紅日E家活動(dòng)策劃執(zhí)行方案

1、活動(dòng)策劃執(zhí)行方案企劃部紅日E家拉網(wǎng)活動(dòng)活動(dòng)整體思路活動(dòng)運(yùn)作策劃現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行策略預(yù)算經(jīng)費(fèi)方案活動(dòng)效果預(yù)期應(yīng)急預(yù)案及其他6活動(dòng)整體思路01活動(dòng)背景活動(dòng)主題活動(dòng)意義時(shí)間地點(diǎn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)4活動(dòng)主題1.1 紅日E家春季拉網(wǎng)倉(cāng)儲(chǔ)引爆擬選主題1擬選主題2開(kāi)光金雞 新春祈福集成廚房體現(xiàn)集成廚房領(lǐng)軍品牌；以金雞現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)光為消費(fèi)者祈福做為活動(dòng)吉祥物紀(jì)念品，寓意消費(fèi)者雞年平安吉祥！紅日紅日E E家家結(jié)結(jié)好好5活動(dòng)背景1.2 過(guò)去一年在凱圣瑞的帶領(lǐng)下，凝聚全省優(yōu)秀經(jīng)銷商的力量，通過(guò)大型拉網(wǎng)活動(dòng)我們收獲頗豐，全力以赴的戰(zhàn)斗狀態(tài)鼓舞著一批批經(jīng)銷商不斷努力奮斗。翻開(kāi)2017，我們將以飽滿的熱情，昂揚(yáng)的斗志，科學(xué)的態(tài)度，確定新的目標(biāo)，

2、迎接新的挑戰(zhàn)，邁向新的輝煌紅日E家-集結(jié)沖鋒號(hào)已經(jīng)吹響經(jīng)過(guò)四個(gè)月的迅猛發(fā)展，紅日E家在全國(guó)已經(jīng)達(dá)到將近200家專賣店，其中河南已經(jīng)占到30余家，在如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，客戶要求更高，利潤(rùn)逐漸降低的時(shí)代，如何尋找一個(gè)符合我們產(chǎn)品定位的銷售方式，對(duì)我們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。選擇做這樣一個(gè)活動(dòng)，是符合我們產(chǎn)品的形象定位的，也利于將我們的新產(chǎn)品的影響最大化。創(chuàng)新活動(dòng)背景一凝聚力量背景二6活動(dòng)意義1.3 傳傳播公司良好形象和品牌認(rèn)知，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展；繼承文化以紅日文化為基礎(chǔ)取其精華去其糟泊使紅日文化在ton紅日E家繼承和發(fā)揚(yáng)廣大。占領(lǐng)市場(chǎng)以本次活動(dòng)為契機(jī)迅速占領(lǐng)各地市場(chǎng)，普及引領(lǐng)集成廚房新概念。凝聚力量激勵(lì)員工在未來(lái)

3、能更好的與公司攜手并進(jìn)，再創(chuàng)佳績(jī)！1四個(gè)意義2347時(shí)間地點(diǎn)1.4 活動(dòng)時(shí)間2017年2月28日2017年3月25日活動(dòng)地點(diǎn)全省各紅日E家專賣店蓄水參與人員河南紅日E家全體人員。媒體支持河南三基色影視公司、天貓商城、京東商城、微信朋友圈推廣等鄭州曲梁倉(cāng)儲(chǔ)基地引爆8執(zhí)行團(tuán)隊(duì)1.5 康春超總指揮：全盤負(fù)責(zé)活動(dòng)參與客戶協(xié)調(diào)、經(jīng)銷商啟動(dòng)會(huì)、活動(dòng)執(zhí)行指導(dǎo)、活動(dòng)總結(jié)、調(diào)動(dòng)各種所需資源等工作。楊延武執(zhí)行總監(jiān)：全盤負(fù)責(zé)活動(dòng)的策劃、籌備舉辦、會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備、全員啟動(dòng)會(huì)、活動(dòng)執(zhí)行，物料準(zhǔn)備，引爆會(huì)場(chǎng)秩序、協(xié)調(diào)活動(dòng)所需的各種資源。張 崢執(zhí)行助理負(fù)責(zé)后勤總務(wù)、物料發(fā)放、銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、等綜合服務(wù)事宜。總經(jīng)理林東杰全盤負(fù)責(zé)本次

4、活動(dòng)的統(tǒng)籌指揮成立組委會(huì)活動(dòng)運(yùn)作策劃02活動(dòng)進(jìn)度活動(dòng)內(nèi)容邀請(qǐng)嘉賓獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置合作伙伴文案材料宣傳推廣10活動(dòng)進(jìn)度2.1 0102030405A活動(dòng)方案政策確定 B店面裝修準(zhǔn)備 C邀請(qǐng)嘉賓 D物料制作 E參會(huì)區(qū)域確認(rèn) F合作方確定A活動(dòng)方案宣布 B活動(dòng)政策宣布 C核心動(dòng)員 D簽訂活動(dòng)協(xié)議 E交保證金A人員招聘 B廣宣方案 C店面布置 D市場(chǎng)調(diào)研 E物料就位A素質(zhì)拓展 B專業(yè)知識(shí)培訓(xùn) C銷售技巧培訓(xùn) D通關(guān)考核 E簽訂軍令狀A(yù)銷售認(rèn)籌 B確定意向機(jī)型 C確定車輛 D會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備 前期籌備(2月5日14日)經(jīng)銷商啟動(dòng)會(huì)(2月1516日)準(zhǔn)備階段(2月1728日)全員啟動(dòng)會(huì)(2月273月2日)活動(dòng)執(zhí)行(3月3

5、-24日)stepstepstepstepstep06A會(huì)場(chǎng)整修 B物料制作布置 C各種預(yù)案流程 D人員分工定位 E客戶體驗(yàn)升級(jí) F物品采購(gòu)引爆準(zhǔn)備(3月15-24日)step08A數(shù)據(jù)分析 B利潤(rùn)分配 C提成發(fā)放 D保證金退還 E 初步制定下一場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)總結(jié)(3月29日)stepA活動(dòng)引爆 B抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié) C現(xiàn)場(chǎng)秩序安排 D互動(dòng)環(huán)節(jié)協(xié)調(diào) E應(yīng)急預(yù)案 F烘焙體驗(yàn)活動(dòng)落地(3月25日)07step11獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置2.4 4999元免單大獎(jiǎng)（1名）一等獎(jiǎng)三開(kāi)門品牌冰箱（2名）二等獎(jiǎng)全自動(dòng)洗衣機(jī)（4名）三等獎(jiǎng)價(jià)值200元左右禮品(1000名)認(rèn)籌獎(jiǎng)12活動(dòng)內(nèi)容2.2 認(rèn)籌有豪禮活動(dòng)認(rèn)籌為每張手冊(cè)100元內(nèi)含

6、刮刮獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)為200元以上精致贈(zèng)品以及部分千元大獎(jiǎng)。紅包大禮活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)每繳納現(xiàn)金2000元可參與抽紅包一次4000元兩次以此類推上不封頂，更有冰箱洗衣機(jī)大獎(jiǎng)抽出來(lái)。整點(diǎn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)每逢整點(diǎn)可參與抽大獎(jiǎng)活動(dòng)，每個(gè)整點(diǎn)出現(xiàn)大獎(jiǎng)兩個(gè)，下單最早的客戶可以最高享受30次中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。精彩節(jié)目呈現(xiàn)特。高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)由活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者吉祥物開(kāi)光祈福、兒童游樂(lè)城堡、現(xiàn)場(chǎng)烘焙體驗(yàn)、舞臺(tái)互動(dòng)等客戶體驗(yàn)環(huán)節(jié)，使購(gòu)物不再枯燥。免費(fèi)大巴活動(dòng)當(dāng)天各地免費(fèi)大巴車接送到會(huì)場(chǎng)，提供早餐，到會(huì)場(chǎng)每人領(lǐng)取豪華午餐大禮包一份活動(dòng)主要內(nèi)容12345613邀請(qǐng)嘉賓2.3 經(jīng)濟(jì)學(xué)專家，武大經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授唐教授作為世界級(jí)的公司治理和金融專家，主

7、要致力于公司監(jiān)管、項(xiàng)目融資、直接投資、企業(yè)重組、兼并與收購(gòu)、破產(chǎn)等方面的研究，成就斐然！企業(yè)管理專家，某某行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李教授作為企業(yè)管理領(lǐng)域的頂尖學(xué)者，主要致力于公司管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)文化等方面的研究，成就斐然！著有基業(yè)常青等20余本專著，論文多次被國(guó)內(nèi)外引用。李建華李海青14贊助方案2.5 提供獎(jiǎng)品贊助，可獲得現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)名，轉(zhuǎn)播字幕，另有VIP門票10張。獎(jiǎng)品贊助友情贊助費(fèi)用：人民幣5萬(wàn)，限6家，可獲得現(xiàn)場(chǎng)展位四個(gè)，轉(zhuǎn)播字幕，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)名鳴謝，VIP門票20張。協(xié)辦贊助費(fèi)用：人民幣12萬(wàn)，限2家，具體權(quán)益請(qǐng)參照附表。冠名贊助費(fèi)用：人民幣22萬(wàn)，限1家，具體權(quán)益請(qǐng)參照附表。友情贊助協(xié)辦贊助冠名贊助

8、四個(gè)贊助方案與您攜手騰飛15合作伙伴2.6 15423主辦單位：擬請(qǐng)某某經(jīng)信委或企業(yè)家協(xié)會(huì)等作為論壇主辦單位協(xié)辦單位：招募1家冠名企業(yè)作為論壇主辦單位互補(bǔ)單位：招募2家行業(yè)互補(bǔ)單位合作互利媒體支持：某某廣電總臺(tái)、某某晚報(bào)友情贊助：某某美麗會(huì)、金仕寶健身、愛(ài)德教育、暢想科技等合作伙伴16文案材料2.7 主持人臺(tái)本開(kāi)場(chǎng)、嘉賓交流、抽獎(jiǎng)互動(dòng)、文藝匯演、煸情暖場(chǎng)等主持人臺(tái)本均要與主持人具體溝通成型?；顒?dòng)基本要素時(shí)間地點(diǎn)、參與人、運(yùn)作流程，部門分工，接待流程和要求，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)具體分工等要形成具體文字材料。宣傳及新聞稿包含電視臺(tái)，微博微信自媒體，現(xiàn)場(chǎng)飛字等新聞通稿均要形成文字材料。領(lǐng)導(dǎo)講話政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)

9、領(lǐng)導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)講話稿要草擬，并交由相應(yīng)相關(guān)人員審閱修改。材料準(zhǔn)備0102030417執(zhí)行策略3.1 主形象貫穿創(chuàng)意領(lǐng)軍贏在細(xì)節(jié)科技嚴(yán)謹(jǐn)與主題相匹配的畫面和現(xiàn)場(chǎng)裝飾效果，精心打造歡娛晚宴氛圍，使所有員工感受到企業(yè)的關(guān)懷和溫暖；立意高遠(yuǎn)，體現(xiàn)公司的精神風(fēng)貌，樹(shù)立鮮明的品牌形象，贏得內(nèi)部的團(tuán)結(jié)力和凝聚力；整個(gè)流程中用精致的細(xì)節(jié)提升興通監(jiān)理的形象，激勵(lì)員工在未來(lái)能更好的與公司攜手并進(jìn)；著重體現(xiàn)產(chǎn)品的科技含量，體現(xiàn)公司的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗?。四個(gè)策略貫穿其中01020304現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行策略03執(zhí)行策略活動(dòng)流程場(chǎng)地布置來(lái)賓接待現(xiàn)場(chǎng)管控安保措施活動(dòng)流程3.2 產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)分為三個(gè)篇章文藝匯演篇章一篇章二9:00-9

10、:30來(lái)賓簽到 ,星光大道，員工采訪9:30-10:30女子打擊樂(lè)隊(duì)開(kāi)場(chǎng)，主持人出場(chǎng)10:30-10:45總經(jīng)理致歡迎詞10:50-11:45新產(chǎn)品性能介紹，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。14:00-14:30播放企業(yè)宣傳片20互動(dòng)和表彰篇章三14:30-15:30歡樂(lè)開(kāi)場(chǎng)，主持人說(shuō)明節(jié)目流程15:30-15:40東方歌舞團(tuán)的三臺(tái)節(jié)目15:40-16:25員工自編表演16:25-17:00XX領(lǐng)導(dǎo)講述企業(yè)歷史，展望未來(lái)18:30-19:30特約嘉賓分享行業(yè)前景19:30-19:50由嘉賓現(xiàn)場(chǎng)抽出幸運(yùn)獎(jiǎng)20:00-20:30優(yōu)秀經(jīng)銷商表彰并頒獎(jiǎng)20:30-20:45優(yōu)秀員工表彰頒獎(jiǎng)20:50-21:00抽三等獎(jiǎng)和二

11、等獎(jiǎng)，頒獎(jiǎng)，員工感言21:10-21:20第六個(gè)節(jié)目21:30-21:50抽一等獎(jiǎng)，頒獎(jiǎng)，員工感言22:00-22:10閉幕式，領(lǐng)導(dǎo)講話21場(chǎng)地布置3.3 搭建施工n 保證施工期間的用電及保安n 保證施工用料的擺放位置n 檢查施工單位用料擺放是否合理n 搭建完成時(shí)間應(yīng)保障至少12小時(shí)的彩排時(shí)間n 務(wù)必進(jìn)行最大負(fù)荷電量測(cè)試n 施工完畢后應(yīng)清理一切施工痕跡n 確保用電線路安全隱秘現(xiàn)場(chǎng)布置n 簽到處、迎賓大道，背景展板要統(tǒng)一n 設(shè)置氣質(zhì)好的禮儀引導(dǎo)簽到，提升客戶體驗(yàn)n 來(lái)賓在簽到后有專人贈(zèng)送伴手禮n 活動(dòng)預(yù)熱，現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目產(chǎn)品視頻滾動(dòng)播放n 設(shè)置貴賓的VIP休息室，并設(shè)置專人接待n 設(shè)置微信掃碼登錄，并

12、設(shè)置微信簽到和抽獎(jiǎng)22來(lái)賓接待3.4 在機(jī)場(chǎng)、火車站及停車場(chǎng)設(shè)置好接待工作人員，確保酒店有專人接待來(lái)賓，做好服務(wù)工作；做好突發(fā)情況應(yīng)急：如航班延誤、個(gè)別來(lái)賓遲到、班車損壞、部分來(lái)賓延誤、班車迷路等。需接送的來(lái)賓根據(jù)其抵達(dá)時(shí)間安排好車輛接送，弄清賓客返程時(shí)間和離開(kāi)方式，在票務(wù)服務(wù)方面做妥善安排；弄清每位來(lái)賓的隨行人數(shù)及職務(wù)，入住酒店及離開(kāi)時(shí)間，妥善安排住宿用餐問(wèn)題。特殊來(lái)賓的活動(dòng)文件夾準(zhǔn)備：簡(jiǎn)易流程、講話稿、行程提醒，以及特殊的安排服務(wù)等；0 10203040523安保措施3.6 安 保措 施四個(gè)注意事項(xiàng)1秩序維持設(shè)置20人安保小組，場(chǎng)內(nèi)14人，場(chǎng)外6人，負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，謹(jǐn)防踩踏等突發(fā)事件。2

13、醫(yī)療救護(hù)設(shè)置一個(gè)3人的醫(yī)療小組，配套常用藥品及專車一部。3防火應(yīng)急設(shè)置若干滅火器，保持消防通道的暢通，檢查消防栓，保持與消防部門的聯(lián)系。4其他其他安全事宜，請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的文字請(qǐng)?jiān)谶@里輸入您的文字。24后勤工作3.7 訂餐送餐安排專門工作人員負(fù)責(zé)訂餐，并且安排好工作人員的用餐預(yù)訂及關(guān)餐。文件打印安排好會(huì)議資料的打印裝訂工作物料管理禮品以及各種活動(dòng)所需要的物料需專人管理并登記。專車待命指定工作人員用車和司機(jī)在會(huì)場(chǎng)外待命，做好應(yīng)急服務(wù)。禮品裝袋資料打印后后，要和禮品一并裝袋運(yùn)送會(huì)場(chǎng)宣傳資料會(huì)議所需的視頻圖片的制作，會(huì)議中的播放需專職人員123456活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算04成本預(yù)算資金分配物料清單26成本預(yù)

14、算4.1 45%20%27%1 8 %場(chǎng)地費(fèi)用場(chǎng)地費(fèi)用含禮儀公司費(fèi)用共4.6萬(wàn)元。接待費(fèi)用300名賓客2天接待費(fèi)用，含食、宿、行、禮品共計(jì)10.6萬(wàn)元。演員費(fèi)用20個(gè)演員和2個(gè)嘉賓費(fèi)用共計(jì)5.8萬(wàn)元其他費(fèi)用辦公費(fèi)用，其他物料支出，抽獎(jiǎng)禮品等共計(jì)4萬(wàn)元。235000總費(fèi)用：元27資金分配4.2 010203040506資金分配300名賓客吃、住、行費(fèi)用共計(jì)8萬(wàn)元。五星級(jí)酒店國(guó)際宴會(huì)廳日租金1萬(wàn)。電視臺(tái)、報(bào)紙、現(xiàn)場(chǎng)展板、戶外廣告費(fèi)用2萬(wàn)。來(lái)賓禮品、會(huì)議各類消耗品等各種物料共計(jì)2萬(wàn)20名演員費(fèi)用共計(jì)3萬(wàn)。2名嘉賓出場(chǎng)費(fèi)及禮品費(fèi)用共計(jì)2萬(wàn)。接待費(fèi)用場(chǎng)地租金廣告宣傳活動(dòng)物料演員費(fèi)用嘉賓費(fèi)用28物料清單4

15、.3 宣傳物品清單接待物品清單抽獎(jiǎng)禮品活動(dòng)會(huì)刊活動(dòng)入場(chǎng)券活動(dòng)宣傳頁(yè)贊助手冊(cè)活動(dòng)信封活動(dòng)X展架嘉賓禮品嘉賓茶點(diǎn)學(xué)員飲水嘉賓簽字冊(cè)活動(dòng)代表證鮮花咨詢記錄表參會(huì)確認(rèn)表其他物品清單銷售進(jìn)度表日程表售票記錄表渠道代售名錄活動(dòng)效果評(píng)估05評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)效果預(yù)期30評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)5.1 20%50%20%10%活動(dòng)安排是否周到此項(xiàng)評(píng)分占比20%，包含來(lái)賓接待、會(huì)場(chǎng)安排、安保措施、后勤等?；顒?dòng)內(nèi)容質(zhì)量此項(xiàng)評(píng)分占比50%，包含嘉賓演講質(zhì)量、文藝演出質(zhì)量、現(xiàn)場(chǎng)氣氛、參與者感受等。宣傳推廣此項(xiàng)評(píng)分占20%，包含宣傳是否及時(shí)、內(nèi)容是否有感染力，方法方式是否多樣等。應(yīng)急措施此項(xiàng)評(píng)分占比10%，包含安保、消防、應(yīng)急措施等是否周到。活

16、動(dòng)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)主要參照以下四項(xiàng)指標(biāo)31效果預(yù)期5.2 企業(yè)品牌影響力提升產(chǎn)品曝光度增加活動(dòng)間接收益活動(dòng)直接收益本資活動(dòng)預(yù)計(jì)帶來(lái)的廣告收益、門票收入20萬(wàn)元。借助了合作伙伴和政府的影響力，為公司形象帶來(lái)正面影響。新產(chǎn)品的推出，產(chǎn)品曝光度的增加，將大力提升產(chǎn)品銷量。通過(guò)舉辦這次活動(dòng)，使得企業(yè)的品牌形象得到提升，為公司的發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)遇。應(yīng)急措施和其他06不確定因素應(yīng)急預(yù)案后期工作33不確定因素6.1 可能出現(xiàn)的不確定因素8類進(jìn)場(chǎng)人員過(guò)多引發(fā)擁擠現(xiàn)象會(huì)場(chǎng)物料坍塌、漏電等事故工作人員意外傷亡事件火災(zāi)事故重點(diǎn)崗位人員未及時(shí)到達(dá)人員財(cái)務(wù)遺失賓客間出現(xiàn)糾紛沖突臨時(shí)停電或設(shè)備故障34應(yīng)急預(yù)案6.2 1234提前做好計(jì)劃內(nèi)的安防工作。與場(chǎng)地方建立密切合作，如其電力部門，并將聯(lián)系方式一一備案。舞臺(tái)音響設(shè)施的保障，提前做好舞臺(tái)