2021HEEY 2酒水品牌升級及推廣方案-40P

1、Brand Upgrade & Promotion ProposalHEEY 2品牌升級及推案2021/6OUR BRAND我們的資產(chǎn)INSIGHT洞察CREATIVE CONCEPT創(chuàng)意概念KEY ART創(chuàng)意概念詮釋 KEY CONTENTS核內(nèi)容 NEXT STEP下步推薦內(nèi)容AGENDA 提要 BRAND LABEL 牌BRAND品牌BRAND ATTITUDE 品牌態(tài)度BRAND SLGON 品牌標(biāo)語BRAND TOTEM 品牌圖騰PRODUCT 主要產(chǎn)品BRAND DNA 品牌基調(diào)PRODUCT POSITION 產(chǎn)品定位DRINK OCCASION飲場景？BRAND TRE

2、E品牌樹Insight洞察FOMOFARE OF MISSING OUT“害怕錯(cuò)過”或“社交恐懼癥”是種社交焦慮，這種恐懼被 現(xiàn)在的社交活所放。當(dāng)代年輕會不由主地?fù)?dān)可能會錯(cuò)過社交機(jī)會、新的熱點(diǎn)、有利可圖的投資 或其他?，F(xiàn)代社會的所謂“規(guī)則”，所謂“喜好”左右著當(dāng)代的年輕。這種”恐懼“下引發(fā)新的活式的思考。JOMO是“放空的快樂”的字縮寫，越來越多來描述 與解釋全新年輕的活式：擺脫隨波逐流，不為外界的所謂熱點(diǎn)，規(guī)則，喜好所束 縛，更直接的想法，更簡單的活法，的隨 所欲的式去享受屬于的時(shí)間。JOMOJOY OF MISSING OUT當(dāng)下的年輕常常會陷希望與社交， 但害怕社交，這種“社死”的狀態(tài)我

3、們需要個(gè)更年輕、更社交的概念 重新定義讓變成年輕社交的新名詞讓讓“年輕年輕”同頻同頻同瓶：同瓶：元素材料材同屏：同屏：品牌平臺IP兔的兔的“同頻社同頻社交交”同頻：受眾社群化“HEEY”語詞CALL FOR ACTION打破社交壁Me：我/蜜/me+me就是we， 所有年輕的熱愛與“品牌”、“平臺”及 更多的社交內(nèi)容的聯(lián)乘同“TOO”尋找志同道合的Creative Concept創(chuàng)意概念兔的同頻社交Creative Concept創(chuàng)意概念樂潮流 藝術(shù) 派對所有年輕的熱愛BRAND LABEL 牌BRAND品牌BRAND ATTITUDE 品牌態(tài)度BRAND SLGON 品牌標(biāo)語BRAND TO

4、TEM 品牌圖騰PRODUCT 主要產(chǎn)品BRAND DNA 品牌基調(diào)PRODUCT POSITION 產(chǎn)品定位DRINK OCCASION飲場景與與“ME”同同瓶瓶單單場景雙場景雙場景場景（情侶、閨蜜、摯友）多多場景場景（聚會、派對）讓讓“年輕年輕”同頻同頻社交創(chuàng)新敢為熱愛社交創(chuàng)新敢為熱愛我們是誰核 爆品CRM IP社群建產(chǎn)品群活式周邊第步： 爆款產(chǎn)品打造第步：消費(fèi)者接觸點(diǎn)創(chuàng)造第三步：CRM IP社群建1品牌內(nèi)容1/常渠道22/渠道爆品推消費(fèi)者3/活動合作接觸點(diǎn)4/品牌連乘3創(chuàng)造我們的兔消費(fèi)閉環(huán)聚焦產(chǎn)品 以爆品帶全系列1 單品爆品2 場景爆品第步：產(chǎn)品打造PRODUCT核爆品-爆荔玻尿酸荔枝X

5、玻尿酸PRODUCT核爆品-爆荔玻尿酸夏漱 的背景PRODUCT核場景爆品-七夕同頻組合夏漱-本知名作家，他曾問學(xué)，I love you該如何翻譯。有學(xué)翻譯為 “愛”（較直的“我愛你”），夏漱說，本是不會把“我愛 你”掛在嘴邊的。本會說“綺麗”（真美），這是種含蓄表 達(dá)愛意的式。BRANDING STRATEGY品牌核營銷戰(zhàn)略O(shè)bjective & Strategy標(biāo)與策略BRANDPRODUCT品牌產(chǎn)品全新品牌概念全新爆款產(chǎn)品TO B標(biāo)業(yè)合作渠道TO C標(biāo)消費(fèi)者市場TARGET標(biāo)溝通對象BRANDING STRATEGY（MARKETING）品牌市場推CHANNEL STRATEGY

6、（TRADE MARKETING）渠道推MARKETING COMMUNICATION市場溝通式OBJECTIVE標(biāo)AWARENESS品牌曝光ENGAGEMENT品牌互動REPUTATION品牌碑LOYALTY品牌忠誠SALES產(chǎn)品銷量的：1、以特殊的呈現(xiàn)式宣傳品牌全新概念，增加曝光2、為線上及線下輸出宣傳物料，持續(xù)輸出3、線上引起話題討論，增強(qiáng)互動創(chuàng)意：通過“健康美麗”、“表達(dá)敢愛”、“堅(jiān)持熱愛”，三個(gè)不同的維度和主題，邀請KOL、KOC拍攝品牌VLOG形式：1、邀請KOL、KOC拍攝2、通過線上征集BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG品牌 品牌 品牌 品牌 產(chǎn)

7、品 曝光互動碑忠誠銷量BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG讓讓“美麗美麗”同頻同頻BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG讓讓“敢愛敢愛”同頻同頻BRANDING MARKETING CAMPAIGN品牌VLOG讓讓“熱愛熱愛”同頻同頻創(chuàng)意利兔的形象建套屬于品牌的表情包形式創(chuàng)品牌由表情包，在QQ說說上進(jìn)量投放的突出品牌全新“打破社恐”的概念，深標(biāo)群的社交 圈，加深標(biāo)群對品牌的印象KPIQQ說說上投放200個(gè)KOC號，曝光1億預(yù)算制作費(fèi)：1.53w；投放費(fèi)：20W品牌 品牌 品牌 品牌 產(chǎn)品 曝光互動碑忠誠銷量BRANDING MARKET

8、ING CAMPAIGNIP表情包CHANNEL MARKETING渠道推CHANNEL MARKETING渠道部分ON-TRADE即買即飲場景OFF-TRADE渠道售賣場景SPECIAL-TRADE特殊渠道場景PUB 酒吧 RESTAURANT 餐廳 NIGHTCLUB 夜店KTV 量販?zhǔn)紿IGH-END GROCER 端商超（盒）SUPERMARKET 超市WINE SHOP 酒類專賣店 IMAGE STORE 品牌形象店 POP UP STORE 快閃店SPECIAL VENE 特殊場地RETAIL POINT 特殊零售式CHANNEL 渠道THEME EVENT 主題活動PROMOTI

9、ON 促銷推活動POSM 推物料駐DRINKING SET SPONSOR 酒類道具PRIVATE PARTY 私派對THEME POSM 主題推物料 PRODUCT DISPLAY 產(chǎn)品端展示 SALES & PROMOTION 促銷活動ACTIVATION 激活式OBJECTIVE 的AWARENESS品牌曝光ENGAGEMENT品牌互動REPUTATION品牌碑LOYALTY品牌忠誠SALES產(chǎn)品銷量SPECIAL EVENT 特殊活動RETAIL DISPENSER 售賣CHANNEL MARKETING EVENT品牌特殊渠道活動品牌 曝光品牌 互動品牌碑品牌 忠誠線下主題活

10、動：的：利NODE星球有媒體矩陣及線下主題活動，提升 品牌及產(chǎn)品曝光，為線上平臺提供傳播宣傳物料形式：線下主題酒吧線下主題發(fā)布晚會互動游戲 特別聯(lián)名款產(chǎn)品特殊飲酒道具線上商城售賣CHANNEL MARKETING CAMPAIGN渠道活動-安活動安線下主題活動：的：利安線下酒吧渠道，促進(jìn)產(chǎn)品銷量及渠道推 形式：線下促銷活動互動游戲特殊飲酒道具機(jī)制：1、在線下酒吧場景設(shè)置游戲挑戰(zhàn)賽，以“冰壺挑戰(zhàn)賽”和“桌上彈球”為基礎(chǔ)游 戲，當(dāng)晚消費(fèi)兔啤酒就可以獲得參賽資格，等分最的或是時(shí)最短的選 可以登上榜單，按周決出最強(qiáng)者，可以獲得兔啤酒的優(yōu)惠券2、在吧臺區(qū)域設(shè)置“游戲區(qū)”，凡事消費(fèi)兔啤酒的戶可以瓶蓋參與“

11、投蓋 游戲”，消費(fèi)者瓶蓋投擲桌上，瓶蓋落在相應(yīng)的區(qū)域即可以得到相應(yīng)的 獎勵(lì)，桌上可以設(shè)置“再來次”的區(qū)域，勵(lì)消費(fèi)者多多參與品牌 品牌 品牌 品牌 產(chǎn)品 曝光互動碑忠誠銷量CHANNEL MARKETING CAMPAIGN特殊渠道活動-“當(dāng)夏天臺節(jié)”線下IP主題活動：的：利上海靜安悅城“當(dāng)夏天臺節(jié)”有流量及媒體矩 陣，推兔啤酒形式：線下POP UP STORE促銷機(jī)制特殊飲酒道具機(jī)制：在線悅城天臺搭建兔啤酒的POP UP STORE，吸 引顧客消費(fèi)及試飲品牌 品牌 品牌 品牌 產(chǎn)品 曝光互動碑忠誠銷量CHANNEL MARKETING CAMPAIGN特殊渠道活動-“TX淮?！本€下活動贊助：的

12、：利上海TX淮海的“年輕”定位，深標(biāo)群形式：線下POP UP STORE促銷機(jī)制特殊飲酒道具活動贊助機(jī)制：在上海TX淮海的線下活動中，贊助啤酒及互動道具，增強(qiáng)品牌互動及曝光品牌 品牌 品牌 品牌 產(chǎn)品 曝光互動碑忠誠銷量品牌 品牌 品牌 品牌 產(chǎn)品 曝光互動碑忠誠銷量CHANNEL MARKETING EVENT品牌聯(lián)名FLOW聯(lián)名產(chǎn)品及周邊：的：利FLOW有的B端微商渠道，宣傳與萊寶的聯(lián)名產(chǎn)品 形式：促銷活動特殊飲酒道具機(jī)制：1、與FLOW聯(lián)名產(chǎn)品及周邊，給到FLOW的微商渠道在有的 私域流量做推曝光，并結(jié)合FLOW產(chǎn)品提供兔啤酒的優(yōu)惠 券，可到萊寶的渠道或線上商城購買或兌換2、利煙酒的場景

13、匹配度，打造聯(lián)名的派對空投包，包括兔 啤酒、FLOW電煙及派對互動道具，使消費(fèi)者聯(lián)合購買CHANNEL MARKETING EVENT品牌有IP品牌創(chuàng)IP-HEEY 2節(jié)：的：利品牌元素及核內(nèi)容，創(chuàng)造屬于品牌的IP節(jié) 形式：線下主題活動促銷機(jī)制特殊飲酒道具時(shí)間：每年1212BRANDING MARKETING CAMPAIGN線上平臺運(yùn)營1.輸出品牌價(jià)值內(nèi)容，倡導(dǎo)HEEY 2 ME TOO的社交態(tài)度2.玻尿酸啤酒成分詳解及應(yīng)場景分析3.美照曝光，增加品牌認(rèn)知度4.與提及HEEY 2的KOL及KOC互撩，形成聯(lián)動5.分享合作渠道，邀請粉絲線下進(jìn)渠道消費(fèi)6.舉辦型活動，增加粉絲粘性。定位：個(gè)與“年

14、輕”同頻的社群IP “兔Me”官紅書賬號職責(zé)：1.輸出品牌價(jià)值內(nèi)容，倡導(dǎo)HEEY ME 2的社交態(tài)度2.玻尿酸啤酒成分詳解及應(yīng)場景分析 3.合作渠道案例分享，突出銷售成績 4.分享品牌業(yè)內(nèi)獲得的成績5.各類線上線下活動回顧官微信賬號職責(zé)：品牌 品牌 品牌 品牌 曝光互動碑忠誠社交屬性服務(wù)屬性BRANDING MARKETING CAMPAIGN線上平臺運(yùn)營-紅書開箱記HEEY 2 紅書空間 內(nèi)容向KOC/KOL合作 拍攝質(zhì)量筆記 強(qiáng)勢吸引關(guān)注產(chǎn)品種草線下活動招募情包廂福利活動品牌&IP互撩圖/視頻式 全位對產(chǎn)品使場景等進(jìn)種草勵(lì)年輕出個(gè)空間，去對社 會，對家， 對朋友，對客 戶，對同事，

15、 對板，對所有 周圍的根據(jù)不同時(shí)間段的 線下活動及經(jīng)銷商 活動等，發(fā)布活動 信息進(jìn)招募配合熱點(diǎn)及節(jié)上線 限時(shí)福利活動，吸引 粉絲參與品牌不同產(chǎn)品線IP 化，與其他品牌或者 IP進(jìn)互撩品牌 品牌 品牌 品牌 曝光互動碑忠誠BRANDING MARKETING CAMPAIGN線上平臺運(yùn)營-微信公眾號HEEY 2 微信公眾號空間 內(nèi)容向品牌信息品牌歷史解讀 品牌價(jià)值輸出 品牌合作伙伴 品牌獲得獎項(xiàng) 品牌品質(zhì)介紹產(chǎn)品信息渠道信息活動信息福利活動活動回顧新品曝光 產(chǎn)品特點(diǎn)介紹產(chǎn)品產(chǎn)地及藝介紹 產(chǎn)品品質(zhì)介紹優(yōu)惠券發(fā)放 有獎活動渠道優(yōu)惠信息發(fā)放線下活動回顧 線上推內(nèi)容回顧渠道活動回顧線下活動征集 合作渠道優(yōu)惠公布 合作渠道活動公布合作渠道介紹品牌 品牌 品牌 品牌 曝光互動碑忠誠CAM