平面廣告定位

1、平面廣告設計數字媒體專業(yè)群教學資源庫項目組第第二章二章 平面廣告設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)平面廣告設計的創(chuàng)意與表現(xiàn)平面廣告定位平面廣告定位平面廣告圖形創(chuàng)意平面廣告圖形創(chuàng)意1平面廣告創(chuàng)意的含義平面廣告創(chuàng)意的含義怎樣進行平面廣告創(chuàng)意怎樣進行平面廣告創(chuàng)意平面廣告創(chuàng)意的思維方式平面廣告創(chuàng)意的思維方式平面廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式平面廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法623457廣告定位是指在廣告活動中，尋找具有競爭力和差別化的產品特點，配合適宜的廣告?zhèn)鞑ナ侄?，使產品在目標消費者心中占據理想的位置。廣告產品定位策略可分為以下幾種類型:1.1.市場定位市場定位：這是市場細分策略在廣告中的

2、具體運用，將商品定位在最有利的市場位置上。如DTC鉆石貿易推廣公司（戴比爾斯）自1993年正式進入中國大陸市場以來，為了迅速打開這個世界上擁有最多女性人口的市場，與智威湯遜公司密切合作，通過大量的市場調查與研究分析，決定以結婚鉆戒為突破口，進行全面的溝通與傳播。1995年，第一支針對中國消費者傳播鉆石的愛情價值的廣告，在策略和創(chuàng)意上傳播“一生的愛情”，與在歐美地區(qū)的“摯愛一生”的傳統(tǒng)愛情價值觀，其內涵并無本質的差別。因而在市場的推廣上并無很大進展。之后在通過對中國女性消費者的進一步廣泛細致的調查和心理分析后，智威湯遜發(fā)現(xiàn)中國女性和歐美女性消費者在對愛情和婚姻的心理態(tài)度和表現(xiàn)行為方面存在著略微的

3、差異。一般情況下，在歐美國家，女性考慮的“浪漫愛情”占比較重要的地位；而在中國，女性考慮婚姻時，更傾向于實際、家庭、以及對未來充滿了憧憬和希望。發(fā)現(xiàn)了這個細微但又重要的差別后，智威湯遜的傳播策略轉變?yōu)楦梅从潮就粱膼矍?。?chuàng)意所要傳播的信息不再是“摯愛一生”，而成為“美滿將來”。因此，不到7年時間，DTC在中國的鉆石市場增加量超過200%，占亞太地區(qū)鉆石銷售總額的25%。平面廣告定位平面廣告定位12.2.功能定位：功能定位：這是指在廣告中突出自己產品與其他同類產品的相異之處，以增強競爭力。如同是藥物牙膏，有的牙膏突出防治牙疼的功效；有的牙膏突出防治牙周炎，從而吸引了不同類型的顧客。3.3.品質

4、定位：品質定位：在現(xiàn)實生活中，廣大消費者非常注重產品的內在質量，而產品質量是否卓越，決定產品能否擁有一個穩(wěn)定的消費群體。很多廣告把其產品定位在品質上，取得了良好的廣告效果。4.4.價格定位：價格定位：如果商品的品質、性能、造型等方面與市場上同類商品相近的。沒有什么特異的地方可以吸引消費者，在這種情況下，可以把產品價格定位于一個適當的范圍或位置上，從而在市場上占領更多的市場份額。平面廣告定位平面廣告定位15.5.是非定位：是非定位：這是從觀念上，人為地把產品市場加以區(qū)分的策略。美國七喜汽水廣告定位就屬于典型的是非定位。在美國清涼飲料市場中，原先由可口可樂穩(wěn)固地占領了可樂市場的位置，其他品牌無插足余地。但七喜汽水卻創(chuàng)造了“非可樂”的定位，在宣傳中把飲料市場區(qū)分為可樂型和非可樂型兩類，而七喜汽水屬于非可樂型飲料。這樣就在可樂之外的“非可樂”的位置上來確立七喜的地位和形象，使其取得了銷售的成功。所以在很多地方又把是非定位稱為“非可樂定位”。6.6.逆向定位：逆向定位：當大多數企業(yè)的廣告定位都是以突出產品優(yōu)異的正向