家居裝飾市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告概述

1、1 / 6 深圳家居裝飾市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告 近幾年來(lái)，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的進(jìn)展，家居裝飾市 場(chǎng)正處于迅速成長(zhǎng)時(shí)期，深圳家居裝飾企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈， 家居裝飾的廣告、促銷(xiāo)和策劃活動(dòng)層出不窮，許多企業(yè)一方面 通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)部治理以降低經(jīng)營(yíng)成本，另一方面通過(guò)報(bào)紙等媒體 以迅速提高企業(yè)知名度，以便占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。因此，通 過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，準(zhǔn)確把握家居裝飾市場(chǎng)的進(jìn)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的需 求是必不可少的工作。 萬(wàn)龍騰市場(chǎng)研究咨詢(xún)有限公司（ MMRMMR）就家居裝飾市 場(chǎng)的狀況在房地產(chǎn)秋交會(huì)（9 9 月 2020 日- -9 9 月 2424 日）針對(duì)購(gòu)房者 進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)攔截調(diào)查，共訪問(wèn)了 209209 名近期有裝飾意向的深

2、圳市 民。第一次針對(duì)深圳家居裝飾市場(chǎng)進(jìn)行的系統(tǒng)調(diào)研，其調(diào)研成 果對(duì)寬敞市民和家居裝飾企業(yè)有一定參考價(jià)值。 （一）、家裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，居眾、滿堂紅齊驅(qū)并駕 近期來(lái)，家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度有目共睹，競(jìng)爭(zhēng)的 結(jié)果不僅提高企業(yè)的治理能力 和企業(yè)的進(jìn)步，同時(shí)家居裝飾企 業(yè)也初步形成一定品牌。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，居眾和滿堂紅的知名 度齊驅(qū)并駕，在未經(jīng)提示情況下，明白居眾的客戶(hù)占 44.3%44.3%， 居首位滿堂紅的提及率為 38.4 38.4 %,居次席，其次是方太、名雕、2 / 6 經(jīng)典、稚庭、海大、超月、拓步、好家庭，分不 3 3- -1010 名（見(jiàn)表 1 1) 在通過(guò)提示之后，居眾的認(rèn)知率為 77.2

3、 77.2 %，這講明居 眾品牌的認(rèn)知率較高，大部分客 戶(hù)都明白居眾裝飾公司。同樣， 滿堂紅以 56.8 56.8 %的認(rèn)知度列第二位。 其次是方太、名雕、雅庭、 經(jīng)典、拓步、海大等家居裝飾公司。 在問(wèn)及客戶(hù)最有可能選擇哪一家家居裝飾公司時(shí)，有 17.8 17.8 %的客戶(hù)選擇滿堂紅，居首 次，居眾以的選擇率 17.0 17.0 % 排列次位。其次是方太、經(jīng)典、名雕、超凡等。 44.30* 家居按諸止詼知夏（耒提示） （fiXJttfc 方畑m 満荃虹饕if! JS家居按瓏屈和夏（遅提示） 3 / 6 i冃費(fèi)君最吞可社 W 琛垂沁 司的卑及率 從調(diào)研結(jié)果分析，不論從企業(yè)的知名度或客戶(hù)的選擇 情

4、況看，居眾和滿堂紅已在同行 中處于領(lǐng)先地位，是家裝行業(yè) 的第一集團(tuán)，其次方太、名雕、經(jīng)典、雅庭等近十家企業(yè)處于 第二集團(tuán)。從調(diào)查結(jié)果顯示，家裝企業(yè)的知名度越高，客戶(hù)的 選擇率也高，市場(chǎng)占有率相對(duì)較高，這講明家裝市場(chǎng)仍然處于 初級(jí)時(shí)期，企業(yè)提高自己知名度對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)十分有利。 （二）、客戶(hù)對(duì)家居裝修的需求分析 從客戶(hù)在裝修費(fèi)用的預(yù)算中， 有 66.1 66.1 %客戶(hù)的裝修預(yù) 確實(shí)是 4 4- -9 9 萬(wàn)，調(diào)查顯示，購(gòu)房大部分客戶(hù)依舊工薪階層和一 般白領(lǐng)人士，首次置業(yè)裝修消費(fèi)，更加注意自身經(jīng)濟(jì)承受能力； 同時(shí)，有18.4 18.4 %的客戶(hù)裝修預(yù)確實(shí)是 1010- -2020 萬(wàn)之間，這部分客

5、 戶(hù)以二次置業(yè)為主，而 2020 萬(wàn)以上的裝修費(fèi)用僅占 2.5 2.5 %。 4 / 6 從客戶(hù)在裝修過(guò)程中，對(duì)工程質(zhì)量的關(guān)注程度較為強(qiáng) 烈，有 60.5 60.5 %的客戶(hù)最注意裝修質(zhì)量，怎么講，購(gòu)買(mǎi)一套房子 入住，一旦入住確實(shí)是十年八年，裝修質(zhì)量因此十分重要；隨 著生活質(zhì)量提高，也有 30.9 30.9 %的客戶(hù)更注重裝修設(shè)計(jì)，而關(guān)注 價(jià)格和服務(wù)的客戶(hù)較少。 裝修棗注重的因挙 據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，實(shí)木地板和瓷磚地板是客戶(hù)的要緊 選擇，兩者合占 74.2 74.2 %，這正反映市場(chǎng)兩類(lèi)中高檔消費(fèi)群的需 求，而復(fù)合地板、地毯和大理石各占一小部分市場(chǎng)。 零P喜歡的地酬拜 別0旳40 got 5 /

6、6 30 0W W 0曲 33 3M 實(shí)朮地較慌弱地飯復(fù)合地檢 地陰 大理石 直它 在裝修質(zhì)量得到保障的基礎(chǔ)上，裝修設(shè)計(jì)是家裝企業(yè) 爭(zhēng)奪客戶(hù)的有利手段，從目前客戶(hù)選擇裝修的情況看，可變套 餐式裝修方案是客戶(hù)最喜愛(ài)的選擇，而經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的套餐式、完 全可變裝修也迎合許多客戶(hù)的需求。 零尸選擇激修的萬(wàn)冀 客戶(hù)會(huì)選擇什么樣的家裝企業(yè)是企業(yè)最為關(guān)注的問(wèn) 題。調(diào)6 / 6 查顯示，知名度高、信譽(yù)好的家裝企業(yè)是大伙兒的最好 選擇，從目前市場(chǎng)狀況分析，以后的一段時(shí)刻，家裝市場(chǎng)的竟 爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，治理差、知名度低的中小規(guī)模家裝企業(yè)隨時(shí) 有可能退出市場(chǎng)而企業(yè)通過(guò)塑造自身良好的品牌形象，通過(guò)制 造裝修的附加服務(wù)才能贏取市場(chǎng)，同時(shí)最終占據(jù)市場(chǎng)。7 / 6 其次， 客戶(hù)更情愿選擇隨著市場(chǎng)竟?fàn)幍募觿。?裝修價(jià)格透明度 專(zhuān)門(mén)高，市民的關(guān)注程度也正逐漸下降。 客尸選擇裝睡公司參番慮因隸 通過(guò)報(bào)紙和親朋好友