第十四章傳媒無形資本運(yùn)營

1、整理ppt1第十四章第十四章 傳媒無形資本運(yùn)營傳媒無形資本運(yùn)營 14.1 傳媒無形資本與無形資本運(yùn)營的含義傳媒無形資本與無形資本運(yùn)營的含義 14.2 傳媒實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)在不同層面的滲透與融合傳媒實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)在不同層面的滲透與融合 14.3 傳媒無形資本運(yùn)營的方式傳媒無形資本運(yùn)營的方式 14.4 傳媒無形資產(chǎn)評(píng)估的方法傳媒無形資產(chǎn)評(píng)估的方法 整理ppt214.1 傳媒無形資本與無形資本運(yùn)營的含義 14.1.1 傳媒無形資本 無形資產(chǎn)（intangible assets或 immaterial assets）是指由特定主體控制的、不具有實(shí)物形態(tài)、對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營長期發(fā)揮作用且能帶來經(jīng)濟(jì)利益和影

2、響力的資源。其中主要包括專利權(quán)、專有技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)和商譽(yù)。 整理ppt314.1.2 傳媒無形資本運(yùn)營 傳媒無形資本運(yùn)營，是指傳媒對(duì)自身所擁有的各類無形資產(chǎn)的使用進(jìn)行運(yùn)籌和規(guī)劃，通過融資、對(duì)外投資等活動(dòng)使其合理流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大增值的活動(dòng)。整理ppt414.2 傳媒實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)在不同層面的滲透與融合 14.2.1 虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的含義 實(shí)體經(jīng)濟(jì)是指物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售及提供相關(guān)服務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，不僅包括農(nóng)業(yè)、能源、交通運(yùn)輸、郵電、建筑等物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)，也包括商業(yè)、教育、文化、藝術(shù)、體育等精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)，以及正在興起的會(huì)展經(jīng)濟(jì)等。整理ppt514

3、.2.2 廣義虛擬經(jīng)濟(jì)及其特征 廣義虛擬經(jīng)濟(jì)是有關(guān)以人氣為核心的信息流、信心流的生產(chǎn)和流通的經(jīng)濟(jì)。整理ppt614.2.2 廣義虛擬經(jīng)濟(jì)及其特征 廣義虛擬經(jīng)濟(jì)時(shí)代存在如下特征： 1.物質(zhì)資源與財(cái)富的不對(duì)稱 2.國際貿(mào)易中信息流和物流不對(duì)稱 3.虛擬經(jīng)濟(jì)系數(shù)的不對(duì)稱 整理ppt714.2.3 現(xiàn)代傳媒業(yè)與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的內(nèi)在聯(lián)系 在這樣的時(shí)代背景下，現(xiàn)代傳媒業(yè)充當(dāng)什么樣的角色呢?以廣義虛擬經(jīng)濟(jì)的視角來定位“新經(jīng)濟(jì)”，題材和人氣越來越成為諸產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的對(duì)象和主題，也漸漸成為國家綜合國力競爭的主題。整理ppt814.2.4 傳媒實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系 傳媒實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場與虛擬經(jīng)濟(jì)市場二者是“背離與共生”的關(guān)系。一方面?zhèn)髅教摂M經(jīng)濟(jì)市場運(yùn)作可以在實(shí)體的基礎(chǔ)上，脫離實(shí)體部分，獨(dú)立進(jìn)行運(yùn)作。另一方面，二者又是絕對(duì)統(tǒng)一共生的。 整理ppt914.3 傳媒無形資本運(yùn)營的方式 14.3.1 交易式無形資本運(yùn)營 14.3.2 融資式無形資產(chǎn)運(yùn)營 14.3.3 擴(kuò)張式資本運(yùn)營 14.3.4 投資式無形資產(chǎn)運(yùn)營 整理ppt1014.4 傳媒無形資產(chǎn)評(píng)估的方法 1.重置成本法 2.市場價(jià)格法 3.收益現(xiàn)值法 整理ppt11思考與練習(xí) 1.傳媒無形資本運(yùn)營在當(dāng)代日益崛起的動(dòng)因有哪些? 2.傳媒無形資本包括哪些組成部分?它們之間有哪些內(nèi)在聯(lián)系? 3.結(jié)合具體案例對(duì)傳媒無形