包裝設(shè)計（課堂PPT）

1、包裝計Packaging Design設(shè).2 一起走進(jìn)包裝的世界。一起走進(jìn)包裝的世界。.3玻璃包裝金屬包裝.4環(huán)保材料包裝紙包裝.5紙包裝環(huán)保材料包裝.6玻璃包裝玻璃包裝.7環(huán)保材料包裝紙包裝.8討論：討論： 什么是包裝？.91.1 1.1 包裝的定義：包裝的定義： 我國國家標(biāo)準(zhǔn)“GB/T4122.1-1996 ”中指出“包裝是為在流通中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。也指為了上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。”.101.21.2其他國家為包裝所下的定義大同小異：其他國家為包裝所下的定義大同小異：美國人說：它是

2、為產(chǎn)品的運(yùn)輸和銷售的準(zhǔn)備行為。英國人說：它是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。日本人說：是使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地。下面，我們舉2個實例，著重理解包裝的定義及其功能。.11實例實例1:1:月餅的包裝月餅的包裝了解：月餅包裝的目的、包裝的要素。.12實例實例2:2:音箱的包裝音箱的包裝1.包裝的目的是什么？2.包裝的要素有哪些？.13 去銀行取了十萬元錢，要怎么包裝？前提是你沒有帶包包裝設(shè)計創(chuàng)意訓(xùn)練包裝設(shè)計創(chuàng)意訓(xùn)練:.142.1 2.1 包裝設(shè)計的概念包裝設(shè)計的概念 包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美

3、術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。主要包括包裝造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計。 .152.11 2.11 包裝造型設(shè)計包裝造型設(shè)計 包裝造型設(shè)計又稱形體設(shè)計，大多指包裝容器的造型。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。 .16包裝造型設(shè)計.172.12 2.12 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是指從科學(xué)原理出發(fā)，根據(jù)不同包裝材料、不同包裝容器的成型方式，以及包裝容器各部分的不同要求，對包裝的內(nèi)外構(gòu)造所進(jìn)行的設(shè)計。 .18包裝紙型結(jié)構(gòu).192.13 2.13 包裝

4、裝潢設(shè)計包裝裝潢設(shè)計 包裝裝潢設(shè)計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。.20包裝裝潢設(shè)計.21包裝的主要作用（或功能）包括：3.11 3.11 保護(hù)產(chǎn)品保護(hù)產(chǎn)品 保護(hù)產(chǎn)品是包裝的最基本功能。 在產(chǎn)品流通過程中，可能會遇到各種嚴(yán)酷的氣候條件、物理條件、生物條件和化學(xué)條件而受到損害。包裝的作用之一就是保護(hù)產(chǎn)品，減少損失。例如，包裝可以使產(chǎn)品在潮濕的大氣環(huán)境中不會受潮、霉變和腐蝕；在運(yùn)輸裝卸過程中，不會因振動和沖擊而損害。3.1 3.1 包裝的功能包裝的功能.223.12 3.12 方便使用方便使用

5、 絕大多數(shù)商品只有在進(jìn)行合適的包裝之后才能裝卸、運(yùn)輸、堆碼和儲存。例如紙箱、托盤和集裝箱等。 給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來方便，如裝卸、盤點(diǎn)、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運(yùn)、銷售計數(shù)等； 現(xiàn)代包裝還需便于使用、消費(fèi)。.23集集 裝裝 箱箱瓦瓦 楞楞 紙紙 箱箱托托 盤盤.24 3.13. 3.13.促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售 包裝是提高商品競爭能力的重要手段。包裝可以通過形狀、顏色、材料、重量以及能刺激消費(fèi)者視覺和別具一格的包裝設(shè)計來影響消費(fèi)者，刺激其購買動機(jī)，最終使消費(fèi)者下決心購買。許多促銷活動都可以通過包裝來實現(xiàn)。.25有些文獻(xiàn)還羅列了其他一些包裝功能，精神功能或?qū)徝拦δ?，這些都可以用上述三個功能來概括。

6、至此，我們了解了包裝的三大功能：至此，我們了解了包裝的三大功能：保護(hù)產(chǎn)品保護(hù)產(chǎn)品方便使用方便使用促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售.26 包裝是一個集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下: 1.按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝和其他天然材料包裝等。4.1 4.1 包裝的分類包裝的分類.27 2.按商品不同價值進(jìn)行的包裝分類，可分為:高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。高檔茶包裝低檔茶包裝.28 3.按包裝容器的剛性不同分類，可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。布質(zhì)軟包裝紙質(zhì)硬包裝.29 4.按包裝容器造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分

7、類，可分為:便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。開窗式包裝禮品式包裝組合式包裝.30 5.按包裝在物流過程中的使用范圍分類，可分為:運(yùn)輸包裝、銷售包裝和運(yùn)銷兩用包裝。 6.按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為:內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。 7.按包裝適應(yīng)的社會群體不同分類，可分為:民用包裝、公用包裝和軍用包裝。 8.按包裝適應(yīng)的市場不同分類，可分為:內(nèi)銷包裝和出口包裝。.31 9.按內(nèi)裝物內(nèi)容分類，可分為:食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。 10.按內(nèi)裝物的物理形態(tài)分類，可分為:液體包裝、固體

8、(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。.325.1 5.1 包裝設(shè)計的定位包裝設(shè)計的定位 包裝設(shè)計的定位是根據(jù)商品的特點(diǎn)，營銷策劃目標(biāo)及市場等情況所制定的設(shè)計表現(xiàn)上的戰(zhàn)略規(guī)劃，以傳達(dá)給消費(fèi)者一個明確的銷售概念。 現(xiàn)代包裝設(shè)計的定位通常是通過品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者這三個基本因素體現(xiàn)出來的，通俗的講就是：我是誰？我是誰？賣什么？賣什么？賣給誰？賣給誰？.33我是誰？我是誰？賣什么？賣什么？賣給誰？賣給誰？.34 看似簡單而又復(fù)雜的問題.可以做一下市場調(diào)查,得到一份市場調(diào)研報告。.351.有關(guān)該公司和該品牌的背景信息。2.該設(shè)計項目的性質(zhì)和范圍（產(chǎn)品特征）3.市場調(diào)研（趨勢及競爭情況）4.

9、目標(biāo)市場（人口統(tǒng)計學(xué)資料及對消費(fèi)者的各種了解）5.預(yù)算和成本問題6.生產(chǎn)中的各項問題及限制因素7.相關(guān)的管理規(guī)定8.各種環(huán)保政策5.2 市場研究報告可提供的信息.36 通過這份報告，我們可以對消費(fèi)者的生活方式、購物類型、生活習(xí)慣、審美情趣和個人態(tài)度有一定的認(rèn)識。因此是設(shè)計團(tuán)隊開始了解產(chǎn)品市場的一種有效途徑。 因為各種產(chǎn)品常常演化為產(chǎn)品系列（產(chǎn)品擴(kuò)展），所以在為該品牌規(guī)劃未來時就必須對一種產(chǎn)品發(fā)展的長期目標(biāo)進(jìn)行了解。 需要了解的內(nèi)容包括該產(chǎn)品在總品牌旗下的產(chǎn)品體系中的位置、全球營銷目標(biāo)和該產(chǎn)品發(fā)展的長期目標(biāo)。.37 一項重新設(shè)計工作的產(chǎn)生也許是因為客戶希望改變現(xiàn)有的包裝設(shè)計，以便反映出： 產(chǎn)品成

10、分的改變; 包裝材料或包裝結(jié)構(gòu)的變化; 突破同類產(chǎn)品的競爭，保持視覺效果上的領(lǐng)先地位; 為了便于進(jìn)行全球銷售而在包裝上新增了一種外語; 包裝上文稿的修訂或者法律規(guī)定的改變.38 對重新設(shè)計工作產(chǎn)生影響的問題包括以下幾個: 1.現(xiàn)有品牌的優(yōu)點(diǎn)或者品牌資產(chǎn)是什么? 2.包裝設(shè)計中需要保留的一些品牌資產(chǎn)元素是什么? 3.產(chǎn)品門類是否發(fā)生過什么變化? 4.這一品牌是否需要做一次翻新手術(shù)以便符合當(dāng)前的潮流? 5.這一品牌是否需要重新定位以便保持其競爭優(yōu)勢或保持其市場份額?.39第一階段檢查清單第一階段檢查清單產(chǎn)品門類的特征.產(chǎn)品門類的發(fā)展趨勢.環(huán)境方面的有利機(jī)會.現(xiàn)有品牌資產(chǎn).政府要去及強(qiáng)制性規(guī)定.包裝

11、結(jié)構(gòu).產(chǎn)品成本.產(chǎn)品定位.零售渠道.貨架定位/同類產(chǎn)品競爭.目標(biāo)消費(fèi).技術(shù)考慮因素.40 LEVISLEVIS世界頂級牛仔品牌世界頂級牛仔品牌.41【誕生背景】【誕生背景】 Levi Strauss于1847年十七歲時從德國移民至紐約。去加州淘金。他帶了數(shù)卷營帳及蓬車用的帆布準(zhǔn)備賣給迅速增加的居民。但他發(fā)現(xiàn)帆布有更好的用途，因為有一名年老長的淘金人表示他應(yīng)該賣的是能承受挖金工作的長褲。于是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第一件LEVIS牛仔褲。就在那一天，LEVIS的傳奇誕生了。.42【性質(zhì)和范圍】【性質(zhì)和范圍】 鉚釘、拱形的雙馬保證皮標(biāo)以及后袋小旗標(biāo)，如今這些都是世界著名的正宗LEVIS牛

12、仔褲標(biāo)志。 Levi Strauss公司的確已成美國傳統(tǒng)，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。.43【產(chǎn)品特征】【產(chǎn)品特征】男性力量感、性感、自我個性、環(huán)保.44Levis:Levis:找尋個性找尋個性StyleStyle.45LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.46LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.47LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.48LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.49LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.50LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.51LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.52LevisLevis產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告.53 隨著全球暖化，綠色環(huán)

13、保意識抬頭，進(jìn)而讓環(huán)保風(fēng)潮成為現(xiàn)代人崇尚向往的最新時尚。LEVIS 推出的SIGNATURE系列，并且邀請到韓國人氣影星宋承憲代言，以吸引亞洲人更加認(rèn)識SignatureGreen Collection 綠色丹寧系列商品，全系列使用在純天然環(huán)境下生長、不含任何農(nóng)藥毒害，以環(huán)保有機(jī)棉材質(zhì)，搭配綠染色澤車縫線，與以椰子殼、再生金屬所制成的鈕扣等剪裁縫制細(xì)節(jié)，獨(dú)創(chuàng)的自然原味，蘊(yùn)含著環(huán)保深意，特別能吸引一眾樂活好青年！.54.55【市場調(diào)研】【市場調(diào)研】 趨勢：趨勢：一線牛仔品牌。與另外五個牛仔品牌競爭- “LEE”（經(jīng)典又時尚） 、Calvin Klein jeans（現(xiàn)代、華麗優(yōu)雅 ） 、G-RS

14、AGA（簡約、休閑）.56【門類分析門類分析】 對同該產(chǎn)品門類展開廣泛調(diào)查。 同類產(chǎn)品競爭的信息可以提供一些線索，幫助設(shè)計師了解哪些元素可以吸引目標(biāo)消費(fèi)者。 每個產(chǎn)品門類都會有獨(dú)特的“外觀、顏色、版式特征、平面元素”的使用方法。分析該門類產(chǎn)品在貨架擺放效果上最成功的范例。 設(shè)計一個與普通門類背到而馳的產(chǎn)品，會有特殊效果。 創(chuàng)意的點(diǎn)子會在搜集和研究信息的過程中出現(xiàn)。.57【產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析】 要仔細(xì)考慮產(chǎn)品如何發(fā)揮其功能。 產(chǎn)品的可靠性、使用便捷性（如何打開，如何處理）、各種材料的最佳使用方法、貨架空間的利用、該結(jié)構(gòu)在人體工程學(xué)上的優(yōu)點(diǎn)、產(chǎn)品及包裝在使用后的處理和對環(huán)境的影響。 要盡肯能的考慮到

15、環(huán)保。.585.11 品牌定位 就是要向消費(fèi)者明確表明“我是誰？”，產(chǎn)品以及企業(yè)的標(biāo)識形象是經(jīng)過注冊受到法律保護(hù)的，產(chǎn)品一旦成為知名品牌，就會給企業(yè)帶來巨大的無形資產(chǎn)和形象力，給消費(fèi)者帶來的則是品質(zhì)的保障和消費(fèi)的信心。品牌定位就是在包裝設(shè)計上突出品牌的視覺形象。5.1 5.1 包裝設(shè)計的定位包裝設(shè)計的定位.591.1.突出品牌的色彩形象突出品牌的色彩形象可口可樂廣告可口可樂廣告.60富士膠卷包裝富士膠卷包裝柯達(dá)膠卷包裝柯達(dá)膠卷包裝.612.2.突出品牌的圖形形象突出品牌的圖形形象 品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設(shè)計中以發(fā)揮圖形的表現(xiàn)力為主，以使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品

16、本身的對應(yīng)關(guān)系，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動性的體現(xiàn)。.62MariboroMariboro產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝.633.3.突出品牌的字體形象突出品牌的字體形象 品牌的字體形象由于其可讀性、標(biāo)識性和個性成為突出品牌形象的主要表現(xiàn)手法之一。可口可樂標(biāo)志可口可樂標(biāo)志麥當(dāng)勞標(biāo)志麥當(dāng)勞標(biāo)志.645.12 產(chǎn)品定位 在包裝設(shè)計中明確地告訴消費(fèi)者“賣什么”，使消費(fèi)者迅速地通過包裝對產(chǎn)品特點(diǎn)、用途、功效、檔次等有直觀的了解。 （1）產(chǎn)品特色定位）產(chǎn)品特色定位 就是把與同類產(chǎn)品相比較而得出的個性作為設(shè)計的一個突出點(diǎn)，它對目標(biāo)消費(fèi)群體具有直接有效的吸引力。快餐包裝快餐包裝.65五谷面場包裝沙琪瑪包裝.66（2 2

17、）產(chǎn)品的功能定位）產(chǎn)品的功能定位 將產(chǎn)品的功效和作用展示給消費(fèi)者以吸引目標(biāo)消費(fèi)群。.67（3 3）產(chǎn)品產(chǎn)地定位）產(chǎn)品產(chǎn)地定位 某些產(chǎn)品的原材料由于產(chǎn)地的不同而產(chǎn)生了品質(zhì)上的差異，因而突出產(chǎn)地就成了一種品質(zhì)的保證。.68涪陵包裝烏江榨菜包裝.69（4 4）傳統(tǒng)特色定位）傳統(tǒng)特色定位 在包裝上突出對傳統(tǒng)文化及民族特色文化的表現(xiàn)，對于傳統(tǒng)商品、地方特色商品和旅游工藝品等具有非常貼切的表現(xiàn)力。.70（5 5）紀(jì)念性定位）紀(jì)念性定位 在包裝上結(jié)合大型慶典、節(jié)日、文體活動等帶有紀(jì)念性的設(shè)計，以爭取特定的消費(fèi)者。.71（6 6）產(chǎn)品檔次定位）產(chǎn)品檔次定位 根據(jù)產(chǎn)品營銷策劃的不同以及用途上的區(qū)別，將同一產(chǎn)品區(qū)分不同的檔次來有針對性地吸引目標(biāo)消費(fèi)者。.725.13 5.13 消費(fèi)者定位消費(fèi)者定位 在包裝設(shè)計中一定要清楚產(chǎn)品是“賣給誰”，充分了解目標(biāo)消費(fèi)群的喜好和消費(fèi)特點(diǎn)，包裝設(shè)計才能