深藍(lán)集團(tuán)企業(yè)形象推廣方案

1、集團(tuán)形象宣傳及品牌推廣方案我公司從 1993 年誕生之日起，在董事長及公司領(lǐng)導(dǎo)班子的正確決策和有力領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過廣大員工不懈努力，歷經(jīng)十三載春秋，到今天已發(fā)展成 以成都深藍(lán)實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司為母體，主營通信行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)計(jì)與施工、 網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、增值業(yè)務(wù)相關(guān)技術(shù)開發(fā)及應(yīng)用、營銷策劃和廣告宣傳等業(yè)務(wù)， 擁有總資產(chǎn)超過 2 億元、下屬 9 家公司、正式員工 300 余人的大型企業(yè)集團(tuán)。形成了結(jié)構(gòu)合理、各具特色，比較科學(xué)的構(gòu)架。 近年來推行的“技術(shù) + 服務(wù)”發(fā)展戰(zhàn)略和以移動公司等通信運(yùn)營商為主要合作伙伴的經(jīng)營方針使集團(tuán)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、社會影響力不斷提升，呈現(xiàn)出了風(fēng)正心齊和諧的良好的局面，這與集團(tuán)潛在的企業(yè)文化發(fā)

2、揮積極作用密不可分。但由于管理運(yùn)行機(jī)制還不完善， 沒有真正實(shí)現(xiàn)扁平化管理， 集團(tuán)在發(fā)展過程中一直存在著現(xiàn)實(shí)經(jīng)營與可持續(xù)發(fā)展矛盾； 專業(yè)化與多元化矛盾；穩(wěn)定發(fā)展與擴(kuò)張經(jīng)營等矛盾； 使公司的傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)處于一個(gè)瓶頸狀態(tài)，沒有突破；集團(tuán)形象宣傳與品牌建設(shè)尚處于零散、不完善、無意識建設(shè)的初始階段， 這為集團(tuán)進(jìn)一步構(gòu)建優(yōu)秀的企業(yè)文化，更加高速、持續(xù)、健康的發(fā)展帶來了阻礙，也將對公司打造“百年老店”的目標(biāo)產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。加強(qiáng)集團(tuán)形象宣傳與品牌建設(shè)， 是體現(xiàn)集團(tuán)優(yōu)秀的企業(yè)文化， 企業(yè)綜合實(shí)力的重要標(biāo)志。 從增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力和市場競爭力出發(fā)， 根據(jù)集團(tuán)自身的組織結(jié)構(gòu)及業(yè)務(wù)發(fā)展的實(shí)際， 提煉形成個(gè)性特色的宣

3、傳模式，用先進(jìn)的價(jià)值理念培養(yǎng)塑造公司的內(nèi)外部環(huán)境， 以品牌制勝戰(zhàn)略在市場競爭中占得先機(jī)， 使公司不斷的發(fā)展壯大， 把集團(tuán)打造成具有四川及西南地區(qū) 有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場競爭力、通訊行業(yè)一流的，較強(qiáng)影響力的現(xiàn)代大型企業(yè)集團(tuán)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)， 將集團(tuán)形象宣傳與品牌建設(shè)視為一種現(xiàn)代的管理及營銷手段， 將在集團(tuán)實(shí)現(xiàn)“百年老店”宏偉愿景中發(fā)揮不可替代作用。一、集團(tuán)形象宣傳與品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想當(dāng)今企業(yè)的競爭已從單向度的企業(yè)精神向作為價(jià)值體系的企業(yè)遠(yuǎn)景和共同視野轉(zhuǎn)化。 其根本在于建立自身特色的企業(yè)文化，宣傳經(jīng)營理念，有效整合優(yōu)勢資源，建立企業(yè)品牌。因此我們應(yīng)在繼承集團(tuán)優(yōu)良傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，積極吸收國內(nèi)外現(xiàn)代企業(yè)形象宣

4、傳及品牌建設(shè)的優(yōu)秀成果，進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)文化設(shè)施和思想建設(shè)，提升集團(tuán)知名度、樹立良好的外部形象， 增強(qiáng)集團(tuán)實(shí)力，打造集團(tuán)品牌。形成以集團(tuán)精神、集團(tuán)核心價(jià)值觀和宣傳、經(jīng)營理念為中心的宣傳策略，凝聚、激勵(lì)集團(tuán)各級經(jīng)理、主管和員工的歸屬感與積極性，引導(dǎo)員工開展全員營銷活動，舉全公司之力， 集全公司之智，調(diào)動有利因素， 整合有效資源，搭建創(chuàng)新與拓展平臺； 來完善符合集團(tuán)精神、 集團(tuán)核心價(jià)值觀和宣傳、經(jīng)營理念，以及合乎集團(tuán)實(shí)際的管理制度和行為規(guī)范，從而增強(qiáng)集團(tuán)的凝聚力、吸引力和向心力，提高員工的責(zé)任感、榮譽(yù)感和使命感。二、集團(tuán)形象宣傳與品牌建設(shè)的總體目標(biāo)按照系統(tǒng)化、實(shí)用化、科學(xué)化的要求，秉承“技術(shù)+服務(wù)”

5、的經(jīng)營理念，遵循企業(yè)文化的發(fā)展規(guī)律，以人為本、特色鮮明為原則，建立具有經(jīng)濟(jì)效益與社會效益有機(jī)結(jié)合的形象宣傳與品牌推廣的策劃精神。通過內(nèi)強(qiáng)集團(tuán)素質(zhì)、外塑集團(tuán)形象，來達(dá)到增強(qiáng)集團(tuán)凝聚力，提高集團(tuán)綜合競爭力的目的。通過分階段，有計(jì)劃、有步驟制定集團(tuán)形象宣傳與品牌建設(shè)的實(shí)施方案來逐步實(shí)現(xiàn)集團(tuán)企業(yè)文化與集團(tuán)發(fā)展規(guī)劃的和諧統(tǒng)一， 集團(tuán)發(fā)展與員工發(fā)展的和諧統(tǒng)一，集團(tuán)文化優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢的和諧統(tǒng)一，起到消除、內(nèi)化集團(tuán)發(fā)展矛盾，促進(jìn)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。三、集團(tuán)形象宣傳與品牌建設(shè)的實(shí)施初略企業(yè)品牌建設(shè)既是宣傳企業(yè)形象，又是宣傳企業(yè)文化， 企業(yè)形象宣傳的好壞決定著品牌建設(shè)的成效， 兩者是兩鋪相成， 有機(jī)統(tǒng)一的關(guān)系。（

6、一）軟性宣傳：借用紙質(zhì)媒介傳播的途徑與方式，加大集團(tuán)整體品牌宣傳力度，以軟性宣傳的方式，突出“深藍(lán)”和“集團(tuán)”特色，策劃專題報(bào)道，以不同的主題，分階段的刊登在四川地區(qū)影響力較大的報(bào)紙上，在媒體選擇上，就成都地區(qū)影響力而言， 成都商報(bào)實(shí)力最強(qiáng)，其后排名依次為華西都市報(bào) 、天府早報(bào)、成都晚報(bào) ,就全國范圍影響力而言，華西都市報(bào)排名在商報(bào)之前。后依次為天府早報(bào) 、成都晚報(bào)。可采用：（1）強(qiáng)強(qiáng)投放成都商報(bào) + 華西都市報(bào)，商報(bào)配硬廣告，華西發(fā)軟文。兩大媒體參與，影響力將覆蓋全川甚至擴(kuò)散至全國。但投入廣告費(fèi)用較高。（ 2）強(qiáng)弱搭配 成都商報(bào) +天府早報(bào)，商報(bào)發(fā)硬廣告，天府發(fā)軟文。商報(bào)在成都影響力自不必說

7、， 天府的文字功底在川內(nèi)媒體得到公認(rèn)，其人文關(guān)懷在成都也深入人心。相比較于強(qiáng)強(qiáng)投放，強(qiáng)弱搭配的在廣告價(jià)格上也極具優(yōu)勢。（二）硬性廣告：在中國通信雜志、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)和四川電視臺等全國性知名媒體上投放形象廣告，也可在高速公路，以及相關(guān)城鎮(zhèn)投放戶外廣告，擴(kuò)大品牌知名度。（三）直效營銷 :1、年終完成宣傳集團(tuán)發(fā)展的紀(jì)念圖冊。2 、制作電視廣告片或集團(tuán)宣傳片。3 、進(jìn)一步提高深藍(lán)通訊的辦報(bào)質(zhì)量，增大集團(tuán)形象宣傳力度，策劃專題，增加通訊的可讀性、趣味性。4 、完善集團(tuán)網(wǎng)站建設(shè)，建立與客戶溝通、合作、資源共享的平臺。5 、投放車身廣告，統(tǒng)一集團(tuán)車輛外部形象，建立富有深藍(lán)個(gè)性的企業(yè)形象識別系統(tǒng)。6

8、、進(jìn)軍校園，既可優(yōu)先選擇具備實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)且工作踏實(shí)的校內(nèi)社團(tuán)人力資源庫為集團(tuán)所用， 又可組織學(xué)生參觀企業(yè)， 舉辦企業(yè)文化講座，通過組織學(xué)生參觀企業(yè)和舉辦企業(yè)文化講座， 讓學(xué)生了解自己想要進(jìn)入的公司發(fā)展前景、用人制度、企業(yè)文化等，來達(dá)到企業(yè)品牌和企業(yè)形象宣傳力度， 從而有效增加年輕人對集團(tuán)文化及價(jià)值觀的認(rèn)同感。7 、為社會失業(yè)群體開展免費(fèi)的職業(yè)能力培訓(xùn)、職業(yè)生涯規(guī)劃，關(guān)注弱勢群體，投身公共事宜，既有效幫助了解決“就業(yè)難”的熱點(diǎn)社會問題，可以廣泛引起媒體關(guān)注，又給公司帶的不僅僅是知名度，更重要的是美譽(yù)度的提升。8 、與四川移動合作，量身定作富有集團(tuán)特色的彩鈴，統(tǒng)一設(shè)置員工移動電話的回鈴音，展示集團(tuán)形象

9、。（四）公關(guān)活動：（ 1）演講： 2004 年在到各市州維護(hù)處和工程處進(jìn)行集團(tuán)企業(yè)文化當(dāng)相關(guān)主題演講。（2）公益活動：在各市州積極參與公益活動，以贊助方式，獲得冠名權(quán)。（ 3）體育比賽：如利用四國男籃邀請賽場地廣告進(jìn)行了形象宣傳。（ 4）對同行業(yè)集團(tuán)進(jìn)行走訪互動，建立行業(yè)聯(lián)盟，進(jìn)行優(yōu)勢整合，進(jìn)一步廣大行業(yè)影響力。（五）籌辦媒介推廣會：邀請廣大媒體人員參與新聞發(fā)布形成知名度和品牌效應(yīng)。 媒介推廣會地點(diǎn)：成都知名大型酒店。 包括：午餐（政府代表、活動組辦方、記者）；記者紅包（按邀請媒體的到場記者人數(shù)定） ；禮品派送（可取消）。（六）購置有集團(tuán)標(biāo)識的個(gè)性化禮品筆， 在我們自己的辦公用筆和 贈品筆（用于客戶）上展現(xiàn)深藍(lán)的企業(yè)文化和底蘊(yùn)。（七）通過統(tǒng)一對集團(tuán)核心競爭力的宣傳的認(rèn)識，有機(jī)整合集團(tuán)品牌的集