運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助策劃書(共12頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上關(guān)于李寧公司贊助景陶科院運(yùn)動(dòng)會(huì)策劃書策劃人：10市場營銷 廖健時(shí) 間：2013年10月10日專心-專注-專業(yè)目錄贊助策劃書尊敬的商家及公司領(lǐng)導(dǎo)：您好！感謝您在百忙之中抽出時(shí)間來閱讀我們的策劃書，本活動(dòng)是有景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院的一次全院活動(dòng)，活動(dòng)范圍波及整個(gè)景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，對于廣大商家而言，這也是一次良好的宣傳契機(jī)，本著誠信、互利的原則，我們衷心地期待能與貴公司或商家建立起良好的合作關(guān)系，共同促進(jìn)，共同發(fā)展！以下是有關(guān)本次活動(dòng)的策劃書，請您過目，并請您提出寶貴的意見。一、活動(dòng)背景：金秋已至，正值運(yùn)動(dòng)大好時(shí)機(jī)，為活躍校園氛圍，響應(yīng)構(gòu)建和諧校園的號召，宣傳貫徹大學(xué)生強(qiáng)身健體，給更

2、多的同學(xué)提供娛樂交流增進(jìn)友誼的機(jī)會(huì)，更好的服務(wù)更廣大的同學(xué)，特開展此界秋季運(yùn)動(dòng)會(huì)。本次校運(yùn)動(dòng)會(huì)以“社團(tuán)動(dòng)力、內(nèi)聚活力、外展張力”為宗旨，以構(gòu)建和諧校園，活躍學(xué)生社團(tuán)文化氛圍、提高大學(xué)生綜合素質(zhì)為目的，為學(xué)生搭建了一個(gè)展示才華、鍛煉自我的平臺。校運(yùn)會(huì)是我校校園體育文化生活的傳統(tǒng)項(xiàng)目，它有力地促進(jìn)了我校全面素質(zhì)教育和全民健身運(yùn)動(dòng)的推行，也加強(qiáng)了校園精神文明建設(shè)，提升了校園的文化品位。二、策劃主題此次合作是借助景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院舉辦的第八屆校運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過一系列的合作形式，來體現(xiàn)李寧品牌鼓舞人們的運(yùn)動(dòng)熱情的宗旨，號召人們一起來運(yùn)動(dòng)，共同體驗(yàn)健康的生活方式，來體驗(yàn)李寧公司“運(yùn)動(dòng)改變生活，一切皆有

3、可能”的企業(yè)理念，提高消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)同度。借此推出體育運(yùn)動(dòng)用品，提高銷量，為李寧打開景德鎮(zhèn)市的大學(xué)生市場，以此就李寧公司贊助景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院第八屆校運(yùn)動(dòng)會(huì)的具體事宜及合作事項(xiàng)提出這份方案報(bào)告。三、策劃目的為增加校企間的交流與合作，擴(kuò)大李寧公司在各大高校的影響力，我們借用校運(yùn)會(huì)這個(gè)大平臺進(jìn)行全面的宣傳，來提高貴公司產(chǎn)品在高校的市場占有率。借助學(xué)校廣播電臺、橫幅、宣傳單等有效形式,來擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳力度, 讓公眾增加對貴公司的好感和信賴；通過在現(xiàn)場促銷的形式來增加產(chǎn)品認(rèn)知度, 促進(jìn)產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大宣傳影響力，讓公眾對貴公司以及貴公司的產(chǎn)品有更進(jìn)一步的了解。這在極大程度上也增加了貴公司在社

4、會(huì)和學(xué)校的競爭力，樹立了企業(yè)形象。貴公司贊助本次活動(dòng)，不僅省錢、省事、省心，為贏得大學(xué)生市場搶盡先機(jī)！更為以后發(fā)展筑就更好的效益打下基礎(chǔ)。四、策劃內(nèi)容本策劃書具體從李寧公司在景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院片區(qū)，李寧品牌得以傳播的可行性上、與我們合作后能取得的預(yù)期效果上、贊助后我們宣傳李寧這么品牌的方式上、相關(guān)問題的洽談上四個(gè)部分給予闡述，并且核算出預(yù)期能取得的收益，使雙方都能達(dá)到雙贏。在策劃合作計(jì)劃書前，我們事前進(jìn)行了分組討論和市場調(diào)研，研究具有購買力和需求的現(xiàn)有目標(biāo)對象和潛在目標(biāo)對象，針對目標(biāo)市場的優(yōu)勢和企業(yè)的發(fā)展要求，得出李寧品牌容易被目標(biāo)市場所接受也符合目標(biāo)市場的消費(fèi)理念。1、在品牌傳播的可

5、行性上，我們從以下幾點(diǎn)來闡述：（1）本次運(yùn)動(dòng)會(huì)有學(xué)校相關(guān)部門的大力支持，規(guī)模大、參與人數(shù)多，可以吸引很多師生及其家屬前來觀看，而且會(huì)受到同學(xué)們的歡迎。并推動(dòng)學(xué)校體育事業(yè)的發(fā)展，必然引起全校性的轟動(dòng)。（2）科院位于市中心，大量人流能使運(yùn)動(dòng)會(huì)每天都得不少的觀看人數(shù)。高校附近人口密集且消費(fèi)水平較高，可以為貴公司的宣傳取得不錯(cuò)的成效。（3）學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對性強(qiáng)，產(chǎn)品品牌容易深入人心。（4）本次活動(dòng)為全校的一個(gè)大型活動(dòng)，受到了廣大師生的廣泛關(guān)注，借此貴公司也將受到很大關(guān)注。（5）大學(xué)年年有新生，年年有畢業(yè)生，傳帶式的年年舉辦下去。您還可以與我們進(jìn)行長期的合作，這樣您產(chǎn)品的知名度便會(huì)不斷加深，一傳十

6、，十傳百，具有及其長遠(yuǎn)的意義。2、取得的預(yù)期效果從對李寧品牌的認(rèn)知度、購買力度、口碑等方面體現(xiàn)出來，集體見下文的具體合作部分。3、宣傳方式上我們用海報(bào)、橫幅、宣傳單、校廣播站、校網(wǎng)等方式加強(qiáng)對李寧品牌的好感，高頻率的出現(xiàn)也可以加深對李寧這個(gè)品牌的印象。4、相關(guān)問題洽談主要體現(xiàn)在如何合作、提供資源的方式和宣傳品牌的力度等方面進(jìn)行詳細(xì)的洽談，具體內(nèi)容請看下文具體合作部分。五、具體合作1、贊助方式一、提供資金，贊助資金核算總額10620元，具體金額請參閱附件中的預(yù)算費(fèi)用。二、提供實(shí)物，以下為實(shí)物分配情況：（1）活動(dòng)橫幅五條：運(yùn)動(dòng)場為橢圓形，四方各放置一條寫有第八屆科院校運(yùn)動(dòng)會(huì)且由李寧贊助字幕的橫幅，

7、主席臺上方再放置一套，醒目明了。（2）藥品主要是跌打損傷、心悸、頭暈等運(yùn)動(dòng)員易出現(xiàn)的癥狀所用的藥品組成，按照市價(jià)及參與運(yùn)動(dòng)員的人數(shù)核算出的資金數(shù)。（3）充氣彩虹四個(gè)：運(yùn)動(dòng)會(huì)參與人數(shù)主要是集中在本校四大系即法商、外語、美術(shù)、工程，因此四個(gè)充氣彩虹用作四個(gè)系運(yùn)動(dòng)員集中點(diǎn)。及相關(guān)系的工作人員，起到良好的宣傳效果。（4）活動(dòng)布景一條：貼于主席臺，長五米寬四米，布景印有商家的標(biāo)志。（5）工作帽、毛巾：運(yùn)動(dòng)會(huì)工作人員帶的工作帽數(shù)量按照各系負(fù)責(zé)人員實(shí)數(shù)來統(tǒng)計(jì)，毛巾數(shù)量按照參與比賽的運(yùn)動(dòng)員數(shù)量來統(tǒng)計(jì)，核算金額按照市價(jià)來統(tǒng)計(jì)。（6）比賽服裝：比賽服裝用李寧品牌的運(yùn)動(dòng)服，可以充當(dāng)流動(dòng)廣告，數(shù)量按照參與比賽的運(yùn)動(dòng)員

8、數(shù)量來計(jì)算的。（7）獎(jiǎng)品：李寧品牌的運(yùn)動(dòng)鞋20雙、李寧品牌的運(yùn)動(dòng)服20套、李寧品牌的書包20個(gè)，書包主要用作獎(jiǎng)品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。2、回報(bào)方式1）我們將以提供資金數(shù)額、實(shí)物折算金額為依據(jù)，以多種方式回報(bào)贊助方；2）在活動(dòng)的前期宣傳中，為贊助方制作獨(dú)立的宣傳板及宣傳海報(bào)；3）在活動(dòng)的前期宣傳及后期宣傳中，我方將通過廣播在黃金時(shí)段對贊助方及產(chǎn)品進(jìn)行專項(xiàng)報(bào)道；4）贊助方企業(yè)名稱將在此次活動(dòng)的各種宣傳單中出現(xiàn)；5）在比賽中，我方將邀請贊助方致辭在比賽中，主持人將多次感謝贊助方對大學(xué)生成長的關(guān)心和對此次活動(dòng)的大力支持。6）在活動(dòng)后期宣傳的影展及各項(xiàng)投稿中，對贊助方的支持表示感謝，并對贊助方進(jìn)行專題報(bào)道。協(xié)助贊助

9、方在我校內(nèi)進(jìn)行市場調(diào)查；7）在本次比賽1500份抽獎(jiǎng)券上印制贊助商名稱以上是我方一些對贊助方表示感謝的回報(bào)方式，具體實(shí)施程度和操作方法可根據(jù)贊助形式進(jìn)行商討確定。8）若贊助方有其它合理要求也可以向我方提出，我們將會(huì)盡力努力回報(bào)關(guān)愛學(xué)生的企業(yè)及相關(guān)人士。3、具體宣傳計(jì)劃及方法根據(jù)不同的贊助金額，我們將給貴公司提供不同的宣傳活動(dòng)。（1）海報(bào)宣傳。在全院各宣傳欄和學(xué)生公寓宣傳欄或校內(nèi)外人口較多，人流量較大的路上張貼大型海報(bào)，在保證相關(guān)活動(dòng)的宣傳黨的情況下，可以體現(xiàn)贊助商的利益。建議公司參與設(shè)計(jì)海報(bào)傳單，以求對公司的宣傳達(dá)到最好最前面的效果。（2）橫幅。在最醒目的位置（如食堂、教學(xué)樓、寢室過道、田徑場

10、和各體育館），掛上宣傳標(biāo)語，一目了然，且持續(xù)時(shí)間長。也可以由商家自行設(shè)計(jì)具有擁有自己特色的橫幅。在運(yùn)動(dòng)會(huì)期間在會(huì)場主干道，主席臺等鮮艷位置放置彩旗進(jìn)行宣傳。（3）宣傳單?？梢杂缮碳易孕性O(shè)計(jì)，隆重推出其產(chǎn)品。由學(xué)校組織人員在不同時(shí)間，不同地點(diǎn)分發(fā)。盡力使每位我校學(xué)生了解貴公司的產(chǎn)品。（4）外校宣傳。在本校宣傳的同時(shí)，也可以組織人力、物力向外校宣傳，主要為幫助在外校派發(fā)傳單、貼宣傳海報(bào)。省去您的商品多家學(xué)校投放資助的憂慮。節(jié)省您的資金，整整為您著想。、（5）獎(jiǎng)品宣傳。運(yùn)動(dòng)會(huì)獎(jiǎng)品可以由公司贊助或可印有你公司的圖案，使學(xué)生了解您的產(chǎn)品。（6）廣播宣傳。作為運(yùn)動(dòng)會(huì)的重點(diǎn)，廣播的重要性是巨大的，它時(shí)刻向每

11、位同學(xué)播報(bào)運(yùn)動(dòng)會(huì)狀況。您公司資料信息可以在校廣播臺專欄播出，或直接播報(bào)感謝貴公司為我們今天的活動(dòng)提供的大力贊助，并滾動(dòng)播出。（7）抽獎(jiǎng)活動(dòng)。進(jìn)行關(guān)于產(chǎn)品的問卷調(diào)查，最后在被調(diào)查者中抽中獎(jiǎng)?wù)?，?jiǎng)勵(lì)您的部分產(chǎn)品，目的在于推廣您的產(chǎn)品，使之被學(xué)生大眾接受。4、預(yù)期效果分析通過廣播、海報(bào)、橫幅、宣傳單等形式，擴(kuò)大宣傳力度，讓廣大師生增加對貴公司的好感和信賴?；蛲ㄟ^現(xiàn)場促銷增加產(chǎn)品認(rèn)知度，這樣有助于增加促銷，擴(kuò)大宣傳影響力，讓公眾對公司以及貴公司的產(chǎn)品有更進(jìn)一步的了解。這在極大程度上增加了貴公司在學(xué)校的競爭力，樹立了企業(yè)形象。同時(shí)，我組委會(huì)可發(fā)動(dòng)人員幫助商家發(fā)放宣傳單、優(yōu)惠券及宣傳贊助商品及品牌。贊助本

12、次活動(dòng)，省錢、省事、省心，為贏得大學(xué)生市場搶盡先機(jī)。5、 后期事宜安排 在我們的運(yùn)動(dòng)會(huì)結(jié)束后，我們還將為貴公司提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，主要有以下幾個(gè)方面：（1）網(wǎng)絡(luò)宣傳。在校園網(wǎng)、校論壇等校園網(wǎng)站進(jìn)行大力度的宣傳，讓貴公司的產(chǎn)品在師生心中留下深刻的印象。（2）活動(dòng)結(jié)束后，幫貴公司進(jìn)行一次校園市場（包括本校及其周邊學(xué)校）調(diào)查（調(diào)查問卷由公司準(zhǔn)備并提供）。（3）新聞廣播報(bào)道。學(xué)校廣播站為貴公司提供為期一個(gè)月的報(bào)道，進(jìn)一步提高貴公司產(chǎn)品的知名度，同時(shí)還可為新產(chǎn)品的市場開拓提供良好的基礎(chǔ)。6、合作財(cái)務(wù)制度細(xì)則我方財(cái)務(wù)責(zé)任及財(cái)務(wù)制度細(xì)則：一、活動(dòng)資金由贊助方提供，贊助方應(yīng)按雙方協(xié)議在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提供贊助資金。二、

13、資金所有權(quán)歸我方所有，其使用情況對雙方負(fù)責(zé)。三、贊助方可轉(zhuǎn)帳、支票和現(xiàn)金等多種方式支付贊助，我方將開據(jù)正式收執(zhí)憑證。四、我方將會(huì)有專人管理贊助方提供的資金。做到妥善保管、防止流失、合理利用、避免浪費(fèi)。五、我方財(cái)務(wù)管理制度：a.嚴(yán)格遵守會(huì)計(jì)制度和會(huì)計(jì)準(zhǔn)則。b.各項(xiàng)業(yè)務(wù)有多人負(fù)責(zé)共同完成。會(huì)計(jì)、出納各司其職，務(wù)必做到財(cái)帳務(wù)分管。c.所有支出均應(yīng)保證開據(jù)正式發(fā)票，無法開據(jù)發(fā)票時(shí)，支出憑證至少保證有負(fù)責(zé)人簽名。d.所有支出應(yīng)認(rèn)真審核，確認(rèn)合理、合規(guī)后方可登記入帳，否則不予報(bào)銷入帳。e.所有支出均應(yīng)及時(shí)入帳、及時(shí)核算，并做到所記錄業(yè)務(wù)真實(shí)、可靠、準(zhǔn)確。f.所有支出均須做到勤儉節(jié)約，不得隨意浪費(fèi)。g.在活

14、動(dòng)過程中，贊助方可以隨時(shí)抽調(diào)我方的財(cái)務(wù)情況。結(jié)束語希望貴公司能慎重考慮我們的策劃書，同時(shí)也希望給我們提出相關(guān)意見，所有在校內(nèi)的宣傳活動(dòng)由我們負(fù)責(zé)做好，同時(shí)公司可以派人監(jiān)督，也可以由公司做方案，我們會(huì)盡量去實(shí)行，希望能和貴公司密切的合作，共同搞好這次運(yùn)動(dòng)會(huì)。附件：（活動(dòng)策劃書）景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科院第八屆運(yùn)動(dòng)會(huì)策劃書一、活動(dòng)背景：為了促進(jìn)我院群眾性體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，發(fā)揚(yáng)我院學(xué)生優(yōu)良的體育運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)，豐富同學(xué)們的校園生活，培養(yǎng)大學(xué)生的競爭意識，全面推動(dòng)全民健身計(jì)劃綱要的實(shí)施，貫徹“健康第一”的指導(dǎo)思想，特舉行景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院第八屆運(yùn)動(dòng)會(huì)。二、活動(dòng)目的：第八屆校運(yùn)動(dòng)會(huì)將于11月9日開幕，校運(yùn)動(dòng)

15、會(huì)作為景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院的一個(gè)全校性的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，備受矚目和期待。為了豐富大學(xué)生的課余生活，展現(xiàn)我校師生良好的精神風(fēng)貌和充滿斗志的活力。增強(qiáng)全體師生的競爭意識和集體凝聚力，融洽師生感情，提高我校學(xué)生的田徑運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平，使學(xué)生得到全面發(fā)展。并希望通過此次活動(dòng)的舉辦，幫助學(xué)生接觸社會(huì)、融入社會(huì)，增強(qiáng)社交能力，學(xué)習(xí)社交技巧，弘揚(yáng)體育精神，營造一個(gè)文明向上的校園文化氛圍。三、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)及參賽人數(shù)：地點(diǎn)：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院田徑場時(shí)間：2013年11月6日-2013年11月8日參賽人數(shù)：學(xué)生與教職工共1000人四、運(yùn)動(dòng)員資格：1、學(xué) 生：所有在籍學(xué)生。2、教 工：包括教師、行政人員、職工。3、凡參

16、加比賽人員，均需是近期內(nèi)經(jīng)醫(yī)院檢查證明身體健康者。五、報(bào)名辦法：1、學(xué)生每單位10000米單項(xiàng)限報(bào)人數(shù)為3人，100m欄和110m欄限體育教育專業(yè)學(xué)生，其余各單項(xiàng)報(bào)名人數(shù)限8人，每人單項(xiàng)限報(bào)2項(xiàng)，同時(shí)可兼報(bào)接力等集體項(xiàng)目2項(xiàng)。2、教工各項(xiàng)目報(bào)名人數(shù)不限，每人單項(xiàng)限報(bào)2項(xiàng)，同時(shí)可兼報(bào)接力等集體項(xiàng)目1項(xiàng)。3、拔河、接力等項(xiàng)目每單位在每一項(xiàng)目中僅可報(bào)1隊(duì)。六、比賽項(xiàng)目和組別：1、學(xué)生男子組：100m、110m欄（體育專業(yè)）、200m、400m、800m、1500m、3000m、5000m、10000m、4×100m接力、4×400m接力、跳高、跳遠(yuǎn)、三級跳遠(yuǎn)。2、學(xué)生女子組：10

17、0m、100m欄（體育專業(yè)）、200m、400m、800m、1500m、3000m、4×100m接力、4×400m接力、跳高、跳遠(yuǎn)、三級跳遠(yuǎn)。3、教工男子組：100m、200m、400m、4×100米接力、拔河（含女）、跳高、跳遠(yuǎn)。4、教工女子組：100m、200m、400m、4×100米接力、跳高、跳遠(yuǎn)、一分鐘跳繩七、活動(dòng)主要流程概況：1、第一天 上午：八點(diǎn)開始開幕式，9：30運(yùn)動(dòng)比賽正式開始，男子100米預(yù)決賽、女子100米預(yù)決賽、女子立定跳遠(yuǎn)預(yù)決賽、男子立定跳遠(yuǎn)預(yù)決賽；下午：男子三級跳遠(yuǎn)預(yù)決賽、女子三級跳遠(yuǎn)預(yù)決賽、男子400米預(yù)賽、女子四百米預(yù)賽；

18、2、第二天 上午：男子400米決賽、女子400米決賽、男子三級跳遠(yuǎn)預(yù)決賽、女子三級跳遠(yuǎn)預(yù)決賽、教職工拔河預(yù)決賽、教職工4x100米決賽；下午：男子跳高預(yù)賽、女子跳高預(yù)賽、女子4x100米預(yù)賽、男子4x100米預(yù)賽、男子4x400米預(yù)賽、女子4x400預(yù)賽；3、第三天 上午：男子跳高決賽、女子跳高決賽、女子4x100米決賽、男子4x100米決賽、男子4x400米決賽、女子4x400決賽；下午：男子5000決賽、女子3000米決賽、4：30閉幕式；八、競賽辦法：1、100米、100m欄、110m欄、200米、400米、800米、1500米、4×100米接力、4×400米接力進(jìn)行

19、預(yù)賽和決賽，其它項(xiàng)目只進(jìn)行一次預(yù)決賽，如果某項(xiàng)目參賽人數(shù)僅有8人或不足8人時(shí)，則只進(jìn)行決賽。2、A)：學(xué)生組某項(xiàng)目僅有三人（隊(duì)）報(bào)名，則取消該項(xiàng)目比賽。 B)：教工組某項(xiàng)目僅有二人（隊(duì)）報(bào)名，則取消該項(xiàng)目比賽。3、比賽時(shí)，如某項(xiàng)目僅有一人（隊(duì)）來參加比賽，仍進(jìn)行比賽和錄取。4、競賽采用國家體委審定的最新田徑競賽規(guī)則。九、團(tuán)體總分和獎(jiǎng)懲辦法：1、團(tuán)體總分：各單位得分多者名次列前，學(xué)生取團(tuán)體前3名，如得分相同，則以第一名多者名次列前，如若再相同，則以第二名多者列前，以此類推。2、單 項(xiàng)：各比賽項(xiàng)目取前6名給予獎(jiǎng)勵(lì)，以報(bào)名為準(zhǔn)，以實(shí)際參賽人數(shù)（隊(duì)）錄取名次。如果某項(xiàng)報(bào)名人數(shù)為6人（隊(duì)）時(shí)，取前5名，5人（隊(duì)）時(shí)，取前4名，以此類推。假如某項(xiàng)報(bào)名人數(shù)超過6人（隊(duì)），但實(shí)際參賽人（隊(duì)）數(shù)不足6人（隊(duì)）時(shí)，則全部錄取名次。體育教育專業(yè)學(xué)生另行錄取，不占公體學(xué)生名額。3、記 分：凡取得單項(xiàng)前6名者，按7、5、4、3、2、1記