家居裝飾市場調(diào)查分析報告概述

1、1 / 6 深圳家居裝飾市場調(diào)查分析報告 近幾年來，隨著房地產(chǎn)市場的進展，家居裝飾市 場正處于迅速成長時期，深圳家居裝飾企業(yè)的競爭異常激烈， 家居裝飾的廣告、促銷和策劃活動層出不窮，許多企業(yè)一方面 通過加強內(nèi)部治理以降低經(jīng)營成本，另一方面通過報紙等媒體 以迅速提高企業(yè)知名度，以便占據(jù)更大的市場份額。因此，通 過市場調(diào)研，準確把握家居裝飾市場的進展趨勢和消費者的需 求是必不可少的工作。 萬龍騰市場研究咨詢有限公司（ MMRMMR）就家居裝飾市 場的狀況在房地產(chǎn)秋交會（9 9 月 2020 日- -9 9 月 2424 日）針對購房者 進行現(xiàn)場攔截調(diào)查，共訪問了 209209 名近期有裝飾意向的深

2、圳市 民。第一次針對深圳家居裝飾市場進行的系統(tǒng)調(diào)研，其調(diào)研成 果對寬敞市民和家居裝飾企業(yè)有一定參考價值。 （一）、家裝企業(yè)競爭激烈，居眾、滿堂紅齊驅(qū)并駕 近期來，家裝市場競爭的激烈程度有目共睹，競爭的 結(jié)果不僅提高企業(yè)的治理能力 和企業(yè)的進步，同時家居裝飾企 業(yè)也初步形成一定品牌。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，居眾和滿堂紅的知名 度齊驅(qū)并駕，在未經(jīng)提示情況下，明白居眾的客戶占 44.3%44.3%， 居首位滿堂紅的提及率為 38.4 38.4 %,居次席，其次是方太、名雕、2 / 6 經(jīng)典、稚庭、海大、超月、拓步、好家庭，分不 3 3- -1010 名（見表 1 1) 在通過提示之后，居眾的認知率為 77.2

3、 77.2 %，這講明居 眾品牌的認知率較高，大部分客 戶都明白居眾裝飾公司。同樣， 滿堂紅以 56.8 56.8 %的認知度列第二位。 其次是方太、名雕、雅庭、 經(jīng)典、拓步、海大等家居裝飾公司。 在問及客戶最有可能選擇哪一家家居裝飾公司時，有 17.8 17.8 %的客戶選擇滿堂紅，居首 次，居眾以的選擇率 17.0 17.0 % 排列次位。其次是方太、經(jīng)典、名雕、超凡等。 44.30* 家居按諸止詼知夏（耒提示） （fiXJttfc 方畑m 満荃虹饕if! JS家居按瓏屈和夏（遅提示） 3 / 6 i冃費君最吞可社 W 琛垂沁 司的卑及率 從調(diào)研結(jié)果分析，不論從企業(yè)的知名度或客戶的選擇 情

4、況看，居眾和滿堂紅已在同行 中處于領先地位，是家裝行業(yè) 的第一集團，其次方太、名雕、經(jīng)典、雅庭等近十家企業(yè)處于 第二集團。從調(diào)查結(jié)果顯示，家裝企業(yè)的知名度越高，客戶的 選擇率也高，市場占有率相對較高，這講明家裝市場仍然處于 初級時期，企業(yè)提高自己知名度對企業(yè)的經(jīng)營十分有利。 （二）、客戶對家居裝修的需求分析 從客戶在裝修費用的預算中， 有 66.1 66.1 %客戶的裝修預 確實是 4 4- -9 9 萬，調(diào)查顯示，購房大部分客戶依舊工薪階層和一 般白領人士，首次置業(yè)裝修消費，更加注意自身經(jīng)濟承受能力； 同時，有18.4 18.4 %的客戶裝修預確實是 1010- -2020 萬之間，這部分客

5、 戶以二次置業(yè)為主，而 2020 萬以上的裝修費用僅占 2.5 2.5 %。 4 / 6 從客戶在裝修過程中，對工程質(zhì)量的關(guān)注程度較為強 烈，有 60.5 60.5 %的客戶最注意裝修質(zhì)量，怎么講，購買一套房子 入住，一旦入住確實是十年八年，裝修質(zhì)量因此十分重要；隨 著生活質(zhì)量提高，也有 30.9 30.9 %的客戶更注重裝修設計，而關(guān)注 價格和服務的客戶較少。 裝修棗注重的因挙 據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，實木地板和瓷磚地板是客戶的要緊 選擇，兩者合占 74.2 74.2 %，這正反映市場兩類中高檔消費群的需 求，而復合地板、地毯和大理石各占一小部分市場。 零P喜歡的地酬拜 別0旳40 got 5 /

6、6 30 0W W 0曲 33 3M 實朮地較慌弱地飯復合地檢 地陰 大理石 直它 在裝修質(zhì)量得到保障的基礎上，裝修設計是家裝企業(yè) 爭奪客戶的有利手段，從目前客戶選擇裝修的情況看，可變套 餐式裝修方案是客戶最喜愛的選擇，而經(jīng)濟實惠的套餐式、完 全可變裝修也迎合許多客戶的需求。 零尸選擇激修的萬冀 客戶會選擇什么樣的家裝企業(yè)是企業(yè)最為關(guān)注的問 題。調(diào)6 / 6 查顯示，知名度高、信譽好的家裝企業(yè)是大伙兒的最好 選擇，從目前市場狀況分析，以后的一段時刻，家裝市場的竟 爭將進一步加劇，治理差、知名度低的中小規(guī)模家裝企業(yè)隨時 有可能退出市場而企業(yè)通過塑造自身良好的品牌形象，通過制 造裝修的附加服務才能贏取市場，同時最終占據(jù)市場。7 / 6 其次， 客戶更情愿選擇隨著市場竟爭的加劇， 裝修價格透明度 專門高，市民的關(guān)注程度也正逐漸下降。 客尸選擇裝睡公司參番慮因隸 通過報紙和親朋好友