中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院

1、 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理研究生課程進(jìn)修班中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院是一所由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院直接領(lǐng)導(dǎo)的、以培養(yǎng)國(guó)內(nèi)外人文社會(huì)科學(xué)博士、碩士研究生為主要任務(wù)的高等學(xué)府，創(chuàng)建于1978年，是第一所人文社會(huì)科學(xué)研究生院。1998年9月1日，江澤民總書(shū)記為我院題詞，要求：“把中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院辦成一流的人文社會(huì)科學(xué)人才培養(yǎng)基地?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院學(xué)科專(zhuān)業(yè)齊全，師資力量雄厚，科研條件優(yōu)越。現(xiàn)設(shè)6個(gè)教學(xué)研究部，下含38個(gè)教學(xué)系。博士學(xué)位授予學(xué)科專(zhuān)業(yè)63個(gè)，碩士學(xué)位授予學(xué)科專(zhuān)業(yè)76個(gè)，上崗的博士、碩士生導(dǎo)師近1000人，為國(guó)家培養(yǎng)了近5000名博士，他們中的絕大多數(shù)現(xiàn)已是各條戰(zhàn)線的骨干，已

2、成長(zhǎng)為高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，有的成為學(xué)術(shù)研究的帶頭人。 讓傳媒產(chǎn)業(yè)管理人員更專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化和市場(chǎng)化！現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)高度商業(yè)化、激烈的競(jìng)爭(zhēng)使傳媒影響滲透到社會(huì)生活的幾乎所有領(lǐng)域。傳媒的競(jìng)爭(zhēng)也是人才的競(jìng)爭(zhēng)，人是媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的主角，既具備扎實(shí)的傳媒知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，又懂國(guó)際化傳媒經(jīng)營(yíng)管理的運(yùn)營(yíng)人才，在傳媒人才結(jié)構(gòu)中嚴(yán)重缺失，擁有一支綜合素質(zhì)突出的隊(duì)伍是傳媒經(jīng)營(yíng)的決勝之道。 特別是在我國(guó)將要舉辦奧運(yùn)會(huì)之即，我們的傳媒機(jī)構(gòu)如何宣傳和報(bào)道好我們的奧運(yùn)？我們的傳媒機(jī)構(gòu)在宣傳和報(bào)道奧運(yùn)方面和國(guó)際上曾經(jīng)舉辦過(guò)奧運(yùn)國(guó)家的傳媒機(jī)構(gòu)的差距在那里？如何讓我們的傳媒機(jī)構(gòu)在國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地？如何塑造傳媒機(jī)構(gòu)真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力？如

3、何將我們的傳媒機(jī)構(gòu)建設(shè)成為中國(guó)的“維亞康母”、“新聞集團(tuán)”？解決以上問(wèn)題的關(guān)鍵還是人才！因此傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中人才的培養(yǎng)和選拔的當(dāng)務(wù)之急，滿(mǎn)足傳媒從業(yè)人員以及有志加入傳媒行業(yè)人員在職位、學(xué)歷、知識(shí)結(jié)構(gòu)等方面不斷提升和更新的需求，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院充分調(diào)動(dòng)了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)辦該班，課程內(nèi)容除主要涉及傳播學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)以外，更側(cè)重于媒體產(chǎn)業(yè)研究理論和實(shí)際運(yùn)作相結(jié)合等，從經(jīng)濟(jì)和經(jīng)營(yíng)的角度認(rèn)識(shí)媒體產(chǎn)業(yè)了解傳媒領(lǐng)域研究和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的最新發(fā)展，還將有時(shí)機(jī)與業(yè)內(nèi)最有影響力的國(guó)內(nèi)外學(xué)者和管理者直接“腦力激蕩”。 課 程 特 色 Feature>>> 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，師資卓越：中國(guó)社會(huì)科

4、學(xué)院研究生院立足于傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與問(wèn)題的基礎(chǔ)上，傾力打造傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理課程。該課程擬邀請(qǐng)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院、人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等諸多知名教授、及其他國(guó)內(nèi)外綜合傳媒機(jī)構(gòu)的資深管理人士授課或擔(dān)任主講人，結(jié)合企事業(yè)單位的共性與傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，幫助傳媒業(yè)高層管理者全面提升管理水平。>>> 中西貫穿，切合實(shí)際：既深入解讀中國(guó)傳媒政策，又全方位介紹國(guó)際前沿理論；既深入研討中國(guó)傳媒發(fā)展的課題，又剖析國(guó)際成功管理實(shí)踐和模式。有效整合國(guó)際傳媒管理前沿理論，結(jié)合中國(guó)傳媒現(xiàn)狀及問(wèn)題，探索中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。>>> 拓展網(wǎng)絡(luò)，資源共享：與高等學(xué)府教授、知名學(xué)

5、者、海內(nèi)外業(yè)內(nèi)資深人士及傳媒業(yè)學(xué)友溝通、交流并保持高效互動(dòng)；成為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院校友會(huì)中的一員，擁有豐富的校友網(wǎng)絡(luò)資源。>>> 學(xué)以致用，掌握新知：先進(jìn)的教學(xué)手段及科學(xué)的教學(xué)模式學(xué)習(xí)，可以推薦學(xué)員在學(xué)習(xí)過(guò)程當(dāng)中到有關(guān)媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行實(shí)習(xí)，將課堂所學(xué)知識(shí)與自己的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，處理工作中遇到的實(shí)際問(wèn)題。研 修 成 果 Harvest>>> 智囊謀劃：由資深專(zhuān)家和業(yè)界精英等智囊人士為學(xué)員就實(shí)踐中所遇到的突出問(wèn)題進(jìn)行診斷，在一定程度上幫助學(xué)員處理工作中遇到的實(shí)際問(wèn)題。>>> 精心設(shè)計(jì)：課程系統(tǒng)實(shí)戰(zhàn)前瞻，課程系統(tǒng)全面而實(shí)用，涵蓋公司管理的各個(gè)方面，均

6、為現(xiàn)代高層管理者必備的管理知識(shí)；同時(shí)還從研修班學(xué)員企業(yè)征集案例，通過(guò)學(xué)員討論，導(dǎo)師評(píng)點(diǎn)，提升創(chuàng)新思維能力、溝通能力、分析判斷和決策能力。 >>> 高屋建瓴：領(lǐng)略國(guó)內(nèi)外傳媒產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、教授教學(xué)真諦、突出改變觀念、啟發(fā)思維、增強(qiáng)悟性、提高能力的培養(yǎng)宗旨。注重培養(yǎng)學(xué)員彼此間切磋與交流的能力，并通過(guò)項(xiàng)目的作業(yè)過(guò)程增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，致力于培養(yǎng)具有全球經(jīng)營(yíng)意識(shí)的高層管理人員。 >>> 人脈廣達(dá)：體驗(yàn)傳媒學(xué)子情懷，搭建新的人際資源平臺(tái)，全面啟動(dòng)事業(yè)發(fā)展所需的專(zhuān)家及客戶(hù)資源。傳媒校友普及四海，這將會(huì)是學(xué)員今后與商政界聯(lián)絡(luò)的珍貴資源。>>> 深度聯(lián)誼：學(xué)員加入中國(guó)

7、社會(huì)科學(xué)院研究生院同學(xué)聯(lián)誼會(huì)，可參加各種同學(xué)交流活動(dòng)。>>> 授予證書(shū)：完成學(xué)業(yè)者，可獲中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院頒發(fā)傳媒產(chǎn)業(yè)管理研究生課程高級(jí)進(jìn)修班結(jié)業(yè)證書(shū) 。>>> 學(xué)位申請(qǐng)：學(xué)業(yè)成績(jī)合格，符合申請(qǐng)條件者可申請(qǐng)傳播學(xué)碩士學(xué)位。培 養(yǎng) 目 標(biāo) Goal解析傳媒管理前沿理論，介紹國(guó)際傳媒成功之道，研討中國(guó)傳媒發(fā)展焦點(diǎn)問(wèn)題。探索中國(guó)特色的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，打造新傳媒時(shí)代，產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與整合傳播專(zhuān)業(yè)能力于一身的優(yōu)秀傳媒運(yùn)營(yíng)和企業(yè)管理人才。課 程 設(shè) 置 Cuitculum>>> 課程設(shè)計(jì)：按照國(guó)務(wù)院學(xué)位辦的相關(guān)規(guī)定和我校碩士研究生培養(yǎng)課程課時(shí)確定。并充

8、分結(jié)合在職人員的特點(diǎn)，以注重實(shí)際應(yīng)用目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)。>>> 授課方式：理論學(xué)習(xí)、互動(dòng)研討、案例分析相結(jié)合。 公 共 課 程 >>> 科學(xué)社會(huì)主義理論與實(shí)踐 >>> 馬克思主義經(jīng)典著作選讀 >>> 英語(yǔ) 專(zhuān) 業(yè) 基 礎(chǔ) 課 程 >>> 新聞傳播法制學(xué) >>> 新聞傳播史 >>> 新聞理論 專(zhuān) 業(yè) 課 程 >>> 新聞業(yè)務(wù)研究 >>> 新聞媒介管理學(xué) >>> 大眾傳播學(xué) >>> 新聞傳播學(xué)研究方法 專(zhuān) 業(yè)

9、 應(yīng) 用 課 程  >>> 傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與奧運(yùn)傳媒人才的培養(yǎng) >>> 企業(yè)改制與傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng) >>> 組織、人力資源管理與領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù) >>> 傳媒產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與節(jié)目形態(tài)管理 >>> 傳媒產(chǎn)業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)與品牌運(yùn)營(yíng) >>> 媒介財(cái)務(wù)管理部 分 師 資 Teachers>>> 我們的師資將來(lái)自： 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院、中國(guó)傳媒大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)等院校； 中國(guó)奧組委； 國(guó)內(nèi)外綜合傳媒機(jī)構(gòu)等。專(zhuān) 業(yè) 應(yīng)

10、用 課 程 內(nèi) 容 Content 專(zhuān)業(yè)課程：>>> 模塊： 傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略管理奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與奧運(yùn)傳媒人才的培養(yǎng)主要內(nèi)容：從奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和奧運(yùn)人才培養(yǎng)等角度，講解媒介戰(zhàn)略管理、媒介外部戰(zhàn)略環(huán)境分析、媒介使命與戰(zhàn)略目標(biāo)整合、媒介產(chǎn)品-市場(chǎng)戰(zhàn)略、媒介多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略、媒介聯(lián)合戰(zhàn)略、媒介資本運(yùn)作戰(zhàn)略、媒介國(guó)際經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、媒介戰(zhàn)略選擇、媒介戰(zhàn)略實(shí)施、媒介戰(zhàn)略控制、報(bào)業(yè)戰(zhàn)略管理、廣播影視業(yè)戰(zhàn)略管理、網(wǎng)絡(luò)業(yè)戰(zhàn)略管理。 >>> 模塊：企業(yè)改制與傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)主要內(nèi)容：企業(yè)改制和法人治理結(jié)構(gòu)，包括事業(yè)單位轉(zhuǎn)企和股份制改造，并將改制、戰(zhàn)略投資者引入、發(fā)展戰(zhàn)略和管理提升

11、有機(jī)的結(jié)合起來(lái)；資本和傳媒資本、資本運(yùn)營(yíng)、傳媒資本運(yùn)營(yíng)、傳媒資本運(yùn)營(yíng)方式、傳媒資本運(yùn)營(yíng)策略以及傳媒資本運(yùn)營(yíng)體制等傳媒資本運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)理論和一些共性問(wèn)題。同時(shí)選擇了難度最大而且也最復(fù)雜的電視資本運(yùn)營(yíng)作為個(gè)案，深入地分析了傳媒資本運(yùn)營(yíng)的必然性、運(yùn)營(yíng)的方式、風(fēng)險(xiǎn)投資、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略以及在傳媒資本運(yùn)營(yíng)中政府定位等實(shí)踐中亟需要答復(fù)和解決的問(wèn)題，同時(shí)還介紹了一些傳媒實(shí)體在實(shí)施傳媒資本運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的具體做法。>>> 模塊： 組織、人力資源管理與領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)主要內(nèi)容：傳媒產(chǎn)業(yè)人力資源管理制度、流程、戰(zhàn)略規(guī)劃、崗位分析、崗位職責(zé)設(shè)計(jì)與職業(yè)發(fā)展規(guī)劃、崗位評(píng)估與薪酬體系設(shè)計(jì)、考核體系設(shè)計(jì)、招聘技巧、長(zhǎng)期與短期激

12、勵(lì)等。領(lǐng)導(dǎo)力正確發(fā)揮的必要條件是領(lǐng)導(dǎo)行為雙方互動(dòng)形成的統(tǒng)一精神活動(dòng)，即：認(rèn)識(shí)活動(dòng)、情感活動(dòng)、行為活動(dòng)。領(lǐng)導(dǎo)者的能力主要表達(dá)在內(nèi)在力方面，即：人格、悟性、境界，正所謂“識(shí)人者智，勝己者強(qiáng)”。領(lǐng)導(dǎo)者心理的外在表現(xiàn)是組織關(guān)系進(jìn)步與否的重要標(biāo)志，主觀的自我、傲慢、仰視表現(xiàn)，揭示出客觀上嚴(yán)重的自危心理，領(lǐng)導(dǎo)行為過(guò)程中表達(dá)為就人不就事。建構(gòu)傳媒組織現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)知識(shí)框架，掌握現(xiàn)代傳媒機(jī)構(gòu)組織運(yùn)營(yíng)理論，提升實(shí)踐能力水平，改善組織經(jīng)營(yíng)績(jī)效。>>> 模塊： 傳媒產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與節(jié)目形態(tài)管理主要內(nèi)容：載體多樣化媒體環(huán)境中的產(chǎn)品創(chuàng)意與開(kāi)發(fā)、傳媒產(chǎn)品的組成、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝、在以知識(shí)為基礎(chǔ)的社會(huì)，媒體調(diào)研包括受

13、眾與讀者調(diào)研、受眾分級(jí)與比例、焦點(diǎn)群體研究和市場(chǎng)調(diào)查等。>>> 模塊： 傳媒產(chǎn)業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)與品牌運(yùn)營(yíng)主要內(nèi)容：根據(jù)企業(yè)的目標(biāo)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，并支配企業(yè)各種資源以到達(dá)戰(zhàn)略目標(biāo)。傳媒的整合營(yíng)銷(xiāo)研究，主要解決三個(gè)方面的問(wèn)題：媒介的定位如目標(biāo)讀者的選擇、內(nèi)容定位等、 媒介的內(nèi)容選擇如欄目策劃、出版時(shí)間等、 媒介產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，包括如何進(jìn)行多元化渠道銷(xiāo)售，使媒體形成整合集中的產(chǎn)業(yè)。 品牌意識(shí)和品牌戰(zhàn)略是傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的必然結(jié)果，也是報(bào)傳媒市場(chǎng)走向完善，走向成熟的標(biāo)志。同時(shí)，品牌意識(shí)和品牌戰(zhàn)略確實(shí)立，反過(guò)來(lái)也必將推動(dòng)和加快傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，從而加快報(bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)育和完善，進(jìn)而推動(dòng)原有傳播向

14、現(xiàn)代傳播方式轉(zhuǎn)變。      >>> 模塊 ： 媒介財(cái)務(wù)管理主要內(nèi)容：財(cái)務(wù)和財(cái)務(wù)管理貫穿于媒介產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本著從媒介產(chǎn)業(yè)財(cái)務(wù)管理的基礎(chǔ)理論和技巧入手，系統(tǒng)地分析了媒介產(chǎn)業(yè)財(cái)務(wù)模式、財(cái)務(wù)計(jì)劃、財(cái)務(wù)預(yù)算、財(cái)務(wù)決策、盈利目標(biāo)以及媒介產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的具體財(cái)務(wù)管理制度、資金籌措、資產(chǎn)包括無(wú)形資產(chǎn)管理、收益管理、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)等。同事還分析了如何合法避稅、財(cái)務(wù)公開(kāi)、報(bào)表分析以及在現(xiàn)代會(huì)計(jì)電算化條件下的財(cái)務(wù)管理等。授 課 時(shí) 間 與 地 點(diǎn) Date and Place >>> 授課時(shí)間

15、： 2006年4月22日春季班。 >>> 授課方式： 不脫產(chǎn)，隔周雙休日上課，全部課程一年半內(nèi)完成；>>> 授課地點(diǎn)： 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院內(nèi)。費(fèi) 用 說(shuō) 明 Tuition>>> 學(xué) 費(fèi)：19800元含學(xué)費(fèi)、課程設(shè)計(jì)費(fèi)、教學(xué)管理費(fèi)、證書(shū)費(fèi)等；資料費(fèi)800元；>>> 報(bào)名費(fèi)：200元。入 學(xué) 須 知 Admittance >>> 招生對(duì)象：A、各級(jí)廣播、影視、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)公司、廣告、新聞、圖書(shū)、圖書(shū)出版發(fā)行、媒體投資公司、等單位的從業(yè)人員及與傳媒、信息行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)的人員。B、有志于進(jìn)軍傳媒產(chǎn)業(yè)的投資

16、機(jī)構(gòu)及個(gè)人。>>> 申請(qǐng)手續(xù)：1填寫(xiě)報(bào)名申請(qǐng)表，交納報(bào)名費(fèi)200元；2提交本人身份證、學(xué)歷學(xué)位證書(shū)復(fù)印件，一寸免冠照片5張，2寸免冠照片2張；3提交個(gè)人、單位簡(jiǎn)介各一份。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院將對(duì)所有申請(qǐng)者進(jìn)行資格審核后發(fā)錄取通知書(shū)及繳費(fèi)通知書(shū)。>>> 注意事項(xiàng)：報(bào)名費(fèi)不退。除不可抵抗因素發(fā)生外，開(kāi)學(xué)一周前書(shū)面申請(qǐng)退學(xué)，則退80%學(xué)費(fèi)及所有雜費(fèi)；開(kāi)學(xué)前一天退學(xué)，退50%學(xué)費(fèi)及所有雜費(fèi)；開(kāi)學(xué)一周內(nèi)，退還30%學(xué)費(fèi)及所有雜費(fèi)；開(kāi)學(xué)兩周后，所有費(fèi)用一律不退還。報(bào) 名 及 咨 詢(xún) 辦 法招生熱線：周一至周日24小時(shí)咨詢(xún)13911534654韓老師 89665833 陳老師周一至周五8：3017：30咨詢(xún) ：01064731291、64721163、64729901轉(zhuǎn)3424陳老師、俞老師 報(bào)名郵箱：peter0324126 hanfh0324126 報(bào)名時(shí)間：周一至周日?qǐng)?bào)名地點(diǎn)：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院繼續(xù)教育學(xué)院2層北京市朝陽(yáng)區(qū)望京醫(yī)院對(duì)面。匯款帳戶(hù)：上海浦東發(fā)展銀行北京電子城支行帳 號(hào)：91200154800004957乘車(chē)路線：乘916、614、403、