海爾公司產(chǎn)品形象

1、海爾產(chǎn)品形象分析海爾產(chǎn)品形象分析一，海爾集團(tuán)企業(yè)形象分析海爾集團(tuán)是世界白色家電第一品牌、中國最具價(jià)值品牌。海爾在全球建立了29個(gè)制造基地，8個(gè)綜合研發(fā)中心，19個(gè)海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過6萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)。 海爾集團(tuán)在首席執(zhí)行官張瑞敏確立的名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，先后實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略，2005年底，海爾進(jìn)入第四個(gè)戰(zhàn)略階段全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè)24年的拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍的美譽(yù)度大幅提升。2009年，海爾品牌價(jià)值高達(dá)812億元，自2002年以來，海爾品牌價(jià)值連續(xù)8年蟬聯(lián)中國最有價(jià)值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手

2、機(jī)、家居集成等19個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國家質(zhì)檢總局評(píng)為首批中國世界名牌。 2008年3月，海爾第二次入選英國金融時(shí)報(bào)評(píng)選的“中國十大世界級(jí)品牌”。2008年6月，在福布斯“全球最具聲望大企業(yè)600強(qiáng)”評(píng)選中，海爾排名13位，是排名最靠前的中國企業(yè)。2008年7月，在亞洲華爾街日?qǐng)?bào)組織評(píng)選的“亞洲企業(yè)200強(qiáng)”中，海爾集團(tuán)連續(xù)五年榮登“中國內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。海爾已躋身世界級(jí)品牌行列，其影響力正隨著全球市場(chǎng)的擴(kuò)張而快速上升。（一）海爾簡介（一）海爾簡介產(chǎn)品形象識(shí)別概念 產(chǎn)品形象是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化，是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)。把產(chǎn)品作

3、為載體，對(duì)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、材質(zhì)、人機(jī)界面以及依附在產(chǎn)品上的標(biāo)志、圖形、文字等，能客觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)精神及理念的設(shè)計(jì)。對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝潢、運(yùn)輸、展示、營銷手段、產(chǎn)品的推廣、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的感官形象，也是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象和社會(huì)形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。產(chǎn)品形象的核心要素 產(chǎn)品形象是由產(chǎn)品的視覺形象、產(chǎn)品的品質(zhì)形象和產(chǎn)品的社會(huì)形象三方面構(gòu)成的。產(chǎn)品的視覺形象是人們對(duì)形象認(rèn)知部分，通過視覺、觸覺和味覺等感官能直接了解到產(chǎn)品形象諸如產(chǎn)品外觀、色彩、

4、材質(zhì)等，屬于產(chǎn)品形象的初級(jí)階段層次；產(chǎn)品的品質(zhì)形象是形象的核心層次，是通過產(chǎn)品的本質(zhì)質(zhì)量體現(xiàn)的，人們通過對(duì)產(chǎn)品的使用，對(duì)產(chǎn)品的功能、性能質(zhì)量以及在消費(fèi)過程中所得到的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，形成對(duì)產(chǎn)品形象一致性的體驗(yàn)；產(chǎn)品的社會(huì)形象是產(chǎn)品的視覺形象、產(chǎn)品的品質(zhì)形象從物質(zhì)的層面綜合提升為精神層面，是非物質(zhì)的，是物質(zhì)形象的外化的結(jié)果，最具有生命力。 產(chǎn)品形象用語海爾冰箱 為您著想 海爾空調(diào) 永創(chuàng)新高 海爾冷柜 創(chuàng)造品位 海爾洗衣機(jī) 專為您設(shè)計(jì) 海爾電腦 為您創(chuàng)造 海爾彩電 風(fēng)光無限 海爾熱水器 安全為本 海爾國旅 誠信相聚 海爾商用空調(diào) 永領(lǐng)時(shí)代新潮 海爾手機(jī) 聽世界打天下 海爾家居 一站到位 （二）發(fā)展戰(zhàn)略（

5、發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個(gè)階段）（發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的四個(gè)階段）名牌戰(zhàn)略階段（名牌戰(zhàn)略階段（1984年年1991年）年）特征：只干冰箱一個(gè)產(chǎn)品，探索并積累了企業(yè)管理的經(jīng)驗(yàn)，為今后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，總結(jié)出一套可移植的管理模式。多元化戰(zhàn)略階段（多元化戰(zhàn)略階段（1992年年1998年）年）特征：從一個(gè)產(chǎn)品向多個(gè)產(chǎn)品發(fā)展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年時(shí)已有幾十種產(chǎn)品），從白色家電進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域，以“吃休克魚”的方式進(jìn)行資本運(yùn)營，以無形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，在最短的時(shí)間里以最低的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強(qiáng)。國際化戰(zhàn)略階段（國際化戰(zhàn)略階段（1998年年2005年）年）特征：產(chǎn)品批量銷往全球主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場(chǎng)

6、，有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)， Haier 品牌已經(jīng)有了一定知名度、信譽(yù)度與美譽(yù)度。全球化品牌戰(zhàn)略階段（全球化品牌戰(zhàn)略階段（2006年年 ）特征：為了適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)，運(yùn)作全球范圍的品牌，從2006年開始，海爾集團(tuán)繼名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略階段之后，進(jìn)入第四個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新階段：全球化品牌戰(zhàn)略階段。國際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略的區(qū)別是：國際化戰(zhàn)略階段是以中國為基地，向全世界輻射；全球化品牌戰(zhàn)略則是在每一個(gè)國家的市場(chǎng)創(chuàng)造本土化的海爾品牌。海爾實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略要解決的問題是：提升產(chǎn)品的競爭力和企業(yè)運(yùn)營的競爭力。與分供方、客戶、用戶都實(shí)現(xiàn)雙贏利潤。從單一文化轉(zhuǎn)變到多元文化，實(shí)

7、現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。（三）海爾的全球化 設(shè)計(jì)全球化設(shè)計(jì)全球化海爾集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共有 18 個(gè)設(shè)計(jì)中心，通過整合發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢(shì)資源，在激烈的國際競爭中占有一席之地。 制造全球化制造全球化海爾集團(tuán)在全球建有 15 個(gè)工業(yè)園，實(shí)現(xiàn)了海爾產(chǎn)品全球造，有效滿足了海內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量海爾產(chǎn)品的需求。 營銷全球化營銷全球化海爾集團(tuán)在海外有營銷網(wǎng)點(diǎn)五千余個(gè)，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)一萬余個(gè)，實(shí)現(xiàn)了營銷的全球化。 采購全球化采購全球化海爾集團(tuán)通過互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)上招標(biāo)、網(wǎng)上采購，和全球最好的分供方建立一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。資本運(yùn)作全球化資本運(yùn)作全球化海爾集團(tuán)通過在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)出的品牌信譽(yù)進(jìn)入金融業(yè)，搭建了海爾的金融框架。（四）海爾

8、的品牌文化質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)有缺陷的產(chǎn)品就等于廢品品牌無國界用戶永遠(yuǎn)是對(duì)的先賣信譽(yù)后賣產(chǎn)品星級(jí)服務(wù)質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)質(zhì)量意識(shí)二，海爾平板電視形象分析海爾電視發(fā)展歷程1997年9月，海爾彩電憑借著強(qiáng)大的科技實(shí)力與海爾母品牌的支撐，以一種高昂的姿態(tài)上市，推出了中國第一臺(tái)數(shù)字電視探路者； 1998年7月，海爾推出中國第第一臺(tái)全媒體全數(shù)字彩電“先行者”，經(jīng)廣科院專家鑒定，技術(shù)水平國際先進(jìn)； 2001年3月，海爾美高美彩電作為國禮隨中國政府代表團(tuán)出訪東歐五國，同月順利通過ISO9001： 2000版認(rèn)證；2003年底，中國質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)、清華大學(xué)企業(yè)研究中心

9、聯(lián)合研究發(fā)起“中國用戶滿意度指數(shù)”調(diào)查活動(dòng)，海爾彩電五項(xiàng)測(cè)評(píng)指標(biāo)，在總體滿意度評(píng)價(jià)、產(chǎn)品可靠性評(píng)價(jià)、服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)、品牌形象評(píng)價(jià)四個(gè)方面均是第一； 2004年4月，在巴黎舉行的第 95屆法國列賓國際發(fā)明展覽會(huì)上，海爾“與電視機(jī)保持收視距離的裝置”專利（防近視電視）獲法國列賓國際發(fā)明銀獎(jiǎng)；2004年6月，中國政府代表團(tuán)出訪非洲五國，海爾V6系列頂級(jí)高清等離子電視被作為國禮，贈(zèng)送給突尼斯等國總統(tǒng)，受到該國總統(tǒng)的熱烈歡迎；2004年12月推出第一款流媒體電視，開創(chuàng)了中國彩電業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向； 2006年1月，海爾流媒體彩電成功進(jìn)入日韓主流銷售渠道，成功搶占亞洲高端市場(chǎng)的制高點(diǎn)；2006年4月10日，

10、海爾高清流媒體電視也成為NBA高清電視惟一合作伙伴球的影響力；2006年9月，亮相德國IFA大展，獲得1億歐元的大訂單；2006年“十一”前后推出全球第一款“自由播”高清流媒體電視，為用戶打造了一種收看電視的新方式，變被動(dòng)“看”電視到隨心所欲地“播”電視。 海爾平板電視形象分析海爾的標(biāo)志似乎就在向我們發(fā)出某種暗號(hào)： 從“琴島利勃海爾”到“琴島海爾”再到“海爾”，從商標(biāo)的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國際化品牌的發(fā)展歷程。 同時(shí)，海爾新標(biāo)志的英文每筆的筆劃比以前更簡潔，共 9 劃?！?a ”減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“ r ”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖；

11、英文（漢語拼音）海爾新標(biāo)志的設(shè)計(jì)核心是速度。漢字海爾的新標(biāo)志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計(jì)核心是：動(dòng)態(tài)與平衡，風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。 時(shí)間1984-19931993-20042004-標(biāo)識(shí)從“琴島-利勃海爾”到“琴島海爾”海爾吉祥海爾吉祥物和海爾旗物和海爾旗 這兩個(gè)小孩是海爾的吉祥物，一個(gè)是中國的小孩，一個(gè)是外國的小孩。它的使用始于建廠初期，當(dāng)時(shí)海爾與德國利勃海爾公司合作，此標(biāo)志寓意中德雙方的合作如同這兩個(gè)小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。后來，海爾以這兩個(gè)小孩為原型制作了 212 集的動(dòng)畫片海爾兄弟，受到廣大少年朋友的喜愛。 海爾方圓標(biāo)志象征圖案，意即“思方行圓”。“方塊”放在陣中的排頭是

12、以它為基礎(chǔ)向縱深發(fā)展的意思，它在這里代表著海爾的思想、理念、文化，它是一個(gè)中心。它指導(dǎo)著周邊圓點(diǎn)的組合，體現(xiàn)了思方行圓的思想，即在工作中要將原則性和靈活性有機(jī)地結(jié)合起來，以達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)和效果。同時(shí)也有發(fā)展無止境的寓意。在中國，人們?cè)敢獍讶J(rèn)作上升，把六視作順利，而三十六又暗含著一種足智多謀的意思，方與圓的排列組合是三十六，意味著海爾不斷上升、不斷發(fā)展。 在使用上，海爾藍(lán)色旗作為企業(yè)形象用旗，海爾紅色旗和白色旗作為展覽會(huì)等市場(chǎng)宣傳行為時(shí)使用。 海爾集團(tuán)形象用語海爾集團(tuán)形象用語藍(lán)弧麗影、時(shí)尚造型海爾R1系列液晶電視外觀采用流線型寶石藍(lán)線條設(shè)計(jì)利用了光的透射、折射原理及塑料件的半透明性，使其呈現(xiàn)光

13、柱和片體效果，給人高貴、溫馨的感覺。此外，這款產(chǎn)品的外殼采用的高光烤漆面板，克服了傳統(tǒng)液晶電視的“桔子皮”現(xiàn)象，并且達(dá)到了環(huán)保無污染的優(yōu)點(diǎn)實(shí)例分析實(shí)例分析 海爾（海爾（haier） L40R1 寶藍(lán)液晶電視寶藍(lán)液晶電視九段色域延伸(養(yǎng)眼調(diào)色板)海爾R1系列液晶電視采用九段色域延伸技術(shù)是可以調(diào)節(jié)屏幕的色彩，讓不同色彩要求的人們都能收看到適合的色彩度，同時(shí)把三基色分為九個(gè)波段單獨(dú)調(diào)節(jié)，使電視色彩調(diào)節(jié)更準(zhǔn)確、更細(xì)膩，將您的視覺體驗(yàn)提升到更高層次。產(chǎn)品特色產(chǎn)品特色產(chǎn)品功能產(chǎn)品功能DSM睿馳三核心引擎海爾R1系列液晶電視的DSM睿馳三核芯引擎針是對(duì)數(shù)字視頻、模擬視頻及音頻信號(hào)進(jìn)行獨(dú)立處理，提高了液晶電視

14、的亮色處理能力，畫面清晰度比普通電視提高30%。九段音域均衡海爾R1系列液晶電視采用九段均衡技術(shù)將電視聲音分成高、中、低9個(gè)波段進(jìn)行自由調(diào)節(jié)，讓您能夠聽到更細(xì)微和更高頻的聲音，還可以根據(jù)自己的喜好自由調(diào)節(jié)適合的音響效果，音色更加豐富而有質(zhì)感，輕松享受完美音質(zhì)。寬電壓設(shè)計(jì)海爾R1系列液晶電視采用寬電壓設(shè)計(jì)，在用電高峰時(shí)及電壓不穩(wěn)定時(shí)都可以正常使用，有效保護(hù)電視的零部件，延長電視機(jī)的使用壽命防雷擊模塊海爾R1系列液晶電視采用防雷擊模塊可以自動(dòng)切斷高于220V以上的電壓，有效的保護(hù)電視機(jī)，讓電視的防雷擊能力提高70，安全實(shí)用。預(yù)約換臺(tái)海爾R1系列液晶電視設(shè)置了預(yù)約換臺(tái)功能，只要事先把您喜歡的節(jié)目設(shè)定

15、好時(shí)間，時(shí)間一到便可自動(dòng)切換，以免您錯(cuò)過精彩節(jié)目，方便看喜歡的節(jié)目。定時(shí)開關(guān)機(jī)海爾R1系列液晶電視設(shè)置了定時(shí)開關(guān)機(jī)功能，只要提前設(shè)定好時(shí)間，就可以在您預(yù)訂的時(shí)間控制電視機(jī)打開或者關(guān)閉，讓您和您的家人享受健康的收視時(shí)間。產(chǎn)品與環(huán)境組合產(chǎn)品與環(huán)境組合 產(chǎn)品與環(huán)境之間是一種相輔相成的狀態(tài)，舒適的環(huán)境需要特定產(chǎn)品的裝飾才能達(dá)到讓人稱心如意的效果，環(huán)境是存在的重要因素，如社會(huì)環(huán)境，人們需求等等；都屬于大環(huán)境的整合，尤其是人們的需求環(huán)境，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)造起著關(guān)鍵作用。 海爾冰箱 -兩開門冰箱形象分析 海爾冰箱海爾冰箱 -卡薩帝系列產(chǎn)品形象分析卡薩帝系列產(chǎn)品形象分析高端品牌卡薩帝發(fā)力 海爾冰箱成世界第一

16、海爾通過持續(xù)地技術(shù)創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造著用戶需求。在頹勢(shì)中獲得用戶的率先選擇是客戶愿意賣海爾冰箱的原因。海爾高端子品牌“卡薩帝”則是逆勢(shì)增長的例證。其逆勢(shì)增長的背后是海爾對(duì)全球用戶需求滿足的能力。據(jù)悉，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)重抑制著全球用戶的需求，但海爾冰箱卻能依托全球各地的本土優(yōu)勢(shì)，成功整合到了世界一流的研發(fā)資源，推出了全球首創(chuàng)的卡薩帝系列冰箱，一下子融入了歐美亞消費(fèi)者的生活。海爾卡薩帝意式三門冰箱是弗朗西斯科事業(yè)巔峰的絕佳體現(xiàn)，他對(duì)事業(yè)執(zhí)著的激情在海爾的舞臺(tái)上得到了充分的釋放世界冰箱行業(yè)的巔峰之作，卡薩帝意式三門冰箱問世。在這款世間完美之物身上，弗朗西斯科不僅賦予了其絕無僅有的抽屜式設(shè)計(jì)，更賦予了它世界

17、頂級(jí)設(shè)計(jì)師雕琢出的奢華：它色彩絢麗的外觀、兩層抽屜式的獨(dú)有設(shè)計(jì)、真彩視頻留言功能、金屬質(zhì)感的用料、精湛絕倫的工藝無不散發(fā)出難以拒絕的魅力。重要的是，這款冰箱上市后已經(jīng)得到全球用戶的認(rèn)可。海爾意大利首席設(shè)計(jì)師弗朗西斯科只是海爾整合到優(yōu)秀人力資源之一，意式三門冰箱也是最成功的創(chuàng)新產(chǎn)品之一。類似這樣的高端人力資源與用戶認(rèn)可的冰箱在海爾不枚勝舉150多人的頂級(jí)設(shè)計(jì)師聯(lián)合開發(fā)的卡薩帝法式對(duì)開門冰箱；能存放大火雞的美式對(duì)開門冰箱；開創(chuàng)中國冰箱行業(yè)進(jìn)入“多門時(shí)代”的卡薩帝六門冰箱等系列高端冰箱，均誕生在海爾冰箱的全球研發(fā)平臺(tái)上。然而，海爾打造的所有平臺(tái)與技術(shù)實(shí)力都是手段，其目的只有一個(gè)，就是努力為全球用戶提

18、供美好的體驗(yàn)，并以此贏得用戶的信賴，最終向世界輸出了一張“中國名片”。海爾卡薩帝的廣告營銷策略1 1海爾的廣告對(duì)象海爾的廣告對(duì)象 從消費(fèi)者的性別年齡來看，海爾的消費(fèi)者也無男女之分，分布于各個(gè)年齡層，包括學(xué)生、單身青年、中年夫婦和老年人。從消費(fèi)者職業(yè)來看，有普通的農(nóng)民兄弟、低薪階層，也有白領(lǐng)、高薪階層和企業(yè)。消費(fèi)者看重的，通常都是海爾的品牌質(zhì)量和品牌形象，且海爾的產(chǎn)品物美價(jià)廉。2 2海爾的廣告訴求策略海爾的廣告訴求策略 （1）、產(chǎn)品導(dǎo)入期的廣告訴求策略產(chǎn)品導(dǎo)入期的廣告訴求策略 新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，便進(jìn)入導(dǎo)入期。此時(shí)，顧客對(duì)產(chǎn)品還不了解，只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購買，銷售量很低。為了擴(kuò)展銷路，需要大

19、量的促銷費(fèi)用，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在這一階段，由于技術(shù)方面的原因，產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn)，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業(yè)不但得不到利潤，反而可能虧損。同時(shí)，產(chǎn)品也有待進(jìn)一步完善。（2）、成長期的廣告訴求策略）、成長期的廣告訴求策略 進(jìn)入成長期，這時(shí)顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開始購買，市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。產(chǎn)品大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本相對(duì)降低，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長。競爭者看到有利可圖，將紛紛進(jìn)入市場(chǎng)參與競爭，使同類產(chǎn)品供給量增加，價(jià)格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達(dá)到生命周期利潤的最高點(diǎn)。提高市場(chǎng)占有率是企業(yè)的首要任務(wù)。(3)、成熟期的廣告訴求策略成熟期的廣告訴求策略 成熟期是指產(chǎn)

20、品在市場(chǎng)上的產(chǎn)品普及率達(dá)到50以上，且需求趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)需求增長緩慢甚至開始下降。與前三個(gè)階段相比，成熟期市場(chǎng)競爭最為激烈，產(chǎn)品區(qū)隔更加明顯。營銷組臺(tái)由建立基本需求的層面轉(zhuǎn)移到制造“選擇性需求”的層面。(4) )、衰退期的廣告訴求策略、衰退期的廣告訴求策略 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤額迅速下降。于是，產(chǎn)品又進(jìn)入了衰退期。 衰退是絕大部分產(chǎn)品最終不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。 海爾冰箱：技術(shù)領(lǐng)先是世界第一的支撐力靠技術(shù)創(chuàng)新滿足需求贏得全球用戶認(rèn)可海爾變頻冰箱市場(chǎng)份額高達(dá)5成多，居行業(yè)第一在經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球的大背景下，海爾

21、冰箱憑借旗下的高端子品牌卡薩帝冰箱系列成功融入全球市場(chǎng)，為獲取全球用戶的認(rèn)可與選擇做出了巨大貢獻(xiàn)。成就海爾冰箱行業(yè)第一地位的原因很多，但歸根到底，擁有技術(shù)創(chuàng)新的能力才是海爾冰箱贏得用戶認(rèn)可的根本?！盁o級(jí)變頻”技術(shù)與精準(zhǔn)的“數(shù)控模塊”是海爾冰箱技術(shù)領(lǐng)先的杰作之一。從上個(gè)世界九十年代起，海爾冰箱就開始研究變頻技術(shù)，特別在經(jīng)過海外市場(chǎng)的市場(chǎng)驗(yàn)證后，海爾開始將變頻冰箱技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品上，成為中國最早批量上市變頻冰箱的品牌。 推出的變頻全溫區(qū)冰箱，卡薩帝法式對(duì)開門冰箱、卡薩帝意識(shí)三門冰箱、卡薩帝六門冰箱都在海爾“無級(jí)變頻技術(shù)”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了節(jié)能、保鮮、靜音等多種優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)著中國變頻冰箱的發(fā)展趨勢(shì)。 海爾的

22、“無級(jí)變頻”技術(shù)可以根據(jù)需要調(diào)整壓縮機(jī)的轉(zhuǎn)速頻率，這樣一種變頻控制達(dá)到了對(duì)冰箱輸出能力的隨意調(diào)節(jié)，即用戶需要多少冷量，壓縮機(jī)就輸出多大功率，即，它的溫度調(diào)節(jié)是隨著冰箱內(nèi)溫度變化而自動(dòng)調(diào)節(jié)的，冰箱食物多、溫差大的時(shí)候，壓機(jī)就高速運(yùn)轉(zhuǎn)，在比較短的時(shí)間內(nèi)可以達(dá)到溫度要求。反之，則轉(zhuǎn)速慢、耗電低。更重要的是，在應(yīng)用了“無級(jí)變頻”技術(shù)的基礎(chǔ)上，海爾冰箱還應(yīng)用了獨(dú)創(chuàng)的“數(shù)控模塊”，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)到0.1度的溫度控制范圍，同時(shí)通過“數(shù)控模塊”，將“無級(jí)變頻”技術(shù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大海爾冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)從零上10度到零下18攝氏度29檔的自由變換，是目前唯一能夠?qū)崿F(xiàn)“全溫區(qū)”的變頻冰箱，引領(lǐng)著冰箱行業(yè)持續(xù)升級(jí)。卡薩帝法式

23、對(duì)開門 歐洲消費(fèi)者的認(rèn)可是對(duì)海爾卡薩帝法式對(duì)開門冰箱認(rèn)可的另一種詮釋。歐洲著名的家電銷售渠道MDA，在35個(gè)銷售店對(duì)傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱用戶重新購買冰箱的行為進(jìn)行了跟蹤，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在這些已經(jīng)用過傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱的用戶中，有65%的用戶選擇了全新的海爾卡薩帝法式對(duì)開門冰箱，呈現(xiàn)出逐漸替代傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱的趨勢(shì)。這款國際同行跟風(fēng)、歐美用戶認(rèn)可的冰箱是由150余名歐美設(shè)計(jì)師共同的智慧結(jié)晶。海爾冰箱在全球擁有29個(gè)集合研發(fā)、制造、營銷三位一體的一流基地，以這些一流基地為依托，海爾冰箱整合到了全球頂級(jí)的設(shè)計(jì)師，從而開發(fā)出了顛覆傳統(tǒng)生活方式的卡薩帝法式對(duì)開門冰箱據(jù)了解，海爾卡薩帝法式對(duì)開門冰箱顛覆性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為國

24、際市場(chǎng)的領(lǐng)袖產(chǎn)品。營銷策略“對(duì)開門”淘汰戰(zhàn) 昔日代表豪華高端身份象征的傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱,正在迅速凋零,成為今日黃花,苦苦掙扎在價(jià)格戰(zhàn)的邊緣。原本只有高端群體才能擁有的傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入普通家庭。自從2001年對(duì)開門冰箱正式進(jìn)入中國市場(chǎng)來，經(jīng)歷了從奢華到普通的轉(zhuǎn)變。面對(duì)瘋狂增長的市場(chǎng)，各家企業(yè)紛紛生產(chǎn)。這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱跳入了低質(zhì)量的陷阱，近期，頻頻出現(xiàn)的三星對(duì)開門冰箱自爆事件，也引發(fā)了對(duì)傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱質(zhì)量的討論。而從去年席卷全球的金融危機(jī)開始，隨著原材料價(jià)格的不斷下降，導(dǎo)致冰箱的售價(jià)接連下降；再加上對(duì)開門冰箱技術(shù)沒有創(chuàng)新，門檻不高，生產(chǎn)對(duì)開門冰箱的廠商越來越多，這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)對(duì)開

25、門冰箱的價(jià)位越來越低，逐漸走下“高端”領(lǐng)域，成為尋常百姓都能買得起的冰箱。但是更為關(guān)鍵的“內(nèi)部技術(shù)問題”是導(dǎo)致傳統(tǒng)對(duì)開門成為今日黃花的重要原因。據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱從外觀設(shè)計(jì)上看，就是在一個(gè)大箱子對(duì)的中間加一個(gè)豎式的隔斷，然后左右安裝上門，將冰箱分為冷藏室與冷凍室，這在傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱從誕生到現(xiàn)在的60年里，幾乎未被打破。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱的冷藏空間狹長，體積雖大但空間不大。這也是很多時(shí)尚群體不選擇傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱的重要原因。觀察家認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)冰箱的概念，不是以前的只要擁有就行了，而是正向著家居時(shí)尚，節(jié)省空間，方便使用，智能化的方向演進(jìn)，顯然傳統(tǒng)對(duì)開門由于上市后一直沒有革命性

26、的創(chuàng)新，只有陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的怪圈。曾幾何時(shí)，國內(nèi)冰箱業(yè)赫赫有名的企業(yè)，由于長期實(shí)行低價(jià)策略，結(jié)果有目共睹，有的被收購，有的半死不活。過度的“價(jià)格戰(zhàn)”不僅削弱了中國家電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力和國際市場(chǎng)的競爭能力，同時(shí)，超低的價(jià)格，帶來的必然是超薄的利潤，國內(nèi)家電企業(yè)“缺乏核心技術(shù)壓低價(jià)格利潤微薄無法進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新”的惡性循環(huán)怪圈就是這樣形成的。法式對(duì)開門與普通對(duì)開門的對(duì)比首先，從外觀設(shè)計(jì)上看，傳統(tǒng)的對(duì)開門冰箱就是在一個(gè)大箱子的中間加一個(gè)豎式的隔斷，然后左右安裝上門子將冰箱分為冷藏與冷凍室。而法式對(duì)開門冰箱的外觀設(shè)計(jì)采用不銹鋼材料，上面是對(duì)開門設(shè)計(jì)，下面是兩個(gè)大抽屜。從整體外觀看，人們對(duì)傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱

27、已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，而全新外觀設(shè)計(jì)的法式對(duì)開門冰箱則給帶來消費(fèi)者帶來全新的視覺沖擊。 其次是從內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上看，這兩款冰箱的差異更大。打開法式對(duì)開門冰箱，上面是一個(gè)闊綽的大冷藏間，直徑為70厘米的大比薩可以游刃有余地?cái)[下，同時(shí)，里面的可調(diào)擱架實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部空間的隨意調(diào)節(jié)。而傳統(tǒng)的對(duì)開門冰箱的冷藏空間狹長，容積雖大但空間不大，70厘米的比薩必須分割開才能放下。通過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱的空間已經(jīng)給生活帶來太多限制，而這些問題在法式對(duì)開門冰箱上卻得到了很好的解決。海爾卡薩帝意式三門冰箱 -一款淌著歐洲血液的冰箱源發(fā)于意大利的15世紀(jì)文藝復(fù)興造就了一批像達(dá)芬奇一樣的藝術(shù)天才。現(xiàn)在，這種藝術(shù)的韻味被再度回

28、味：奢華、時(shí)尚、典雅、唯美的海爾卡薩帝意式三門冰箱又一次詮釋出藝術(shù)品所獨(dú)具的經(jīng)典絕倫。這款冰箱從骨子里就流淌著純正且無與倫比的高貴血統(tǒng)。當(dāng)海爾冰箱決意打造一款時(shí)尚并經(jīng)典絕倫的冰箱時(shí)，就意味著它只能誕生于能夠?qū)F(xiàn)代時(shí)尚與足球的狂野精致完美結(jié)合的意大利，因?yàn)闆]有哪個(gè)國度能與意大利的時(shí)尚與狂野相媲美。意大利與德國工程師協(xié)同設(shè)計(jì)的卡薩帝意式三門冰箱就誕生于此。無論是非凡的外觀設(shè)計(jì)與超乎想象的功能組合，這款冰箱處處都會(huì)體現(xiàn)對(duì)時(shí)尚與精美絕倫的追求，這也意味著每一個(gè)擁有意式三門冰箱的消費(fèi)者，都會(huì)為此擁有非凡與精妙的體驗(yàn)。意式三開門的技術(shù)支撐 大量的創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用，使科技與人性綻放出眩目的光彩。打開

29、冰箱的冷藏室，通透式燈帶散發(fā)的柔和光芒拂滿每一個(gè)角落，傳統(tǒng)的頂置燈泡只能照亮冰箱上部空間的弊端已蕩然無存。 比普通冰箱內(nèi)部空間要深10厘米、高12厘米的歐式風(fēng)格令其擁有飽滿又深邃的空間，這樣的獨(dú)特設(shè)計(jì)完全來自歐洲人的使用習(xí)慣在廚房某一個(gè)小小的角落卻擁有大大的空間。上層的5：5對(duì)分式擱物架可以隨時(shí)為主人購買的大體積美食提供靈活的空間；中層的擱物架看上去并無出奇之處，但輕啟隱藏在擱物架下方的不銹鋼酒架，一個(gè)可存放5瓶波爾多紅酒“迷你酒吧”會(huì)令你恍如置身設(shè)計(jì)者刻意締造的浪漫情調(diào)中；底層的果菜室上可移動(dòng)保濕開關(guān)提供的則是另一番自由與新鮮。海爾卡薩帝意式三門冰箱的冷凍室采用抽屜式設(shè)計(jì)，它將意大利設(shè)計(jì)精髓

30、進(jìn)行了極致發(fā)揮它給消費(fèi)者帶來的是一步到位的直開式生活，傳統(tǒng)冰箱的冷凍室給消費(fèi)者的生活帶來的固有刻板與繁瑣被徹底瓦解。直開式抽屜設(shè)計(jì)體現(xiàn)著便捷與隨意，當(dāng)你從碩大的冷凍抽屜里雙手拿出大塊食品時(shí)，只要用膝蓋輕觸吸式抽屜，抽屜便自動(dòng)關(guān)閉。真功夫總蘊(yùn)含在細(xì)節(jié)中?？刹鹦兜闹票鶛C(jī)尚屬冰箱業(yè)頂端的技術(shù)之一，但這個(gè)細(xì)致的設(shè)計(jì)已在卡薩帝意式三門上成功應(yīng)用。如果你需要在玫瑰紅的液體中添加玲瓏剔透的冰塊，那么全自動(dòng)制冰機(jī)會(huì)為您完成全部制定過程能夠直接過濾掉自來水中的雜質(zhì)與細(xì)菌而對(duì)制冰水源進(jìn)行精心呵護(hù)，獨(dú)有的制冰工藝能夠保證冰塊透體清澈，之后，這些晶晶亮的冰塊會(huì)自動(dòng)儲(chǔ)存在單獨(dú)的容器內(nèi)供您享用。如果您需要對(duì)制冰機(jī)進(jìn)行一次

31、保養(yǎng)，只要將制冰機(jī)拆下后即能輕松完成，同時(shí)還會(huì)使冷凍空間增加10立升。如此貼心的設(shè)計(jì)卻是美國與日本兩國智慧的結(jié)晶，從而將每個(gè)細(xì)節(jié)都演繹出無所不在的浪漫與呵護(hù)。鼎新科技與生活的融合成就了這款非同尋常的冰箱。歐洲三大工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)之一的“紅點(diǎn)至尊大獎(jiǎng)”、德國Plus X獎(jiǎng)、美國“最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”是對(duì)卡薩帝意式三門冰箱的共同認(rèn)可。同時(shí)，千萬不以為這款占地小、容積大的冰箱會(huì)消耗更多的電能，英國政府給予最高930元/臺(tái)的節(jié)能補(bǔ)貼是對(duì)這款冰箱的節(jié)能效果的充分認(rèn)可；另外，它還是50萬歐洲網(wǎng)友心目中的“節(jié)能之星”?？徜摕o痕酷鋼無痕 永恒時(shí)尚的永恒時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)外觀設(shè)計(jì) 卡薩帝意式三門冰箱，外表冷酷。但它卻很馴服地與意大利主人的廚房融為一體，渾然天成。當(dāng)手指滑過無痕酷鋼面板時(shí)，你會(huì)驚詫匠心的設(shè)計(jì)不會(huì)留下一絲汗?jié)n與痕跡，這時(shí)你會(huì)驀然讀懂“無痕”的內(nèi)涵：其冷峻的體表依然充滿入微的體貼，如此細(xì)膩與臻美的