作業(yè)1-評估報告(空白)

1、品牌賣場及櫥窗陳列評估報 評估品牌： 評估地點： 評估時間： 評 估 人： 品牌賣場及櫥窗陳列評估報告第一部分：簡單介紹品牌歷史、理念及評估人對此品牌的理解品牌歷史：1908年由美國摩爾·匡威于麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠，CONVER ALL STAR于是就誕生了。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羈的設(shè)計，風(fēng)靡全球一炮而紅。1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星CHVCK TAYLOR的親筆簽名成為著名商標。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALL START帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時尚的青年人的忠

2、實排擋。在中國市場，現(xiàn)在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACK PURCELL（開口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。 品牌理念：美國著名體育用品品牌Converse（匡威）是世界四大頂級運動品牌之一，也是方興未艾的全球運動時尚最早的倡導(dǎo)者和最成功的實踐者，其產(chǎn)品一向集“運動、休閑、時尚、潮流”概念于一身。品牌理解：1釋義：匡威Converse是由其創(chuàng)辦人摩爾·匡威根據(jù)自己的姓氏匡威命名的。其品牌核心理念為激發(fā)大家的創(chuàng)造力。2定位：消費群體多處于15-30歲，學(xué)生以及白領(lǐng)人群居多，有一定收入或家庭的支持。個性上，70、80人群在個

3、性上獨立、自由，渴望不同，追求時尚。生活方式上，這一類人以上學(xué)或上班為主，但渴望不同與自由。消費者具有強烈的品牌偏好，但忠誠度難以保證。消費習(xí)慣上，主動性大，對價格敏感度較低。3成績：經(jīng)過多年的發(fā)展，匡威在各大城市建立起了700多家實體專賣店、專柜，并且在多家電商平臺構(gòu)建起了龐大的網(wǎng)銷網(wǎng)絡(luò)。被譽為鞋中的“勞斯萊斯”。4文化：匡威的歷史有百年，1908年匡威先生在美國創(chuàng)立了匡威品牌。最早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創(chuàng)作的。ALL STAR，當年以一個知名的運動員可簽約。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。現(xiàn)在匡威已經(jīng)是NBA的指定用鞋，后來一直演變。隨著科技的發(fā)展，籃球鞋已經(jīng)發(fā)展到了高

4、科技，過去創(chuàng)作的帆布鞋已經(jīng)是時尚人事喜歡的品牌?？锿@個品牌在美國有百年歷史狀況，在美國人的心目中就像麥當勞，可口可樂一樣，是一個百年不衰的品牌。第二部分：質(zhì)量評估1、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查：根據(jù)匡威在淘寶的旗艦店，統(tǒng)計得出4月銷量約為3790件。2、質(zhì)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計：據(jù)統(tǒng)計物品描述相符5.0，高于其他店鋪15.71%。好評率較高。第三部分：銷售評估1、進店人數(shù)：據(jù)統(tǒng)計的30分鐘內(nèi)，大約有30個人2、購買情況：因為人們午飯后的閑暇時段，出入匡威店的人比較多。據(jù)統(tǒng)計的30分鐘內(nèi)，大約有30個人。其中【15%】（6人）購買了匡威的產(chǎn)品?！?5%】的人選擇試穿。其余的顧客選擇瀏覽商品。3、顧客感受：我們對進出的顧客做

5、了隨機調(diào)查。1.【35%】的人表示自己是匡威忠實的客戶。2.【80%】的人表示匡威是一個獨立、個性、年輕時尚卻不失大氣的代表。3.【50%】的人表示覺得它的產(chǎn)品非常值得信賴，而且有名牌效應(yīng)。在名牌中屬于中等價位。穿著舒適，款式很齊全。4、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計：12：0012：30，約為【20%】。5、貨品配置統(tǒng)計：貨量充足，由于在天一廣場附近，設(shè)有專門配送，產(chǎn)品約每兩周更新一次。第四部分：品牌形象評估1、 標志： 2、店面設(shè)計：匡威店能直觀也表達出店鋪所經(jīng)營服裝的類別、風(fēng)格等品牌元素。它包括店鋪空間設(shè)計、平面設(shè)計、產(chǎn)品陳列三方面。好店鋪的標準，不僅要符合品牌形象設(shè)計規(guī)范、產(chǎn)品風(fēng)格、品牌內(nèi)涵，更重要的是

6、，形象要具有差異性，能跟周圍的店鋪區(qū)分開來，形成一種“脫穎而出”“鶴立雞群”的感覺，給消費者造成一種強列的視覺沖擊力，產(chǎn)生深刻的記憶。3、樣宣：1【產(chǎn)品手冊】樣宣一般放在衣服內(nèi)和鞋子的旁邊，讓顧客只要再看衣服的同時，可以順利的找到。2【產(chǎn)品手冊】樣宣的內(nèi)容，能夠明確表明產(chǎn)品的性能和使用方法。3【海報】匡威賣場設(shè)有具有鮮明特色的主題海報，和內(nèi)部海報，來介紹新一季的產(chǎn)品。4、陳列布置：1.【燈光】運用滑軌、吊腳、可折轉(zhuǎn)換燈、LED射燈、筒燈以及雙頭斗膽射燈。光線偏暖色，特別是試裝鏡前的燈光，使得人的臉部輪廓更為溫和細膩。2.【產(chǎn)品搭配】提供多組成套的搭配組合：（1）各個類別：上裝、下裝、鞋子、配飾

7、等。（2）短袖+針織衫；短袖+短裙；運動衣+運動褲；帆布鞋等等眾多。5、店員形象與服務(wù)：對待客人較為熱情，把微笑掛在嘴邊，讓人感覺良好親切。形象為白色T恤，咖啡色褲子，簡潔美觀。第五部分：賣場色彩評估1、賣場整體色彩感覺：暖色調(diào)，橙色和咖啡色、米色清晰自然，搭配合理。2、賣場產(chǎn)品色彩配置：以橙色和咖啡色、米色的搭配為主打，不同區(qū)域配有白、黃、紅、墨綠等點綴色。第六部分：賣場產(chǎn)品陳列評估1、陳列主題設(shè)計：個性不羈2、陳列分區(qū)設(shè)計：整體都為男裝專賣，左手邊為運動衣、帆布鞋等，右手邊為衛(wèi)衣、T恤等。正面為主背景墻成列，交叉展臺配有2個模特。3、產(chǎn)品搭配組合：4、陳列技巧運用：5、整齊干凈程度：第七部分：賣場燈具燈光評估1、燈具：2、燈光：第八部分：