美陳項目計劃書

1、美陳項目計劃書一、項目概述 現(xiàn)場美陳作為展示企業(yè)的綜合競爭力與文化魅力的重要載體， 通過合理、 有 序的現(xiàn)場布置，達(dá)到營造現(xiàn)場氣氛、優(yōu)化購物環(huán)境、提升品牌形象、吸引顧客消 費的作用。蘇尚生活廣場的美陳項目開展， 是為了塑造蘇尚的統(tǒng)一形象， 突出蘇 尚的主題元素，為蘇尚的連鎖業(yè)務(wù)發(fā)展提供模板。二、項目背景1、統(tǒng)一公司形象，突出蘇尚主題元素 為公司長期的發(fā)展需要， 蘇尚的美陳項目作為形象的基礎(chǔ)必不可少， 蘇尚未 來要走連鎖業(yè)務(wù)， 形象的差異化中更要突出統(tǒng)一的元素， 所有的美陳主題都要展 現(xiàn)出蘇尚的企業(yè)形象，作為蘇尚企業(yè)形象， 經(jīng)營理念的載體， 對美陳作出統(tǒng)一要 求就必不可少。2、展現(xiàn)公司軟實力 現(xiàn)

2、場美陳作為企業(yè)綜合競爭力和文化魅力的載體， 會直觀的影響社會對一個 企業(yè)的評價和消費者對一個企業(yè)的認(rèn)可度， 它會從細(xì)節(jié)上展現(xiàn)出我們企業(yè)的軟式 力，我們在商業(yè)環(huán)境布置中要注重細(xì)節(jié)， 展示我們企業(yè)的魅力， 突出企業(yè)的主題， 我們的美陳要在布置中， 注意展示我們品牌形象， 易為大眾接受， 突出區(qū)域特色， 展現(xiàn)公司魅力。3、流程化管理，便于門店具體執(zhí)行 對現(xiàn)場的美陳作出標(biāo)準(zhǔn)化的流程規(guī)定， 每個環(huán)節(jié)有一個標(biāo)準(zhǔn)線， 在統(tǒng)一中突 出門店特色， 易于們門店運營者在管理過程中按照要求進(jìn)行管理即可， 避免和商 戶的意見差異和不同門店的多重標(biāo)準(zhǔn)， 極大的解放了總店美陳對每個店的管理成 本和每個門店運營在美陳方面的管

3、理成本，為公司節(jié)約固定成本和人力成本。三、項目目標(biāo)1、創(chuàng)造出良好的環(huán)境氛圍，給顧客以良好的體驗，宣傳自身品牌，擴大知 名度，來加強消費者對品牌的認(rèn)可。2、行為性導(dǎo)視，為顧客快速的找到消費的目的地，節(jié)省顧客不必要的尋找 時間，提升客戶的消費效率，從而改善商場銷售能力。3、市場軟實力呈現(xiàn)，展示企業(yè)的綜合競爭力與文化魅力4、主題性場景巡回布展，提高利用率，門店的場景布置可以在多店巡回布 展，提高物料的重復(fù)利用率，降低美陳成本。5、實現(xiàn)門店美陳管理的規(guī)范性指標(biāo)，將美陳工作進(jìn)行分解，形成模板的操 作流程， 門店的運營者按要求管理執(zhí)行， 各門店統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)， 利于商店環(huán)境的提升 和管理效率的提高。6、公共美陳

4、服務(wù)于政府相關(guān)機構(gòu)，以提高城市面貌，加強精神文明建設(shè)， 提高市民整體素質(zhì)。四、實施方案1、區(qū)域美陳 戶外街道：燈裝飾是商場周邊環(huán)境的吸引人流的特色亮點 櫥窗展示： 根據(jù)品牌自身文化理念和消費對象從而精心布置， 提升品牌整 體專業(yè)形象及文化理念，從而引起消費者的認(rèn)同 中庭吊飾： 中庭的設(shè)計要與整個商場的整體格調(diào)相協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，共同營造 出舒適的氛圍，讓享受閑適生活的人們在每一處都能得到身心的的舒適感受 室內(nèi)小品景觀： 室內(nèi)空間環(huán)境中既有精神意識方面和審美方面的意義， 又 具有室內(nèi)空間組織劃分方面的功能性作用，還能改善室內(nèi)環(huán)境2、季節(jié)性美陳 一年四個主題，主要以春、夏、秋、冬為基本的界限，利用四季更

5、迭的特點 而進(jìn)行的裝飾制作項目。 季節(jié)美陳裝飾中以物喻意的形式比較重要， 美陳裝飾中 能將各點串聯(lián)并且統(tǒng)一的重要原素。春天的嫩芽、綠葉、風(fēng)箏；夏天的風(fēng)車、水 珠；秋天的楓葉、豐收稻穗、成熟水果；冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可 以運用到美陳設(shè)計當(dāng)中。3、節(jié)點美陳 開業(yè)美陳開業(yè)美陳是指商場在開業(yè)期間， 根據(jù)自己的品牌文化及企業(yè)特點， 打造的美 陳作品。開業(yè)美陳是商場一項最重要的美陳工作，更是打造公司形象的第一步， 也是做視覺營銷的最佳時機。 開業(yè)美陳的規(guī)模和氣氛， 直接代表著一個企業(yè)的風(fēng) 范及實力。因此， 除了一些特定的開業(yè)所需美陳布置， 更需要為商場打造一個完 整的，能夠體現(xiàn)企業(yè)文化并且吸引

6、消費者眼球的美陳作品。除此之外， 還需要有 配合開業(yè)大酬賓等營銷活動的美陳小品。 節(jié)慶美陳節(jié)慶美陳是指百貨商店、 購物廣場、大賣場等在特定的節(jié)日中，利用商業(yè)環(huán) 境原有的商業(yè)建筑、 文化特點及審美需求等因素， 對商業(yè)環(huán)境進(jìn)行高品位的美化 裝飾和陳列展示。主要目的是配合商場大型的主題營銷及節(jié)日促銷活動。一般， 比較大的節(jié)日包括：春節(jié)、中秋、國慶、圣誕、元旦等。在設(shè)計方面要求主題鮮 明、清晰明確、 快捷即時性較強讓顧客一目了然， 色彩多以靚麗顏色為主便于吸 引顧客的眼球。 節(jié)日美陳屬于告知性宣傳美陳， 所以布置的位置也多以商場的重 要位置和客流集中區(qū)域。節(jié)日美陳因使用頻繁， 且營銷作用特殊， 對商場

7、整體的 銷售起到舉足輕重的輔助作用。 周年慶典美陳 周年慶典中美陳中元素也顯多樣化，像蛋糕、禮盒、音符 等。蛋糕：是生日必備品， 所以常用到周年慶美陳中， 一眼望去，一個大型蛋糕赫然映入眼簾， 迷人夢幻，增添了慶典的甜蜜與浪漫， 一串串浪漫的泡泡在這里氤氳彌漫。 它是 每個人心中的一個夢。禮盒：往往周年慶典中伴隨著好禮相送，增添喜慶氣氛。 音符： 時光穿梭，一轉(zhuǎn)又是一年，開心歡樂的日子一下子就在指尖跳躍而過， 將歡快帶到未來，同時音符還代表著浪漫、夢想以及歡快的旋律。4、日常美陳日常美陳維護商場里休息區(qū)、 電梯等候區(qū)、閑置區(qū)、辦公區(qū)等的小品、 綠植、 造型、指示、提示、圖案等，并不定期跟換損壞物品。日常美陳裝飾區(qū)域，材料 也主要多以成品裝飾物和高檔一次性投入的材料為主，這樣更靈活方便多次使 用。五、 時間計劃表階段項目具體項目描述時間節(jié)點前期廣場規(guī)劃道旗、吉祥物形象 牌7月 26號裝樣品， 合格后 15 天內(nèi)全 部安裝完成外墻立體發(fā)光字明天和各商戶簽 訂合同 15 天內(nèi)安 裝完成廣場形象廣告字本月完成設(shè)計方 案草坪裝飾本月完成設(shè)計方 案商場內(nèi)部鄰總管供需墻面 設(shè)計安裝上線本周出設(shè)計方案 并下單制作安裝， 下周上線，公眾號 宣傳