oppo手機(jī)廣告創(chuàng)意分析

1、廣告創(chuàng)意分析姓名：羅麗班級(jí)：08廣告本科1班廣 告 主：     實(shí)施時(shí)間：實(shí)施范圍：全國(guó)    核心策略：我們把觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為品牌核心價(jià)值。所以，品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。創(chuàng) 新 點(diǎn)：將完美音質(zhì)比作愛(ài)情的純凈，用冰雪之純來(lái)表達(dá)。背景Oppo是國(guó)內(nèi)家電巨頭步步高進(jìn)軍mp3市場(chǎng)的產(chǎn)物，在當(dāng)時(shí)mp3市場(chǎng)極度混亂的情況下，oppo依靠其成功的品牌定位，在國(guó)產(chǎn)MP3市場(chǎng)中殺出一條血路，成功將

2、OPPO打造成MP3精品。 在mp3和MP4市場(chǎng)上占據(jù)有利地位以后，oppo又開(kāi)始著手進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，從最開(kāi)始的普通機(jī)型到音樂(lè)手機(jī)再到現(xiàn)在的real音樂(lè)手機(jī)，oppo是怎樣走向今天的成功的呢？下面從兩則oppo real音樂(lè)手機(jī)的電視廣告著手，分析其成功的原因。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：索尼愛(ài)立信音樂(lè)手機(jī)，三星音樂(lè)手機(jī)，諾基亞音樂(lè)手機(jī)，等高價(jià)位手機(jī)學(xué)生時(shí)尚手機(jī)    創(chuàng)新點(diǎn)    1. Oppo real音樂(lè)手機(jī)以其完美音質(zhì)及簡(jiǎn)潔時(shí)尚的外形為主要的訴求點(diǎn)    2. 以感性訴求的方式為主。無(wú)論

3、是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛(ài)的校園裝扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺(jué)，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。品牌目標(biāo)    利用消費(fèi)者追求時(shí)尚和潮流，那樣Nokia、三星等國(guó)際大品牌并不是他們的選擇，OPPO才是他們的最佳選擇，這就是OPPO多年來(lái)所要傳達(dá)的品牌理念。始終致力于營(yíng)造一種時(shí)尚、高檔、有品位的清新脫俗的品牌形象廣告目標(biāo)群1. 1725歲的追求時(shí)尚個(gè)性。2. 大學(xué)生為主的年輕群體。    對(duì)消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)在針對(duì)消費(fèi)人群(如學(xué)生和年輕白領(lǐng))的相關(guān)的調(diào)查中，OPPO的高端品牌形象已植入人心。一項(xiàng)調(diào)查中顯

4、示，很多消費(fèi)者對(duì)OPPO的來(lái)歷一無(wú)所知，有七八成的人都認(rèn)為這一定是個(gè)新的國(guó)外品牌，其中六成的人從其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌形象來(lái)看，認(rèn)為是韓國(guó)的品牌。然而所有的這些都應(yīng)該是OPPO精心設(shè)計(jì)、明確定位的結(jié)果。OPPO為了滿足受眾，樹立其韓系產(chǎn)品形象，其廣告導(dǎo)演和演員均是來(lái)自韓國(guó)，拍攝也是按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。隨著韓流繼續(xù)升溫和越來(lái)越多的韓國(guó)愛(ài)情劇受到中國(guó)年輕人的關(guān)注，韓國(guó)風(fēng)味無(wú)疑是青春氣息濃郁的浪漫時(shí)尚的代言。定位明確，表現(xiàn)犀利。    創(chuàng)意策略     OPPO就是抓住了年輕人的這些心態(tài)首先，在產(chǎn)品上的風(fēng)格表現(xiàn)得非常有個(gè)性，僅以初

5、始的A103為例，淺綠色的金屬拉絲面板外觀，其他國(guó)內(nèi)品牌從來(lái)沒(méi)有人敢做的，如此清新靚麗，為這些年輕人喜歡不已，再加上產(chǎn)品背后的一個(gè)笑臉，無(wú)形之中大大拉近了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離；其次，OPPO在湖南和中央電視臺(tái)投入大量的廣告，而廣告的內(nèi)容仍然是韓味十足，年齡大點(diǎn)的消費(fèi)者可能搞不懂是什么，但是，在年輕消費(fèi)者心中湖南衛(wèi)視就是時(shí)尚的代名詞，尤其在這樣一個(gè)“韓流” 充斥的社會(huì)，湖南衛(wèi)視加上韓味的給年輕消費(fèi)者的震撼是十分巨大的；不光如此，還有令OPPO迷更為瘋狂的是，OPPO自上市以來(lái)從不疲于對(duì)時(shí)尚活動(dòng)方面的投入，先說(shuō)OPPO發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)海選廣告女主角” ，海選出的女主角將和最時(shí)尚的明星BOBO共同登臺(tái)

6、代言O(shè)PPO手機(jī)，這一招簡(jiǎn)直讓OPPO手機(jī)在年輕人心中燃燒起來(lái)，海選PK一直是年輕人敢秀敢做的精神表現(xiàn)，最關(guān)鍵的是，海選出來(lái)的女主角，不僅可以和自己心愛(ài)的偶像BOBO同臺(tái)表演，而且，還可能因代言O(shè)PPO手機(jī)而名揚(yáng)天下，在今天這樣一個(gè)明星效應(yīng)影響強(qiáng)烈的社會(huì)，追星和出名似乎已經(jīng)成為了部分年輕人不二的價(jià)值取向，這樣的一個(gè)活動(dòng)所帶來(lái)的效應(yīng)是可想而知的。還有近來(lái)的“暢我音樂(lè)創(chuàng)我個(gè)性” 大賽，大賽允許參與者DIY自己的style主題，上傳原創(chuàng)作品參加活動(dòng)，這一活動(dòng)也十分貼近了年輕群體的“自我”個(gè)性特點(diǎn)，等等這些大賽活動(dòng)都秉承了OPPO的時(shí)尚，主打音樂(lè)的定位，十分符合年輕消費(fèi)者的需求和他們追求時(shí)尚潮流的滿足

7、感。所以，OPPO手機(jī)在年輕人那里不火都不行。OPPO在年輕消費(fèi)者市場(chǎng)火起來(lái)之后，這把火迅速蔓延到了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，只要消費(fèi)者想追求時(shí)尚和潮流，Nokia、三星等國(guó)際大品牌并不是他們的選擇，OPPO才是他們的最佳選擇，這就是OPPO手機(jī)的過(guò)人之處，也是OPPO多年來(lái)所要傳達(dá)的品牌理念。電視廣告琴房篇主要是以感性訴求的方式為主。無(wú)論是作為故事背景的校園環(huán)境，還是代言人可愛(ài)的校園裝扮，都能給人似曾相識(shí)的感覺(jué)，從而拉近了目標(biāo)受眾與產(chǎn)品和品牌的距離。整個(gè)廣告主要是通過(guò)美女帥哥的表情和肢體語(yǔ)言來(lái)傳情達(dá)意，營(yíng)造了一種此時(shí)無(wú)聲勝有聲的氛圍。當(dāng)然這種“靜”正好可以使背景音樂(lè)更清晰的傳達(dá)給受眾，使人聯(lián)想到OPPO

8、音樂(lè)手機(jī)的完美音質(zhì)，從而突出廣告的定位。還有一個(gè)很吸引我的地方就是廣告音樂(lè)，BOBO的那首戀愛(ài)新手輕松的旋律給整個(gè)廣告帶來(lái)了清新的感覺(jué)，與廣告的整體風(fēng)格和情節(jié)嵌合得很到位。最后的廣告語(yǔ)“留住最真的”一方面說(shuō)的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說(shuō)的人與人之間的“真”感情?？偟膩?lái)說(shuō)，這則訴求感性的廣告對(duì)目標(biāo)受眾的心理拿捏的還是比較到位的。校園音樂(lè)節(jié)篇從廣告語(yǔ)：“觸動(dòng)最真的”分析可知，這句廣告語(yǔ)想要說(shuō)明的不僅是觸動(dòng)男女主角之間那種最美最真的感情，還表現(xiàn)的是此款手機(jī)的觸屏效果很好（該廣告中有一個(gè)觸動(dòng)屏幕的特寫鏡頭），雖然琴房篇中也有表現(xiàn)手機(jī)完美音質(zhì)的元素但是不及這則廣告來(lái)得明顯。廣告風(fēng)格和調(diào)性：此系列廣告延續(xù)了oppo產(chǎn)品一貫的韓派風(fēng)格，純凈而唯美的校園故事，在較短的時(shí)間內(nèi)給大家展示了一出濃縮版的韓劇，這兩則廣告雖然看似都沒(méi)有完整的劇情，但正是這樣才給大家留下了無(wú)限想象的空間，男女主人公的結(jié)局到底是怎樣的呢？我們可以根據(jù)個(gè)人情感偏向盡情的發(fā)揮想象。以廣告詞為例不管是琴房篇“留住最真的”還是校園音樂(lè)節(jié)篇“觸動(dòng)最真的”，可以說(shuō)oppo的廣告語(yǔ)都是十分簡(jiǎn)潔明了且切中要害的。很明顯可以看出這兩則廣告有一個(gè)前后繼承的關(guān)系，都有相同的情感訴求最真最美的感情。前者強(qiáng)調(diào)的是音樂(lè)手機(jī)完美高清的音質(zhì)，后者更多地強(qiáng)調(diào)好用的觸屏效果，不管在情感訴求