廣播廣告策劃

1、第六章第六章 廣播廣告策劃廣播廣告策劃第一節(jié)第一節(jié) 廣播廣告的創(chuàng)作原理廣播廣告的創(chuàng)作原理第二節(jié)第二節(jié) 廣播廣告的設計技巧廣播廣告的設計技巧第三節(jié)第三節(jié) 廣播廣告制作實務廣播廣告制作實務一、廣播廣告的特征一、廣播廣告的特征 廣播廣告時效性強廣播廣告時效性強 廣播廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V廣播廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V 廣播廣告聲情并茂，通俗易懂廣播廣告聲情并茂，通俗易懂 廣播廣告形式多樣，不拘一格廣播廣告形式多樣，不拘一格二、廣播廣告的分類二、廣播廣告的分類 普通廣告普通廣告 特約廣告特約廣告 專題廣告專題廣告 贊助廣告贊助廣告 專欄廣告專欄廣告 公共廣告公共廣告三、廣播廣告的創(chuàng)作要求三、廣播廣告的創(chuàng)作要求 廣告內(nèi)容真

2、實健康，符合國家法律法規(guī)廣告內(nèi)容真實健康，符合國家法律法規(guī)的要求。的要求。 內(nèi)容與形式有機統(tǒng)一，創(chuàng)意獨特，不落內(nèi)容與形式有機統(tǒng)一，創(chuàng)意獨特，不落俗套。俗套。 語言簡練、通俗，表達準確、生動。語言簡練、通俗，表達準確、生動。 音樂、聲響設計與內(nèi)容和諧，能恰當?shù)匾魳?、聲響設計與內(nèi)容和諧，能恰當?shù)睾嫱兄黝}。烘托主題。 演播、演唱字音清晰、優(yōu)美、和諧悅耳，演播、演唱字音清晰、優(yōu)美、和諧悅耳，鮮明生動。鮮明生動。一、廣播廣告的表現(xiàn)形式一、廣播廣告的表現(xiàn)形式 直陳式直陳式 對話式（問答式）對話式（問答式） 解說式解說式 演唱式演唱式二、廣播廣告的構成要素二、廣播廣告的構成要素 廣告詞廣告詞 運用準確、精練

3、的語言，突出廣告的主題，增強廣告內(nèi)容的個性化特征。 音樂音樂 通過音樂的烘托使廣告語言更富有新意，以其娛樂性和藝術性引起公眾的興趣和注意，增加廣告表現(xiàn)的情趣和美感，突出廣告的主題，活躍氣氛。 音響音響烘托特定的氣氛，使廣告富有生活氣息，增加可信度，對語言起提示和補充的作用。一、廣播廣告策劃程序一、廣播廣告策劃程序 前期策劃階段前期策劃階段 收集整理資料、確定廣告主題和表現(xiàn)形式。 制作準備階段制作準備階段 文稿設計、廣告導演的配備、播講員及演員的選擇、音樂素材的選取、音響的采錄和選用等。 錄制合成階段錄制合成階段 廣告作品視聽階段廣告作品視聽階段二、廣播廣告文案創(chuàng)作二、廣播廣告文案創(chuàng)作 通俗口語通俗口語 準確鮮明準確鮮明A用詞準確，不夸大，不絕對化。B注意同音字的使用。 簡略語表意要清楚簡略語表意要清楚 形象生動形