中國進口食品市場調(diào)查及策劃

1、進口食品市場策劃市場背景 促銷目標促銷定位： 對象 商品信息、品牌信息促銷主題： 小標題促銷效果展望 市場背景進口零食、進口休閑食品專賣店是近兩年國內(nèi)的新興行業(yè)，進口食品以口味新奇、包裝精美、口感好的優(yōu)點，贏得了國人的認可，零食隊伍在不斷擴大，吃零食在某種程度上已成為一種時尚潮流，因此，零食專賣店越來越炙手可熱。然而，由于流通渠道匱乏，目前，大部分中國消費者至今仍與進口食品無緣！國內(nèi)進口食品銷售的渠道僅僅在上海、北京、廣州等大型城市KA國際超市（如沃爾瑪、麥德龍），即便如此，近5年來，中國進口食品市場總額年平均增長率仍高達15%。專家預測：隨著中國國民收入不斷增加，進口食品必將融入中國人的生活

2、，對國內(nèi)市場產(chǎn)生長期沖擊和巨大影響令人驚喜的是，面對這座尚未發(fā)掘的金礦，虎視眈眈的對手幾乎沒有！雖然有KA國際超市銷售，由于其僅僅在大型城市，其高昂的價格以及有限的品類限制了它成為進口食品銷售的主渠道。可以說，至今中國內(nèi)地沒有一家形成規(guī)模的進口食品專賣銷售的品牌企業(yè)，投資進口食品專賣，投資中國零售市場唯一尚未發(fā)掘的金礦必將為您帶來滾滾財源！國家統(tǒng)計局發(fā)言人指出：自2005年以來，中國國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，而且中國國內(nèi)消費市場結(jié)構(gòu)出現(xiàn)整體升級的明顯趨勢！研究顯示：中國80后甚至90后出生的獨生子女群將在未來十年內(nèi)成為消費市場的主流力量！他們受西方文化和生活方式的影響必將顛覆性的改變中國

3、國內(nèi)消費市場的架構(gòu)！以時尚、品質(zhì)、美味為代表的進口食品將迎來超高速發(fā)展期。據(jù)美國食品工業(yè)協(xié)會預測，到2018年中國將成為全球最大的進口食品消費國，屆時中國大陸進口食品市場規(guī)模高達4800億人民幣。21世紀屬于中國，未來十年是中國進口食品“井噴式”高速發(fā)展的“黃金十年”，投資進口食品專賣=投資未來十年最具發(fā)展?jié)摿Φ狞S金產(chǎn)業(yè)，必將為廣大投資者帶來無限美好的前景！ 23 25歲的女性是新的世紀中最具活力的、最活躍的“新貴”族，他們將比上一代更加自信，更加注重生活的質(zhì)量，同時能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力，展現(xiàn)自我，擁有驕人的魅力是首要。 分析：目前，中國市場制造業(yè)的平均利潤為15%，零售業(yè)平

4、均利潤為20%，餐飲業(yè)的平均利潤為30%。中國入世以來關(guān)稅一降再降，RMB匯率一升再升，市場經(jīng)濟透明度越來越高！一個個利好消息使進口食品的平均利潤高達40%-50%！俗話說“一招鮮，吃遍天”。投資中國進口食品專賣，投資令人垂涎三尺的暴利行業(yè)，必將帶給您一個高額的回報！總結(jié)：進口食品由于價格的不透明性和產(chǎn)品的高附加值，其利潤可觀，毫無疑問將成為食品經(jīng)銷商獲取利潤、集聚財富的源泉。同時，選擇代理進口食品也是國內(nèi)經(jīng)銷商從繁蕪復雜的同質(zhì)化產(chǎn)品中，走差異化營銷的一種方式。措施： 實行大宗采購，能以及低的價格獲取產(chǎn)品。直接供貨給合作商，“低價位，高周轉(zhuǎn)率”的政策，為投資者帶來豐厚的利潤！ 通過特殊通路與分

5、銷通路的整合傳播來擴大泡爾貿(mào)易的知名度。 銷售目標 互動交流、資源共享于一體的專業(yè)化電子商務平臺。 中國自古以來講究禮尚往來，素有“禮儀之邦”的美譽，因此“禮品經(jīng)濟”在中國一直高速增長，長盛不衰。銷售定位對象： 中國80后甚至90后出生的獨生子女群將在未來十年內(nèi)成為消費市場的主流力量。 商品：進口食品無論在包裝、口味、品種、檔次等各個方面都堪稱送禮佳品。接受進口食品的客人，因為產(chǎn)品稀奇珍貴，價格具有不可比性，總是滿足，滿意，并高估其價值，這對送禮者來說，求之不得。品牌信息： 美味的誘惑，女人、孩子，往往會失去理智，瘋狂追捧。 銷售主題活動主題：千多種系列頂級品牌 通路活動小標題： 賣場： 擁有

6、新世紀新寵，時尚、潮流。-人們走親訪友，商務往來，送進口食品體現(xiàn)的是一種品位和身份的象征。 網(wǎng)絡： 擁有新世紀新寵，口味新奇、包裝精美。-口感好的優(yōu)點，贏得了國人的認可，消費隊伍在不斷擴大。 銷售效果展望影響必將顛覆性的改變中國國內(nèi)消費市場的架構(gòu)。產(chǎn)品和品牌概念通過此次目標消費群中建立牢固的印象。06年以來，人民幣持續(xù)升值，08年6月10日突破6.92，升值達42次之多。出口型企業(yè)舉步為艱。08年上半年，素有中國鞋城之都的福建晉江，734家鞋業(yè)公司倒閉了350家。存活的鞋業(yè)，包括品牌鞋業(yè)安踏，361，喬丹等，因出口利潤大幅縮水，將市場目標轉(zhuǎn)向國內(nèi)。1-3月，進出口貿(mào)易順差減少50億美元。1-5月，進出口貿(mào)易順差減少73億美元。1-5月，出口增長由30%降為22.9%，進口持續(xù)增長。人民幣升值使出口鏈條上的經(jīng)營者邁向死亡之路，同時也是使進口鏈條經(jīng)營者致富暴富的過程。經(jīng)