包裝設(shè)計隨堂作業(yè)第二期

1、包裝設(shè)計隨堂作業(yè)第二期12級視覺傳達二班：涂名楊學(xué)號：12134016（1）產(chǎn)品的包裝材料及其特點 包裝是一個極其龐大的產(chǎn)業(yè)。從不同的角度來看，可以將其分為不同的類型。下面列舉一些常見的包裝分類及其所包含的內(nèi)容。 依包裝目的分類：保護產(chǎn)品、美化產(chǎn)品、介紹產(chǎn)品、或三項兼而有之。 依包裝結(jié)構(gòu)分類：箱、桶、瓶、罐、杯、盒、袋等。 依包裝材料分類：金屬、玻璃、陶瓷、塑料、紙、木、復(fù)合材料等。 依包裝對象分類：食品、飲料、輕工、日用品、化工、醫(yī)藥、電器、紡織品、玩具等。 依包裝采用的技術(shù)分類：真空、充氣、冷凍、收縮、貼體、組合等。 經(jīng)

2、過多年的發(fā)展，尤其是近些年來電腦技術(shù)的不斷成熟、人們對于包裝認識的逐步加深以及企業(yè)追求產(chǎn)品的差異化等一系列原因，包裝的材料已經(jīng)變得極其廣泛，甚至如陶瓷、皮革、木材、絲綢等都可以用于包裝。當(dāng)然，其中最為常用的包括紙、塑料、金屬和玻璃等幾類。下面講解一下常見的包裝材料及其功能。  1.普通紙的主要種類 牛皮紙：牛皮紙的強度高，它是一種非常重要的包裝材料，經(jīng)常用于雜貨店的包裝袋和各種貨運袋。漂白紙：漂白紙是另一種被大量用于包裝的質(zhì)材料，通常漂白紙被用于制作紙袋或包裝部內(nèi)墊以保護產(chǎn)品。凸版紙：凸版紙是采用凸版印刷書籍、雜志時的主要用紙，適用于重要著作、科技圖書、學(xué)術(shù)刊物、

3、大中專教材等正文用紙。凸版紙具有質(zhì)地均勻、不起毛、略有彈性、不透明、輕微抗水性能及一定的機械強度等特性。漂白紙：漂白紙是另一種被大量用于包裝的質(zhì)材料，通常漂白紙被用于制作紙袋或包裝部內(nèi)墊以保護產(chǎn)品。（下左） 膠版紙：膠版紙主要供平版印刷機或其他印刷機印刷較高級彩色印刷品時使用，如彩色畫報、畫冊、宣傳畫、彩印商標(biāo)及一些高級書籍，以及書籍封面、插圖等。銅版紙：銅版紙又稱涂料紙，這種紙是在原紙上涂一層白色漿料，經(jīng)過壓光而制成的。主要用于印刷畫冊、封面、明信片、精美的產(chǎn)品樣本以及彩色商標(biāo)等。白板紙：白板紙伸縮性小，有韌性，折疊時不易斷裂，主要用于印刷包裝盒和商品裝潢襯紙。藝術(shù)紙：藝術(shù)紙也稱花

4、式紙、特種紙，指區(qū)別于普通印刷用紙，如銅版紙、膠版紙、新聞紙、包裝用紙等。   在經(jīng)歷多年的發(fā)展后，紙包裝在結(jié)構(gòu)上也變得非常豐富，如紙盒、紙箱、紙袋等，下面介紹一下各類紙包裝的用途及特點。 紙盒類型：通常用于食品、紡織品、藥品及化妝品等體積較小的包裝，比較常見的形態(tài)是：、三角形、多棱形、梯形及特殊異性盒等，甚至可以加入一些特殊工藝。    紙箱類型：相對于紙于普通印刷用紙，如銅版紙、膠版紙、新聞紙、包裝用紙等。   在經(jīng)歷多年的發(fā)展后，紙包裝在結(jié)構(gòu)上也變得非常豐富，如紙盒、紙箱、紙袋等

5、，下面介紹一下各類紙包裝的用途及特點。 紙罐類型：又稱合成罐，主要分為兩大類，螺旋形卷繞合成罐和多層卷繞合成罐。紙袋類型：紙袋按照用紙的層數(shù)，可以分為單層、雙層和多層等，較為常見的就是公司VI系統(tǒng)中的文件夾、檔案袋以及一些外賣食品的簡易包裝袋等。紙杯類型：較常見用于各種外賣或快餐廳中，通常用于盛放食品、飲料等，可按照有蓋、無蓋以及有無把手進行分類。  2.塑料包裝 塑料是近幾十年來逐漸興起的一種包裝材料，目前已被諸多領(lǐng)域的產(chǎn)品包裝廣泛應(yīng)用，如牙膏、食用油、調(diào)味料、化妝品、小食品、飲料等。 塑料包裝的優(yōu)點是成本低、重量輕、可著色、易生產(chǎn)、耐化學(xué)性

6、、易成型等，目前已經(jīng)在逐漸取代木材、玻璃、金屬、陶瓷等傳統(tǒng)包裝材料，而且包裝本身非常請便、經(jīng)濟、造型及色彩都可以非常豐富。塑料包裝的缺點則是不耐高溫、透氣性較差，最致命的一點就是塑料包裝很難營造高品質(zhì)的形象，所以塑料容器只能作為大眾化的包裝而出現(xiàn)在每個家庭里。如圖： 3.金屬包裝 隨著工業(yè)化的發(fā)展和制造技術(shù)的進步，金屬包裝逐漸成為深受人們喜愛的包裝形式。它可以隔絕空氣、光線、水汽的進入和香氣的散發(fā)，密閉性好，抗撞擊，可以長時間保存食品。并且，隨著印鐵技術(shù)的發(fā)展，外觀也越來越漂亮。 現(xiàn)在常用的金屬包裝材料主要有馬口鐵皮、鋁及鋁鉑、復(fù)合材料等。馬口鐵皮是最早使用的金屬

7、包裝材料。鋁材用于包裝的歷史較鐵皮要晚一些，但它的出現(xiàn)卻使金屬包裝產(chǎn)生了大的飛躍。 目前用量最大的金屬包裝材料是鋁材，鋁制品在我們生活中很常見，今天用于包裝上的金屬箔主要是由鋁制成，其中只有極小的一部分是由錫制成。錫箔的成本要遠遠高于鋁箔，雖然鋁箔仍然比某些包裝材料的成本高，但鋁箔具有耐低溫、防壓、防裂、無磁性、易回收等特點。如圖。 4.玻璃包裝 玻璃也是最常見的包裝材料，擁有無氣味、不污染食物、狀態(tài)透明等特點，可以讓消費者透過包裝看到其中的產(chǎn)品，從而更好地了解產(chǎn)品內(nèi)容。 另外，隨著工藝的不斷發(fā)展，玻璃容器比較容易成型，幾乎任何千奇百怪的造型都可以完成，

8、從而給人以新奇、高檔次等視覺效果，其中最為典型的應(yīng)用莫過于香水，（2）. 系列化包裝設(shè)計的表現(xiàn)手法有哪些前幾天無意瀏覽下微博，蹦出了個康師傅是日本的公司控股的事來，現(xiàn)在還是釣魚島事件在互相周旋，有些日企有打算撤退出中國的市場，避免其經(jīng)濟損失，哎呀，博主又扯遠了，前面提到康師傅是吧，言歸正轉(zhuǎn)，進入這個月的話題-系列化包裝設(shè)計，為什么說這個話題，乃是經(jīng)過超市，看到康師傅包裝陳列形成視覺沖擊力，所以這個月就打算交交流流這個話題！先從書本上知識點說起，先來名詞解釋，包裝系列化設(shè)計是什么東西？ 查我國的設(shè)計辭典，系列化包裝定義為：包裝系列化設(shè)計是包裝的形式之一，又稱家族包裝，生產(chǎn)廠家對企業(yè)所有產(chǎn)品的包裝

9、采用統(tǒng)一的形態(tài)、色彩、裝飾紋樣及文字，使它們具有統(tǒng)一的現(xiàn)象。在商業(yè)競爭中，系列化包裝能使得消費者容易而清楚地識別出同一廠家生產(chǎn)的商品，從而提高其知名度。 查日本包裝用語辭典，包裝系列化是“針對企業(yè)的全部產(chǎn)品，以商標(biāo)為中心，在形象、色彩、圖案和文字等方面采取共同性的設(shè)計，使之與競爭企業(yè)的商品容易識別”。雖然兩者解釋的順序、層次與語義有所差別，但對于系列化包裝設(shè)計性質(zhì)的理解與闡述都是一致的，即以品牌為核心，利用容器造型、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩和文字等符號賦予其統(tǒng)一的視覺形象，形成彼此間有共同特點的“家族化”包裝，從而獲得整體、統(tǒng)一的視覺傳達效果，增強宣傳效用，占據(jù)市場，實現(xiàn)最佳的銷售目的。 了解完書本上

10、的關(guān)于系列化包裝設(shè)計的定義后，進入今個月戲肉，系列化包裝設(shè)計在當(dāng)今實際設(shè)計當(dāng)中要注意的問題和用什么風(fēng)格來表現(xiàn)包裝效果，即是系列化包裝設(shè)計的表現(xiàn)手法，這跟繪畫當(dāng)中用什么風(fēng)格表現(xiàn)也是同一個道理，繪畫的人經(jīng)常說風(fēng)格，風(fēng)格，其實設(shè)計也可以說風(fēng)格，不過在風(fēng)格上有局限性而已，又扯遠了，在說這個之前博主先來說說當(dāng)今商品社會的系列化包裝設(shè)計的形勢和實際應(yīng)用。在當(dāng)今系列化包裝設(shè)計概念無論在內(nèi)涵還是在外延上，都有了新的內(nèi)容與界定。為了適用不斷變化的形勢和環(huán)境的需要，我們必須以全新的方式來更新、充實與擴展系列化包裝設(shè)計的概念。當(dāng)今系列化包裝設(shè)計概念是一個動態(tài)性的概念。因此我們需要將它放在動態(tài)的，不斷發(fā)展更新的市場環(huán)

11、境中體會和認識其內(nèi)涵。在現(xiàn)代社會生活中，一個企業(yè)或一個品牌的相同種類、不同品種的產(chǎn)品所采用的統(tǒng)一而又變化的規(guī)范化包裝設(shè)計形式，就是系列化包裝設(shè)計的具體運用。隨著時代的變遷消費者以及大眾的審美水平、視覺需求也將發(fā)生著時刻的變化?，F(xiàn)代的系列化包裝的功能作用，并不像傳統(tǒng)系列化包裝那么單純，只是作為一種生活實用品存在，而是具有非常錯綜復(fù)雜的內(nèi)涵。從本質(zhì)上說，系列化包裝設(shè)計的演變所體現(xiàn)的就是從人化到禮化再到人性化轉(zhuǎn)變的過程?，F(xiàn)代系列化包裝設(shè)計相對傳統(tǒng)系列化包裝設(shè)計而言，新時代對它賦予了更多的內(nèi)容，其視覺傳達除了美化產(chǎn)品外，還具有吸引消費者注意力和刺激購買欲望的廣告宣傳等作用。在現(xiàn)今商業(yè)社會，系列化包裝設(shè)

12、計已成為企業(yè)營銷重要手段，未來的系列化包裝設(shè)計將逐漸走出傳統(tǒng)的一味追逐功利性的陰影；開始關(guān)注人類內(nèi)心的需求以及人類生存環(huán)境與狀態(tài)。同時未來的系列化包裝設(shè)計也將系統(tǒng)地、細微地使品牌的內(nèi)涵更加深入、全面。從而實現(xiàn)其經(jīng)濟效益的同時也在設(shè)計著人們的生活方式，引導(dǎo)著人們的消費趨向。 跟住下來說的是系列化包裝在設(shè)計當(dāng)中要注意的問題和表現(xiàn)手法，博主總結(jié)了幾點，希望博主能給關(guān)注博主的各路英雄好漢和美麗的姑娘們一點點小小的幫助。 第一點：不同色彩在系列化包裝設(shè)計的應(yīng)用 俗話說：“遠看色彩近看花?！比藗冊谡J知對象時首先是對色彩的反應(yīng)，然后才是形狀的認知。因此，色彩作為包裝的視覺傳達要素比起其他要素就更具有視覺沖擊

13、力。同類產(chǎn)品只是色彩加以變化設(shè)計，其他的造型、圖形、文字等元素都相同時這種變化視覺效果強烈，設(shè)計技法相對簡單，應(yīng)用得當(dāng)時系列化效果明顯。例如：康師傅品牌系列方便面的設(shè)計就是一個成功的典型案例。由于系列化包裝的色彩運用對消費者心理具有極大的影響，所以在色彩的運用上必須依據(jù)現(xiàn)代消費社會的特點、商品的特性、消費對象進行選擇。研究和掌握不同消費者對色彩的不同心理接受程度，有效地利用色彩增加系列化包裝的自身作用。達到色彩是包裝第一無聲銷售者的可能性。第二點：不同規(guī)格及造型在系列化包裝設(shè)計的應(yīng)用 同類產(chǎn)品的圖形、色彩、文字等元素都相同，只是規(guī)格，造型有變化。這種變化形式在化妝品、食品包裝中常被采用。不同規(guī)

14、格及造型表現(xiàn)，體現(xiàn)了產(chǎn)品的層次與檔次問題。我們知道每位消費者都或多或少存在消費目的、文化程度、審美水準(zhǔn)、年齡層次以及經(jīng)濟收入等的層次差異，因而產(chǎn)生了不同的包裝商品消費需求與消費心理。而不同規(guī)格及產(chǎn)品造型體現(xiàn)出產(chǎn)品的層次及檔次而生產(chǎn)的產(chǎn)品提供給不同消費者選性，使其消費者與包裝過的產(chǎn)品有了直接的“對話”。這就在某種程度上跨越了消費者與單一包裝間的勉強“溝通”。從而系列化的包裝設(shè)計使得產(chǎn)品與消費者之間達成某種共識，提升了消費需求度，對商家來說無疑增加了銷售額。 第三點：統(tǒng)一品牌，其他要素都發(fā)生改變 今天我們已經(jīng)進入了一個簡化認知的時代，強化品牌符號在包裝設(shè)計中的運用，就是使用最簡單直接的傳播方式，幫

15、助消費者快捷迅速地對品牌作出判斷，將品牌信息用一個符號來表達，消費者只要看到這個符號就想到了該品牌，關(guān)聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵。這對于企業(yè)而言，是最省溝通成本的做法。對于一個產(chǎn)品而言，品牌符號更彰顯力量。當(dāng)同類產(chǎn)品只有品牌（商標(biāo)、產(chǎn)品名等）不變，圖形、色彩、文字、造型、構(gòu)圖等要素都重新設(shè)計；這種變化極為豐富，趣味性也很強，設(shè)計時要保持手法的一致性以及風(fēng)格的統(tǒng)一性，以取得系列化的效果。這種變化形式常用于兒童系列的玩具包裝和食品包裝，具有很好的陳列展示效果，能夠吸引孩子的眼睛。也利于識別和創(chuàng)出品牌，提高市場競爭能力。 第四點：統(tǒng)一構(gòu)成，其他要素都發(fā)生改變 盡管產(chǎn)品多種多樣，造型結(jié)構(gòu)各不相同，但可以將構(gòu)

16、成畫面形象的主要元素-圖形、文字、色彩、商標(biāo)等進行統(tǒng)一的構(gòu)圖，或者強調(diào)圖形的表現(xiàn)手法一致等等，從而形成統(tǒng)一畫面。設(shè)計時應(yīng)該遵循構(gòu)成的基本原則：內(nèi)容決定形式，什么樣的內(nèi)容用什么樣的構(gòu)成形式，這是非常重要的。包裝產(chǎn)品的名目繁多，但大的類別都各有歸屬，每一類都有自己的視覺形式特點，例如：化妝品類的包裝設(shè)計通常以體現(xiàn)輕柔，唯美風(fēng)格為主，五金工具類的包裝設(shè)計通常以體現(xiàn)剛硬、厚重感，副食品類的包裝設(shè)計以體現(xiàn)副食食欲感，電子產(chǎn)品類的包裝設(shè)計以體現(xiàn)現(xiàn)代高科技感等等，都是要在構(gòu)成設(shè)計上體現(xiàn)出來，在設(shè)計構(gòu)成時一定要目的明確，根據(jù)不同的產(chǎn)品選擇不同的構(gòu)成形式，不要牽強附會、生拉硬套。在系列化產(chǎn)品包裝設(shè)計中要體現(xiàn)出包

17、裝設(shè)計是在一個整體的形象下完成每一個產(chǎn)品各自的特色設(shè)計。其整體構(gòu)成往往是在統(tǒng)一布局下進行的設(shè)計，在統(tǒng)一格局下，從局部部位產(chǎn)品個性的特色上體現(xiàn)，這種統(tǒng)一性除了單件包裝的統(tǒng)一體現(xiàn)外，更多的是注重群體的統(tǒng)一性。在包裝構(gòu)成設(shè)計中所有的視覺形態(tài)元素都可以歸納為點、線、面的構(gòu)成元素，形態(tài)聚積小的形象可以視為點、形態(tài)狹長的可以視為線、形態(tài)面積相對大的可以視為面。在構(gòu)成設(shè)計過程中可以充分利用點、線、面元素的關(guān)系在事先規(guī)定好的空間尺度內(nèi)，借助現(xiàn)代電腦輔助設(shè)計的可變性和便利性，反復(fù)調(diào)整位置、變換大小、穿插關(guān)系、拉近推遠、分割錯位等手法來取得各式各樣的構(gòu)成效果。有時還可以去掉色彩轉(zhuǎn)換成黑、白、灰的畫面排除色彩的干擾

18、，來反復(fù)審視點、線、面之間的相互關(guān)系，觀察各種形態(tài)在構(gòu)成上的力量分布是否有理想的主次關(guān)系。通過不斷摸索、變化、反復(fù)試驗，找到適合產(chǎn)品系列化包裝設(shè)計定位。 第五點：統(tǒng)一文字，其他要素都發(fā)生改變 “主體文字是包裝的眼睛”，任何一件包裝都離不開文字，包裝可以不用圖形，不用色彩，卻絕對不能沒有文字。產(chǎn)品包裝上的文字可以準(zhǔn)確告訴消費者包裝盒內(nèi)所裝商品的確切信息，這是包裝設(shè)計元素中其他元素所不能做到的。包裝設(shè)計中的文字元素的設(shè)計需要設(shè)計師根據(jù)不同的商品屬性來不斷創(chuàng)造新的視覺形象來滿足消費者的求新、求變的個性需求。但在設(shè)計過程中要把握好識別的“度”，不能一味追求新、奇、變而使得文字不易于識別。所以在系列化包裝形象的文字設(shè)計中除了熟練掌握文字的基本書寫規(guī)律外，應(yīng)著重研究文字表現(xiàn)商品屬性；研究文字各