2011營銷學(xué)網(wǎng)上答案46

1、1.  按照不同的職能，非營利組織可分為_。C.提供社會服務(wù)的非營利組織 D.AB和C 答題： A. B. C. D. 參考答案：D問題解析：2.  在供應(yīng)商選擇方面，_起到?jīng)Q定作用。C.企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)             D.技術(shù)人員 答題： A. B. C. D. 參考答案：A問題解析：3.  _指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在剌激力，即內(nèi)在需要。C.反應(yīng)   

2、60;                 D.驅(qū)使力 答題： A. B. C. D. 參考答案：D問題解析：4.  影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是_。A.商品質(zhì)量                 B.價格   

3、C.服務(wù)                     D.AB和C 答題： A. B. C. D. 參考答案：D問題解析：5.  在營銷學(xué)中我們把企業(yè)部分地改變要采購的商品規(guī)格、質(zhì)量、價格或供應(yīng)者的購買行為稱為_。A.間接購買            &#

4、160;    B.修正重購        C.新購                     D.探索性購買 答題： A. B. C. D. 參考答案：B問題解析：6.  在修正重購的情況下，購買過程是從_開始的。C.說明需要  

5、               D.征求建議 答題： A. B. C. D. 參考答案：A問題解析：7.  下列屬于生產(chǎn)者購買特有的購買決策參與者是：_。C.信息控制者               D.決定者 答題： A. B. C. D. 參考答案：C問題解析：8.&#

6、160; 連鎖超市的采購委員會通常是由_所組成。C.公司總部的各部門經(jīng)理     D.A和C 答題： A. B. C. D. 參考答案：D問題解析：9.  張先生是某大型商場的采購部經(jīng)理，從事采購工作多年，業(yè)務(wù)精通，擅長計算，頭腦清楚，反應(yīng)快，總是從公司利益出發(fā)考慮問題。據(jù)此可以判斷張先生更有可能屬于：_。C.最佳交易采購者           D.斤斤計較的采購者 答題： A. B. C. D. 參考答案

7、：C問題解析：10.  對于機器設(shè)備、車輛等商品這類所需產(chǎn)品，資金薄弱的中小企業(yè)可以采用_方式取得。C.租賃                     D.大量購買 答題： A. B. C. D. 參考答案：C問題解析：11.  中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略確定購進產(chǎn)品的品牌、規(guī)格和數(shù)量。 答題： 對. 錯. 參考答案

8、：問題解析：12.  中間商傾向于跟供應(yīng)商簽定短期合同。 答題： 對. 錯. 參考答案：×問題解析：13.  采購者個人的購買風(fēng)格對中間商購買行為也有不可忽視的影響。 答題： 對. 錯. 參考答案：問題解析：14.  組織也常常通過租賃方式取得所需的產(chǎn)品。 答題： 對. 錯. 參考答案：問題解析：15.  生產(chǎn)者用戶大多愿意采取有效長期合同形式。 答題： 對. 錯. 參考答案：問題解析：16.  中間商的購買行為也受環(huán)境因素、組織因素、個人因素的影響。 答題： 對. 錯. 參考答案：問

9、題解析：17.  采購辦事處的作用與經(jīng)紀(jì)人的相似，而且兩者都是買方組織的一個組成部分。 答題： 對. 錯. 參考答案：×問題解析：18.  對于機器設(shè)備、車輛等昂貴產(chǎn)品，企業(yè)都應(yīng)當(dāng)通過租賃方式取得。 答題： 對. 錯. 參考答案：×問題解析：19.  生產(chǎn)者用戶內(nèi)部能夠控制信息流向采購中心成員的人員被稱作信息控制者。 答題： 對. 錯. 參考答案：×問題解析：20.  確定需要是生產(chǎn)者用戶購買決策的起點。 答題： 對. 錯. 參考答案：×問題解析：專題5 營銷戰(zhàn)略1.

10、0; _差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)。C.需求偏好                  D.細分 答題： A. B. C. D. 參考答案：C問題解析：2.  屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標(biāo)準(zhǔn)的是_。C.收入        D.顧客能力 答題： A. B. C. D. 參考答案：D問題解析：3.  采用無差異性

11、營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是_。C.市場適應(yīng)性強              D.需求滿足程度高 答題： A. B. C. D. 參考答案：B問題解析：4.  同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用_。C.無差異營銷           D.差異性營銷 答題： A. B. C. D. 參考答案：C問題解析：5.  同一細分市場的顧客

12、需求具有_。C.較少的共同性              D.較多的差異性 答題： A. B. C. D. 參考答案：B問題解析：6.  集中性市場戰(zhàn)略是指_。C.選擇一個細分市場     D.選擇若干個細分市場 答題： A. B. C. D. 參考答案：D問題解析：7.  對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實行_。C.集中市場營銷  

13、60;           D.定制營銷 答題： A. B. C. D. 參考答案：A問題解析：8.  市場定位是指：_。B.對市場細分有用，對市場整合沒用D.僅適用于已有產(chǎn)品，而非新產(chǎn)品 答題： A. B. C. D. 參考答案：C問題解析：9.  一家企業(yè)只生產(chǎn)冰箱一種產(chǎn)品，但冰箱的種類有無霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；顏色有乳白、淺綠、淺灰。由此可以肯定該企業(yè)的目標(biāo)市場選擇策略為_。C.密集性市場 

14、60;         D.以上都不是 答題： A. B. C. D. 參考答案：B問題解析：10.  市場細分就是_。A.試圖區(qū)分出各種具有相同需求和特征的顧客群。B.市場營銷戰(zhàn)略計劃。C.某一市場營銷組合策略滿足多種細分市場。D.假設(shè)市場是由亞歐市場組成的。 答題： A. B. C. D. 參考答案：A問題解析：11.  某電子產(chǎn)品企業(yè)選擇少數(shù)幾個子市場，制訂一套營銷方案為之服務(wù)。這種目標(biāo)市場策略稱為：_。C.無差異營銷策略   &

15、#160;   D.集中營銷策略 答題： A. B. C. D. 參考答案：D問題解析：12.  按照具體的人口統(tǒng)計變量細分市場的方法就是_細分。C.心理        D.人口 答題： A. B. C. D. 參考答案：D問題解析：13.  按消費者使用頻率細分市場屬于_。A.按人口因素細分市場  C.按消費者品牌忠誠度細分市場   D.按消費者行為細分市場 答題： A. B. C.

16、D. 參考答案：D問題解析：14.  市場細分化的理論依據(jù)是_。D.消費者愛好多變性 答題： A. B. C. D. 參考答案：B問題解析：15.  自行車企業(yè)為各類顧客生產(chǎn)了不同類別、型號、規(guī)格、用途和顏色的自行車，這是目標(biāo)市場選擇的_。C.密集性策略          D.集中性策略 答題： A. B. C. D. 參考答案：B問題解析：16.  客觀上已經(jīng)存在或即將形成，而尚未被人們認(rèn)識的市場是_。C.市場機會  

17、60;               D.目標(biāo)市場 答題： A. B. C. D. 參考答案：B問題解析：17.  對于資源有限的中小企業(yè)，或是初次進入新市場的大企業(yè)，適用_。   C.集中市場營銷              D.統(tǒng)一市場營銷 答題：

18、A. B. C. D. 參考答案：C問題解析：18.  如果企業(yè)資源雄厚可以考慮實行_。C.集中市場營銷              D.統(tǒng)一市場營銷 答題： A. B. C. D. 參考答案：B問題解析：19.  產(chǎn)品進入成熟期，競爭日益激烈時，應(yīng)采用_。C.集中市場營銷             &

19、#160;D.統(tǒng)一市場營銷 答題： A. B. C. D. 參考答案：B問題解析：20.  市場細分對中小企業(yè)尤為重要。 答題： 對. 錯. 參考答案：問題解析：21.  市場專業(yè)化是一種最簡單的目標(biāo)市場模式。 答題： 對. 錯. 參考答案：×問題解析：22.  集中性市場戰(zhàn)略適合于資源薄弱的小企業(yè)。 答題： 對. 錯. 參考答案：問題解析：23.  市場定位、產(chǎn)品定位和競爭性定位分別有不同的含義。 答題： 對. 錯. 參考答案：×問題解析：24.  企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場

20、定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。 答題： 對. 錯. 參考答案：×問題解析：25.  企業(yè)的競爭力越是體現(xiàn)在對顧客服務(wù)的水平上，市場差別化就越是容易實現(xiàn)。 答題： 對. 錯. 參考答案：問題解析：26.  反市場細分就是反對市場細分。 答題： 對. 錯. 參考答案：×問題解析：27.  通過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。 答題： 對. 錯. 參考答案：×問題解析：28.  同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。 答題： 對

21、. 錯. 參考答案：×問題解析：29.  再定位一個產(chǎn)品就是對這個產(chǎn)品做些物理上的變化。 答題： 對. 錯. 參考答案：×問題解析：30.  市場細分是建立在產(chǎn)品差異基礎(chǔ)上的分析。 答題： 對. 錯. 參考答案：問題解析：31.  企業(yè)對細分市場目的主要是選擇力所能及的、適于自己經(jīng)營的目標(biāo)市場。 答題： 對. 錯. 參考答案：問題解析：32.  企業(yè)之所以進行市場細分就是由于市場上的顧客之間存在著需求偏好差異。 答題： 對. 錯. 參考答案：問題解析：33.  在市場細分中，由于細分市

22、場的標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜和多元化，每個細分市場的潛在價值是很難評估的。 答題： 對. 錯. 參考答案：×問題解析：34.  市場劃分得愈細就愈能滿足顧客的需求。 答題： 對. 錯. 專題6 消費者市場和購買行為分析1.  市場營銷組合中最重要的因素是_。 A.價格            B.分銷   C.促銷       

23、0;    D.產(chǎn)品 答題： A. B. C. D. 參考答案：D問題解析：2.  產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的總數(shù)是指產(chǎn)品組合中的_。 A.廣度            B.深度   C.長度            D.寬度 答題： A. B. C. D.

24、參考答案：C問題解析：3.  產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目，是指產(chǎn)品組合的_。 A.廣度            B.深度   C.長度            D.寬度 答題： A. B. C. D. 參考答案：D問題解析：4.  一般來說，廣告費用和其他營銷費用在這個時期的開支最大，這個

25、時期屬于產(chǎn)品生命周期的_。C.成熟期           D、衰退期 答題： A. B. C. D. 參考答案：A問題解析：5.  加強促銷環(huán)節(jié)，樹立強有力的產(chǎn)品形象。促銷策略的重心應(yīng)從建立產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)移到樹立產(chǎn)品形象，主要目標(biāo)是建立品牌偏好，爭取新的顧客。這個時期的策略一般是產(chǎn)品生命周期的哪個階段的策略_。 A.導(dǎo)入期           B.成

26、長期 C.成熟期            D、衰退期 答題： A. B. C. D. 參考答案：B問題解析：6.  所謂核心產(chǎn)品是指_。A、產(chǎn)品的形態(tài)、外觀                B、產(chǎn)品所能提供的利益或滿足C、銷售產(chǎn)品時所提供的連帶性服務(wù)   

27、0;D、產(chǎn)品實體 答題： A. B. C. D. 參考答案：B問題解析：7.  根據(jù)顧客購買原因和目的的不同，產(chǎn)品可以分為_。A、耐用品和非耐用品                B、產(chǎn)品和勞務(wù)C、消費品和生產(chǎn)資料                D、高價品和低價品 答題： A. B. C. D. 參考答案：C問題解析：8.  消費品是_的產(chǎn)品或勞務(wù)。A、供個人和家庭使用                B、供生產(chǎn)和經(jīng)營需要C、滿足心理需要