創(chuàng)新發(fā)展成企業(yè)營銷策略的重中之重

1、創(chuàng)新開展成企業(yè)營銷策略的重中之重企業(yè)企業(yè)營銷策略的制定，要把握住經(jīng)濟(jì)市場的營銷趨勢。以借助市 場營銷趨勢的有利條件，幫助企業(yè)推廣自身的新產(chǎn)品。一般來說，會 影響企業(yè)企業(yè)營銷策略規(guī)劃的因素有：企業(yè)的資源能力，即針對一部 分特定消費(fèi)者群的需求，進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)，將力量集中一個(gè)或少數(shù)幾 個(gè)目標(biāo)市場，以在小市場中取得較大的市場份額。市場的同質(zhì)性，即 各細(xì)分市場中的消費(fèi)者的需求、偏好、消費(fèi)習(xí)慣、購置行為及各種特 征相似的程。近期，隨著建材家居賣場數(shù)量縮減，賣場銷售額減少等一系列現(xiàn)象的 出現(xiàn)，衣柜等家居建材行業(yè)開始積極尋求新的贏利點(diǎn)，以良好的態(tài)勢 應(yīng)對市場變化。由于企業(yè)的外界環(huán)境及消費(fèi)者需求的改變，當(dāng)企業(yè)在

2、 經(jīng)濟(jì)市場中推廣自身的產(chǎn)品時(shí)，需要結(jié)合多方面的因素來制定自身的 企業(yè)營銷策略，以使企業(yè)營銷策略推動企業(yè)的快速開展。一、企業(yè)的資源能力當(dāng)企業(yè)資源能力有限無法占領(lǐng)比擬大的市場時(shí)，唯一比擬切實(shí)可行的 選擇就是采用集中營銷策略，即針對一局部特定消費(fèi)者群的需求，進(jìn) 行專業(yè)化生產(chǎn)，將力量集中一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)目標(biāo)市場，以在小市場中取得較大的市場份額。二、市場的同質(zhì)性即各細(xì)分市場中的消費(fèi)者的需求、偏好、消費(fèi)習(xí)慣、購置行為及各種 特征相似的程度。假設(shè)市場同質(zhì)性較高，各市場購置的數(shù)量相同或相似, 對市場營銷刺激的反響也大致相同，那么最好米用無差異營銷策略。三、產(chǎn)品的同質(zhì)性即購置者對產(chǎn)品特征的感覺相似的程度。假設(shè)企業(yè)

3、投放市場的是同質(zhì)的 或相似的產(chǎn)品，如汽油、食鹽等，那就米取無差異營銷策略，以通過 大批量生產(chǎn)定單、大量營銷來迎合市場上最大多數(shù)人的需求，從中贏 得利潤。企業(yè)營銷人員在制定自身的營銷策略時(shí)，要對企業(yè)不同方面進(jìn)行有效 的分析，把握住市場營銷趨勢。在規(guī)劃企業(yè)企業(yè)營銷策略時(shí)，需要對 其不同方面的影響因素進(jìn)行分析。從而使企業(yè)自身的企業(yè)營銷策略具 有更強(qiáng)的可實(shí)施性。企業(yè)對于企業(yè)營銷策略的規(guī)劃，企業(yè)不能回避市 場的接受程度，所有的區(qū)域有的接受速度快，有的接受速度慢，企業(yè) 要考慮進(jìn)入市場的時(shí)間問題和市場的成熟度問題。把握消費(fèi)行為的發(fā)展趨，社會和時(shí)代最重要的變化主要表達(dá)在科技，以及消費(fèi)者因科技 而擁有更高的知識和能力。市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要是指企業(yè)市場營銷活動所面臨的外部社會經(jīng) 濟(jì)條件 具體來說，主要是指社會購置力 。影響購置力水平的因素主要 是消費(fèi)者收入、消費(fèi)者支出、消費(fèi)信貸及居民儲蓄、幣值等因素，而 消費(fèi)者的收入水平是影響企業(yè)市場營銷的最重要的因素。很多中小企業(yè)由于資金等問題，會選擇低本錢企業(yè)營銷策略來為自己做宣傳。企業(yè)實(shí)施低本錢企業(yè)營銷策略的考前須知如下：選擇好進(jìn)入市場的時(shí)間，在正式啟動市場時(shí)，不能憑主觀臆斷緊盯著消費(fèi)需求旺盛的中心城市，而應(yīng)理性分析，慎重選擇。揚(yáng)長避短或避實(shí)擊虛，既 然是低