沈報(bào)同質(zhì)化研究報(bào)告

1、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)集團(tuán)下屬的三家日?qǐng)?bào)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的研究分析報(bào)告第一部分本次研究的基本情況一、研究的背景與目的1、 背景隨著二十一世紀(jì)的到來(lái)，全球似乎已經(jīng)成功地由牛頓的工業(yè)化時(shí) 代轉(zhuǎn)向了比爾.蓋茨的信息化時(shí)代。根據(jù)二十世紀(jì)末摩根斯坦利的全球 投資報(bào)告，大眾傳媒業(yè)只需8年就能建立起具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的大企 業(yè)，其收益年限在所研究的10個(gè)產(chǎn)業(yè)中遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于藥業(yè)、日常消費(fèi)品、 銀行、電力、能源和建筑。我國(guó)于上世紀(jì) 90年代中期興起的都市化報(bào) 業(yè)大潮似乎證明，在中國(guó)，摩根斯坦利的這種收益預(yù)計(jì)還可以提前2-5年。沈陽(yáng)是一個(gè)有著悠久歷史和435萬(wàn)城鎮(zhèn)人口的知名城市，它地處 中國(guó)瓶頸之處，是東北三省的政治、經(jīng)濟(jì)和文化交流中心

2、。經(jīng)濟(jì)決定 政治和文化，沈陽(yáng)自身的地緣地貌所造就的經(jīng)濟(jì)條件，必然要求有與 之相適應(yīng)的文化機(jī)制，而最能全面反映一個(gè)城市的精英與市民文化的 就是這個(gè)城市所創(chuàng)辦的報(bào)紙。二十世紀(jì)90年代，在世界各地晚報(bào)紛紛衰落之時(shí)，中國(guó)晚報(bào)卻逆 流而上相時(shí)而動(dòng)，各地報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛爭(zhēng)取黨報(bào)下的晚報(bào)報(bào)號(hào)。在沈 陽(yáng)，原有市報(bào)沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦了自己的晚報(bào)一一沈陽(yáng)晚報(bào)，幾 年后原有省報(bào)遼寧日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦了自己的晚報(bào)一一遼沈晚報(bào)。隨 著報(bào)紙都市化之風(fēng)的興起，由新華社遼寧分社主辦的時(shí)代商報(bào)和 陜西華商報(bào)主辦的華商晨報(bào)也紛紛在沈陽(yáng)落戶，二者借用商 報(bào)和晨報(bào)的報(bào)號(hào)走都市化報(bào)業(yè)之路。不久，沈報(bào)集團(tuán)又推出了定位于 社會(huì)都市白領(lǐng)的沈陽(yáng)今報(bào)。2004年年

3、初，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)力圖走出困頓已久的黨性窠臼，它們 效仿上世紀(jì)90年代初廣州日?qǐng)?bào)的黨報(bào)都市化風(fēng)格，走市場(chǎng)化道 路。這是迄今為止，遼沈大地上的黨報(bào)日刊所做出的最大幅度的變 革，它也因此在一片死寂的遼沈日?qǐng)?bào)深潭中激起了漣漪，它為沈陽(yáng)都 市化報(bào)業(yè)的“遼沈戰(zhàn)役”打響了新的一槍。沈陽(yáng)報(bào)業(yè)都市化的發(fā)展進(jìn)程遵循了全國(guó)報(bào)業(yè)都市化的發(fā)展模式， 它是全國(guó)報(bào)業(yè)都市化全局的一個(gè)縮影。它的繁榮，是全國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 方向的一個(gè)目標(biāo)和部分體現(xiàn)，它的混戰(zhàn)，是全國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展中普遍存在 的問(wèn)題和必經(jīng)階段。2、現(xiàn)存問(wèn)題經(jīng)常有經(jīng)濟(jì)界人士把市場(chǎng)比作“蛋糕”，言外之意，“市場(chǎng)”是 一個(gè)被用來(lái)瓜分的概念。盡管目前中國(guó)的千人讀報(bào)率仍然很低，報(bào)業(yè) 市場(chǎng)

4、仍是一個(gè)有待探詢的廣闊空間，但讀報(bào)與一個(gè)民族的閱讀習(xí)慣、 文化素質(zhì)和社會(huì)發(fā)展程度息息相關(guān)，報(bào)業(yè)市場(chǎng)的創(chuàng)造，即擴(kuò)大讀報(bào)人 群，是一個(gè)有待長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。而短期內(nèi)，各報(bào)紙所進(jìn)行的搶占報(bào) 業(yè)市場(chǎng)卻是一個(gè)迅速的過(guò)程。所謂的“都市報(bào)”是指：“立足城市，面向市場(chǎng)，貼近讀者，具 有強(qiáng)烈的市民化、城市化色彩的報(bào)紙?！?999年8月17日18日在北京召開的“城市報(bào)刊發(fā)行工作研討會(huì)”上為“都市報(bào)”下的定義。因此，都市報(bào)是以城市為立足點(diǎn)的市民報(bào)，烽火連天的沈陽(yáng)報(bào)業(yè)無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出一個(gè)可資 六家都市化報(bào)紙同享的足夠大的都市報(bào)讀者市場(chǎng)，而只能在有限的資 源中瓜分為數(shù)不多的市場(chǎng)分額。值得我們注意的是，在這六家都市化風(fēng)

5、格的報(bào)紙中，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)集 團(tuán)就同時(shí)占據(jù)了三家一一沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、沈陽(yáng)晚報(bào)和沈陽(yáng)今 報(bào)，其余三家分屬于其他三家不同的報(bào)團(tuán)。這也就是說(shuō)，在嚴(yán)酷的 競(jìng)爭(zhēng)中，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)集團(tuán)不得不面臨著內(nèi)憂外患的壓力。一方面，它們 要作為整體與外界的其他報(bào)團(tuán)相競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，它們又因內(nèi)部三家 報(bào)紙風(fēng)格相似、版面雷同而造成三家報(bào)紙定位接近互相傾軋。目前， 沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)集團(tuán)內(nèi)部三家報(bào)紙面臨的問(wèn)題是：沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)已經(jīng)邁出了日?qǐng)?bào)先行者的大步，但由于其黨報(bào)的性 質(zhì)決定了它必須在現(xiàn)行政治制度的要求框架內(nèi)回旋，而使其處于夾縫 地帶。日?qǐng)?bào)的市場(chǎng)化道路步履維艱，盡管已經(jīng)在報(bào)攤出售，但發(fā)行仍 然主要靠政府?dāng)偱捎嗛啠忻窕瘓?bào)紙得不到市民的認(rèn)可，不再貫徹黨 報(bào)

6、的正面報(bào)道風(fēng)格而不時(shí)會(huì)受到黨政機(jī)關(guān)的特別“關(guān)注”，這是其改 版后的困惑之首。沈陽(yáng)晚報(bào)是沈報(bào)集團(tuán)中問(wèn)題最小的報(bào)紙，由于它是“老字 號(hào)”，因此得到很多“老沈陽(yáng)”的認(rèn)可。但因其有著較長(zhǎng)的辦報(bào)歷 史，經(jīng)驗(yàn)之談使人覺得它日漸陳舊，讀者老齡化是它猶為突出的一個(gè) 問(wèn)題，在中國(guó)社會(huì)老齡化嚴(yán)重的今天，沈陽(yáng)晚報(bào)有著相當(dāng)數(shù)目的 老年人的支持，但試問(wèn)，10年后的沈陽(yáng)晚報(bào)又要到哪里去尋找它 的春天？沈陽(yáng)今報(bào)是一份“叫好不叫座”的報(bào)紙，在內(nèi)容上，沈陽(yáng) 今報(bào)力主新銳，盡管定位于都市白領(lǐng)，而缺少都市白領(lǐng)的支持。因 此，盡管其能得到部分報(bào)界同仁和年輕讀者的認(rèn)同，但卻令人惋惜地得不到廣告商的垂青。無(wú)法爭(zhēng)取到最大化的讀者，就無(wú)法獲

7、得相應(yīng)的 廣告分額，當(dāng)下，一份報(bào)紙擁有的廣告已不僅僅是它賺多少錢的來(lái) 源，更是決定它生死存亡的救命稻草。目前，沈陽(yáng)今報(bào)處于沈城 報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的最劣勢(shì)，這一方面歸咎于沈陽(yáng)今報(bào)經(jīng)營(yíng)和發(fā)行環(huán)節(jié) 上的失利，另一方面，也反映出沈城炙手可熱的都市化報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu) 勝劣汰規(guī)律作用下的一種結(jié)果。3、 目的A、客觀準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)和考察沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)集團(tuán)內(nèi)部三家報(bào)紙的同質(zhì)化現(xiàn) 象及其所達(dá)到的程度，分析其內(nèi)部運(yùn)做中因市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確而在實(shí)際 操作中所出現(xiàn)的不恰當(dāng)問(wèn)題。B、以探詢出路為目的，對(duì)版面框架進(jìn)行研究，分析其特色化的版 面安排和特色版面的優(yōu)勢(shì)所在，把握不同報(bào)紙的“生長(zhǎng)點(diǎn)”，探索更 大的發(fā)展空間，為現(xiàn)實(shí)的集團(tuán)內(nèi)部三家都市化報(bào)紙

8、的更好發(fā)展提供可 資借鑒的建議。二、研究的內(nèi)容和方法1、內(nèi)容：采用隨機(jī)抽樣的方式，以12月11日一12月17日的沈陽(yáng)日 報(bào)、沈陽(yáng)晚報(bào)和沈陽(yáng)今報(bào)為研究對(duì)象，研究時(shí)段為 7天, 循環(huán)為一個(gè)周期。2、方法：利用內(nèi)容分析法進(jìn)行從點(diǎn)到面的研究所謂“內(nèi)容分析法”，華澤里和韋尼把其定義為用來(lái)檢查資料內(nèi) 容的系統(tǒng)程序。柯林志的定義為：以測(cè)量變量為目的的，對(duì)傳播進(jìn)行 系統(tǒng)、客觀、定量分析研究的一種方法。A-對(duì)新聞條目及其內(nèi)容的研究一一點(diǎn)把新聞劃分為地方新聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、娛樂(lè)新聞、體育 新聞和財(cái)經(jīng)新聞六類，每天統(tǒng)計(jì)分屬于這六個(gè)類別中的新聞條目，找 出相同類別中含有的意義相同或相近的關(guān)鍵詞，分析其是否為同質(zhì)

9、化 內(nèi)容，進(jìn)而統(tǒng)計(jì)數(shù)字。一周后進(jìn)行數(shù)字匯總，生成圖表，研究規(guī)律。B-對(duì)新聞版面及其風(fēng)格的研究面每天記錄各家報(bào)紙的版面構(gòu)成，分列其同質(zhì)版面和特色版面，并 記錄其版面數(shù)目。一周后匯總數(shù)據(jù)，將含有相同風(fēng)格但于不同日期出 現(xiàn)的特色化版面合并為同質(zhì)版面。最后，列出該報(bào)真正的特色化和獨(dú) 有版面，并分析各類版面所占比例，窺見其共性讀者以外的特殊定 位。以下，是我們對(duì)這次研究所提出的主要發(fā)現(xiàn)和分析性結(jié)論。第二部分本次研究的主要發(fā)現(xiàn)和分析性結(jié)論一、對(duì)現(xiàn)狀的分析：是泡沫，還是啤酒？曾有一位經(jīng)濟(jì)界人士指出現(xiàn)金中國(guó)內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)初步擺脫 了經(jīng)濟(jì)泡沫，他認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)是“泡沫在減少，啤酒在增加。”在 這里，我們引用

10、相同的說(shuō)法指代報(bào)業(yè)的發(fā)展，這里其意在于置疑目前 沈報(bào)集團(tuán)內(nèi)部的同質(zhì)化報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是繁榮指向，還是混戰(zhàn)膠著？1、三家報(bào)紙比較得出：沈陽(yáng)今報(bào)的新聞含量是最大的，它的 周新聞量達(dá)到了 803條，明顯高于沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)的723條和沈陽(yáng)晚 報(bào)的563條。由于報(bào)紙的根本屬性是“新聞紙”，它的第一功能因此表現(xiàn)為信 息的傳達(dá)，因此，一張新聞含量大的報(bào)紙，在理論上講，應(yīng)該具有更 高的可讀性和可選擇性。（表1和圖1）表i沈日沈晚沈今新聞?lì)悇e條目及其同質(zhì)化程度統(tǒng)計(jì)表沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)沈陽(yáng)晚報(bào)沈陽(yáng)今報(bào)周新聞總量所占比率同質(zhì)化比率周新聞總量所占比率同質(zhì)化比率周新聞總量所占比率同質(zhì)化比率地方新聞26436%30%28150%32%31239

11、%28%國(guó)內(nèi)新聞8512%36%5910%58%9612%，30%國(guó)際新聞12117%42%6011%51%8911%，56%娛樂(lè)新聞598%15%7714%22%587%,23%體育新聞8812%50%6712%70%9612%，50%財(cái)經(jīng)新聞10615%11%193%31%15219%，9%總量723100%184%563100%264%803100%196%平均值31%44%33%注：新聞內(nèi)容可替代率（即表中的平均同質(zhì)化比率）=同質(zhì)化比率總和/新聞種類數(shù)2、三家報(bào)紙的同質(zhì)化現(xiàn)象共同表現(xiàn)為：六類新聞中，同質(zhì)化現(xiàn)象 最為嚴(yán)重的是體育新聞，沈陽(yáng)晚報(bào)的體育新聞同質(zhì)化程度高達(dá) 70%,三家報(bào)紙平均

12、體育新聞同質(zhì)化比率為 57%,已過(guò)半數(shù)。其它新 聞種類的同質(zhì)化比率分別為：國(guó)際 49%、國(guó)內(nèi)41%,地方30%、娛樂(lè) 23%和財(cái)經(jīng)17%。三家都市化報(bào)紙主打的地方新聞同質(zhì)化程度也差不 多達(dá)到了 1/3。（表1和圖2）口地方新聞國(guó)內(nèi)新聞 口國(guó)際新聞 口娛樂(lè)新聞體育新聞 口財(cái)經(jīng)新聞沈日沈晚沈今一周新聞同質(zhì)化比率比較圖70軍 60%/50%產(chǎn)百分比黑20叱10%，04d沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)沈陽(yáng)晚報(bào)沈陽(yáng)今報(bào)同質(zhì)化比率3、三家報(bào)紙比較得出：沈陽(yáng)晚報(bào)的同質(zhì)化現(xiàn)象最為嚴(yán)重，平 均同質(zhì)比率高達(dá)44%,也就是說(shuō)沈陽(yáng)晚報(bào)的共性化新聞已經(jīng)接近 整張報(bào)紙新聞含量的半數(shù)，是三張報(bào)紙?jiān)谛侣勑畔⑸峡商娲宰顝?qiáng)的 一張。（表1和圖3）沈

13、日沈晚沈今平均同質(zhì)化比率比較圖由以上比較，我們?cè)囘M(jìn)行如下闡述：從沈陽(yáng)晚報(bào)的同質(zhì)化程 度我們看到，沈報(bào)集團(tuán)內(nèi)部的新聞同質(zhì)化現(xiàn)象不僅存在，而且部分報(bào) 紙已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的程度，這三張報(bào)紙已經(jīng)構(gòu)成了同質(zhì)化媒體。所謂的同質(zhì)媒體，是指定位相同、辦報(bào)思路辦報(bào)風(fēng)格相似，相互 之間有相當(dāng)強(qiáng)的可替代性的媒體。而同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)則是一個(gè)固定的區(qū)域中 兩家以上同質(zhì)媒體展開的競(jìng)爭(zhēng)。報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使新聞報(bào)道出現(xiàn)了同質(zhì)新聞 的特點(diǎn)，即競(jìng)爭(zhēng)使新聞資源的壟斷不再可能，獨(dú)家新聞很難看到，也 因此，報(bào)紙的策劃工作因可以增強(qiáng)報(bào)紙的特色而顯得猶為重要。競(jìng)爭(zhēng)使報(bào)紙趨同現(xiàn)象產(chǎn)生，因此造成了大量“同質(zhì)重復(fù)”現(xiàn)象的 存在，而“同質(zhì)重復(fù)”就意味著“過(guò)?！?，

14、就意味著“可替代性” 強(qiáng)，意味著報(bào)紙被市場(chǎng)青睞、被觀眾選擇的可能性下降。一些報(bào)界學(xué)者對(duì)報(bào)紙的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)持有這樣的觀點(diǎn)：即都市化報(bào) 紙的發(fā)展要必然經(jīng)歷兩個(gè)階段，第一個(gè)階段是它的初創(chuàng)階段，這一階 段的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)表現(xiàn)為有序和無(wú)序相間，以無(wú)序?yàn)橹鳎骷覉?bào)紙跑馬占 地，瓜分市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)的主要領(lǐng)域集中于版面和發(fā)行上，采用的主要手 段是擴(kuò)版和降價(jià)。因此，在同質(zhì)化現(xiàn)象較為顯著的沈報(bào)集團(tuán)中，我們看到了都市報(bào) 競(jìng)爭(zhēng)初期的無(wú)序和有序，注入報(bào)業(yè)這個(gè)啤酒杯里的不僅是啤酒，更有 泡沫。二、對(duì)特色版面的分析和對(duì)改良現(xiàn)狀的一點(diǎn)建議：“不要把所有 的雞蛋都放在同一個(gè)籃子里?！睂＜翌A(yù)測(cè)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第二個(gè)階段是特色化發(fā)展階段，即各家報(bào)

15、 紙發(fā)揮各自特色，策劃獨(dú)特的新聞內(nèi)容和新聞版面。只有在“蕓蕓眾 報(bào)”中獨(dú)樹一幟，才能吸引讀者，并穩(wěn)固地占有讀者。圖4沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)新聞版面構(gòu)成圖4%9%1%1%11%16%13%5%9%11%9%5% 地方社會(huì)新聞版 地方時(shí)政新聞版口國(guó)內(nèi)新聞版口國(guó)際新聞版 娛樂(lè)新聞版 體育新聞版 財(cái)經(jīng)新聞版口服務(wù)新聞版 評(píng)論版 房產(chǎn)?？婵谄噷？婵趶V告版 文化副刊 特色版面沈陽(yáng)晚報(bào)新聞版面構(gòu)成圖9%17%8%7%7%6%3%1%4%7%9%5%口地方社會(huì)新聞版 地方時(shí)政新聞版 口國(guó)內(nèi)新聞版 口國(guó)際新聞版 娛樂(lè)新聞版 體育新聞版 財(cái)經(jīng)新聞版口服務(wù)新聞版評(píng)論版 房產(chǎn)?？?汽車?？?廣告版 文化副刊 特色版面沈陽(yáng)

16、今報(bào)新聞版面構(gòu)成圖口地方社會(huì)新聞版 地方時(shí)政新聞版口國(guó)內(nèi)新聞版口國(guó)際新聞版 娛樂(lè)新聞版口體育新聞版 財(cái)經(jīng)新聞版口服務(wù)新聞版 評(píng)論版房產(chǎn)專刊版口汽車?？婵趶V告版圖7-1沈報(bào)版面研究統(tǒng)計(jì)表.xls30新聞版面含量比較圖（總）口地方社會(huì)新聞版 地方時(shí)政新聞版口國(guó)內(nèi)新聞版 國(guó)際新聞版 娛樂(lè)新聞版口體育新聞版 財(cái)經(jīng)新聞版口服務(wù)新聞版 評(píng)論版 房產(chǎn)?？?汽車專刊版口廣告版 文化副刊 特色版面圖7-2沈報(bào)版面研究統(tǒng)計(jì)表.xls新聞版面含量比較圖（分1）123報(bào)紙名稱T一地方社會(huì)新聞版 一地方時(shí)政新聞版 國(guó)內(nèi)新聞版 國(guó)際新聞版Q 5 O 5 O 5 O3 2 2 1 1 為比分百占所面版圖7-3新聞版面含

17、量比較圖（分2）一娛樂(lè)新聞版-體育新聞版財(cái)經(jīng)新聞版服務(wù)新聞版0 5 0 5 02 11為比分百占所面版123報(bào)紙名稱圖7-4新聞版面含量比較圖（分3）6420864201111為比分百占所面版123一評(píng)論版-房產(chǎn)專刊版 汽車?？?X-廣告版 T1文化副刊 士二特色版面報(bào)紙名稱經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)：1、三家報(bào)紙?jiān)诎婷姘才派隙家缘胤叫侣劙婷娣诸~為最大，這可佐 證各家報(bào)紙都主打地方性的市民新聞，因此都為都市報(bào)。（圖46）2、在相同版面構(gòu)成中，各家報(bào)紙又各有側(cè)重。沈陽(yáng)今報(bào)的地 方社會(huì)新聞版顯著高于其他各家報(bào)紙的比重，它的娛樂(lè)、體育和國(guó)際 新聞版面所占比重也優(yōu)于其他各家報(bào)紙，可見，它把這幾方面的新聞 做得較深，

18、報(bào)紙對(duì)它們較為重視。沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)的地方時(shí)政新聞版版 數(shù)比重較其他兩報(bào)大許多，可見其黨政報(bào)刊的權(quán)威性質(zhì)。沈陽(yáng)晚 報(bào)因其最為叫座，故其廣告版面比重遠(yuǎn)超其他各報(bào)。（圖 7-1）3、在不同版面設(shè)置中，沈陽(yáng)今報(bào)是最無(wú)特色的一張報(bào)紙。盡 管它的“娛樂(lè)周刊”、“金周刊”、“體育周刊”、“天下周刊”風(fēng) 格銳利，但由于其他報(bào)紙也同樣具有這些版面及其相關(guān)內(nèi)容，故它無(wú) 法抓住特色讀者群。相反，在這一點(diǎn)上，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)和沈陽(yáng)晚 報(bào)則做得比較出色。沈陽(yáng)晚報(bào)的特色集中在它的文化副刊中，其中它的“漫畫專 版”、“笑話專版”、“老照片專版”、“美食專版”以及“影視導(dǎo) 視專版”都是其特色所在。從這些專版中可以看出沈陽(yáng)晚報(bào)的獨(dú) 特報(bào)紙定

19、位：一則是貼近性地走市民路線，最大限度地為市民服務(wù)， 它的最有力度的證明是它們?cè)凇坝耙晫?dǎo)視版”設(shè)立的“電視劇劇情介 紹”欄目，該欄目最受市民階層的喜愛；另一則是走“老沈陽(yáng)”路 線，喚起忠誠(chéng)度，這在“老照片”專版和“史照”欄目中都有所體 現(xiàn)。沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)的特色仍然在強(qiáng)化黨性和開創(chuàng)主流上，它所有的 “黨建特刊”、“理論經(jīng)緯”辦都是黨性特色的體現(xiàn)。同時(shí)，他還能 刊載與其他兩張市民報(bào)相異的縱深報(bào)道，例如對(duì)城市建設(shè)的系列報(bào) 道。它所有的“圖片新聞版”已經(jīng)緊緊抓住了信息社會(huì)快速閱讀的讀 報(bào)規(guī)律，利用圖片瞬間醒目的震撼力挖掘文字內(nèi)容所無(wú)法含蓋的信息 層次。它在文化副刊中的“特稿”欄目，極大地豐富了特刊的高雅層

20、次，這就從定位上拉開了與其他兩張報(bào)紙的定位差距。從沈陽(yáng)日 報(bào)的身上，我們聞得出它主流“大”報(bào)的味道。（圖7-1圖7-4）由下表我們計(jì)算得知：沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)的版面可替代率約為93%沈陽(yáng)晚報(bào)的版面可替代率為 90%沈陽(yáng)今報(bào)的版面可替代率為 100%這也就是說(shuō)沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)的特色率為 7%,沈陽(yáng)晚報(bào)的特色率 為10%,沈陽(yáng)今報(bào)的特色率為0。這些數(shù)據(jù)也正與三張報(bào)紙的銷售 現(xiàn)狀相吻合。沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)沈陽(yáng)晚報(bào)沈陽(yáng)今報(bào)特色版面占總版數(shù)的周平 均比率(V')0.0688775510.0952380950注:V'=(V1+V2+ +V7)/7(V1V7)見圖7-1鏈接“沈 報(bào)版面研究統(tǒng)計(jì)表”沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)沈陽(yáng)晚報(bào)沈陽(yáng)今報(bào)同質(zhì)版面占總版數(shù)的周平 均比率(Z')0.9311224490.9047619051注:Z'即為版面可替代率 Z'=1-V'從圖表可知：沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)的版面可替代率約為93%,沈陽(yáng)晚報(bào)的版面可替代率為90%, 7版面可替代率為100%光陽(yáng)今報(bào)的根據(jù)以上分析，我們?cè)噺倪@幾點(diǎn)加以建議：1、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)應(yīng)堅(jiān)持走主流