維格爾美容套餐整合營(yíng)銷執(zhí)行案ppt課件

1、 一、傳播媒介組合戰(zhàn)略一、傳播媒介組合戰(zhàn)略 1、傳播媒體組合、傳播媒體組合 2、輔助傳播方式、手段、輔助傳播方式、手段 3、詳細(xì)的媒體、詳細(xì)的媒體方案方案 4、公關(guān)推行公關(guān)推行二、市場(chǎng)行銷詳細(xì)執(zhí)行建議二、市場(chǎng)行銷詳細(xì)執(zhí)行建議 1、定價(jià)戰(zhàn)略、定價(jià)戰(zhàn)略2、終端賣場(chǎng)、終端賣場(chǎng)3、售后效力系統(tǒng)、售后效力系統(tǒng)4、促銷活動(dòng)、促銷活動(dòng)一、一、兩點(diǎn)一面兩點(diǎn)一面的組合的組合兩兩點(diǎn)點(diǎn)產(chǎn)品包裝、賣場(chǎng)產(chǎn)品包裝、賣場(chǎng)一一面面電視、報(bào)紙電視、報(bào)紙二、輔助傳播方式和手段二、輔助傳播方式和手段雜志、廣播、汽車、雜志、廣播、汽車、戶外燈箱、戶外布幅戶外燈箱、戶外布幅三、詳細(xì)的媒體方案三、詳細(xì)的媒體方案 投放市場(chǎng)：成都投放市場(chǎng)：

2、成都 投放金額：投放金額：80100萬(wàn)萬(wàn)投放時(shí)間：一投放時(shí)間：一個(gè)月不包括戶外、宣傳單張個(gè)月不包括戶外、宣傳單張四、公關(guān)推行活動(dòng)四、公關(guān)推行活動(dòng)活動(dòng)稱號(hào)：尋覓活動(dòng)稱號(hào)：尋覓素面美人素面美人活動(dòng)廣告語(yǔ)：滿街靚女之前，他敢活動(dòng)廣告語(yǔ)：滿街靚女之前，他敢素面朝天素面朝天？ 活動(dòng)細(xì)那么：詳細(xì)方案書(shū)活動(dòng)細(xì)那么：詳細(xì)方案書(shū) 活動(dòng)目的：擴(kuò)展影響活動(dòng)目的：擴(kuò)展影響 培育市場(chǎng)培育市場(chǎng) 一、定價(jià)戰(zhàn)略建議一、定價(jià)戰(zhàn)略建議 二、終端賣場(chǎng)二、終端賣場(chǎng) 三、售后效力系統(tǒng)三、售后效力系統(tǒng) 四、促銷活動(dòng)四、促銷活動(dòng)一、價(jià)風(fēng)格整建議加眠納多寧一、價(jià)風(fēng)格整建議加眠納多寧一月量一月量 240元元 每天每天8元元半月量半月量 120

3、元元 每天每天8元元十天量十天量 80元元 每天每天8元元二、調(diào)整后的價(jià)錢對(duì)比二、調(diào)整后的價(jià)錢對(duì)比 柔依柔依 68元元 7天天 每天每天9.7元元美容套餐美容套餐 80元元 10天天 每天每天8元元 朵而朵而 77.5元元 10天天 每天每天7.75元元太太太太 35元元 5天天 每天每天7元元三、調(diào)整的支持點(diǎn)三、調(diào)整的支持點(diǎn) 1、單品的優(yōu)勢(shì)、單品的優(yōu)勢(shì) 2、套餐的優(yōu)勢(shì)、套餐的優(yōu)勢(shì) 3、詳細(xì)的價(jià)錢、詳細(xì)的價(jià)錢 248元元/月、月、120元元/半月、半月、 80元元/10天天四、消費(fèi)者接受力四、消費(fèi)者接受力市場(chǎng)主銷市場(chǎng)主銷 80元元/10天天市場(chǎng)輔銷市場(chǎng)輔銷 120元元/15天天禮品市場(chǎng)禮品市場(chǎng)

4、 248元元/30天天五、競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)展的趨勢(shì)五、競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)展的趨勢(shì)1、產(chǎn)品新技術(shù)、產(chǎn)品新技術(shù)2、原資料、原資料3、市場(chǎng)推行、市場(chǎng)推行六、產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略六、產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略 無(wú)論是強(qiáng)勢(shì)品牌還是跟進(jìn)品牌無(wú)論是強(qiáng)勢(shì)品牌還是跟進(jìn)品牌本質(zhì)都是挑戰(zhàn)品牌本質(zhì)都是挑戰(zhàn)品牌 終端賣場(chǎng)終端賣場(chǎng)一、一、維格爾維格爾安康坊安康坊二、經(jīng)二、經(jīng)銷商店銷商店一、維格爾一、維格爾安康坊安康坊1、規(guī)劃出動(dòng)線、等待線、展現(xiàn)、規(guī)劃出動(dòng)線、等待線、展現(xiàn)區(qū)、推行區(qū)區(qū)、推行區(qū)2、加強(qiáng)管理，員工培訓(xùn)店長(zhǎng)、加強(qiáng)管理，員工培訓(xùn)店長(zhǎng)培訓(xùn)培訓(xùn)3、賣場(chǎng)氣氛賣場(chǎng)氣氛的營(yíng)造和控制的營(yíng)造和控制4、一致員工服裝和效力規(guī)范、一致員工服裝和效力規(guī)范二、經(jīng)銷商店二、經(jīng)銷商店1、編寫、編寫美容套餐美容套餐的買點(diǎn)闡明的買點(diǎn)闡明2、提供輔助販賣工具、提供輔助販賣工具3、提供促銷禮品、提供促銷禮品 售后效力系統(tǒng)售后效力系統(tǒng) 1、設(shè)立效力、設(shè)立效力800