我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題及其對策(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題及其對策嚴(yán)學(xué)軍 肖光恩一、會展業(yè)是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)會展業(yè)是一種古老而又新興發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。它通過會議與展覽的形式，傳遞信息，創(chuàng)造商機(jī)，提供服務(wù)，促成交易，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體形式包括各種洽談會、交流會、展覽會、展銷會、展示會、博覽會、交易會等。早在1851年，英國首辦倫敦萬國博覽會，開創(chuàng)了大型跨國商品展覽的先河。20世紀(jì)90年代以來，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，特別是信息革命的強(qiáng)大沖擊，世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正由第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，會展業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，成為許多國家拉動經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。會展業(yè)之所以普遍受到世界各國的重視，是因?yàn)樗哂衅渌虡I(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)

2、無法比擬的優(yōu)勢。1.會展業(yè)孕育巨大商機(jī)，其有溝通和交易功能通過商品或科技成果的會展，使供需雙方充分了解對方的信息和需求，再加上可以通過實(shí)物觀看，迅速促成供需雙方達(dá)成商務(wù)合同，因此會展市場孕育了無限的商機(jī)。1998年會展業(yè)為香港吸引各方游客約400萬人，帶來出口訂單約330億港元，在全球最佳會議展覽城市排行榜上位居第五，僅次于巴塞羅那、悉尼、倫敦和哥本哈根，香港會議展覽中心也因此獲得“1999年度業(yè)界金獎”和“1999年亞洲獎勵旅游及會議大獎”。在成都市中心的四川省展覽館是1999年舉辦會展最多的地方，8僅洲)平方米的展廳幾乎天天有展會，客流量每天達(dá)2萬一4萬人次。其中上海在成都舉辦的一個商品交

3、易會，就創(chuàng)下60多億元的成交額，接著廣州在成都辦的商品交易會，也幸走40多億元的訂單。2.會展業(yè)利潤高，具有經(jīng)濟(jì)連動功能據(jù)有關(guān)資料表明：會展業(yè)能帶動其它部門經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)拉動可達(dá)l：10。特別是通過各種展覽會、博覽會、展銷會、貿(mào)易洽談會等，可以帶動生產(chǎn)、流通、服務(wù)、旅游、廣告、運(yùn)輸、保險(xiǎn)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，對整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有前連效應(yīng)和后連效應(yīng)，所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)利潤相當(dāng)驚人。據(jù)國外統(tǒng)計(jì)，該行業(yè)的效益通常在25%，在美國，展覽業(yè)一年可以直接創(chuàng)造幾百億美元的經(jīng)濟(jì)收益，間接拉動經(jīng)濟(jì)一千多億美元，并創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會，帶動了相關(guān)經(jīng)濟(jì)增長，成為美國第17大產(chǎn)業(yè)。在我國，1998年會展業(yè)給香港帶來收

4、人約75億港元，提供就業(yè)機(jī)會9000多個；1999年9月27日在上海召開的財(cái)富論壇，僅會議期間的廣告、宣傳收入就達(dá)億元以上；云南昆明舉辦的“19991仕界園藝陣覽會”期間接待游客1000萬人次，僅1-7月云南省旅游總收人就達(dá)115億元，同比增長44%。3.會展業(yè)可以促進(jìn)科技開發(fā)和實(shí)現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)讓.具有技術(shù)擴(kuò)散功能會展經(jīng)濟(jì)在一定場所使供需雙方允分地交流信息，特別是生產(chǎn)企業(yè)，通過信息交流，可以了解消費(fèi)者需求的新變化和未來的發(fā)展趨勢，生產(chǎn)者為了避免自己產(chǎn)品被淘汰，跟上時代的消費(fèi)潮流，必須要進(jìn)行科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的第二次開發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能，或者進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)。同時，會展業(yè)可以加快科技成果的轉(zhuǎn)

5、化，有利于實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值，而且通過科技成果轉(zhuǎn)讓，可以使供需雙方建立長期的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系，有利于經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。 4.會展業(yè)可以培養(yǎng)新的消費(fèi)姍求，提離消費(fèi)者的福利，具有示范功能通過廠商的商品或科技成果的展，廣大消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)以前未曾有的消費(fèi)品種和信息，可以促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和重組，提高社會的消費(fèi)福利水平;同時，會展經(jīng)濟(jì)也是一種競爭的經(jīng)濟(jì)，眾多的供給者和需求者聚集在一起，供給信息和需求信息直接交流，信息被充分地披露，是一個近似完全競爭的市場，市場價值規(guī)律可以發(fā)揮其鼓大的作用，產(chǎn)品的銷售價格接近生產(chǎn)成本，消費(fèi)者，可以購買到價廉物美的產(chǎn)品，消費(fèi)剩余發(fā)展可顯著提高。5.會展業(yè)可以帶動投資，

6、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，具有優(yōu)化功能通過商品與科技成果的展示與交流，生產(chǎn)者可以發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)需求和新科學(xué)技術(shù)成果，通過技術(shù)轉(zhuǎn)讓，生產(chǎn)者可形成新的生產(chǎn)能力和發(fā)現(xiàn)新的生產(chǎn)行業(yè)，從而帶動生產(chǎn)投資，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)品的升級換代。6.會展業(yè)是一種“無煙產(chǎn)業(yè)”，具有“綠色”功能會展業(yè)本身只涉及商品與科技成果的展示與交流，不涉及生產(chǎn)領(lǐng)域，一般說來不會造成環(huán)境污染，是一種低消耗、清潔的產(chǎn)業(yè)。二、我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問題1.盲目追求發(fā)展，出現(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)“泡沫”由于會展經(jīng)濟(jì)孕育了巨大商機(jī)，因而全國各大中城市都形成了一股辦會展的熱潮，盲目追求會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出現(xiàn)了會展經(jīng)濟(jì)“泡沫”。一是一哄而上，盲目鋪攤子，搞

7、花架子。隨著會展經(jīng)濟(jì)熱潮的掀起，一些地方政府領(lǐng)導(dǎo)的頭腦發(fā)熱，不按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，盲目建會展、辦會展，幾乎日日有展，月月有展，會展舉辦單位的實(shí)力、信譽(yù)和服務(wù)良蕎不齊，重復(fù)雷同和沒有實(shí)際內(nèi)容的會展不僅讓會展廠商無所適從，而且造成展覽資源極大分散和浪費(fèi)。二是一些城市的會展設(shè)施建設(shè)缺乏長期規(guī)劃，盲目上馬，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)，造成會展場地面積狹小，功能單一，設(shè)施落后，服務(wù)水平低下，不具備在我國經(jīng)濟(jì)開放情況下承辦國際性會展的條件，多數(shù)會展設(shè)施只能承辦一些低檔次的會展活動，浪費(fèi)了大量的社會經(jīng)濟(jì)資源。2.缺乏個性策劃，未能做好會展經(jīng)濟(jì)品牌同國際知名的會展相比，我國的大部分會展活動缺乏鮮明的個性定位，沒有形成自己的品牌

8、。有些展商為了追求短期利益，沒有認(rèn)真地進(jìn)行會展策劃和營銷，降低了對商家和消費(fèi)者的吸引力，影響了會展的聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益。以武漢的“梅花節(jié)”與南京的“梅花節(jié)”為例，武漢磨山梅園占地500畝，梅花達(dá)207種，規(guī)模和品種都居全國之首，擁有“中國梅花研究中心”的金字招牌，相比之下，南京的梅園僅有4(X)畝，花色多以單瓣為主。但是南京的“梅花節(jié)”每年都紅紅火火，中外馳名，其游客90%以上都是省外的或海外的，而武漢的“梅花節(jié)”只能香飄武漢三鎮(zhèn)，究其原因就在于缺乏個性化的營銷策劃，南京“梅花節(jié)”重視個性化營銷，突出其歷史文化古都的底蘊(yùn)和江南一景的風(fēng)采，而武漢的“梅花節(jié)”營銷定位不明確，缺乏個性化的營銷特色，沒有

9、做好自己的會展品牌。3.專業(yè)分工尚未形成，會展經(jīng)濟(jì)連動作用有限會展經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展脫胎于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，特別是傳統(tǒng)商業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)以及社會公共娛樂業(yè)，只有強(qiáng)化與這些傳統(tǒng)行業(yè)的分工與合作，才能使會展業(yè)發(fā)展具有堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)依托。而目前我國會展業(yè)的發(fā)展大都局限在流通領(lǐng)域，與其他產(chǎn)業(yè)的分工協(xié)作還未形成，突出反映在為會展提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息、營銷、金融、運(yùn)輸保險(xiǎn)等相對滯后，制約了會展業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)揮。一般都是會展業(yè)人員承擔(dān)了會展的組織、管理、會展項(xiàng)目的實(shí)施、展品的運(yùn)輸、布置、營銷策劃、參展人員的住宿飲食等所有的活動，其他行業(yè)的專業(yè)人員參與的水平、層次、規(guī)模都十分有限，不利于會展與其他產(chǎn)業(yè)的融合與專業(yè)化

10、分工的程度，這在某種程度上影響了社會分工帶來的高效率的發(fā)揮，也制約了對為會展提供輔助服務(wù)的會展信息、會展咨詢、設(shè)施、評估、道具、設(shè)計(jì)裝瀟等業(yè)的連動效應(yīng)的發(fā)揮。4太重視即期利益.會展經(jīng)濟(jì)信息擴(kuò)散梁道不暢會展活動把供需雙方集中在一起進(jìn)行直接溝通，讓雙方都能了解彼此的需求，從而使得會展經(jīng)濟(jì)具有信息傳播擴(kuò)散功能。然而，一些會展業(yè)的發(fā)展卻存在重視參展商，忽視消費(fèi)者與客戶的情況，主要原因是一些辦展單位受短期利益的驅(qū)動，不仔細(xì)進(jìn)行市場調(diào)查和分析，不了解市場需求變化的趨勢和新動向，沒有切實(shí)從消費(fèi)者利益出發(fā)來承辦會展活動，以致信息傳播效果不佳。一方面辦展商不了解市場需求，盲目辦展，忽視了辦展的質(zhì)量，導(dǎo)致參展物品

11、的數(shù)量和種類較少，檔次較低，同時，又缺乏有效的營銷策略，不能將信息傳播的對象吸引過來;另一方面，沒有建立信息反饋系統(tǒng)，對會展活動以后的信息缺乏跟蹤，不能及時進(jìn)行會展以后的各種社會服務(wù)。5.缺乏區(qū)域規(guī)劃，會展經(jīng)濟(jì)地區(qū)結(jié)構(gòu)失衡會展業(yè)的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)力、對外開放程度、文化底蘊(yùn)、歷史古跡、自然資源察賦和人力資源有很大的關(guān)系。目前我國會展業(yè)的發(fā)展主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和對外開放程度較高的東部地區(qū)，而廣大的中西部地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展相對滯后，這與我國目前實(shí)施的西部大開發(fā)戰(zhàn)略是不相適應(yīng)的。造成這種狀況的原因除了廣大的中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后、對外開放程度較低以外，最主要的原因是缺乏對會展業(yè)發(fā)展的中長期區(qū)域規(guī)劃

12、，導(dǎo)致我國會展業(yè)發(fā)展的地區(qū)結(jié)構(gòu)失衡，這不利于我國會展業(yè)擴(kuò)大區(qū)域市場規(guī)模和市場容量，不利于區(qū)域資源的流動和區(qū)域經(jīng)濟(jì)要素的優(yōu)化組合及其充分利用，不利于我國區(qū)域間的生產(chǎn)分工和生產(chǎn)協(xié)作，不利于我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也不利于我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施。6.行業(yè)制度不健全，會展經(jīng)濟(jì)管理滯后我國會展業(yè)出現(xiàn)盲目發(fā)展，會展質(zhì)量低下，一個重要的原因就在于制度不健全，制度的供給相對落后，會展經(jīng)濟(jì)管理落后、混亂。一是缺少對會展行業(yè)主體認(rèn)證的規(guī)章制度。目前我國會展主辦單位有各級政府及相關(guān)部門，有各類協(xié)會、學(xué)會等群團(tuán)組織，有咨詢公司和展覽公司，有各種媒體，也有企業(yè)，對會展承辦的主體沒有認(rèn)定機(jī)構(gòu)和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，對會展的場所、運(yùn)

13、輸、各種公共服務(wù)的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)、境內(nèi)外招展的程序及費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，對消防、安全、環(huán)境衛(wèi)生等都缺乏相關(guān)的制度標(biāo)準(zhǔn)，致使主力、單位魚龍混雜，會展業(yè)的整體質(zhì)量不高。二是會展行業(yè)的管理體制和制度不健全。目前，全國會展業(yè)缺乏權(quán)威、廣泛、有效的行業(yè)規(guī)則和自律制度，沒有統(tǒng)一的會展業(yè)管理部門和行業(yè)自律組織，現(xiàn)行的會展管理辦法都是諸侯割據(jù)，各自為政，國家及地方許多部門都有權(quán)審批和舉辦會展?？傊?，政出多門、本位主義這種管理上的“錯位”和與行政干預(yù)、計(jì)劃管理這種行業(yè)管理上的“越位”，以及會展行業(yè)某些管理制度的“缺位”，導(dǎo)致了會展行業(yè)的惡性競爭，有的參展商甚至采取一些欺詐行為，會展行業(yè)秩序混亂無章。三、發(fā)展我國會展經(jīng)濟(jì)應(yīng)采取的

14、對策1.加強(qiáng)我國會展業(yè)的宏觀政策管理和長期發(fā)展規(guī)劃，防止會展經(jīng)濟(jì)“泡沫”首先，要加強(qiáng)完善我國會展業(yè)的宏觀管理法規(guī)和政策。政府應(yīng)針對會展業(yè)的發(fā)展趨勢和國際慣例制定相關(guān)法律、法規(guī)，對會展業(yè)進(jìn)行有效的規(guī)范、監(jiān)控和管理，理順各方面關(guān)系，優(yōu)化配置展覽資源，建立公平、公正、公開的展覽環(huán)境和競爭秩序。特別是會展業(yè)市場的準(zhǔn)人條件，如會展主體的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和資格標(biāo)準(zhǔn)，理順行政主管部門和海關(guān)、商檢、工商、稅務(wù)等部門之間的法律關(guān)系，盡早建立一個全國性的會展業(yè)管理組織，克服多頭管理。其次，加強(qiáng)我國會展業(yè)發(fā)展的長期規(guī)劃和地區(qū)規(guī)劃，克服短期行為和地區(qū)結(jié)構(gòu)的失衡，使我國會展業(yè)能夠長期穩(wěn)定、持續(xù)、均衡、合理地發(fā)展，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)結(jié)

15、構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)的發(fā)展。第三，地方政府和企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自我行為的約束，一定要根據(jù)本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、對外開放程度、文化底蘊(yùn)、人文資源、自然資源和人力資源的實(shí)際情況，合理建會展、辦會展，防止會展“泡沫”的出現(xiàn)。2.強(qiáng)化會展業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的分工與合作的力度，發(fā)揮其連動功能會展業(yè)要想實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)時代和信息革命發(fā)展的要求，必須進(jìn)一步加強(qiáng)會展業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合的步伐，加強(qiáng)專業(yè)分工與協(xié)作的力度，特別是加強(qiáng)與會展業(yè)配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市交通運(yùn)輸、廣告、裝飾、設(shè)計(jì)、咨詢、金融等相關(guān)行業(yè)分工與合作.改善我國會展業(yè)的硬件環(huán)境，提高我國會展業(yè)的發(fā)展速度和經(jīng)濟(jì)效率，發(fā)揮會展業(yè)的帶動功能與示范

16、效應(yīng)。3.加快我國會展業(yè)的特色趁設(shè)，創(chuàng)立會展經(jīng)濟(jì)品牌我國會展業(yè)的發(fā)展要形成一定的特色，這是會展業(yè)能否發(fā)展的關(guān)鍵。因此，我國會展業(yè)的發(fā)展要與我國各地的自然、人文等資源優(yōu)勢結(jié)合起來，準(zhǔn)確定位，加強(qiáng)會展業(yè)的營銷與策劃，形成品牌會展。香港在會展業(yè)發(fā)展方面的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。被譽(yù)為“亞洲會展之都”的香港每年舉辦近百個國際會展，有6個是該行業(yè)亞洲最大的，即玩具展、時裝展、電戶產(chǎn)品展、禮品展、鐘表及眼鏡展、皮革展，其中皮革展還是世界最大的。香港在會展業(yè)上的成功主要是結(jié)合了它的國際大都市和文化、商品集散地的優(yōu)勢地位。因此，我國會展業(yè)的發(fā)展也要充分利用各地的資源優(yōu)勢.形成獨(dú)具特色的知名品牌。4提離我國會展業(yè)的對

17、外開放水平，完普信息交換擴(kuò)散機(jī)制會展市場是一個開放的市場。首先，應(yīng)加強(qiáng)我國會展業(yè)反其市場與外部世界的物質(zhì)、資金、技術(shù)、信息等要素的互換活動，使我國會展業(yè)的管理機(jī)制、配套服務(wù)與國際慣例接軌，特別是要引進(jìn)國外會展業(yè)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和資金，從而提高我國會展業(yè)自身的國際競爭力;其次，應(yīng)引進(jìn)國外先進(jìn)的會展企業(yè)，對外國會展企業(yè)實(shí)行國民待遇，促進(jìn)多元會展企業(yè)主體的形成和公平競爭的環(huán)境，同時還應(yīng)加強(qiáng)與國外的其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)合理的分工和協(xié)作，擴(kuò)大我國會展市場信息交換與擴(kuò)散的范圍;第三，應(yīng)加強(qiáng)我國會展經(jīng)濟(jì)和國際會展業(yè)發(fā)展變化趨勢的研究，特別是加強(qiáng)會展業(yè)與經(jīng)濟(jì)、交通、信息、人才、科技、服務(wù)的綜合研究，同時應(yīng)重視網(wǎng)

18、絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)對會展業(yè)發(fā)展影響的研究，為我國會展業(yè)的發(fā)展提供理淪指導(dǎo)、決策參考和信息支持。5.實(shí)現(xiàn)會展主體的兼并，組，提高我國會展市場的競爭力提高我國會展市場的競爭力，首先，要實(shí)行會展主體的兼并重組。會展經(jīng)濟(jì)有兩大重要特點(diǎn)，即會展在產(chǎn)業(yè)上的多要素、多產(chǎn)業(yè)的融合性和在地區(qū)上的跨區(qū)域、多空間的擴(kuò)展性、我國會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)根據(jù)其特點(diǎn)在競爭中進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)的戰(zhàn)略重組，通過兼并、收購或聯(lián)合來組建會展業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)會展資源的優(yōu)化配置，提高會展業(yè)的組織規(guī)模和經(jīng)營效率，從而擴(kuò)大會展主體經(jīng)營服務(wù)范圍，提高競爭力水平。其次，加強(qiáng)我國會展業(yè)的行業(yè)自律，促進(jìn)我國會展行業(yè)協(xié)會的建設(shè)，以此來協(xié)調(diào)會展主體之間的矛盾，防止會展業(yè)市場的無序競爭。第三，要大力培養(yǎng)會展人才，與國外著名的會展