汽車營(yíng)銷產(chǎn)品組合

1、汽車產(chǎn)品組合目錄 Contents PagePart1：產(chǎn)品組合的概念Part2：產(chǎn)品組合的要數(shù)Part3：知識(shí)點(diǎn)鞏固解析什么是產(chǎn)品組合？PART 1：產(chǎn)品組合的概念u 產(chǎn)品組合(product mix) 是指一個(gè)企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或搭配，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍。u 產(chǎn)品組合通常由若干產(chǎn)品線組成。u 每條產(chǎn)品線又是由一個(gè)個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目組成。什么是產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目呢？PART 1：產(chǎn)品組合的概念產(chǎn)品線(product line)是指產(chǎn)品組合中的某一產(chǎn)品大類，是一組密切相關(guān)或相似的產(chǎn)品。產(chǎn)品項(xiàng)目是指列入企業(yè)產(chǎn)品線中具有不同規(guī)格、型號(hào)或式樣的最基本單位。產(chǎn)品組合寬度產(chǎn)品組合深度產(chǎn)品

2、組合長(zhǎng)度產(chǎn)品組合相關(guān)度PART 2：產(chǎn)品組合的要數(shù)是指產(chǎn)品組合中產(chǎn)品線的總量。汽車企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的汽車產(chǎn)品系列（線）的總數(shù)量。產(chǎn)品組合寬度是指某一產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。某一汽車產(chǎn)品系列（線）中包含的汽車產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。產(chǎn)品組合深度是指企業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目的總和，是所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項(xiàng)目相加之和。某公司所有汽車產(chǎn)品系列中汽車產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。產(chǎn)品組合長(zhǎng)度是指企業(yè)的各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。產(chǎn)品組合相關(guān)度PART 2：產(chǎn)品組合的要數(shù)產(chǎn)品組合寬度凱迪拉克薩博SAAB9-3系列別克Buick雪佛蘭產(chǎn)品線深度CTS運(yùn)動(dòng)轎車昂科雷Enclave科魯茲Cruze賽威SLS多功能

3、運(yùn)動(dòng)轎車林蔭大道Park Avenue科帕奇CaptivaSRX 敞篷跑車君越La Cross景程Epica凱雷德ESCALADE 君威Regal樂(lè)風(fēng)LovaXLR凱悅Excelle新樂(lè)騁AveoCTS-V路上公務(wù)艙Gl8PART 2：產(chǎn)品組合的要數(shù)u啟示：u 企業(yè)增加產(chǎn)品組合的寬度，可以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)；u 增加產(chǎn)品組合的深度和長(zhǎng)度可以提高核心競(jìng)爭(zhēng)力；u 增強(qiáng)產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性可以提高產(chǎn)品在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。PART 2：產(chǎn)品組合的要數(shù)PART 3：知識(shí)點(diǎn)鞏固解析請(qǐng)思考汽車超市和汽車專營(yíng)店在產(chǎn)品組合上的不同之處，填寫(xiě)在下頁(yè)表格上！PART 3：知識(shí)點(diǎn)鞏固解析 組合寬度組合深度組合長(zhǎng)度組合相關(guān)度汽車超市汽車專營(yíng)店你填對(duì)了嗎？寬窄淺深長(zhǎng)短小大PART 3：知識(shí)點(diǎn)鞏固解析ABCD產(chǎn)品組合的寬度越大，說(shuō)明企業(yè)的產(chǎn)品線越多產(chǎn)品組合的深度越大，說(shuō)明企業(yè)產(chǎn)品的規(guī)格、品種越多增加產(chǎn)品組合的寬度，即增加產(chǎn)品線和擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍產(chǎn)品組合的深度