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1、20xx 年 1 月大學(xué)生廣告設(shè)計實習(xí)報告新燕花園比稿風(fēng)波新燕花園是公司的長期穩(wěn)定客戶(收取月費 ) 燕塘地產(chǎn)旗下一處住宅樓盤。我進入公司時 ,客戶剛要求進入廣州日報的新一輪廣告投放,以適應(yīng)五一期間的開盤促銷活動。目的明確 (開盤促銷 ),投放費用有限 (萬以內(nèi) ),時機有限 (兩個月內(nèi)的個周三及周五 ),因此兩個小組的多半人馬出動 ,開動腦會議 ,媒介打算迅速確定 ,出稿日期、主題、進度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職 ,迅速拿出方案 ,因為那個客戶專門能挑 ,我們一定要提早拿出數(shù)套稿子。圍繞著天河北·純生活的主題 , 針對中等購買力的燕塘片區(qū)原著居民和天河區(qū)年輕外地購房白

2、領(lǐng) ,我們組個文案,被要求盡可能多的拿出各自的方案。因為我完全算菜鳥,對廣州地產(chǎn)運作壓根不熟悉 ,能夠講連地產(chǎn)廣告案例都沒如何接觸過 ,如何辦 ?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產(chǎn)廣告集錦 ,借了剪報 ,趁周末自己搭公車去看盤。 臨時抱佛足 ,總算有一點感性認(rèn)識了吧。周一早晨的例會上 ,我也拿出了自己寫的兩套完整的文案:標(biāo)題 ,內(nèi)文 ,圖片的感受。具體的我不記得了。只記得當(dāng)時內(nèi)心實際上專門忐忑不安 ,然而一群人包括總監(jiān)只是聽取了 ,咨詢了一些咨詢題 ,也并沒有責(zé)備什么。實際上開會非??鞓?,大伙兒相互咨詢咨詢題、相互啟發(fā),氣氛非常好 ,思維既緊張活躍,不時有些非常精彩的點子出現(xiàn)。所謂的比稿 ,實際

3、是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間的比試。 插畫稿是我們一位非常棒的美指手繪的 ,以獨特的畫面感和童年往事般的回憶的大院生活氛圍為畫面特質(zhì) ,標(biāo)題和文案我們打磨了非常久才配合起來。傍大款稿是我們的戲稱 ,因為稿子里的圖片全部采納的是圖庫里的國外生活場景 ,同樣表現(xiàn)舒緩、溫情、寧靜的生活氛圍 ,也符合了目標(biāo)人群的生活期待心理。我們內(nèi)部要緊選擇了這兩套稿送給客戶選擇適 ,更容易在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的廣日跳出來。結(jié)果卻是, 盡管我們認(rèn)為明顯的是第一套稿較為合,客戶選擇了第二套,緣故非常簡單,插畫稿的風(fēng)險太大了。在學(xué)校的時候通常我們會被告訴講 ,如今應(yīng)該力爭講服客戶 ,以事實和數(shù)據(jù)。 然而當(dāng)該行為的結(jié)果還無

4、法呈現(xiàn)出來的時候 ,過往的任何事實都可不能百分百地使客戶信服 ;商業(yè)社會 , 市場效果決定一切 ,而客戶擁有最終拍板權(quán) ,假如客戶個人性格比較保守一點的話 ,我們只能選擇那個最安全的。這次內(nèi)部的比稿 ,使我認(rèn)識到在真正的廣告運作當(dāng)中 ,很多不可控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告 ,并不是最適合傳播的 , 最切中消費心理的 ,或者講并不是相對杰出的那則廣告。針對那個客戶 ,我們采納了廣日和南都的不同版面的報廣 ,軟文 ,單張等等廣告造勢形式。其中 ,我的挫折感最強的是軟文的撰寫: 以的口吻 ,不露痕跡的 ,抓緊消費者的關(guān)注點 ,進行廣告推廣。 我認(rèn)為在這方面應(yīng)多加練習(xí)。 在服務(wù)后期我負(fù)責(zé)了一本手冊 純生活手冊的全程策劃、設(shè)計與推出 ,是為客戶整個地產(chǎn)公司的企業(yè)形象做的一本生活指南 ,其中以多種形式滲入了客戶的形象宣傳。竹韻山莊

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