2010年4月市場營銷策劃自考試題(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上全國2010年4月自學(xué)考試市場營銷策劃試題課程代碼：00184一、單項選擇題(本大題共20小題.每小題1分。共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.企業(yè)市場營銷活動的中心是( )A.以產(chǎn)品為中心B.以交換為中心C.以組織為中心D.以消費者為中心2.社會階層屬于影響消費者購買行為的( )A.文化因素B.社會因素C.心理因素D.個人因素3.企業(yè)通過在新的區(qū)域或國外增加設(shè)立商業(yè)網(wǎng)點或利用新的銷售渠道、加強廣告宣傳的方式，在新市場擴大現(xiàn)有產(chǎn)品銷售的策略是( )A.市場滲透B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場開發(fā)D

2、.一體化4.需要投入大量資金的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位最可能是( )A.問題類B.明星類C.現(xiàn)金牛類D.瘦狗類5.下列抽樣方法不屬于隨機抽樣的是( )A.判斷抽樣B.分層抽樣C.等距抽樣D.分群抽樣6.成熟型業(yè)務(wù)單位屬于( )A.高機會、低威脅B.高機會、高威脅C.低機會、高威脅D.低機會、低風(fēng)險7.在目標市場上不斷采取進攻策略的競爭者是( )A.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場跟隨者D.市場不缺者8.購買者的介人程度高而品牌的差異程度小的購買行為屬于( )A.復(fù)雜的購買行為B.減少失調(diào)的購買行為C.習(xí)慣性的購買行為D.多樣性的購買行為9.企業(yè)推出一種產(chǎn)品，實施一種市場營銷組合手段，并采取廣泛的分銷渠道來

3、進行目標市場營銷的策略是( )A.無差異市場策略B.差異性市場策略C.市場滲透策略D.密集性市場策略10.企業(yè)不容易發(fā)現(xiàn)，且尋找和識別的難度大的市場機會是( )A.顯性市場機會B.隱形市場機會C.行業(yè)市場機會D.邊緣市場機會11.日本企業(yè)經(jīng)常在手表、照相機、汽車等產(chǎn)品上增加一些新的特色，以此吸引顧客，獲得競爭優(yōu)勢，這種差異化方法是( )A.產(chǎn)品實體差異化B.服務(wù)差異化C.人員差異化D.形象差異化12.某企業(yè)的新產(chǎn)品投入試銷，其試用率較高而重購率較低，企業(yè)最應(yīng)當采取的措施是( )A.繼續(xù)發(fā)展、抓緊上市B.改進新產(chǎn)品C.加強促銷、開發(fā)市場D.放棄13.企業(yè)為不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計和使用不同的包

4、裝，這是( )A.類似包裝策略B.等級包裝策略C.配套包裝策略D.附贈品包裝策略14.按消費者對某種產(chǎn)品的使用狀況進行市場細分屬于( )A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分15.日本本田汽車企業(yè)在產(chǎn)品獲得成功之后，且利用“本田"的品牌推出了摩托車、割草機、鏟雪機等多種產(chǎn)品線，使企業(yè)規(guī)模得以迅速擴大，這是( )A.品牌縱向擴展B.品牌橫向擴展C.多品牌策略D.新品牌策略16.企業(yè)有可能完全控制市場價格的競爭狀況是( )A.完全競爭B.不完全競爭C.寡頭壟斷D.純粹壟斷17.婦女服裝、照相機等產(chǎn)品一般較適合采用的分銷渠道是( )A.密集性分銷B.選擇性分銷C.獨家分銷D.水平

5、渠道18.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是要有別具一格的設(shè)計思路，要避免雷同，千篇一律，這是廣告設(shè)計中所要遵循的( )A.主體性原則B.真實性原則C.簡明性原則D.創(chuàng)新性原則19.支付廣告費用要考慮企業(yè)的能力，用企業(yè)可能提供的廣告支出來決定廣告的預(yù)算，這種廣告預(yù)算制定的方法是( )A.目標任務(wù)法B.銷售額百分比法C.競爭對抗法D.支出可能法20.一般來講，高價工業(yè)品促銷采用較多的促銷工具是( )A.營業(yè)推廣B.人員推銷C.公關(guān)D.廣告二、多項選擇題(本大題共5小題。每小題2分.共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。21-市場

6、跟隨者可采取的主要戰(zhàn)略有( )A.緊密跟隨B.有距離地跟隨C.名牌貨的模仿者D.采取相同的產(chǎn)品戰(zhàn)略E.有選擇地跟隨22.市場細分應(yīng)遵循的基本原則是( )A.差異性B.可衡量性C.可進入性D.相似性E.效益性23.市場挑戰(zhàn)者可選擇的進攻策略主要有( )A.正面進攻B.側(cè)翼進攻C.保衛(wèi)進攻D.迂回進攻E.游擊進攻24.服務(wù)的三重營銷指的是( )A.外部營銷B.交互營銷C.顧客營銷D.內(nèi)部營銷E.體驗營銷25.確定推銷隊伍規(guī)模的方法主要有( )A.上分法B.工作量法C.下分法D.邊際利潤法E.調(diào)查法三、判斷改錯題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)判斷正誤，在題后括號內(nèi)，正確的或上打“”，錯誤的

7、劃上 “×”，并改正錯誤。26在現(xiàn)代社會，市場營銷策略體現(xiàn)了企業(yè)的主觀意志，其存在具有客觀必然性。（ ）27對問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位最適合的策略是放棄策略。（ ）28垂直渠道是指在同一層次上兩家或兩家以上的渠道成員聯(lián)合，共同開拓新的市場機會，將資本、生產(chǎn)能力或營銷資源進行密切合作，以實現(xiàn)獨家經(jīng)營所不能達到的業(yè)績。（ ）29營銷網(wǎng)站有多種類型，按照商業(yè)模式可以劃分為信息型、廣告型、信息訂閱型和在線銷售型等四種。（ ）30個別品牌策略是指對企業(yè)的各類產(chǎn)品分別命名，每一類產(chǎn)品使用一個品牌。（ ）四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)31企業(yè)如何開發(fā)潛伏在現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的市場機會？32