采購--市場細分與定位研究

1、bMarket Segmentation & Positioning ResearchMarket Segmentation & Positioning Research什什么么是是市市場場細細分分與與定定位位研研究究Market Segmentation & Positioning Research采采納納實實效效市市場場細細分分與與定定位位研研究究服服務務Market Segmentation & Positioning Research采采納納實實效效市市場場細細分分與與定定位位研研究究服服務務Market Segmentation & Posit

2、ioning Research市市場場細細分分與與定定位位研研究究技技術術與與方方法法Market Segmentation & Positioning Research市市場場細細分分與與定定位位研研究究的的解解決決流流程程有效細分市場的條件有效細分市場的條件足量性（substantiality）：細分市場的大小需要保證能夠帶來利潤。 穩(wěn)定性（stability）：細分市場在一定時間內不會發(fā)生較大的改變。 可衡量性（measurability）：細分市場的消費群特征需要容易衡量。可接近性（accessibility）：細分市場必須能夠使企業(yè)有效的接觸。 可行動性（actionabil

3、ity）：細分市場必須能夠使企業(yè)有效的制定營銷策略。企業(yè)應當明確自己產品的市場范圍，并以此作為市場細分研究的整個市場邊界。企業(yè)根據目標市場的具體特征，設計富有針對性的整合營銷策略?？傮w上市場細分的 營銷策略可以劃分為三種，即無差異營銷策略、差異營銷策略和集中營銷策略。 人口特征變數；年齡、性別、收入、職業(yè)、教育、婚姻、家庭人口 地理特征變數：居住區(qū)域、城市規(guī)模、經濟水平、氣候 消費心理特征變數：生活方式、個性、社會階層、 消費行為特征變數：產品/品牌利益、使用率、品牌忠誠度 單一的變數很難有效的細分市場，MSR通常采用綜合的變數細分市場。例如，綜合社會階層、年齡和使用率三個變數來細分市場。企業(yè)

4、能夠選擇一個或者多個細分的消費者群作為自己的目標市場。A 采納公司作為一家專業(yè)采納公司作為一家專業(yè)從事市場研究和營銷咨詢的從事市場研究和營銷咨詢的顧問機構，多年的市場研究顧問機構，多年的市場研究與咨詢經驗，造就了采納獨與咨詢經驗，造就了采納獨有的實效研究優(yōu)勢。有的實效研究優(yōu)勢。 公司擁有一批近十年市場研究公司擁有一批近十年市場研究和營銷咨詢經驗的專業(yè)人士，人和營銷咨詢經驗的專業(yè)人士，人員大多擁有社會學、營銷學、統(tǒng)員大多擁有社會學、營銷學、統(tǒng)計學等學習背景，接受過嚴格的計學等學習背景，接受過嚴格的專業(yè)訓練，并擁有上百個成功案專業(yè)訓練，并擁有上百個成功案例的經驗和實際操作水平。例的經驗和實際操作水

5、平。 公司嚴格按照國際市場研究行公司嚴格按照國際市場研究行業(yè)的標準和規(guī)范操作項目，遵守業(yè)的標準和規(guī)范操作項目，遵守歐洲民意與市場研究協(xié)會制定的歐洲民意與市場研究協(xié)會制定的國際準則國際準則ESOMARESOMAR規(guī)則。規(guī)則。 公司在全國范圍內建有強大的公司在全國范圍內建有強大的支持網絡，能夠在時間短、情況支持網絡，能夠在時間短、情況復雜的情況下，同時在多個地區(qū)復雜的情況下，同時在多個地區(qū)高效地收集準確可靠的信息，幫高效地收集準確可靠的信息，幫助客戶了解目標市場。助客戶了解目標市場。 針對中國各地區(qū)實地執(zhí)行的特針對中國各地區(qū)實地執(zhí)行的特殊性，公司制定了一系列合乎國殊性，公司制定了一系列合乎國際規(guī)范的執(zhí)行標準和質量控制體際規(guī)范的執(zhí)行標準和質量控制體系，以保證收集基礎數據的高質系，以保證收集基礎數據的高質量，是提升項目研究價值的基礎。量，是提升項目研究價值的基礎。 為了更好地服務客戶，公司一為了更好地服務客戶，公司一直專注于特定行業(yè)的研究和積累，直專注于特定行業(yè)的研究和積累，我們已經在日用消費品、建筑材我們已經在日用消費品、建筑材料、醫(yī)藥保健品、商業(yè)零售等行料、醫(yī)藥保健品、商業(yè)零售等行業(yè)積累了大量的基礎資料，長期業(yè)積累了大量的基礎資料，長期為客戶提