新聞要素接近性探討

1、對新聞“接近性”的探討接近性是新聞價值的基本要素之一，是指新聞與受眾在地理、性別、思想和情感等方面的關(guān)聯(lián)。其關(guān)聯(lián)程度越緊密，讀者就越關(guān)心，新聞價值就越大。地理空間的接近性與距離成反比，對發(fā)生在自己身邊的事情往往有著比較集中的興趣和關(guān)注，形成輻射圈；而新聞中與讀者情感接近和利益息息相關(guān)的內(nèi)容，又自然成為受眾樂于接受的、喜歡接近的東西。所以，長期以來，新聞的接近性成為了人們衡量新聞價值的標(biāo)桿和舍取新聞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。然而在新聞實踐中，有的人還固守老觀念，片面地把新聞接近性的內(nèi)涵定格在地理距離上，一味地強(qiáng)調(diào)地域的接近性，而忽略了信息和人的感情、興趣帶來的新聞傳播分眾化的需求，這是一種誤區(qū)。隨著社會的

2、不斷發(fā)展，整個社會的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人們的生活方式、文化需求都在朝著多元化發(fā)展。過去，我們傳統(tǒng)的新聞傳播，面對的受眾群體，都是教育水平相對較低，思想、生活、文化相對比較單一。人們的經(jīng)濟(jì)和社會活動都有固定的模式，因此對新聞傳播的需求也很簡單。再加上傳統(tǒng)媒體注重自身的主題意識，強(qiáng)調(diào)宣傳的影響和輿論引導(dǎo)，不注重受眾的興趣和心理需求，將新聞單方面的硬塞給受眾，缺少與受眾之間的互動。在這樣的背景下，新聞的接近性比較單一，通常表現(xiàn)在地域、思想、利益關(guān)系上，而缺少一些人情味。當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)開始興起后，人們的需求開始變得多樣化，他們接受信息的形式也逐漸變得多元化。閱讀報紙、收聽廣播、收看電視、上網(wǎng)瀏覽等，以此彌補(bǔ)某些心

3、理和精神需求。這種需求是多元的，因此，新聞的接近性也隨之以多元化的視角展現(xiàn)著新聞價值。當(dāng)今，新聞傳播擁有著越來越多的受眾，傳播的輻射面也變得更加寬廣。而與此同時，媒體又不得不針對不同的受眾層面，主動迎合公眾，不斷調(diào)整傳播形式和內(nèi)容，使其與多數(shù)人的工作時間、生活習(xí)慣、文化教育等相適應(yīng)。但是有些媒體卻曲解了這個“貼近”原則?！叭N近”要求是向受眾本位、向滿足群眾需要的方向回歸。貼近實際，就是堅持立足于社會主初級階段這個最大的實際，把回答和解決實踐提出的重大課題作為中心任務(wù)，使新聞報道更好地體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性；貼近生活，就是深入到火熱的現(xiàn)實生活中去，關(guān)注生活中的重大問題，使新聞報道充

4、滿生活色彩，富于生活氣息，反映生活本質(zhì)；貼近群眾，就是深深扎根于群眾之中，把握群眾脈搏，了解群眾愿望，使新聞報道可親可信，深入人心。但在一些媒體看來，貼近實際，就是不斷制造欲望、滿足欲望的這個實際，人們想要什么，我就提供什么；既然人們拒絕嚴(yán)肅、沉重和思考，我們就提供搞笑、搞怪、刺激的新聞內(nèi)容，滿足他們的需求，這樣貼近生活就成了反映生活原生態(tài)，特別是能滿足市民看熱鬧的一些奇聞怪事等內(nèi)容。既然是生活中發(fā)生的，就應(yīng)該不惜版面、不惜時段的為市民推出，讓人民產(chǎn)生認(rèn)同感、親切感。例如曾經(jīng)轟動一時的北京“五胞胎”的新聞。眾多媒體對此事進(jìn)行了報道，尤其是“近水樓臺”的北京媒體更是聞風(fēng)而動，不惜動用大量版面和時

5、段，爭相將此事作為重要新聞處理。于是，從孕婦住進(jìn)醫(yī)院到孩子平安出生，從院方準(zhǔn)備手術(shù)到“五胞胎”引起社會關(guān)注受眾不但看到了連續(xù)多日的追蹤報道，還不時看到整版推出的圖片新聞。媒體的過分渲染引發(fā)了受眾的質(zhì)疑：五胞胎是不是要聞？是不是應(yīng)該成為重大新聞？是否可以作為連續(xù)報道、系列報道的選題？而這種新聞的炒作也導(dǎo)致五胞胎成為商機(jī)，蒙牛則趁此機(jī)會為自己打了軟廣告。而到最后，所謂的“五胞胎”竟是這對農(nóng)民盼兒心切吃錯藥的結(jié)果。面對這樣一個內(nèi)幕，當(dāng)初大肆渲染的媒體不約而同地選擇了沉默。對新聞接近性的認(rèn)識誤區(qū)不止以上一點，文章開頭我們也提到，部分媒體依然強(qiáng)調(diào)過去那種比較單一的地域接近性。而他們又會經(jīng)常打一個比方：身

6、邊的鄰居出了重大車禍，你一定會很震驚和難過。但假如一個相距很遠(yuǎn)的陌生人出了車禍甚至死亡，你可能無動于衷。而這個比喻看似很有道理，但是這只能說明新聞事實在地域距離上對人心理的刺激，而沒有真正揭示新聞接近性的內(nèi)涵。正是這種片面的認(rèn)知，使一些記者只追求本土新聞，本地以為的新聞基本上不予理睬，即使是帶全局性的重大新聞也是如此。地域距離在新聞的接近性中固然重要，但它不是接近性的全部內(nèi)涵。受眾對新聞的興趣是一種心理反應(yīng)，新聞首先要從空間距離轉(zhuǎn)換為心理距離。在新聞實踐中，我們不難體會到，接近性真正的本質(zhì)是情感，是人情味。一條新聞，無論是地域的接近性，還是時間、思想、利益關(guān)系的接近性，它首先作用于人的心理，對

7、受眾來說，能觸動到人心就能產(chǎn)生興趣。比如汶川地震時期，盡管自己沒有遭受這種災(zāi)難，但人們總是高度關(guān)注這方面的新聞。為什么？是因為一種情感。這種情感改變了新聞與受眾的空間距離，拉近了受眾間的心理距離。又如很多體育賽事、明星活動，無論離人們多么遙遠(yuǎn)，一旦有媒體報道，總是有很多的受眾。像世界杯，不管在哪個國家進(jìn)行，我國都有千千萬萬的人通宵達(dá)旦地守在電視機(jī)前看直播。簡單地說，這是人們對足球的喜愛，而進(jìn)一步分析，則是人們的心理需求和情感的反應(yīng)。當(dāng)然，新聞的過分接近地域是與市民受眾的消費(fèi)需求有直接關(guān)聯(lián)的。隨著都市化進(jìn)程的加快，市民群體也在不斷膨脹，他們在現(xiàn)代生活中日益形成了接近的價值觀，特別是進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)時

8、期，逐漸開始關(guān)注個人利益等方面。他們希望媒體能像商品一樣可以消費(fèi)。緊張的工作和生存壓力，使得他們不愿意再接受教導(dǎo)，對政治、經(jīng)濟(jì)等較為嚴(yán)肅的新聞產(chǎn)生厭倦，而對法制、生活、娛樂類新聞產(chǎn)生興趣。因此，都市生活類報紙在現(xiàn)代消費(fèi)文化背景下開始崛起，它源源不斷地向市民灌輸消費(fèi)觀念，并刺激消費(fèi)欲望。從小處著手，積累生活中的點滴，將新聞事實與市民個人利益產(chǎn)生直接關(guān)系，即使是題材很硬的主題，也往往被其處理成很小的新聞。也因為都市類報紙的發(fā)展，使得媒體追求的“接近性”也只是對市民的接近、對城市的接近，而不是對農(nóng)村、對農(nóng)民的接近。盡管農(nóng)民仍占總?cè)丝诘拇蟛糠?，急需媒體的信息幫助，但媒體依然將重心放在市民關(guān)注的地方并迎

9、合他們，導(dǎo)致與農(nóng)民的溝通問題越來越嚴(yán)重。從這也帶出另一個問題媒體運(yùn)營。媒體在經(jīng)營中總會衡量投入與產(chǎn)出的比例，在哪里付出的成本越低而得到的回報越高，媒體就越傾向于這一區(qū)域的選擇。在城市中，因為經(jīng)濟(jì)、文化高度發(fā)展，人口密集且流動頻繁，生活變動多，更容易產(chǎn)生新聞，按照就近原則，媒體機(jī)構(gòu)總是設(shè)立在城市，而不是那些偏遠(yuǎn)、信息閉塞、交通不便的農(nóng)村。前往偏遠(yuǎn)地區(qū)制作新聞，不僅耗時耗力，對于城市中的受眾來說也不具有吸引力。將來的媒體依然依賴于城市的發(fā)展，在對農(nóng)民的接近性上依然是不夠的，因為后者能為他們帶來的收益太少，經(jīng)濟(jì)上總是不劃算。新聞的接近性作為衡量新聞價值的重要因素是毋庸置疑的，準(zhǔn)確理解它，可以使新聞傳

10、播的功能得以充分體現(xiàn)，并且產(chǎn)生更好的社會效果。如何更好地體現(xiàn)新聞的接近性，我認(rèn)為要注意以下幾方面：1、對受眾是引導(dǎo)而不是迎合。改變一些媒體奉行“讀者想知道的就是我們應(yīng)當(dāng)提供的”這一錯誤思想。對于受眾來說，他們想知道的信息很多，但一味投其所好，客觀上就助長了低俗之風(fēng)，使不良社會風(fēng)氣蔓延，降低受眾的素養(yǎng)。媒體應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容選擇上做好把關(guān)，在注重接近性的同時選取一些積極的、有益的、引發(fā)思考的新聞內(nèi)容。2、正確使用“接近性”元素，體現(xiàn)新聞價值。接近性是在“知悉意義”的范疇之內(nèi)，對受眾而言，既涉及到切身利益，又要對他們產(chǎn)生積極的影響。在吸引受眾關(guān)注本地新聞的同時，也要善于從事實背后發(fā)現(xiàn)意義。3、堅持正確導(dǎo)向，充分認(rèn)