中國零售業(yè)的市場分析狀況

1、1 / 12.中國零售行業(yè)在經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已進(jìn)入連鎖化時代，其形式特點(diǎn)是：大型連鎖超市、連鎖專業(yè)店、專賣 店、百貨店、餐飲店的興起，大量城市步行街的建設(shè)和 將來要發(fā)展起來的各類 shoppingshopping mallmall。其間，大量國 際零售集團(tuán)紛紛進(jìn)入中國開店，民營連鎖商業(yè)快速發(fā) 展，各種商業(yè)業(yè)態(tài)紛紛連鎖化經(jīng)營；-而其他各業(yè)態(tài)近年來也得到很大程度的發(fā)展，業(yè)態(tài)之間的競爭不斷加??；*大型綜合超市和倉儲式商品迎合人們“一站式”購物需求，且又以產(chǎn)品豐富、價格低廉的優(yōu)勢占據(jù)相當(dāng)?shù)母偁?力，將成為內(nèi)外資企業(yè)競爭的焦點(diǎn)；-百貨店將向細(xì)分化、 個性化發(fā)展，傳統(tǒng)百貨店市場份額 將逐漸萎縮，購物中

2、心將在未來幾年內(nèi)有較大發(fā)展；.從對業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，未來主流的商業(yè)業(yè)態(tài)將集中在便利連鎖店和各類超市方面?zhèn)鹘y(tǒng)商業(yè)模式將退 居次席。2 / 122002年中國超鎖20強(qiáng)2002年右貨連鎖企業(yè)10強(qiáng)情況2002年主要家啟雷才，斑專業(yè)i珈青況2002年盼冊企坐細(xì)青況. .20042004 年底中國零售業(yè)全面對外開放，而中國本土零售業(yè)無論是在資金、服務(wù)還是在業(yè)態(tài)的配置方面都與國外企業(yè)存在著一定距離。因此，了解競爭對手的經(jīng)營情況、分析市場上的供需、消費(fèi)群體的喜好以及行業(yè)發(fā)展的趨 勢對于企業(yè)的發(fā)展具有相當(dāng)指引意義；思潮公司會采取多種方式獲取影響中國零售業(yè)發(fā)展的全里鎖業(yè)態(tài)發(fā)展的前二罪名5 5簷總分均值名

3、次便利店3303. 451超級市場350工272大型綜合超級市場3293 163專業(yè)店3323, 164專賣店3313. 095倉儲式商場3043? 076P3102. S87服務(wù)業(yè)3012.958會員制3002. E89折扣店1271込7910購物中卍2312. 7811家居中心2672. 7512精品店2452,413百貨商店2072. 01143 / 12市場關(guān)鍵信息，并將對信息進(jìn)一步分析，從而為客戶提供翔實(shí)準(zhǔn)確的咨詢服務(wù)；思潮公司提醒欲進(jìn)入國內(nèi)零售行業(yè)的企業(yè)：零售行業(yè)是一個古老而又新興的行業(yè)， 其經(jīng)營的成敗很大程度在于經(jīng)營業(yè)態(tài)的選擇，而經(jīng)營業(yè)態(tài)的選擇當(dāng)前國內(nèi)現(xiàn)階段， 比較適合走規(guī)模路線

4、，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浅晒Φ年P(guān)鍵o4 / 12-幫肋客戶把握全國性或 區(qū)域性竟?fàn)帉κ值陌l(fā)展 現(xiàn)狀、市場競爭力.從 而評估企業(yè)自身的競爭 憂劣勢與蹤合竟?fàn)幜Γ?為制定企業(yè)競爭策昭提 供依據(jù).商圈研究-連鎖經(jīng)營調(diào)整發(fā)展的同時， 許多企業(yè)忽視了市場容量和 市場屬性對其的影響，造成連鎖店建設(shè)的盲目性與重復(fù)工作內(nèi)容工作階段通過咅方而的調(diào)宜研究， 幫助容尸判斷進(jìn)入新行業(yè) 的可行性；協(xié)助客戶選擇進(jìn)入新行業(yè) 的吋機(jī)協(xié)助客尸制定進(jìn)入新行業(yè) 的經(jīng)營複式與管理模式國內(nèi)外零售業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 與未來趨勢特定區(qū)域零售業(yè)市場發(fā) 展環(huán)境分析企業(yè)進(jìn)入新行業(yè)的自身 資潺分靳可行性評估擬進(jìn)入新行業(yè)前幫助客戶判斷業(yè)務(wù)擴(kuò) 張的可行性；防助客

5、尸選擇可進(jìn)行 業(yè)務(wù)擴(kuò)張的區(qū)域咸新興業(yè) 態(tài)： 了 解 不同市場的零 售 業(yè)發(fā)展環(huán)境為制定進(jìn) 入策略提供依據(jù).目標(biāo)區(qū)域市場分析目標(biāo)區(qū)域消費(fèi)群體消費(fèi) 特征分析目標(biāo)區(qū)域競爭生態(tài)環(huán)境 分析-目標(biāo)區(qū)域城市資遞及成 本分折苴琦定述_新城市市場進(jìn)入 前、業(yè)態(tài)擴(kuò)張研 究幫助客戶確定商業(yè)投資 選址和商圈范園：-協(xié)助客戶進(jìn)行商圈環(huán)境 的分析I評估商圈的競 爭格局*市場機(jī)會和發(fā) 展?jié)摿?；了解商圈消費(fèi)群擁的嘔 買行為和購買潛力，捉 供甫場經(jīng)營戰(zhàn)略的指導(dǎo)了解商罔的形態(tài)商業(yè)區(qū) /文教區(qū)/住宅區(qū)/辦公區(qū)/ 混合區(qū)）劃定商圈商圖分?jǐn)亍景ㄈ丝谔卣?分析、競爭分析及商圖內(nèi) 經(jīng)濟(jì)狀況的分析）網(wǎng)點(diǎn)開業(yè)舸網(wǎng)點(diǎn)整頓期間依據(jù)瑋對手基本狀況

6、 網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展經(jīng)營複式 管理模式供應(yīng)鏈分析5 / 12性。目前許多連鎖企業(yè)處于虧損的臨界點(diǎn)，有的企業(yè)甚至已面臨破產(chǎn)問題，這里固然有規(guī)模不夠大無法獲得規(guī) 模效益的原因，但連鎖網(wǎng)點(diǎn)布局上缺陷和不規(guī)范也是不 可忽視的重要原因。*商圈研究就是運(yùn)用特定的市場調(diào)研方法，通過調(diào)查分析網(wǎng)點(diǎn)商圈的構(gòu)成情況、范圍、特點(diǎn)以及引起商圈規(guī)模變 化的因素等，為選擇商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)選址或制定營銷策略提供 科學(xué)依據(jù)。商圈研究成為現(xiàn)代零售店經(jīng)營管理不可或缺 的必要手段而受商家普遍重視，它可以：0幫助客戶確定商業(yè)投資選址和商圈范圍；0協(xié)助客戶進(jìn)行商圈環(huán)境的分析，評估商圈的競爭格局、市場機(jī)會和發(fā)展?jié)摿Γ?了解商圈消費(fèi)群體的購買行為和購買潛力，

7、提供市場經(jīng)營戰(zhàn)略的指導(dǎo)依據(jù)-選址的商圈分析內(nèi)容與步驟6 / 12!商圈內(nèi)的潛在顧輕目為口帝圈內(nèi)消費(fèi)者. :支出為RE商圖內(nèi)商店的營業(yè)面積設(shè)為RF.:商圈零售翻指數(shù)為IRSC*RERFi琦動人口的有效！購買力和常it人口的有效腐 !同類型扎群的有效勉買力測宜需要結(jié)合商圈 _ _ _ _.選址評價參數(shù)0客流-行人的數(shù)量0車流車輛數(shù)、車輛類型、交通擁擠程度0停車設(shè)施一一停車場的數(shù)量和質(zhì)量，停車場到商 店距離0交通條件大規(guī)模公交系統(tǒng)的可獲性、 新近主 要交通干線、 便于送貨、公交車數(shù)0商店構(gòu)成一一商店數(shù)量與規(guī)模、商店間的互補(bǔ)性、 零售的均衡配置0具體店址 易見性、區(qū)域內(nèi)的布局、營業(yè)場地 的規(guī)模與形狀、場地和建筑的狀況使用年限0占用條件一一自主或租用條件、勞動和維護(hù)費(fèi)用、 稅金、區(qū)域規(guī)劃的限制、自愿遵守的規(guī)則0全面評價 商