dior香水廣告分析

1、迪奧真我香水廣告分析 香水對(duì)于女性來(lái)說(shuō)是一件必不可少的物品，它可以提升氣質(zhì)，甚至于完全改變一個(gè)人。Dior這一款香水，是一個(gè)成功的案例，我們小組從幾個(gè)方面對(duì)此廣告進(jìn)行了分析整理。一.廣告內(nèi)容主要從時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景和故事情節(jié)的發(fā)展這些方面進(jìn)行。1.時(shí)間地點(diǎn)場(chǎng)景分析地點(diǎn) 場(chǎng)景 環(huán)境：在法國(guó)凡爾賽宮鏡廳內(nèi)，這個(gè)巴洛克風(fēng)格的奢華殿堂，一場(chǎng)show即將開(kāi)始。模特及工作人員在T臺(tái)試衣間內(nèi)忙碌。人物：查理茲.塞?。ㄐ愿械慕鹕^發(fā)，傲人的身材，服裝的設(shè)計(jì)與香水瓶的設(shè)計(jì)相呼應(yīng)，光芒難掩又不失優(yōu)雅，她一出現(xiàn)便聚集了所有人的目光）格蕾絲·凱利（Grace Kelly）、瑪麗蓮·夢(mèng)露（Marily

2、n Monroe）、瑪琳·黛德麗(Marlene Dietrich)2.故事情節(jié)在發(fā)布會(huì)即將開(kāi)始的時(shí)候，遲到的女主角匆忙趕入后臺(tái)，將手中的Dior手提袋遞給門(mén)口的員工后，與王妃（沒(méi)記那王妃的身份和名字）行了貼面禮，王妃的回眸里盡是對(duì)女主角是否能趕上開(kāi)場(chǎng)秀的擔(dān)心又似有對(duì)女主角身上香水味道的留戀。之后，女主角一邊更換服裝一邊徑直走向化妝臺(tái)，其間引來(lái)了不少在后臺(tái)準(zhǔn)備的模特們的注視，有在化妝刷睫毛的，有在更換衣服的，也有正在拍照的著名女星挑釁又冷艷得對(duì)女主角的側(cè)目一笑。在化妝臺(tái)前，聲稱(chēng)只用香奈兒5號(hào)的夢(mèng)露驚喜得發(fā)現(xiàn)了女主角面前的Dior真我香水，女主角將香水遞給她后便跑向了發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，成功趕

3、上了開(kāi)場(chǎng)秀。3.背景音樂(lè)分析 我不想費(fèi)力討好所有人 當(dāng)街燈全部熄滅 一切就已過(guò)去 只是有些遺憾，少了你 我相信你，過(guò)去的事情就讓它過(guò)去 一切只由我決定 我相信你，過(guò)去的事情就讓它過(guò)去 一切只由我決定從歌詞上看，符合女主角姍姍來(lái)遲的場(chǎng)景，盛大場(chǎng)景“只是有些遺憾，少了你”，對(duì)于在這樣隆重的地方，一個(gè)高貴優(yōu)雅的女性也需要一些裝飾的，那就需要真我香水，那些相比沒(méi)有使用的也是“只是有些遺憾，少了你”女主角自信趕回t臺(tái)上，那種自信正是真我給的，“我相信你，過(guò)去的事情就讓它過(guò)去一切只由我決定”，真我，有你，我自信。體現(xiàn)了一個(gè)獨(dú)立的、理想的女性形象.二.商業(yè)效果 迪奧歷史悠久，真我香水優(yōu)雅高貴迷人精美，其特別

4、之處在于能夠挖掘釋放出人內(nèi)心最美的自我。它與眾不同追求個(gè)性是新女性的大膽宣言。他的目標(biāo)客戶(hù)是有一定經(jīng)濟(jì)能力的女性。主要對(duì)象是時(shí)尚年輕女士、闊太太、美容界人士以及演藝界時(shí)尚行業(yè)的女性。它的潛在消費(fèi)群體是收入偏高對(duì)世上有一定見(jiàn)解，愛(ài)美追求個(gè)性的女性。該廣告主要通過(guò)以下手法吸引觀眾，使多種感官同時(shí)參與記憶。廣告以其華麗的場(chǎng)面，名流云集的秀場(chǎng)為背景，通過(guò)女主人公身處環(huán)境以及其社交圈子的短暫的動(dòng)作、神態(tài)、信息刻畫(huà)，來(lái)傳達(dá)這支廣告所想要帶給觀眾的信息，從其場(chǎng)景中，是離奇鏟平的高端路線，也通過(guò)眾人的驚艷、羨慕以及吸引表現(xiàn)出這一款產(chǎn)品的優(yōu)雅、迷人與高貴，所有的女人在這一刻都是喜歡并希望能夠擁有它的。因?yàn)檎嫖蚁?/p>

5、水，散發(fā)出了一個(gè)女人最真實(shí)的魅力，而女主人對(duì)著一款產(chǎn)品的擁有者，張揚(yáng)出了內(nèi)心最為強(qiáng)大的自信，而這個(gè)廣告以此傳達(dá)給消費(fèi)者：真我，是你的選擇，是能夠帶給女性這種需要以及肯定。華麗的場(chǎng)景，名流，錦衣，精致的妝容，所有精致的細(xì)節(jié)都告訴我嗎，這款產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是出于這個(gè)社會(huì)上層的或擁有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的一群女性：優(yōu)雅、高貴、成功、精英。這一群體包括白領(lǐng)，時(shí)尚前沿女性等等。1.新穎的內(nèi)容：以凡爾賽宮的T臺(tái)為背景，結(jié)合現(xiàn)代的時(shí)尚元素，使觀眾眼前一亮。2.Dior商品的出鏡率：片中除了香水還有dior的手提袋的特寫(xiě)，并整個(gè)廣告的主色調(diào)為金色，與香水瓶的色調(diào)一致，從而使不僅是該香水而且dior這個(gè)品牌在觀眾心中的印

6、象也更加深刻。3.故事情節(jié)增加了趣味性：女主的遲到是的觀眾為之擔(dān)心了一把，在著富有趣味性的情節(jié)中廣告想要深入人心的效果也達(dá)到了。4.十分的富有藝術(shù)氣息：該廣告處處透露著藝術(shù)性，將時(shí)尚元素與古典元素完美的結(jié)合。5.明星臉讓人回味無(wú)窮：廣告中總共出現(xiàn)了格蕾絲凱莉（第一個(gè)看了女主一眼的） 艾娃加德納（歪著頭對(duì)鏡子圖口紅的）， 瑪琳黛德麗 （戴禮帽的），拿水的是夢(mèng)露，因?yàn)橹亓考?jí)明星的出現(xiàn)使得這個(gè)廣告回味無(wú)窮。再加上女主的扮演者是曾獲奧斯卡金像獎(jiǎng)和金球獎(jiǎng)提名的英國(guó)電影演員凱拉·奈特利，她完全符合這款香水所要求的氣質(zhì)，如此多的大名人都追隨的香水，普通人怎能不心動(dòng)呢？三.表現(xiàn)手法（1）.新穎的內(nèi)容

7、：以凡爾賽宮的T臺(tái)為背景，結(jié)合現(xiàn)代的時(shí)尚元素，使觀眾眼前一亮。（2）對(duì)品牌標(biāo)志形象的強(qiáng)化。夢(mèng)露輕喚一聲dior,女主角把迪奧香水遞給她是對(duì)香水的第一次視覺(jué)上的強(qiáng)化。女主角帶著強(qiáng)烈的感情說(shuō)了三聲jdore.出現(xiàn)迪奧香水的特寫(xiě)，所有注意力全部集中在迪奧香水上。（3）利用明星形象做代言。查理茲塞隆美麗的形象和強(qiáng)大的氣場(chǎng)使人印象深刻，忍不住也想知道到底是什么樣的香水能夠讓她如此沉迷。廣告中總共出現(xiàn)了格蕾絲凱莉（第一個(gè)看了女主一眼的） 艾娃加德納（歪著頭對(duì)鏡子圖口紅的）， 瑪琳黛德麗 （戴禮帽的），拿水的是夢(mèng)露，因?yàn)橹亓考?jí)明星的出現(xiàn)使得這個(gè)廣告回味無(wú)窮。再加上女主的扮演者是曾獲奧斯卡金像獎(jiǎng)和金球獎(jiǎng)提名的

8、英國(guó)電影演員凱拉·奈特利，她完全符合這款香水所要求的氣質(zhì)，如此多的大名人都追隨的香水，普通人怎能不心動(dòng)呢？（4）對(duì)品牌文化的塑造。廣告不僅塑造了一個(gè)美麗自信的女性形象，同時(shí)也傳達(dá)出了這樣一個(gè)信仰，釋放真我，做一個(gè)真實(shí)純粹的女人。（5）通過(guò)故事情節(jié)吸引觀眾。開(kāi)頭一個(gè)遲到的女人匆忙爬上樓梯，幾位逝去的經(jīng)典形象登場(chǎng)，吸引觀眾強(qiáng)烈的好奇心。最后女主角自信地登上舞臺(tái)。短短一分多鐘的廣告卻耐人尋味，引人深思。（6）利用場(chǎng)景凸顯香水個(gè)性.凡爾賽的鏡廊奢侈華麗，符合香水的品牌形象定位。同時(shí)女主角面對(duì)鏡廊如同面對(duì)真實(shí)的自我.（7）利用重復(fù)加深對(duì)香水的印象。香水作為重要的線索兩次出現(xiàn)在廣告中，最后瓶身特寫(xiě)，印象深刻。四.總體結(jié)論