知識(shí)產(chǎn)權(quán)法 結(jié)課論文

1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法結(jié)課論文學(xué) 院：專 業(yè)：學(xué)生姓名：學(xué) 號(hào)：任課教師： 一、 引言商標(biāo)法是確認(rèn)商標(biāo)專用權(quán)，規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)、使用、轉(zhuǎn)讓、保護(hù)和管理的法律規(guī)范的總稱。它的作用主要是加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促進(jìn)商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)的質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)，以保證消費(fèi)者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。二、 商標(biāo)法的意義1、商標(biāo)權(quán)與消費(fèi)者權(quán)利之間的平衡 商標(biāo)所有人與消費(fèi)者之間的關(guān)系一方面具有利益的趨同性。對(duì)于商標(biāo)所有人而言，商標(biāo)帶來(lái)的利益主要體現(xiàn)為引導(dǎo)消費(fèi)者區(qū)分其所提供的商品和服務(wù)與其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所提供的商品和服務(wù)之間的區(qū)別，并購(gòu)買以使其獲利；對(duì)于消費(fèi)者而言，其利益則來(lái)自于運(yùn)用商標(biāo)來(lái)識(shí)別不同

2、的商品，從而降低了購(gòu)買成本。消費(fèi)者在商品的使用過(guò)程中對(duì)商品品質(zhì)的認(rèn)可逐漸轉(zhuǎn)化為對(duì)商標(biāo)品質(zhì)的認(rèn)可。而這一轉(zhuǎn)化正是商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者使用商標(biāo)所追求的效果。因此，商標(biāo)成為二者相互依賴以實(shí)現(xiàn)自身利益的橋梁，購(gòu)銷雙方都希望維護(hù)商標(biāo)的穩(wěn)定性。但另一方面商標(biāo)所有人與消費(fèi)者之間又存在著利益的沖突性。消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)同源于對(duì)商品品質(zhì)的認(rèn)可，但商標(biāo)品質(zhì)不完全與商品品質(zhì)相符。為了降低成本，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者有可能利用優(yōu)質(zhì)商標(biāo)來(lái)銷售品質(zhì)較差的商品。此時(shí)，商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)價(jià)值就會(huì)降低，甚至產(chǎn)生誤導(dǎo)，消費(fèi)者的利益必然受到損害。 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是商標(biāo)法的重要公共利益目標(biāo)。如果商標(biāo)保護(hù)脫離了消費(fèi)者利益， 那么商標(biāo)的作用將無(wú)法發(fā)揮， 商

3、標(biāo)制度將失去其存在的基礎(chǔ)。商標(biāo)法在保護(hù)商標(biāo)權(quán)的同時(shí)，法律要求商標(biāo)權(quán)人必須保證商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者的權(quán)益。中國(guó)商標(biāo)法對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)主要體現(xiàn)在:保障消費(fèi)者免于被混淆或者欺騙、就商標(biāo)許可而言， 強(qiáng)調(diào)許可人對(duì)商品質(zhì)量和性質(zhì)的控制、從商標(biāo)侵權(quán)制度來(lái)看， 商標(biāo)法同樣關(guān)注對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)。2、商標(biāo)權(quán)與在先權(quán)利之間的平衡 在先權(quán)利是指在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)日前已經(jīng)依法產(chǎn)生的民事權(quán)利。注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)與著作權(quán)等其他在先知識(shí)產(chǎn)權(quán)和其他民事權(quán)利易于發(fā)生權(quán)利沖突。商標(biāo)權(quán)注冊(cè)人為了增加商標(biāo)的顯著性、可識(shí)別性和美譽(yù)度，會(huì)善意或惡意地使用已經(jīng)具有一定價(jià)值的載體，如他人的姓名、肖像、著作權(quán)、商號(hào)、外觀設(shè)計(jì)等作為自己商

4、標(biāo)的構(gòu)成元素，這些在先權(quán)利暗含著原權(quán)利人的創(chuàng)造性勞動(dòng)，已經(jīng)有了特殊價(jià)值，將其用于商業(yè)領(lǐng)域，使消費(fèi)者容易認(rèn)可其提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有特有的品質(zhì)和特性，能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，先天地就可以獲得很高的商譽(yù)，使得較少的市場(chǎng)投入，能獲得較大的產(chǎn)出，這樣就會(huì)涉及與他人已經(jīng)存在的在先權(quán)利的沖突。合法在先權(quán)利的保護(hù)和注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)是一個(gè)問(wèn)題的兩個(gè)方面，兩者之間此消彼長(zhǎng)。 在發(fā)生權(quán)利沖突時(shí)，產(chǎn)生在先的權(quán)利應(yīng)受到法律保護(hù)。保護(hù)在先權(quán)利是處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利沖突的一項(xiàng)基本法律原則，也是解決商標(biāo)法上的在先權(quán)利問(wèn)題應(yīng)遵循的一項(xiàng)原則。因此，在解決商標(biāo)領(lǐng)域的權(quán)利沖突時(shí)， 必須遵守公平和誠(chéng)實(shí)信用等民事活動(dòng)的基本準(zhǔn)則，對(duì)民事主

5、體的合法在先權(quán)利給予法律保護(hù)。在商標(biāo)權(quán)人和社會(huì)利益中，既要考慮商標(biāo)權(quán)人的利益,還要考慮社會(huì)公共利益，以利益均衡作為價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，商標(biāo)權(quán)人不得以自己的行為損害第三人的利益。中國(guó)商標(biāo)法對(duì)在先權(quán)利保護(hù)主要體現(xiàn)在：把是否損害他人現(xiàn)有在先權(quán)利作為商標(biāo)注冊(cè)時(shí)的審查內(nèi)容、侵犯他人現(xiàn)有在先權(quán)利的商標(biāo)得被撤銷。但中國(guó)商標(biāo)法及實(shí)施條例均未對(duì)在先權(quán)利進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)定。在司法實(shí)踐中，商標(biāo)權(quán)與其他權(quán)利的沖突又層出不窮，商標(biāo)法應(yīng)修改在先權(quán)利的條款，明確在先權(quán)利的范圍，并確定損害在先權(quán)利的標(biāo)準(zhǔn)。 3、商標(biāo)權(quán)的保護(hù)與促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng)之間的平衡 對(duì)于特定的商標(biāo)所有人而言，不特定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益也是社會(huì)利益的體現(xiàn)，但二者之間的利益更

6、多地表現(xiàn)為沖突。一方面，一旦某個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者作為商標(biāo)所有人對(duì)某一商標(biāo)取得商標(biāo)權(quán)后，其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)于類似標(biāo)記的使用必將受到限制，從而導(dǎo)致其利益受損，這是商標(biāo)專用性、排他性的表現(xiàn)；另一方面，其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)假冒或模仿他人具有良好聲譽(yù)的商標(biāo)促銷自己的商品，侵犯該特定商標(biāo)權(quán)人的利益。因此，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者之間，商標(biāo)法既要保證商標(biāo)權(quán)人不受違法競(jìng)爭(zhēng)者的侵害，同時(shí)也要禁止商標(biāo)權(quán)人濫用權(quán)利侵害相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益。主要體現(xiàn)在：在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)， 防止商標(biāo)混淆， 維護(hù)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、明確商標(biāo)侵權(quán)行為， 禁止利用商標(biāo)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)， 以維護(hù)有效競(jìng)爭(zhēng)秩序。 4、商標(biāo)權(quán)的擴(kuò)張與商標(biāo)權(quán)的限制之間的平衡 隨著經(jīng)濟(jì)科技

7、和社會(huì)觀念的快速更新，商標(biāo)本身的形式和功能也在發(fā)生根本性的演變。商標(biāo)從權(quán)利的地域范圍、客體和保護(hù)力度三個(gè)方面不斷擴(kuò)張。商標(biāo)法的發(fā)展史幾乎是商標(biāo)所有人權(quán)利的擴(kuò)張史。當(dāng)然商標(biāo)權(quán)的擴(kuò)張是對(duì)時(shí)代變遷的正確回應(yīng)，強(qiáng)化商標(biāo)權(quán)的效力是商標(biāo)法發(fā)展的合理趨勢(shì)。 然而，無(wú)論怎樣變化，商標(biāo)的基本功能是保護(hù)商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的正確區(qū)別，商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)受保護(hù)的權(quán)利范圍也不能超越商標(biāo)的區(qū)別功能。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律并行不悖地承擔(dān)著保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和維護(hù)社會(huì)公眾利益的職能，體現(xiàn)在制度構(gòu)成上即形成了“權(quán)利人的權(quán)利”和“權(quán)利限制”兩個(gè)相互依存、相互制約的完整體系。權(quán)利限制是法律為達(dá)到各種社會(huì)主體之間的利益平衡而設(shè)計(jì)的一種制度。商標(biāo)權(quán)利的

8、擴(kuò)張只是商標(biāo)法律制度發(fā)展的一面，而另一面就是對(duì)商標(biāo)權(quán)利限制的強(qiáng)化，以防止一旦異化的商標(biāo)權(quán)對(duì)公眾利益的不當(dāng)侵蝕。商標(biāo)法應(yīng)當(dāng)始終在對(duì)商標(biāo)權(quán)的強(qiáng)化與限制中追求私權(quán)和公益中的平衡。 商標(biāo)權(quán)的權(quán)利限制在中國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法中沒(méi)有規(guī)定，這一現(xiàn)象與專利法和著作權(quán)法形成鮮明對(duì)照。在現(xiàn)實(shí)生活中，由于中國(guó)商標(biāo)權(quán)限制制度的缺失和理論研究的滯后，導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)人濫用其權(quán)利，造成商標(biāo)權(quán)人與其他人的權(quán)利沖突日益尖銳。從各國(guó)立法和國(guó)際公約來(lái)看，商標(biāo)權(quán)的限制主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：商標(biāo)合理使用、商標(biāo)權(quán)的用盡、商標(biāo)先用權(quán)等。三、 經(jīng)典案例 2012年11月27日訊，北京，“劉翔”這個(gè)名字在中國(guó)可謂家喻戶曉，然而，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，商戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)

9、比賽跑復(fù)雜。在商標(biāo)領(lǐng)域，這個(gè)名字卻并不屬于著名田徑運(yùn)動(dòng)員劉翔，因?yàn)樵?6年前，就有一家上海公司注冊(cè)了該商標(biāo)，而翔飛人當(dāng)時(shí)只有3歲。耐克公司申請(qǐng)注冊(cè)劉翔親筆簽名的“劉翔”商標(biāo)，被國(guó)家工商總局商評(píng)委駁回，該公司遂把商評(píng)委訴至法院。今天上午，北京市一中院開(kāi)庭審理了此案。要不說(shuō)人家上海人不但精明，還有未卜先知的本領(lǐng)。早在1986年7月3日，上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司就向商評(píng)委申請(qǐng)注冊(cè)“劉翔牌”商標(biāo)，申請(qǐng)注冊(cè)的種類為服裝類，商標(biāo)專用權(quán)期限至2017年?！皩?duì)劉翔在中國(guó)體育界的知名度你們認(rèn)可嗎？”著名的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法官姜穎詢問(wèn)商評(píng)委代理人。商評(píng)委代理人回答說(shuō)：“認(rèn)可?！彪m然在回答法官的詢問(wèn)時(shí)毫不猶豫，但該代理人堅(jiān)持認(rèn)

10、為，耐克公司不能注冊(cè)“劉翔”商標(biāo)。早在1986年7月3日，上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司就向商評(píng)委申請(qǐng)注冊(cè)“劉翔牌”商標(biāo)，申請(qǐng)注冊(cè)的種類為服裝類，商標(biāo)專用權(quán)期限至2017年。據(jù)了解，上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司的商標(biāo)由“劉翔牌”漢字及鷹圖形構(gòu)成。商評(píng)委認(rèn)為，該商標(biāo)中，“牌”字的顯著性較弱，“劉翔”二字最易被人記憶與識(shí)別。因此，耐克公司申請(qǐng)注冊(cè)“劉翔”商標(biāo)，易使普通消費(fèi)者誤認(rèn)為兩者之間有關(guān)聯(lián)，而且二者均使用于服裝類商品，所以商評(píng)委駁回了耐克公司的申請(qǐng)?！皠⑾柙谥袊?guó)乃至全球都具有較高的知名度，他的姓名有巨大的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益，他的姓名權(quán)及其商品化權(quán)也應(yīng)該受到法律保護(hù)?！蹦涂斯菊J(rèn)為，經(jīng)劉翔本人合法授權(quán)，該公司有權(quán)

11、把劉翔的姓名、形象作為商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)化使用。該公司代理人表示，基于劉翔的巨大知名度和耐克公司在全球的影響力，消費(fèi)者不會(huì)把耐克公司申請(qǐng)的“劉翔”商標(biāo)和在先的“劉翔牌”商標(biāo)混淆在一起。而商評(píng)委代理人堅(jiān)持認(rèn)為，不管劉翔的知名度有多高，都不能侵犯在先商標(biāo)的權(quán)利。至于劉翔本人對(duì)其姓名權(quán)的使用或進(jìn)行商品化，該委不予置評(píng)。在此案中，耐克公司并未申請(qǐng)撤銷“劉翔牌”商標(biāo)。耐克公司的代理人說(shuō)：“劉翔是近10年才成名的，1986年的時(shí)候誰(shuí)知道他啊，而且劉翔牌是上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司的名稱，所以他們不存在惡意搶注的行為?！睋?jù)耐克公司代理人介紹，耐克公司最早預(yù)見(jiàn)到劉翔身上潛藏的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，早在2004年劉翔成名前就和他簽

12、約，并申請(qǐng)注冊(cè)了一系列特別為劉翔而設(shè)計(jì)的商標(biāo)，主要包括“l(fā)iuxiang”、“LX”以及飛人跨欄的圖形等。在以往的商標(biāo)官司中，著名公司或人物往往會(huì)申請(qǐng)商評(píng)委撤銷惡意搶注的在先商標(biāo)，但在此案中，耐克公司并未申請(qǐng)撤銷“劉翔牌”商標(biāo)。耐克公司的代理人說(shuō)：“劉翔是近10年才成名的，1986年的時(shí)候誰(shuí)知道他啊，而且劉翔牌是上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司的名稱，所以他們不存在惡意搶注的行為?！彼摹咐治龃税赣袃纱罂袋c(diǎn)值得關(guān)注：第一，傳統(tǒng)的姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突都表現(xiàn)為一些企業(yè)將名人姓名惡意搶注為商標(biāo)，而本案中，上海劉翔公司注冊(cè)“劉翔牌及圖”商標(biāo)時(shí)運(yùn)動(dòng)員劉翔尚是兒童，無(wú)疑并無(wú)攀附其姓名聲譽(yù)的意圖；第二，傳統(tǒng)的商標(biāo)沖突

13、都表現(xiàn)為中小企業(yè)在后申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)與大型企業(yè)在先注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生沖突，而本案恰恰是大型企業(yè)在后申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)與中小規(guī)模的企業(yè)在先注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生沖突。 對(duì)于本案，人們會(huì)對(duì)商標(biāo)局及商評(píng)委的決定感到疑惑：耐克公司是馳名中外的國(guó)際公司，劉翔是婦孺皆知的田徑飛人，二者的知名度顯然都超過(guò)了上海劉翔公司及其注冊(cè)的“劉翔牌及圖”商標(biāo)，在此背景下，耐克公司申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)顯然無(wú)需攀附在先商標(biāo)的商譽(yù)，而“劉翔”簽名體商標(biāo)所指向的也就是劉翔本人及其授權(quán)的耐克公司，既然指向無(wú)誤，就沒(méi)有導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，為何商標(biāo)局會(huì)拒絕注冊(cè)呢？事實(shí)上，如果注冊(cè)成功后，反而是“劉翔牌及圖”商標(biāo)可能會(huì)因?yàn)榭陀^上借助了劉翔的知名度和耐克公司的品牌推廣實(shí)力

14、而獲得額外的利益。要解決這一疑惑，就必須明晰商標(biāo)混淆的兩種形式。商標(biāo)局及商評(píng)委的決定應(yīng)予肯定，“劉翔”簽名體商標(biāo)如予注冊(cè)，存在正向混淆之虞和反向混淆之虞。 所謂正向混淆，就是傳統(tǒng)的商標(biāo)混淆形式，以本案為例，就是希望購(gòu)買“劉翔牌及圖”商品的消費(fèi)者錯(cuò)誤購(gòu)買了耐克公司的產(chǎn)品。這種可能性是否存在呢？考察兩個(gè)商標(biāo)的符號(hào)外形，“劉翔”簽名體商標(biāo)由漢字“劉翔”組成，而“劉翔牌”商標(biāo)由飛鷹圖形加“劉翔牌”漢字組成，形式上雖然有所區(qū)別，但是正如商評(píng)委所指出的，在圖文組合商標(biāo)中，文字是消費(fèi)者認(rèn)讀、記憶的主要依據(jù)，因此，兩商標(biāo)主要識(shí)別部分的文字構(gòu)成、呼叫相同，而且耐克公司申請(qǐng)的劉翔簽名體商標(biāo)整體上并未形成明顯區(qū)別于

15、“劉翔牌及圖”商標(biāo)的特有含義，容易使普通消費(fèi)者誤認(rèn)為系列商標(biāo)或有某種關(guān)聯(lián)，構(gòu)成近似商標(biāo)，且指定的使用的類別均為服裝，因此，構(gòu)成近似商標(biāo)，換言之，兩種商標(biāo)導(dǎo)致正向混淆的可能性是存在的。不難看出，在正向混淆的情形下，保護(hù)的主要是上海劉翔公司的市場(chǎng)份額以及“劉翔牌及圖”商標(biāo)的固有消費(fèi)群體，即防止該消費(fèi)群體因商標(biāo)混淆而錯(cuò)誤購(gòu)買耐克公司的產(chǎn)品，從而也導(dǎo)致了上海劉翔公司的商品銷售量實(shí)際上發(fā)生了削減。 所謂反向混淆，是與正向混淆相對(duì)的概念，即商標(biāo)在后使用人對(duì)商標(biāo)的使用使得消費(fèi)者誤以為在先商標(biāo)權(quán)人的商品源自商標(biāo)在后使用人。以本案為例，就是購(gòu)買“劉翔牌及圖”商標(biāo)商品的消費(fèi)者因?yàn)閮蓚€(gè)商標(biāo)近似從而將“劉翔牌及圖”當(dāng)

16、成了耐克公司的商標(biāo)。反向混淆的理論源自美國(guó)，但近年已在我國(guó)司法實(shí)踐中得到不同程度的承認(rèn)，并已在“冰點(diǎn)”商標(biāo)案、“濃濃”商標(biāo)案、“慧眼”商標(biāo)案、“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)案等諸多知名案件中予以應(yīng)用。從表面上看，人們會(huì)覺(jué)得驚訝，因?yàn)榉聪蚧煜坪鯇?duì)在先商標(biāo)人并無(wú)壞處：上海劉翔公司沒(méi)花一分錢就可以在客觀上搭乘劉翔的知名度和耐克公司的商譽(yù)，并且擴(kuò)大自己商品的銷量，何樂(lè)而不為呢？事實(shí)上，同樣的疑問(wèn)在“反向混淆”理論在美國(guó)誕生之初也發(fā)生過(guò)，美國(guó)各級(jí)法院為此也糾結(jié)不已，但是最終他們?nèi)匀淮_立了禁止反向混淆的判例，原因主要在于：首先，保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。例如，本案中，忠誠(chéng)于耐克公司的消費(fèi)者以及喜歡劉翔的愛(ài)好者希望購(gòu)買的是指向

17、二者的商品，但是由于“劉翔”簽字體商標(biāo)沒(méi)有附加其他顯著性標(biāo)識(shí)變得與在先的“劉翔牌及圖”商標(biāo)大同小異，從而導(dǎo)致誤購(gòu)。其次，保護(hù)在先商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)。發(fā)生誤購(gòu)后，這部分消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)真相后會(huì)認(rèn)為在先商標(biāo)權(quán)人使用的商標(biāo)是假冒他人商標(biāo)、攀附他人商譽(yù)的行為，從而導(dǎo)致在先商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)發(fā)生貶損。最后，保護(hù)在先商標(biāo)權(quán)人的市場(chǎng)地位和正常競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。正如美國(guó)法院在相關(guān)案件中指出的那樣，反向混淆在事實(shí)上構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，破壞了在先商標(biāo)權(quán)人的商譽(yù)和商業(yè)生存空間。與民眾的預(yù)想不同，通過(guò)誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)建立商譽(yù)的中小企業(yè)并不全都愿意搭乘大企業(yè)的商譽(yù)并與其形成事實(shí)上的捆綁關(guān)系，因?yàn)檫@樣會(huì)喪失中小企業(yè)自己打造的品牌價(jià)值，并使自己及產(chǎn)

18、品失去獨(dú)立的身份，不再擁有控制自己商譽(yù)和進(jìn)入新市場(chǎng)的能力。事實(shí)上，商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)持有人的保護(hù)是不分強(qiáng)弱一視同仁的，中小企業(yè)不會(huì)因?yàn)閷?shí)力相對(duì)弱小就喪失在先注冊(cè)所帶來(lái)的在先權(quán)利，大企業(yè)也不能因?yàn)閷?shí)力強(qiáng)大就可以后來(lái)居上、弱肉強(qiáng)食。 從以上的分析可以看出，在現(xiàn)有的符號(hào)設(shè)計(jì)下，“劉翔”簽名體商標(biāo)因?yàn)闀?huì)與“劉翔牌及圖”商標(biāo)造成兩種形式的混淆而不宜注冊(cè)。但是，考慮到劉翔姓名的巨大商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益，從促進(jìn)社會(huì)福利最大化的角度，筆者認(rèn)為可以從兩條近路化解這一僵局：首先，附加區(qū)別性標(biāo)識(shí)可以獲得注冊(cè)。從前文可以看出，無(wú)論是正向混淆還是反向混淆，造成注冊(cè)障礙的原因都是因?yàn)閮蓚€(gè)商標(biāo)符號(hào)上構(gòu)成近似，因此，如果消除這一障礙，則無(wú)疑可以獲得注冊(cè)。具體方法可以是附加區(qū)別性標(biāo)識(shí)，例如附加劉翔頭像、剪影或者其他個(gè)性標(biāo)識(shí)等。其次，協(xié)商轉(zhuǎn)讓、許可甚至購(gòu)買回授“劉翔牌”商標(biāo)。法律經(jīng)濟(jì)學(xué)上的科斯定理認(rèn)為，只要產(chǎn)權(quán)明晰，交易成本較低，經(jīng)過(guò)當(dāng)事人自愿協(xié)商和談判，就可以獲得一種有效率的結(jié)果。例如，如果“劉翔”商標(biāo)對(duì)耐克公司的市場(chǎng)價(jià)值是100，對(duì)上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司的市場(chǎng)價(jià)值是10，那么耐克公司可以協(xié)商以市場(chǎng)價(jià)值為20的價(jià)格請(qǐng)求上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司予以轉(zhuǎn)讓或者以市場(chǎng)價(jià)值為30的價(jià)格請(qǐng)求上海劉翔實(shí)業(yè)有限公司予以使用授權(quán)，甚至，耐克公司還可以在獲得