百度SEM-百度競價(jià)試題-考試卷附答案

1、一、判斷題（判斷下列試題對(duì)錯(cuò)，正確的在后面的括號(hào)中打“，”，錯(cuò)誤的打" X" ；共20題，每題1.5分，共計(jì)30分）1 .同一計(jì)劃下的關(guān)鍵詞與創(chuàng)意一定符合多對(duì)多的展現(xiàn)形式。（x ）2 .一個(gè)賬戶內(nèi)的推廣計(jì)劃在 5到15個(gè)為最佳（X ）3 .一個(gè)推廣單元下的關(guān)鍵詞應(yīng)該在30個(gè)以內(nèi)（V ）4 .一個(gè)推廣單元下可以創(chuàng)建 50個(gè)創(chuàng)意，越多效果越好（X ）5 .在百度推廣前臺(tái)，搜索引擎付費(fèi)搜索結(jié)果會(huì)標(biāo)有“百度快照”字樣，并在左側(cè)推廣、左側(cè)推廣鏈接、右側(cè)推廣鏈接三個(gè)位置進(jìn)行展示。（X ）6 .排名越靠前，推廣結(jié)果就越能吸引網(wǎng)民的關(guān)注，帶來更多的潛在客戶訪問（ V ）7 .多個(gè)關(guān)鍵詞符合

2、展現(xiàn)條件，系統(tǒng)將優(yōu)先考慮綜合排名指數(shù)較高的關(guān)鍵詞。其次，考慮與網(wǎng)民搜索詞字面完全一致的關(guān)鍵詞（X ）8 .不同的省份，搜索引擎競價(jià)的結(jié)果會(huì)不同，且出價(jià)也會(huì)有區(qū)別（ V ）9 .百度賬戶里允許相同關(guān)鍵詞多次出現(xiàn)，但必須在不同推廣計(jì)劃和不同推廣單元，而且關(guān)鍵詞出價(jià)必須相同。（X ）10 .如果同時(shí)設(shè)置了關(guān)鍵詞出價(jià)和推廣單元出價(jià)，關(guān)鍵詞的出價(jià)以推廣單元的出價(jià)為準(zhǔn)（X ）11 .關(guān)鍵詞排名是由出價(jià)決定的，出價(jià)越高，排名越靠前（x ）12 .點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過出價(jià)，一些情況下甚至?xí)h(yuǎn)低于出價(jià)（V ）13 .修改關(guān)鍵詞價(jià)格后，最好在百度前臺(tái)搜索關(guān)鍵詞，看看實(shí)際出價(jià)后展示排名情況。（X ）14 .精確匹配的轉(zhuǎn)

3、化率往往低于短語匹配（X ）15 .如果目標(biāo)是拓展更多潛在客戶，可以使用廣泛匹配（V ）16 .否定匹配和精確否定匹配只在廣泛匹配時(shí)生效（X ）17 .插入通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志（ V ）18 .創(chuàng)意展現(xiàn)方式是在創(chuàng)意層級(jí)進(jìn)行設(shè)置的（X ）19 .賬戶層級(jí)和計(jì)劃層級(jí)都可以進(jìn)行推廣預(yù)算設(shè)置（V ）20 .優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)有利于提高質(zhì)量度（V ）21 .在添加關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提供一個(gè)質(zhì)量度的初始值（V ）22 .當(dāng)關(guān)鍵詞暫停時(shí)，質(zhì)量度就會(huì)重新計(jì)算，而當(dāng)創(chuàng)意做了更改時(shí)，質(zhì)量度不會(huì)受影響（X ）23 .通常情況下競品詞的價(jià)值要大于品牌詞（X ）24 .人群特點(diǎn)難以衡量，所以人

4、群詞價(jià)值最小，不宜投放（X ）25 .品牌發(fā)展初期投放重點(diǎn)應(yīng)在品牌詞和人群詞上（V ）26 .品牌發(fā)展中期投放重點(diǎn)應(yīng)在產(chǎn)品詞和人群詞上（X ）27 .品牌發(fā)展后期投放重點(diǎn)應(yīng)在品牌詞和通用詞上（X ）28 .梯度出價(jià)的作用是提高出價(jià)精度降低成本（V ）29 .按匹配模式梯度出價(jià)中，短語組的出價(jià)應(yīng)該高于精確組（X ）30 .輪替是指每條創(chuàng)意將以同等的展現(xiàn)概率，進(jìn)行展現(xiàn)（V ）31 .輪替是系統(tǒng)默認(rèn)的創(chuàng)意展現(xiàn)方式（X ）32 .優(yōu)選是指系統(tǒng)將選擇表現(xiàn)更優(yōu)、網(wǎng)民更認(rèn)可的創(chuàng)意予以更多的展現(xiàn)，自動(dòng)優(yōu)化推廣效果（ V ）33 .在新單元?jiǎng)?chuàng)意中插入通配符時(shí)，通配符內(nèi)的詞應(yīng)該為單元內(nèi)字長最長的關(guān)鍵詞（ X ）3

5、4 .寫好創(chuàng)意的目的是為了吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊量（V ）二、單項(xiàng)選擇題（請選擇最正確的選項(xiàng)，填寫在后面的括號(hào)中；共 20題，每題2分，共 計(jì)40分）1 .百度搜索引擎前臺(tái)展示結(jié)果中，廣告組成必定會(huì)包括：（a ）A.標(biāo)題，描述，url B .標(biāo)題，描述，電話C.標(biāo)題，描述，飄紅 D .標(biāo)題，關(guān)鍵詞，蹊徑子鏈接2,百度搜索引擎前臺(tái)左側(cè)展示結(jié)果中，最多會(huì)展示多少條推廣廣告信息？（ b）A. 10 B . 14 C . 15 D . 223 .賬戶推廣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是（a ）A.關(guān)鍵詞質(zhì)量度 B.關(guān)鍵詞數(shù)量C.創(chuàng)意數(shù)量 D.單元和計(jì)劃數(shù)量4 .百度競價(jià)推廣分幾個(gè)層級(jí)？（ c ）A.2B.3C.4D.55

6、.同一個(gè)關(guān)鍵詞，我的、上一名、下一名的質(zhì)量度都是 3,上一名的出價(jià)8.5元,下一名的出價(jià)8.0元，那么 我要要排在第二名，我的理論點(diǎn)擊價(jià)格是多少？（ b ）A.8.0 元 B . 8.01 元 C8.49 元 D.8.51 元6 .下列排列順序正確的是（a ）A.理論點(diǎn)擊價(jià)格 w實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格 < 關(guān)鍵詞出價(jià)B.關(guān)鍵詞出價(jià)w理論點(diǎn)擊價(jià)格 < 實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格C.實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格w關(guān)鍵詞出價(jià)w理論點(diǎn)擊價(jià)格D.關(guān)鍵詞出價(jià)w實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格w理論點(diǎn)擊價(jià)格7 .以下哪些選項(xiàng)屬于北大健身中心的關(guān)鍵詞（d ）A.健身1 1 4B.減肥茶 C.多功能健身器材_N4201 D.北京健身房打折8 .添加關(guān)鍵詞時(shí)默

7、認(rèn)為（a ）。A.廣泛匹配B .精確匹配C .需要選擇才能添加D .短語匹配9 .關(guān)鍵詞排名是由（）決定的，質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名越靠前（）aA.綜合排名指數(shù)B .關(guān)鍵詞質(zhì)量度C .關(guān)鍵詞創(chuàng)意D .下一名的出價(jià)10 .百度競價(jià)中，要知道我的錢都花到哪里去了？應(yīng)查詢（）；要知道網(wǎng)民用了哪些搜索詞點(diǎn)擊我的推廣？ 應(yīng)查詢（）；要知道我應(yīng)該如何優(yōu)化賬戶，提高花錢效率？應(yīng)看（）。要知道我應(yīng)該如何優(yōu)化賬戶，提高花錢效率？應(yīng)看（）（）aA.數(shù)據(jù)報(bào)告B.搜索詞報(bào)告C.歷史操作查詢D.優(yōu)化建議搜索詞報(bào)告數(shù)據(jù)報(bào)告優(yōu)化建議歷史操作查詢優(yōu)化建議歷史操作查詢搜索詞報(bào)告數(shù)據(jù)報(bào)告歷史操作查詢優(yōu)化建議數(shù)據(jù)報(bào)告搜索

8、詞報(bào)告11 .某推廣賬戶的推廣地域設(shè)置為北京、上海，該推廣賬戶下某推廣計(jì)劃的推廣地域設(shè)置為湖南、湖北 那么實(shí)際展現(xiàn)時(shí)，該推廣計(jì)劃的地域?yàn)椋?b ）。A.北京、上海B.湖南、湖北12 .以下關(guān)于每次點(diǎn)擊價(jià)格的說法正確的是（A.每次點(diǎn)擊價(jià)格等于帳戶關(guān)鍵詞的出價(jià)C.每次點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過帳戶關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格13 .關(guān)于通配符使用情況，以下說法正確的是（C.北京、上海、湖南、湖北D.全國地域b ）B. 每次點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過帳戶關(guān)鍵詞的出價(jià)D.每次點(diǎn)擊價(jià)格大于帳戶關(guān)鍵詞的出價(jià)C ）A.用關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)B.生成通配符格式默認(rèn)關(guān)鍵

9、詞格式后，用戶不用在大括號(hào)中輸入默認(rèn)關(guān)鍵詞C.由于創(chuàng)意的標(biāo)題、描述字符限制，每條創(chuàng)意標(biāo)題、描述中，最多可以使用一次通配符D.撰寫創(chuàng)意時(shí)，如使用通配符，則必須在標(biāo)題和描述中同時(shí)使用14 .下列哪項(xiàng)建議對(duì)于“咨詢量多，訂單量少”的客戶有直接的幫助？ （ d ）A.在創(chuàng)意中增加吸引網(wǎng)民的內(nèi)容B .將關(guān)鍵詞的匹配模式全部改為廣泛C.提高網(wǎng)站訪問速度D .提高電話接聽人員的營銷能力15 .以下關(guān)于搜索引擎營銷漏斗順序正確的是（a ）A.搜索量 > 展現(xiàn)量 > 點(diǎn)擊量 > 訪問量 > 咨詢量 > 訂單量B.展現(xiàn)量 > 搜索量 > 點(diǎn)擊量 > 訪問量 >

10、 咨詢量 > 訂單量C.搜索量 > 搜索量>點(diǎn)擊量 > 咨詢量 > 訪問量 > 訂單量D .展現(xiàn)量 > 搜索量 > 點(diǎn)擊量 > 咨詢量 > 訪問量 > 訂單量16 .以下關(guān)于百度推廣的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，說法錯(cuò)誤的是（ d ）A.搜索詞報(bào)告可以查看網(wǎng)民通過哪些搜索詞訪問了企業(yè)主的哪個(gè)推廣結(jié)果B.百度系統(tǒng)根據(jù)自身帳戶投放效果以及同行的數(shù)據(jù)給出相應(yīng)的優(yōu)化建議C.歷史操作查詢工具通過操作記錄，可以幫助企業(yè)判斷哪些操作可能影響了賬戶的推廣效果D.統(tǒng)計(jì)報(bào)告可以查看競爭對(duì)手的經(jīng)營情況，分析競爭對(duì)手關(guān)鍵詞出價(jià)情況.17 .百度搜索引擎競價(jià)推廣三要素不包

11、括（c ）A.關(guān)鍵詞 B.創(chuàng)意 C.出價(jià) D.URL18 .百度推廣中，創(chuàng)意不包括的內(nèi)容有：（a ）A.關(guān)鍵詞B .標(biāo)題 C .描述 D . URL19 .關(guān)于數(shù)據(jù)表中粒度關(guān)系正確的是（ C）A.時(shí)間：年-月-日-小時(shí)C.轉(zhuǎn)化：點(diǎn)擊-訪問-訂單B .地域：國家-省份-城市-街道D .帳戶級(jí)別：帳戶-計(jì)劃-單元-關(guān)鍵詞20 .以下關(guān)于創(chuàng)意撰寫的建議，說法錯(cuò)誤的是：（ b ）A.針對(duì)某個(gè)具體產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)意中產(chǎn)品盡量不要羅列，應(yīng)結(jié)合用途、產(chǎn)品質(zhì)量等方面進(jìn)行說明B.無論在哪個(gè)單元下，創(chuàng)意中必須寫明企業(yè)資質(zhì)和組織結(jié)構(gòu)代碼，增加客戶的信任感，可以快速增加點(diǎn)擊量C.無論哪種行業(yè)的客戶，創(chuàng)意標(biāo)題和描述中必須加上

12、電話，以便在客戶盡快打來咨詢電話D.為公司類關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)注意提出1、2點(diǎn)企業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品特色，以便提高廣告的競爭力三、多項(xiàng)選擇題（本項(xiàng)至少有兩個(gè)正確答案，請將正確答案填寫在后面的括號(hào)中，多選、 錯(cuò)選不得分；共10題，每題3分，共計(jì)30分）1 .百度搜索引擎包括哪兩種常見的廣告類型 ？（ bc ）A. CPM B . CPC C . PPC D . CPS2 .百度推廣中，競價(jià)推廣流程分哪幾個(gè)階段（abc ）A.物料準(zhǔn)備階段B.賬戶搭建階段C.賬戶推廣階段D.關(guān)鍵詞出價(jià)階段3 .搭建帳戶結(jié)構(gòu)的作用（abcd ）A.便于設(shè)定預(yù)算B.便于管理關(guān)鍵詞出價(jià)C.便于查看數(shù)據(jù)報(bào)告D.便于針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫

13、創(chuàng)意4 .下列關(guān)于百度推廣客戶端說法正確的是（abc ）A .批量編輯可同時(shí)編輯多個(gè)計(jì)劃多個(gè)單元的不同物料B.離線操作確保安全，可在本地編輯完成檢查無誤后再上傳C.多賬戶管理一鍵切換多個(gè)百度平臺(tái)多個(gè)帳戶D.百度推廣客戶端是 web版的升級(jí)版5 .關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格由（）來決定。（ab ）A.質(zhì)量度 B.商業(yè)價(jià)值C.關(guān)鍵詞出價(jià)D.推廣單元出價(jià)6 .將關(guān)鍵詞“健身中心地址”設(shè)為精確短語匹配，那么能觸發(fā)此關(guān)鍵詞的搜索詞有（ bc ）。A,減肥中心地址 B .健身中心的地址在哪里C .健身房地址 D .北京健身中心地址7 .以下哪些因素會(huì)受到質(zhì)量度的影響。（bcd ）A.關(guān)鍵詞的數(shù)量B.關(guān)鍵詞的排名C.關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格D.關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置8 .確定投放目標(biāo)包括下列哪幾項(xiàng)（abd ）A.確定營銷目的 B .研究市場環(huán)境 C .樹立品牌形象D .分析受眾類型9 .