平面廣告定位

1、平面廣告設(shè)計數(shù)字媒體專業(yè)群教學(xué)資源庫項目組第第二章二章 平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)平面廣告定位平面廣告定位平面廣告圖形創(chuàng)意平面廣告圖形創(chuàng)意1平面廣告創(chuàng)意的含義平面廣告創(chuàng)意的含義怎樣進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意怎樣進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意平面廣告創(chuàng)意的思維方式平面廣告創(chuàng)意的思維方式平面廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式平面廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法623457廣告定位是指在廣告活動中，尋找具有競爭力和差別化的產(chǎn)品特點，配合適宜的廣告?zhèn)鞑ナ侄?，使產(chǎn)品在目標(biāo)消費者心中占據(jù)理想的位置。廣告產(chǎn)品定位策略可分為以下幾種類型:1.1.市場定位市場定位：這是市場細(xì)分策略在廣告中的

2、具體運用，將商品定位在最有利的市場位置上。如DTC鉆石貿(mào)易推廣公司（戴比爾斯）自1993年正式進(jìn)入中國大陸市場以來，為了迅速打開這個世界上擁有最多女性人口的市場，與智威湯遜公司密切合作，通過大量的市場調(diào)查與研究分析，決定以結(jié)婚鉆戒為突破口，進(jìn)行全面的溝通與傳播。1995年，第一支針對中國消費者傳播鉆石的愛情價值的廣告，在策略和創(chuàng)意上傳播“一生的愛情”，與在歐美地區(qū)的“摯愛一生”的傳統(tǒng)愛情價值觀，其內(nèi)涵并無本質(zhì)的差別。因而在市場的推廣上并無很大進(jìn)展。之后在通過對中國女性消費者的進(jìn)一步廣泛細(xì)致的調(diào)查和心理分析后，智威湯遜發(fā)現(xiàn)中國女性和歐美女性消費者在對愛情和婚姻的心理態(tài)度和表現(xiàn)行為方面存在著略微的

3、差異。一般情況下，在歐美國家，女性考慮的“浪漫愛情”占比較重要的地位；而在中國，女性考慮婚姻時，更傾向于實際、家庭、以及對未來充滿了憧憬和希望。發(fā)現(xiàn)了這個細(xì)微但又重要的差別后，智威湯遜的傳播策略轉(zhuǎn)變?yōu)楦梅从潮就粱膼矍?。?chuàng)意所要傳播的信息不再是“摯愛一生”，而成為“美滿將來”。因此，不到7年時間，DTC在中國的鉆石市場增加量超過200%，占亞太地區(qū)鉆石銷售總額的25%。平面廣告定位平面廣告定位12.2.功能定位：功能定位：這是指在廣告中突出自己產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的相異之處，以增強競爭力。如同是藥物牙膏，有的牙膏突出防治牙疼的功效；有的牙膏突出防治牙周炎，從而吸引了不同類型的顧客。3.3.品質(zhì)

4、定位：品質(zhì)定位：在現(xiàn)實生活中，廣大消費者非常注重產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，而產(chǎn)品質(zhì)量是否卓越，決定產(chǎn)品能否擁有一個穩(wěn)定的消費群體。很多廣告把其產(chǎn)品定位在品質(zhì)上，取得了良好的廣告效果。4.4.價格定位：價格定位：如果商品的品質(zhì)、性能、造型等方面與市場上同類商品相近的。沒有什么特異的地方可以吸引消費者，在這種情況下，可以把產(chǎn)品價格定位于一個適當(dāng)?shù)姆秶蛭恢蒙?，從而在市場上占領(lǐng)更多的市場份額。平面廣告定位平面廣告定位15.5.是非定位：是非定位：這是從觀念上，人為地把產(chǎn)品市場加以區(qū)分的策略。美國七喜汽水廣告定位就屬于典型的是非定位。在美國清涼飲料市場中，原先由可口可樂穩(wěn)固地占領(lǐng)了可樂市場的位置，其他品牌無插足余地。但七喜汽水卻創(chuàng)造了“非可樂”的定位，在宣傳中把飲料市場區(qū)分為可樂型和非可樂型兩類，而七喜汽水屬于非可樂型飲料。這樣就在可樂之外的“非可樂”的位置上來確立七喜的地位和形象，使其取得了銷售的成功。所以在很多地方又把是非定位稱為“非可樂定位”。6.6.逆向定位：逆向定位：當(dāng)大多數(shù)企業(yè)的廣告定位都是以突出產(chǎn)品優(yōu)異的正向