CCTV短信互動(dòng)類戰(zhàn)略合作伙伴方案

1、.目 錄第一部分 中視體育娛樂有限公司介紹第二部分 頻道信息互動(dòng)策劃方案背景第三部分 CCTV-5相關(guān)資源介紹第四部分 CCTV-5短信互動(dòng)方案目的第五部分 信息互動(dòng)方式和范圍第六部分 項(xiàng)目傳播價(jià)值評(píng)估第七部分 項(xiàng)目報(bào)價(jià).第一部分 中視體育娛樂有限公司介紹 中視體育負(fù)責(zé)中央電視臺(tái)體育頻道和體育賽事、節(jié)目的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，是一家提供商業(yè)全案定制化服務(wù)的專業(yè)體育賽事及娛樂策劃的體育文化運(yùn)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)。 中視體育既是一家傳媒機(jī)構(gòu)，又是一家體育賽事管理公司，圍繞體育賽事的組織管理、商業(yè)營(yíng)銷、品牌推廣、節(jié)目制作、電視信號(hào)制作、國(guó)內(nèi)國(guó)際賽事版權(quán)交易、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃咨詢，以CCTV-5為核心展開全媒體營(yíng)銷業(yè)務(wù)。.第二

2、部分 CCTV-5頻道信息互動(dòng)策劃方案背景1、在電視節(jié)目?jī)?nèi)容日益豐富，多媒體的快速發(fā)展的背景下，通過短信互動(dòng)提高受眾體驗(yàn)，加強(qiáng)互動(dòng)性，使觀眾參與節(jié)目；2、短信互動(dòng)在凝聚觀眾，提高收視的同時(shí)，為企業(yè)品牌宣傳搭建了平臺(tái)，讓企業(yè)品牌和消費(fèi)者通過節(jié)目建立起情感的紐帶。.第三部分 CCTV-5相關(guān)資源介紹1、CCTV-5每年播出國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事約2000場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)觀眾的主要體育電視媒體；2、CCTV-5播出范圍廣，覆蓋全國(guó)，而且已經(jīng)形成穩(wěn)定的收視人群；3、CCTV-5作為重大賽事的主播平臺(tái)，具有壟斷優(yōu)勢(shì)。在整合新媒體資源后，通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式實(shí)現(xiàn)同步直播，成為企業(yè)推廣產(chǎn)品或品牌的極佳通道。.第三部分 CC

3、TV-5相關(guān)資源介紹4、2012年8月-2012年12月CCTV-5賽事節(jié)目資源整理國(guó)內(nèi)主要賽事國(guó)內(nèi)主要賽事2012賽季中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽2012賽季中國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽2012賽季中國(guó)羽毛球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽2012/13賽季中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽2012/13賽季全國(guó)排球聯(lián)賽.第三部分 CCTV-5相關(guān)資源介紹4、2012年8月-2012年12月CCTV-5賽事節(jié)目資源整理國(guó)際主要賽事國(guó)際主要賽事聯(lián)賽單項(xiàng)賽事 2012賽季亞洲足球冠軍聯(lián)賽2012年美國(guó)網(wǎng)球公開賽 2012/2013賽季意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽2012年第三屆男排亞洲杯賽 2012/2013賽季德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽2012年第三屆女排亞洲杯賽

4、2012年世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽 2012年女子乒乓球世界杯 2012/13賽季歐洲足球冠軍聯(lián)賽 2012年男子乒乓球世界杯 2012/13賽季西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽 2012年WTA女子網(wǎng)球巡回賽-北京站 2012/13賽季NBA常規(guī)賽 2012年ATP1000男子網(wǎng)球大師賽總決賽 2012年花樣滑冰大獎(jiǎng)賽總決賽 2012/13賽季斯諾克英國(guó)錦標(biāo)賽.第四部分 CCTV-5 短信互動(dòng)項(xiàng)目設(shè)計(jì) 1、體育賽事或體育節(jié)目的互動(dòng)性是體育賽事傳播的特點(diǎn)，賽事現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的 觀眾通過某種方式參與到體育運(yùn)動(dòng)中，將有利于贊助品牌的信息傳播； 2、 以整頻道的賽事資源或節(jié)目為主要實(shí)現(xiàn)范圍，通過結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品或者 品牌

5、的短信或熱線電話與收視觀眾互動(dòng)，可以使賽事、贊助商品牌或產(chǎn)品、觀眾形成一個(gè)整體，從而實(shí)現(xiàn)賽事節(jié)目、企業(yè)品牌到觀眾的溫和傳遞； 3、CCTV-5可以實(shí)現(xiàn)短信互動(dòng)的范圍，包括新聞欄目、直播賽事以及直播 的欄目。.第五部分 信息互動(dòng)范圍和方式2、互動(dòng)方式： 短信競(jìng)猜：這種互動(dòng)方式非常適合出現(xiàn)在體育賽事中，主要是因?yàn)楦?jìng)技比賽的不確定性和不可預(yù)知性可以激發(fā)人們參與的興趣（如：NBA,國(guó)內(nèi)國(guó)際足球聯(lián)賽，其它知名賽事）。 短信評(píng)論：這種方式適用于一些直播類的新聞和訪談節(jié)目，觀眾可以用短信的形式發(fā)表自己的見解和看法（如：頻道各檔新聞、足球之夜、籃球公園等欄目）。 1、互動(dòng)范圍： CCTV-5新聞、直播賽事（世

6、界杯、奧運(yùn)會(huì)等有特別規(guī)定的除外） 或日常欄目中 .第五部分信息互動(dòng)方式和范圍3、呈現(xiàn)形式： 字幕板+口播： 說明：節(jié)目開始或中間，以字 幕板加主持人口播的方式，呈現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品企業(yè)名稱以及互動(dòng)內(nèi)容。 頻次：全年約2000次（如圖所示）. 滾屏： 說明：通過滾屏方式，提示“通過參與 短信互動(dòng)方式即可獲得賽 事紀(jì)念品”，文字體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn) 品名稱或企業(yè)名稱； 頻次：8次/天，全年約2000次； （如圖所示）.宣傳片： 說明：通過獨(dú)立的短信互動(dòng)類 宣傳片，對(duì)觀眾互動(dòng)信息的告 知，宣傳片可充分結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品和文化信息； 頻次：全年約1000次 .宣傳片： 示例2：“中國(guó)電信”足球賽事短信互動(dòng)宣傳片.第四部分 項(xiàng)目傳播價(jià)值評(píng)估項(xiàng)目形式頻次曝光時(shí)間價(jià)值評(píng)估滾屏2000次，15秒/次 （企業(yè)元素曝光約5秒）6000秒，約1200個(gè)5秒廣告價(jià)值：3600萬(wàn)元字幕板2000次，15秒/次30000秒廣告價(jià)值：2億元宣傳片1000次，15秒/次15000秒廣告價(jià)值：1億元CC