第九節(jié)媒體的選擇與組合、媒體比重、媒體行程設定

1、AS1S2S3S4S5S6S7S8S9S10S1S3GRPreach100%到達率的建立由廣告投放的快速增長，到增速的變緩，然后在接近到達率的建立由廣告投放的快速增長，到增速的變緩，然后在接近到達率極限即告停滯，到達率不可能達到到達率極限即告停滯，到達率不可能達到100%。如何控制到達率？如何控制到達率？廣告的有效接觸頻次，在過去傳統(tǒng)認定以廣告的有效接觸頻次，在過去傳統(tǒng)認定以3次為有效頻次的低限，事實上，媒次為有效頻次的低限，事實上，媒體的有效接觸頻次，根據(jù)品類、市場、競爭、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等，有效頻次的體的有效接觸頻次，根據(jù)品類、市場、競爭、媒體環(huán)境及創(chuàng)意等，有效頻次的界定都不同，因此，在設定

2、有效頻次上，要考慮營銷、創(chuàng)意、媒體的因素。界定都不同，因此，在設定有效頻次上，要考慮營銷、創(chuàng)意、媒體的因素。連續(xù)式連續(xù)式時間時間投放量（投放量（GRP）欄柵式欄柵式時間時間投放量（投放量（GRP）投放量（投放量（GRP）脈動式脈動式時間時間百分比時間品類購買決定品牌購買決定商品購買（購買量）商品使用（消費）再次購買香煙牛奶洗發(fā)水手機轎車1天1周1個月2-3年5-8年隨機型購買慎思型購買CDI=品類在該地區(qū)的銷售占全國銷售的比率品類在該地區(qū)的銷售占全國銷售的比率該地區(qū)人口占全國人口的比率該地區(qū)人口占全國人口的比率100BDI=品牌在該地區(qū)的銷售占全國銷售的比率品牌在該地區(qū)的銷售占全國銷售的比率該

3、地區(qū)人口占全國人口的比率該地區(qū)人口占全國人口的比率100注：注：1.A與與B市場的市場的CDI指數(shù)皆高于指數(shù)皆高于100，顯示其品類在該地區(qū)的發(fā)展優(yōu)于其他地區(qū)；，顯示其品類在該地區(qū)的發(fā)展優(yōu)于其他地區(qū)；2.C、D市場指數(shù)低于市場指數(shù)低于100，顯示品類發(fā)展不如其他地區(qū)；，顯示品類發(fā)展不如其他地區(qū)；3.E市場則相當于市場則相當于100，顯示其發(fā)展接近平均值。，顯示其發(fā)展接近平均值。注：注：1.A與與C 市場的市場的BDI指數(shù)皆高于指數(shù)皆高于100，顯示其品牌在該地區(qū)的發(fā)展優(yōu)于其他地區(qū)；，顯示其品牌在該地區(qū)的發(fā)展優(yōu)于其他地區(qū)；2.B、D市場指數(shù)低于市場指數(shù)低于100，顯示品牌發(fā)展不如其他地區(qū)；，顯示品牌發(fā)展不如其他地區(qū)；3.E市場則相當于市場則相當于100，顯示其發(fā)展接近平均值。，顯示其發(fā)展接近平均值。BDICDICDI100BDI100（金牛）（金牛）CDI100BDI1