京-sem-輝】數(shù)據(jù)透視表在競價中的基礎(chǔ)應(yīng)用（Word）

1、數(shù)據(jù)透視表在競價數(shù)據(jù)分析中的基本應(yīng)用數(shù)據(jù)透視表，我也只是了解一些皮毛，我只講一下賬戶關(guān)鍵詞報告和商務(wù)通搜索詞報告數(shù)據(jù)在07版excel表格的交互處理。會用數(shù)據(jù)透視表的童鞋就不說的，不會用的希望這次分享能夠拋磚引玉，你們自己能夠去發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)透視表更多的用處。講的不好請勿噴。1 什么是數(shù)據(jù)透視表？數(shù)據(jù)透視表是一種可以快速匯總大量數(shù)據(jù)的交互式方法。我自己的理解是，如果兩個數(shù)據(jù)表中含有一列相同屬性的值，就可以用數(shù)據(jù)透視表把這兩個數(shù)據(jù)表的數(shù)據(jù)綜合起來。拿我們競價數(shù)據(jù)來說，我從后臺和商務(wù)通分別下載關(guān)鍵詞報告和搜索詞報告，那么這兩個表中關(guān)鍵詞和搜索詞是具有相同屬性的，我就可以把這兩個表里的數(shù)據(jù)利用數(shù)據(jù)透視表來

2、綜合起來。2 數(shù)據(jù)透視表怎么用？我一直使用07版office軟件，其他版本的數(shù)據(jù)透視表沒有使用過，我就以07版的excel為例給大家介紹，有使用其他版本的功能應(yīng)該是想通的，大家自己去琢磨。先講一個簡單的問題。2.1 如果我有不止一個賬戶，并且賬戶中或者計劃里面有一部分關(guān)鍵詞是重復(fù)的，我怎樣不分賬戶，不分計劃統(tǒng)計一個每個關(guān)鍵詞的消費和點擊量？簡單舉個例子。比如說，以上是我分別從賬戶1和賬戶2的關(guān)鍵詞報告中下載的數(shù)據(jù)，然后我關(guān)鍵詞報告中關(guān)鍵詞、消費、點擊量和展現(xiàn)量幾列數(shù)據(jù)整理出來，然后如圖中所示，把數(shù)據(jù)放在一個表中。1 / 8創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表，直接點確定。然后會出現(xiàn)如下界面：然后注意看右側(cè)，要把右上

3、的字段列表中的關(guān)鍵詞拖到行標簽里面，把消費、點擊量和展現(xiàn)量拖到數(shù)值里面。完成之后，是這個樣子的，然后你就能看到左側(cè)的已經(jīng)整合過的每個關(guān)鍵詞的消費、點擊量和展現(xiàn)量了。如下圖：這個數(shù)據(jù)透視表是一個整體，沒有辦法直接操作，需要把數(shù)據(jù)復(fù)制到另外的工作表中再進行進一步的整合和分析。2.2 后臺關(guān)鍵詞報告和商務(wù)通搜索詞報告的交互首先我們只選擇需要的數(shù)據(jù)，把兩個表的數(shù)據(jù)放在一個表里。黃色的代表后臺的數(shù)據(jù)，綠色的代表商務(wù)通的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)這樣子來放：放好之后，選中數(shù)據(jù)，同樣建一個數(shù)據(jù)透視表：然后數(shù)據(jù)透視表中右側(cè)，把字段里面的關(guān)鍵詞拖到行標簽，把字段里面其他的項全拖到數(shù)值里面。這時候注意，這個數(shù)據(jù)透視表跟前面那個講

4、的不太一樣，這個數(shù)值里面項都是計數(shù)項。所以再左側(cè)表里的數(shù)據(jù)看著是不對的。看：雙擊你能看到的每個計數(shù)項，會出現(xiàn)以下選項，把計數(shù)改成求和。改成求和項之后，你就可以看到每個關(guān)鍵詞的消費點擊展現(xiàn)和對話量了。把數(shù)據(jù)復(fù)制到另外的工作表中，就可以進行篩選和排序操作了。按照有效對話進行降序排列，如圖所示：表中，消費、點擊、展現(xiàn)量為空的關(guān)鍵詞是商務(wù)通搜索詞中有對話但是賬戶里面沒有的關(guān)鍵詞，對話為空的關(guān)鍵詞是賬戶里面有消費有點擊但是沒有對話的詞。然后怎么進行操作，大家都懂的。分享到此結(jié)束，僅僅看我講這些東西可能不是很容易明白，大家需要自己去下載自己賬戶中的數(shù)據(jù)然后實際操作一下才能明白其中的樂趣。有什么不懂的地方歡迎大家進行探討。 小蔥