童裝EPR推廣方案

1、Toonsland EPR推廣方案目標人群n準爸爸準媽媽n有一定經(jīng)驗的爸爸媽媽n意見領(lǐng)袖及愛好者 n給寶貝最好的照顧n 選擇的時候會精挑細選對每個品牌的產(chǎn)品會認真比較n 易受朋友，專家們的影響n 會按照小朋友的喜好購買心理需求態(tài)度、價值內(nèi)容營銷的溝通主題后續(xù)傳播依據(jù)Core ideaToonsland 給寶寶最好的照顧Toonsland 專業(yè)的童裝品牌關(guān)注、關(guān)愛孩子家庭的品牌理念推廣陣地之微博Universal McCann對國際市場的研究指出：14%的用戶相信廣告，78%的用戶相信其他消費者的推薦，73%的用戶經(jīng)常瀏覽微博，36%的用戶相信有微博的企業(yè)更可信一些，57%的用戶加入社會化網(wǎng)絡(luò)。

2、Wife Said No, Apple Say Yes!我們微博營銷資源：超過300位的微博紅人資源1000位真人微博達人150位主流明星和行業(yè)領(lǐng)袖目前國內(nèi)最大最火的SNS社交媒體為開心網(wǎng)與人人網(wǎng)。開心網(wǎng)的人群目標都市年輕，而人人網(wǎng)多數(shù)是在校學生比較活躍.頭像頭像簽名簽名照片照片日志日志運用SNS各種功能傳遞品牌信息。推廣陣地之SNS微博操作準備工作:微博陣地賬號建立DEMO微博活動小活動舉辦聚粉聚合用戶自成一個固有的粉絲陣營，為企業(yè)累積和沉淀長期的營銷關(guān)注和體驗者這樣一個傳播平臺長期受用，節(jié)省二次營銷的費用，長期維護，保證高質(zhì)量粉絲的價值#我愛寶貝#：加關(guān)注Toonsland，發(fā)送“我愛XX

3、X（寶寶的名字）給Toonsland,申領(lǐng)獲得送給寶寶的小獎品活動參與方式簡單，快速聚粉推送Toonsland是兒童類產(chǎn)品的活動SEM配合品牌推廣期間，重在快速建立品牌知名度目前關(guān)鍵詞“童裝品牌”已經(jīng)有很多的童裝企業(yè)使用且多數(shù)為國產(chǎn)品牌推薦關(guān)鍵詞“十佳童裝品牌”或者以“歐美童裝”為購買詞階段排期及KPI第一階段4月品牌知曉4 2 1 40 40 40 40451W2K 5月 4 2 30 40 40 40452W2K 6月 4 2 140 40 40 40453W2K7月 4 2 40 4040 40454W 2K第一階段4月品牌知曉撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40

4、,0005月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,0006月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,0007月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,000開心網(wǎng)人人網(wǎng)曝光2050萬紅人轉(zhuǎn)發(fā)（次）百萬紅人轉(zhuǎn)發(fā)（次）微博活動日常話題增加粉絲數(shù)曝光量Task for KOL 參與線上活動，聯(lián)動微博提升曝光 配合微博活動轉(zhuǎn)發(fā)推廣 推送Toonsland形與質(zhì)的優(yōu)勢 TOP50/親子/OL媽媽等意見領(lǐng)袖貼近品牌微博操作官方微博賬號互動：KOL推送，軟性植入品牌信息，體現(xiàn)品牌優(yōu)勢寶寶對他喜歡的卡通形象關(guān)注度會很高example寶寶衣物的

5、選擇很重要意見領(lǐng)袖嬰幼兒及親子行業(yè)領(lǐng)域親子達人、母嬰專家、健康專家等背景的意見領(lǐng)袖發(fā)布推送品牌質(zhì)與形的優(yōu)勢微博活動#寶寶愛卡通#發(fā)送你的寶寶最喜歡的卡通人物給Toonsland贏取寶寶喜歡的卡通玩偶米奇、維尼在這里推送Toonsland多種卡通形象的童裝產(chǎn)品SNS聯(lián)動以SNS娛樂性強的特點配合整體階段的卡通形象推送SNS紅人發(fā)起評比DEMO親子達人/母嬰大人背景的意見領(lǐng)袖做內(nèi)核傳播，撰寫兒童行為分析類文章，軟性植入品牌信息，為Toonsland做跟從擴散的傳播效果（推薦、轉(zhuǎn)載的多次傳播）孩子為什么喜歡印有卡通形象的商品SEM配合配合階段性傳播主題做關(guān)鍵詞精準競價以品牌卡通形象的優(yōu)勢做關(guān)鍵詞購買

6、內(nèi)容童裝時尚童裝品牌？關(guān)鍵詞定位Phrase three品牌好感度的傳遞專業(yè)童裝品牌形象的深化品牌理念的深度傳遞，建立與消費者間的長期聯(lián)系打造Toonsland不僅僅專業(yè)童裝品牌，更關(guān)注你幸福的親子生活品牌形象的升華，建立與消費者更深的聯(lián)系，實現(xiàn)情感共鳴要與消費者建立長期的聯(lián)系，我們要做的不僅僅是品牌的推廣觸動消費者內(nèi)心，我們需要傳遞的是Toonsland 出現(xiàn)在你的生活中，關(guān)注、關(guān)愛著你們親子間的幸福生活階段思考微博話題更多話題，推送Toonsland和爸爸媽媽們一起關(guān)注孩子，關(guān)注親子之間的互動母嬰健康類親子互動類女性類貼近女性消費者的話題8大小妙招讀懂孩子的小心事寶寶健康餐小介紹微博話題示

7、例DEMO微博活動最美麗的寶寶媽媽最睿智的陽光媽咪最可愛的陽光寶貝最溫馨的一家人 活動作品延伸投票創(chuàng)造投票話題，讓網(wǎng)友參與有這樣的可愛寶貝，好幸福的一家啊好溫馨的母子照片呀，很有愛以消費者體驗分享的角度，推送Toonsland陪他們一起度過的快樂親子時光SNS紅人發(fā)帖聯(lián)動微博陣地，升華Toonsland品牌形象SNS聯(lián)動潮爸、辣媽為中心的紅人增加時尚度和粉絲興趣度話題方向：講述他們的幸福生活時，軟性植入Toonsland 信息話題DEMO：昨天和兒子去公園，他說要穿Toonsland維尼熊的衣服，他說這件拍照好看，真是太可愛啦SEM配合以最少成本獲得最大利益，選擇購買最少的關(guān)鍵詞貼近品牌屬性的

8、關(guān)鍵詞現(xiàn)狀童裝，寶寶裝都已有很多商家購買細節(jié)改動，寶貝裝沒有商家購買，能節(jié)約成本，達到效果階段排期及KPI第三階段12月品牌好感4 2 1 40 40 40 40451W2K 1月 4 2 30 40 40 40452W2K 2月 4 2 140 40 40 40453W2K3月 4 2 40 4040 40454W 2K第三階段12月品牌好感撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,0001月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,0002月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,0003月撰寫4篇話題每篇啟用20個開心紅人每篇啟用20個人人紅人40,000開心網(wǎng)人人網(wǎng)曝光2050萬紅人轉(zhuǎn)發(fā)（次）百萬紅人轉(zhuǎn)發(fā)（次）微博活動日常話題增加粉絲數(shù)曝光量微博紅人新浪微博（新浪加V認證名人）微博名粉絲數(shù)http:/ 女12731http:/ 女12494http:/ YOU！合創(chuàng)奇跡廣告 COWOM 專注于社會化媒體戰(zhàn)略性營銷JoeCellE-ma