如家酒店策劃方案(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上如家酒店連鎖宣傳片制作方案一、主題定位：企業(yè)形象片二、片長設(shè)置：10分鐘三、整體定位如家酒店連鎖始終以顧客滿意為基礎(chǔ)，以成為“大眾住宿業(yè)的卓越領(lǐng)導(dǎo)者”為背景，向全世界展示著賓至如歸的“家”文化服務(wù)理念和民族品牌形象。酒店內(nèi)外由名家設(shè)計(jì)，風(fēng)格簡約、別致，設(shè)施齊全舒適，展現(xiàn)的是一個(gè)干凈、溫馨的住宿環(huán)境。如家酒店連鎖定位于普通消費(fèi)大眾，基本設(shè)施齊全，以B&B(住宿bed和早餐breakfast)為核心產(chǎn)品，為客人提供有限服務(wù)，對(duì)此我們重點(diǎn)突出如家酒店連鎖“如家”的歸屬感以及連鎖服務(wù)一流做大力宣傳。四、專題定位本套方案重在展示如家酒店連鎖的整體實(shí)力、在國內(nèi)外的影響力以及重點(diǎn)突

2、出“如家”二字，通過此專題片的拍攝與制作及推廣，突出如家酒店連鎖公司的對(duì)人們的思想、管理、服務(wù)，特色亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績。經(jīng)濟(jì)型連鎖如家酒店-如家酒店連鎖，提供標(biāo)準(zhǔn)化、干凈、溫馨、舒適、貼心的如家酒店連鎖住宿產(chǎn)品，為海內(nèi)外八方來客提供安心、便捷的旅行住宿服務(wù)，傳遞著適度生活的簡約生活理念。 中高端商務(wù)如家酒店-如家酒店連鎖，為境內(nèi)外中高級(jí)商務(wù)及休閑旅游人士提供高科技智能化的如家酒店連鎖住宿產(chǎn)品和獨(dú)具特色的“HOWEVER貼心服務(wù)”，讓您在人性化的舒適體驗(yàn)中暢享旅途的自然自在。五、表現(xiàn)內(nèi)容本宣傳片主要以介紹酒店整體風(fēng)格和酒店形象為主線，來展示“如家”的一種裝飾的形象，使客戶在通過觀看此片時(shí)，有一

3、種親臨如家酒店連鎖的感覺，對(duì)如家酒店連鎖有著全面的認(rèn)識(shí)。如：1 房間設(shè)施：電視、寬帶、空調(diào)、淋浴、停車場、電水瓶、洗漱用品、獨(dú)立衛(wèi)生間、24小時(shí)全天保安、24小時(shí)熱水供應(yīng)等。2 餐飲設(shè)施：酒店設(shè)有中餐廳，共有*個(gè)餐位,早間提供自助餐,午間和晚間可以單點(diǎn), 主要經(jīng)營大連本地菜系，酒店還設(shè)有茶餐廳，提供中西自助早餐、正餐和咖啡、茶點(diǎn)，茶餐廳設(shè)計(jì)高雅別致、新穎休閑。3 休閑設(shè)施：書吧4 服務(wù)設(shè)施：商務(wù)中心、租車服務(wù)、票務(wù)服務(wù)、洗衣服務(wù)、停車場、不提供接機(jī)服務(wù)。5 周圍環(huán)境：周邊的交通便利、娛樂場所眾多、有大型購物廣場。六、片名初擬主題藝術(shù) 如沐春風(fēng)七、創(chuàng)意思路全片章節(jié)清晰，讓觀眾在10分鐘內(nèi)清楚而明

4、了的了解如家酒店連鎖的“如家”“連鎖”對(duì)觀眾的吸引力，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、溫馨情緒的感染。八、創(chuàng)意核心闡述：1.重點(diǎn)圍繞如家酒店連鎖“如家”二字宣傳。如：整體采用暖黃色燈光的前臺(tái)讓賓客就入就有一種“游子歸家”之情。2.重點(diǎn)突出“連鎖”二字的服務(wù)理念。如：酒店秉承如家酒店連鎖的特色-三大統(tǒng)一性：統(tǒng)一建筑設(shè)施；統(tǒng)一服務(wù)；統(tǒng)一硬件設(shè)施3.大眾化的消費(fèi)理念。九、對(duì)策方案1、表現(xiàn)手法將采用 實(shí)景拍攝、電腦動(dòng)畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻，以高層訪談來解說和行業(yè)體現(xiàn)來實(shí)現(xiàn)如家酒店連鎖獨(dú)特企業(yè)形象，創(chuàng)作出符合行業(yè)特色的藝術(shù)風(fēng)格來裝飾點(diǎn)綴本片。實(shí)景拍攝：舒適的客房、優(yōu)雅的環(huán)境、地理位置

5、優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場景、社會(huì)各界人士前來酒店的場景體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的一種溫馨的畫面。電腦動(dòng)畫：采用二維和三維動(dòng)畫直觀形象地展現(xiàn)如家酒店連鎖的設(shè)計(jì)產(chǎn)品個(gè)性特色。此外。公司形象LOGO,產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準(zhǔn)確、全面地反映長沙如家酒店連鎖的蓬勃生機(jī)。行文解說：采用輕松筆調(diào)、實(shí)事說話、通俗易懂、錯(cuò)落有致，符合市場目標(biāo)群體思維方式，解說集思想性、藝術(shù)性、科學(xué)性、哲理性、幽默性與一體，多方位地剖析如家酒店連鎖系列優(yōu)勢，展示如家酒店連鎖形象。高層訪談：總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說、運(yùn)營總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的解

6、說、客戶總監(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說、市場總監(jiān)的市場宏觀分析將解說、設(shè)計(jì)總監(jiān)的設(shè)計(jì)藍(lán)圖及未來設(shè)計(jì)分析解說、企劃總監(jiān)如家酒店連鎖市場影響力解說、工程部總監(jiān)施工工藝及未來施工工藝走向解說。2、藝術(shù)風(fēng)格：語言組織風(fēng)格簡潔有力，提綱挈領(lǐng)，畫龍點(diǎn)睛，切中要害；畫面視聽沖擊性強(qiáng)、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了；音樂主旨表現(xiàn)激勵(lì)的、奮斗的、成功的、上升的，自豪的，藝術(shù)的；全片風(fēng)格輕松、活潑、視覺強(qiáng)，符合如家酒店的特色和中國目標(biāo)市場的需求特點(diǎn)。十、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式第一部分：對(duì)如家酒店連鎖進(jìn)行精粹介紹，如：公司全景展示分公司介紹內(nèi)部設(shè)施呈現(xiàn)營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國及世界各地。 形式：采用語音的形式，穿插如家酒店辦公室、

7、酒店客房，酒店餐廳、顯赫如家酒店連鎖的規(guī)模。 1分鐘左右第二部分：公司高層解說。總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化將解說。運(yùn)營總監(jiān)的獨(dú)特且有魄力的管理理念的解說?？蛻艨偙O(jiān)的服務(wù)及全程跟蹤解說。市場總監(jiān)的市場宏觀分析將解說。設(shè)計(jì)總監(jiān)的市場宏觀分析將解說。企劃總監(jiān)如家酒店連鎖市場影響力解說。工程部總監(jiān)施工工藝及未來施工工藝走向解說。 除了高層的解說，在該部分將從其他角度展現(xiàn)如家酒店連鎖裝飾的高層會(huì)議、部門會(huì)議、人員風(fēng)貌等環(huán)節(jié)，適當(dāng)?shù)嘏湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白，介紹整個(gè)高層。 畫面采用實(shí)景拍攝。3分鐘左右第三部分：對(duì)如家酒店連鎖設(shè)計(jì)風(fēng)格及案例介紹，如：設(shè)計(jì)師的制圖實(shí)景。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)圖紙的探討。設(shè)計(jì)作品的展示。設(shè)計(jì)大

8、風(fēng)格展示。 除了體現(xiàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注，對(duì)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意和負(fù)責(zé)，在該部分我們將從其他角度展現(xiàn)如家酒店連鎖設(shè)計(jì)的整個(gè)過程、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌等環(huán)節(jié)。 畫面既有實(shí)景，又有案例展示。 第三部分：對(duì)如家酒店進(jìn)行總結(jié)和未來展望。如：高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位；對(duì)未來市場的服務(wù)理念進(jìn)行闡述。形式：旁白的形式總結(jié)發(fā)言。 畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技感。目的：加深市場目標(biāo)群體對(duì)如家酒店連鎖的印象，同時(shí)幫助他們對(duì)如家酒店連鎖的前途充滿信心。 20秒左右十一、專題片拍攝及制作要求1、 畫面要求：拍攝手法具有時(shí)代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強(qiáng)。動(dòng)感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快；情感場景要求柔美、流暢。動(dòng)靜相宜、波瀾起伏，曠達(dá)中不失細(xì)膩，柔性中略帶剛強(qiáng)。2、 專業(yè)配音中文解說（男聲）要求激越、厚重、奮進(jìn)、富有開拓感和縱深感。3、 色調(diào)、風(fēng)格整片以暖色為主，在三維和畫面銜接中配以藍(lán)色、金屬色，以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感，在實(shí)景拍攝中適當(dāng)運(yùn)用黃色調(diào)，形成對(duì)比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點(diǎn)、虛實(shí)結(jié)合，追求整體畫面的氣勢和美感。4、 背景音樂全片背景音樂要求緊跟節(jié)奏，激勵(lì)畫面選用節(jié)奏感強(qiáng)、大氣的音樂，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴