廣告聯(lián)盟概念-介紹

1、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟（云端傳媒）網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟Page 2本講目標(biāo)什么是網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的定義網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的特點(diǎn)典型廣告聯(lián)盟平臺(tái) Page 3網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟定義 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟又稱聯(lián)盟營(yíng)銷。 指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源(又稱聯(lián)盟會(huì)員，如中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、WAP站點(diǎn)等)組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會(huì)員支付廣告費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。Page 4網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三要素網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三要素 廣告主廣告主聯(lián)盟會(huì)員聯(lián)盟會(huì)員聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟“三劍客”Page 5網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟三要素 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟廣告主就是廣告

2、投放者，就是出錢的，出錢在廣告聯(lián)盟上做廣告的人，就是廣告主。 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟會(huì)員就是廣告聯(lián)盟里面專門為聯(lián)盟發(fā)布廣告的一些網(wǎng)站站長(zhǎng)。 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái) 又叫廣告聯(lián)盟，就是將廣告主的廣告分配展示到各大會(huì)員網(wǎng)站上去的一個(gè)中介平臺(tái)。 Page 6網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟三要素三要素包括：三要素包括：廣告主廣告主 網(wǎng)站主網(wǎng)站主 廣告聯(lián)盟平臺(tái)廣告聯(lián)盟平臺(tái) 廣告主按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果（如銷售額、引導(dǎo)數(shù)等）向網(wǎng)站主支付合理的廣告費(fèi)用，節(jié)約營(yíng)銷開支，提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的影響，提高營(yíng)銷質(zhì)量。 網(wǎng)站主則通過廣告聯(lián)盟平臺(tái)選擇合適的廣告主并通過播放廣告主廣告提高收益，同時(shí)節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售費(fèi)用，輕松地把網(wǎng)站訪問量變成

3、收益。網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟相關(guān)術(shù)語： CPA=按注冊(cè)成功給付傭金 CPS=按銷售成功給付傭金 CPC =點(diǎn)擊付費(fèi) CPM=按展示付費(fèi)Page 7Page 8網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的分類 1.根據(jù)廣告聯(lián)盟的廣告主與聯(lián)盟平臺(tái)關(guān)系 自建型廣告聯(lián)盟自建型廣告聯(lián)盟第三方廣告聯(lián)盟第三方廣告聯(lián)盟綜合型廣告聯(lián)盟綜合型廣告聯(lián)盟Page 9自建型廣告聯(lián)盟推廣自己的產(chǎn)品為主的廣告聯(lián)盟 Page 10第三方廣告聯(lián)盟聯(lián)盟平臺(tái)沒有自身產(chǎn)品，以推廣別人的產(chǎn)品和品牌為主的聯(lián)盟 Page 11綜合型廣告聯(lián)盟 聯(lián)盟擁有自身的產(chǎn)品，不僅推廣自身的品牌和產(chǎn)品而且還推廣其他廣告主的品牌和產(chǎn)品 Page 12網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的分類 2.根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的廣告

4、形式和平臺(tái)性質(zhì) 搜索競(jìng)價(jià)聯(lián)盟搜索競(jìng)價(jià)聯(lián)盟WAP廣告聯(lián)盟廣告聯(lián)盟電子商務(wù)聯(lián)盟電子商務(wù)聯(lián)盟獨(dú)立第三方廣告聯(lián)盟獨(dú)立第三方廣告聯(lián)盟Page 13搜索競(jìng)價(jià)聯(lián)盟搜索引擎應(yīng)用為核心廣告聯(lián)盟，聯(lián)盟的組織者為搜索引擎服務(wù)商 Page 14WAP廣告聯(lián)盟基于無線互聯(lián)網(wǎng)通過手機(jī)完成點(diǎn)擊或付費(fèi)的廣告聯(lián)盟組織形式 Page 15電子商務(wù)聯(lián)盟以電子商務(wù)廣告主為主的廣告聯(lián)盟，以CPS為主的廣告聯(lián)盟 Page 16網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的特點(diǎn) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 精準(zhǔn)營(yíng)銷(Precision marketing)就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路！ 效果營(yíng)銷 效果營(yíng)銷就是按效

5、果計(jì)費(fèi)，廣告主根據(jù)廣告發(fā)布后的行為數(shù)量與會(huì)員進(jìn)行費(fèi)用結(jié)算。這種后付費(fèi)的結(jié)算行為對(duì)于廣告主來說，規(guī)避了投入的風(fēng)險(xiǎn)。 Page 17網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的特點(diǎn)帶來好處實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的投放廣告投放策略靈活多變多樣化的廣告表現(xiàn)形式和組織購(gòu)買形式管理成本較低擁有獨(dú)立的投放監(jiān)測(cè)系統(tǒng)迅速實(shí)現(xiàn)投放，性價(jià)比較高 Page 18精準(zhǔn)營(yíng)銷案例分析（1） Page 19精準(zhǔn)營(yíng)銷案例分析（2） Page 20推薦廣告聯(lián)盟八大平臺(tái) Page 21推薦廣告聯(lián)盟八大平臺(tái)2. 聯(lián)盟平臺(tái) Page 22推薦廣告聯(lián)盟八大平臺(tái)3. http:/ Page 23推薦廣告聯(lián)盟八大平臺(tái)4. Page 24窄告 窄告

6、是一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，不僅適合于各行各業(yè)推廣宣傳品牌、產(chǎn)品等，也適合各種規(guī)格的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商。 窄告就是“窄而告之”、“專而告之”。指客戶投放的窄告直接投放到與之內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周圍，同時(shí)窄告還會(huì)根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習(xí)性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對(duì)性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。 Page 25窄告表現(xiàn)形式Page 26推薦廣告聯(lián)盟八大平臺(tái)5. http:/ Page 27推薦廣告聯(lián)盟八大平臺(tái)6. http:/ Page 28推薦廣告聯(lián)盟八大平臺(tái)7. http:/ Page 29推薦廣告聯(lián)盟八大平臺(tái)8. http:/ Page 30廣告聯(lián)盟市場(chǎng)問題及發(fā)展 價(jià)值沒有充分體現(xiàn) 重合性高