動畫衍生品設(shè)計與開發(fā)教學(xué)案例4-上海匯萊果蔬專業(yè)合作社吉祥物“蔬果兄弟”設(shè)計

1、動畫衍生品設(shè)計與開發(fā)教學(xué)案例四上海匯萊果蔬專業(yè)合作社吉祥物“蔬果兄弟”設(shè)計案例分析練就一雙賦予世間萬物靈性的“神手”設(shè)計背景介紹：上海匯萊果蔬專業(yè)合作社是位于上海浦東地區(qū)的一家集蔬菜、果樹優(yōu)質(zhì)品種培育、栽種和銷售為一體的新型農(nóng)業(yè)合作社。為了統(tǒng)籌和提升企業(yè)形象，上海匯萊果蔬專業(yè)合作社于2009年委托筆者承擔包括吉祥物形象設(shè)計、VI系統(tǒng)設(shè)計在內(nèi)的一系列商業(yè)設(shè)計。目前，該吉祥物形象已投入使用，并取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。在醞釀、設(shè)計吉祥物的過程中，不少人都曾經(jīng)歷這樣的煩惱：1)盡管自己已經(jīng)很努力，但作品仍然缺少特色，更談不上記憶的亮點，甚至還被人指責模仿痕跡重。2)筆下的形象少有生氣、靈氣，蒼

2、白刻板的形象難以贏得好感，乃至在卡通產(chǎn)品消費的主力軍兒童、青少年和年輕白領(lǐng)中，都全然沒有人氣。3)看到吉祥物設(shè)計的諸多規(guī)則、約束，變得謹小慎微，不知從何下筆，頭腦一片空白，自信心大為受挫。4)在參加設(shè)計競賽、競標、展覽、選拔等活動時，面對社會沖擊和挑戰(zhàn)，自己在造型能力上的不足越發(fā)突出，無論是技術(shù)上還是心態(tài)上，都顯得勢單力薄、不堪一擊。這些，大都源于從藝道路上的心理障礙。其實，能否成為一名出色的卡通設(shè)計師，除了技術(shù)水平之外，很大程度上取決于對生活的態(tài)度、熱情和觀察能力。對生活充滿熱愛，始終保持一顆炙熱的童心、好奇心和強烈探索欲的設(shè)計師，眼中的世界一定會格外純凈而絢麗多彩，同時必然擁有比其他人更為

3、出色的想象力即使是最不起眼的日常事物，也會樂滋滋地為它們“造像”，并賦予其生命、個性、人格特征，乃至故事情節(jié)。這種發(fā)自內(nèi)心的對生活的樂觀、熱情和關(guān)注，以及將一草一木都能在腦海中“修煉”出靈性的出色聯(lián)想能力，正是卡通設(shè)計師所需要的超乎常人的特質(zhì)。而且，每個設(shè)計師都應(yīng)根據(jù)自己的個性特色，發(fā)揮想象。如果在自己的眼中和心中已經(jīng)自發(fā)形成了一個充滿樂趣的卡通世界，那么在下筆時，自然就不會再做缺少靈魂和主見的“墻頭草”了。以筆者完成的上海匯萊果蔬專業(yè)合作社吉祥物為例。該合作社主要種植良種、無公害綠色蔬菜和以本地葡萄、水蜜桃、蜜梨等為代表的水果。筆者從其特色產(chǎn)品出發(fā)，最終決定以青翠可人的青菜和渾圓豐滿的蜜梨為

4、吉祥物原型，分別代表蔬菜和水果產(chǎn)品。當然，將生活中普普通通的一棵青菜和一只蜜梨變成一對生動可愛、有生氣、有靈氣的卡通形象，同時還是為企業(yè)代言的吉祥物，并不只是簡單地加上手腳和五官便可以萬事大吉的。（圖6-59）手腳和五官只是表面的“配件”，從根本上說，“擬人化”應(yīng)該是將對象進行人格化的加工，從而給予其生命的靈性，這才是設(shè)計師的關(guān)鍵工作和價值所在。第一步，是為這兩個原型確定角色分配青菜是熱情、開朗，喜歡到廚房一展身手的哥哥，健談、純樸又不失精明的他最高興的就是“有朋自遠方來”；胖墩墩、憨憨厚厚的蜜梨是弟弟，不但有一個結(jié)實的好身體，更是各種農(nóng)活的行家里手。事實上，這兩兄弟的角色和性格分配，就是針對

5、“上海匯萊果蔬專業(yè)合作社”的“農(nóng)家樂”“農(nóng)家菜”經(jīng)營項目，以及無公害蔬果種植、營銷項目，而分別有意預(yù)先設(shè)置的。在第二步的形象刻畫上，“青菜哥哥”正面的那一片大葉的葉莖部分被變?yōu)橐粡堬枬M的圓臉，作為創(chuàng)意亮點的是其上的葉片綠色部分化作廚師帽的外形，左右兩側(cè)稍小的菜葉則變化成兩只揮舞的手，咧開的大嘴撇向一邊，如俗話中所說的“樂得合不攏嘴”，表現(xiàn)“笑迎天下客”“美食待四方”的主旨?！懊劾娴艿堋迸粥洁降膱A臉上淺淺的小麻子，為其平添了幾分俏皮、伶俐，尤其是頭頂?shù)娜~片，化作心形的傳統(tǒng)“壽桃頭”發(fā)型，儼然一個陽光的農(nóng)家孩子形象。另有一些細節(jié)，也采用了個性化的處理。譬如，這對吉祥物“蔬果兄弟”一改常見的水汪汪的

6、大眼睛形象，而采用又黑又亮的“聚光型”小眼睛，顯得格外精神，又不失樸實的特質(zhì)。（圖6-60）與其說呈現(xiàn)在紙上的是蔬果，不如說是兩個樂觀、質(zhì)樸的農(nóng)家少年形象，也可以說是將經(jīng)過提煉的農(nóng)家少年形象，借卡通手段同蔬果進行了“嫁接”。作為設(shè)計師，與其哀嘆沒有馬良的神筆，不如通過勤奮練習(xí)、不懈積累，練就一雙揮灑自如，能夠賦予萬物靈性的“神手”。只要始終保持充沛的熱情和想象力，堅持及時記錄、隨時練筆，并且不斷學(xué)習(xí)和嘗試各種創(chuàng)作風(fēng)格，一定會擁有這雙“神來之手”。（圖6-61）圖6-59“青菜+蜜梨”的“兄弟配”并非簡單相加，而要各有特色，又能相輔相成圖6-60上海匯萊果蔬專業(yè)合作社吉祥物“蔬果兄弟”說明：“蔬果兄弟”目前是兩人，但作為隨著企業(yè)的發(fā)展而成長的吉祥物，還會不斷進行深化和演繹，成員數(shù)量也有可能增加。這也是吉祥物歷久彌新的生命力所在。（圖6-61）筆者自創(chuàng)的卡通圖庫說明：生活中的些許啟發(fā)也好，創(chuàng)意的火花也好，總是轉(zhuǎn)瞬即