某品牌宣導(dǎo)運(yùn)動(dòng)執(zhí)行案

1、萬象新天萬象新天“弧線弧線”品牌宣導(dǎo)運(yùn)動(dòng)執(zhí)行案品牌宣導(dǎo)運(yùn)動(dòng)執(zhí)行案2 0 0 4 . 3 . 2 6廣州市藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 BLUE Ad. Creative Works品牌傳奇品牌傳奇天鴻與北天鴻與北京京2121年居年居住方式的住方式的改變改變品牌理論品牌理論新城鎮(zhèn)論新城鎮(zhèn)論 品質(zhì)地產(chǎn)品質(zhì)地產(chǎn)論論品牌核心品牌核心豐富、活躍、豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展品牌識(shí)別品牌識(shí)別 弧線弧線品牌口號(hào)品牌口號(hào)豐富豐富 積極積極 百年不老百年不老品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想充滿活力充滿活力情趣情趣永遠(yuǎn)年輕永遠(yuǎn)年輕產(chǎn)品基石產(chǎn)品基石100100組三組三個(gè)考慮個(gè)考慮”主題商業(yè)主題商業(yè) 主題辦公主題辦公社區(qū)文化社區(qū)文化萬象

2、新天品牌屋萬象新天品牌屋品牌個(gè)性品牌個(gè)性 活躍、積極活躍、積極策略核心從品牌符號(hào)開始，掀起一場萬象新天品牌塑造的傳播運(yùn)動(dòng)通過立體的傳播運(yùn)動(dòng)為萬象品牌建立強(qiáng)勢識(shí)別首先用堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品“品質(zhì)地產(chǎn)百年建筑” 為萬象品牌打下地基。萬象新天品牌符號(hào)設(shè)計(jì)方案一：方案二：設(shè)計(jì)說明：優(yōu)美的曲線組成夢幻的球體，生動(dòng)、通透，空間感強(qiáng)綠色代表自然活力，后現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格追求人與自然的和諧正代表弧形社區(qū)的理念 方案三：設(shè)計(jì)說明：飛翔的、抽象的、象鳥又象云的形狀，給人很輕松、有活力的視覺感深淺不一的藍(lán)色塊組合，豐富而有變化，切合豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展的主題方案四：設(shè)計(jì)說明：在形式上采用水墨效果的寫意球體，寓意人與自然的和諧統(tǒng)一

3、色彩上的虛實(shí)明暗處理，代表空間的的無限可能方案五：設(shè)計(jì)說明：抽象的葉子形狀，有明顯的弧形特征，中間的反白弧線，是整個(gè)社區(qū)規(guī)劃的縮影偏藍(lán)的綠色，代表希望、活力，寓意社區(qū)的豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展方案六：設(shè)計(jì)說明:由無限符號(hào)變形的形狀，流暢舒展，寓意直接藍(lán)色和綠色組成，代表活躍、豐富的無限生活方案七：設(shè)計(jì)說明：由“萬象新天”的字母W演變而來，舒緩優(yōu)美，無限延伸不同色帶組合，豐富、活躍、富有變化 設(shè)計(jì)說明：有社區(qū)規(guī)劃圖直接抽象而來，形象生動(dòng)綠色的線條組合，又象樹葉的葉脈，自然、豐富、活躍方案八：方案九：在形式上采用螺旋效果的寫意球體，寓意人與自然的和諧統(tǒng)一色彩上的虛實(shí)明暗處理，代表空間的的無限可能先參

4、考一下其他品牌是如何利用視覺符號(hào)做推廣惠普與加號(hào)惠普與加號(hào)惠普與加號(hào)惠普與加號(hào)惠普與加號(hào)別克與逗號(hào)別克與逗號(hào)別克與逗號(hào)別克與逗號(hào)別克與逗號(hào)別克與逗號(hào)回顧一下我們?yōu)槭裁从没⌒巫鋈f象新天品牌的視覺符號(hào)？為什么用弧形做萬象新天品牌的視覺符號(hào) 弧形，是萬象新天規(guī)劃設(shè)計(jì)中最突出的特點(diǎn)：弧形道路，弧形建筑，彎曲的景觀峽谷，環(huán)形綠化廣場。如果萬象新天是一個(gè)人，那他最大的外貌特征就是道道優(yōu)美的弧線。 “弧線”是產(chǎn)品最大的特征，強(qiáng)化弧線有助于建立產(chǎn)品形象。弧形，是自然符號(hào)，而且?guī)缀跏侨祟?、自然界和生命最基本的線條弧形，是自然符號(hào)，而且?guī)缀跏侨祟悺⒆匀唤绾蜕罨镜木€條在我們的認(rèn)知中，弧線給人以生命、活躍和延續(xù)

5、的聯(lián)想。與萬象新在我們的認(rèn)知中，弧線給人以生命、活躍和延續(xù)的聯(lián)想。與萬象新天豐富、活躍、可持續(xù)的核心精神相吻合。天豐富、活躍、可持續(xù)的核心精神相吻合。為什么用弧形做萬象新天品牌的視覺符號(hào)看看自然界中的弧形弧形通常代表的含義人物弧形通常代表的含義人物弧形通常代表的含義物品弧形通常代表的含義物品弧形通常代表的含義弧形通常代表的含義自然自然弧形通常代表的含義弧形通常代表的含義自然自然萬象產(chǎn)品層面的弧萬象產(chǎn)品層面的弧樓體樓體萬象產(chǎn)品層面的弧萬象產(chǎn)品層面的弧道路道路以上的弧形都具有著這樣的特點(diǎn)1、簡單易記2、具有相似的弧形3、代表著美好、活躍的事物4、視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的基本原則A、簡單易記B、便于復(fù)制和傳播

6、C、不需要對(duì)受眾教育認(rèn)識(shí)D、能夠體現(xiàn)品牌的理念視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格經(jīng)典風(fēng)格：簡單、平面化、色彩單一：視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格（二）現(xiàn)代風(fēng)格：立體化、豐富；超前風(fēng)格：前衛(wèi)、顛覆視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格（三）萬象新天的萬象新天的“弧弧”形設(shè)計(jì)判定形設(shè)計(jì)判定A.簡單易記簡單易記B.不需要對(duì)受眾教育認(rèn)識(shí)不需要對(duì)受眾教育認(rèn)識(shí)C.便于復(fù)制和傳播便于復(fù)制和傳播D.能夠體現(xiàn)品牌的理念能夠體現(xiàn)品牌的理念E. 符號(hào)視覺感受自然、活躍、有變化的空間符號(hào)視覺感受自然、活躍、有變化的空間 萬象新天視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的基本原則萬象新天的“弧”形符號(hào)判定以品牌符號(hào)原則為繩，以市場推廣為矩，比較各種設(shè)計(jì)方案后，以上設(shè)計(jì)方案最為適合萬象品牌宣導(dǎo)活

7、動(dòng)品牌傳播策略以弧形符號(hào)為主訴求，廣泛傳播符號(hào)以弧形符號(hào)為主訴求，廣泛傳播符號(hào)突出突出“弧弧”符號(hào)象征的核心價(jià)值：豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)符號(hào)象征的核心價(jià)值：豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展展體驗(yàn)式推廣，讓人主動(dòng)與符號(hào)溝通體驗(yàn)式推廣，讓人主動(dòng)與符號(hào)溝通組合組合多種資源的組合，產(chǎn)生合力的最大化多種資源的組合，產(chǎn)生合力的最大化結(jié)合結(jié)合作為一個(gè)地產(chǎn)品牌的傳播來說，必須要考慮的是：作為一個(gè)地產(chǎn)品牌的傳播來說，必須要考慮的是：怎樣把品牌形象與產(chǎn)品結(jié)合起來怎樣把品牌形象與產(chǎn)品結(jié)合起來思考的兩個(gè)問題“請(qǐng)關(guān)注弧形請(qǐng)關(guān)注弧形”“弧形與我何關(guān)弧形與我何關(guān)”“萬象弧形的內(nèi)涵萬象弧形的內(nèi)涵”弧形品牌宣導(dǎo)弧形品牌宣導(dǎo)三階段三階段品牌

8、塑造第一階段：品牌塑造第一階段： “ “請(qǐng)關(guān)注弧形請(qǐng)關(guān)注弧形”提示性傳播，整合傳播弧形品牌符號(hào)，提示性傳播，整合傳播弧形品牌符號(hào)，形成視覺焦點(diǎn)，吸引廣泛關(guān)注。形成視覺焦點(diǎn)，吸引廣泛關(guān)注。第二階段： “萬象新天的弧形是什么” 解說弧形的含義，讓公眾理解萬象新天弧形的含義：解說弧形的含義，讓公眾理解萬象新天弧形的含義： 豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展。豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展。 認(rèn)可弧形的內(nèi)涵，也就是認(rèn)可萬象新天的品牌價(jià)值認(rèn)可弧形的內(nèi)涵，也就是認(rèn)可萬象新天的品牌價(jià)值第三階段： “萬象新天，處處弧形，處處生活”在產(chǎn)品、售樓現(xiàn)場等多種場合，在產(chǎn)品、售樓現(xiàn)場等多種場合，解說、強(qiáng)化萬象新天獨(dú)特弧線解說、強(qiáng)化萬象新天

9、獨(dú)特弧線一、一、“請(qǐng)關(guān)注弧形請(qǐng)關(guān)注弧形”萬象萬象弧形符號(hào)面世以“搜弧 搜樂”為主題，有獎(jiǎng)?wù)骷P(guān)于有趣弧形的發(fā)現(xiàn)：1.繪畫2.故事3.設(shè)計(jì)4.照片只要發(fā)現(xiàn)美好有趣的弧線可以用任何方便的辦法，告知萬象，從中選出最佳弧線作為萬象的識(shí)別符號(hào)，作者可獲獎(jiǎng)勵(lì)。公關(guān)活動(dòng)“搜弧 搜樂” 提示引導(dǎo)人們發(fā)現(xiàn)生活中美好的弧線活動(dòng)操作 與搜弧網(wǎng)聯(lián)合來做。一為與搜弧網(wǎng)聯(lián)合來做。一為“弧弧”，一為，一為“狐狐”，名相近，名相近，可相互借用資源。主要通過網(wǎng)絡(luò)廣告和軟炒作來實(shí)現(xiàn)。可相互借用資源。主要通過網(wǎng)絡(luò)廣告和軟炒作來實(shí)現(xiàn)。獎(jiǎng)品設(shè)置 頭等獎(jiǎng)可獲歐洲、日本、澳大利亞、美國免費(fèi)旅游，頭等獎(jiǎng)可獲歐洲、日本、澳大利亞、美國免費(fèi)旅游

10、，“看弧看弧形世界形世界”；其他獎(jiǎng)品可為萬象新天房子折扣，送搜弧收費(fèi)郵箱等；其他獎(jiǎng)品可為萬象新天房子折扣，送搜弧收費(fèi)郵箱等戶外戶外弧形是“豐富、活躍、自然、可持續(xù)發(fā)展”的符號(hào)象征二 、 萬象新天弧形的意味A.影視廣告鏡號(hào)鏡號(hào) 畫畫 面面音音 效效字幕字幕1中景：孕婦的肚子，鏡頭漸漸拉近，肚子有輕微中景：孕婦的肚子，鏡頭漸漸拉近，肚子有輕微的震動(dòng)，特寫肚子的弧形邊線，弧形邊出現(xiàn)弧形的震動(dòng)，特寫肚子的弧形邊線，弧形邊出現(xiàn)弧形標(biāo)志標(biāo)志 咚咚的胎動(dòng)聲音咚咚的胎動(dòng)聲音 生生 命命2全景拉近：年輕爸爸教七八歲的兒子學(xué)自行車，全景拉近：年輕爸爸教七八歲的兒子學(xué)自行車，父親放手，兒子騎著自行車歪歪斜斜地行走，

11、出父親放手，兒子騎著自行車歪歪斜斜地行走，出現(xiàn)弧形標(biāo)志。現(xiàn)弧形標(biāo)志。舒緩、輕松，富生舒緩、輕松，富生活氣息的音樂活氣息的音樂 成成 長長3中景，幾個(gè)小女孩在踢毽子，一女孩將毽子踢向中景，幾個(gè)小女孩在踢毽子，一女孩將毽子踢向另一孩子，鏡頭特寫，毽子畫過一道弧線，出現(xiàn)另一孩子，鏡頭特寫，毽子畫過一道弧線，出現(xiàn)弧形標(biāo)志。弧形標(biāo)志。 快快 樂樂4全景：婚禮儀式上，新娘將手里的花拋向身后的全景：婚禮儀式上，新娘將手里的花拋向身后的人群，玫瑰花劃過一道弧線，弧形標(biāo)志出現(xiàn)。人群，玫瑰花劃過一道弧線，弧形標(biāo)志出現(xiàn)。 幸幸 福福5一老太太躺在搖椅上輕輕晃動(dòng)，旁邊老伴用葵扇一老太太躺在搖椅上輕輕晃動(dòng)，旁邊老伴用葵

12、扇輕給老伴搖著，特寫扇子劃過的弧線，輕給老伴搖著，特寫扇子劃過的弧線， 和和 樂樂6特寫弧形標(biāo)志特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展持續(xù)發(fā)展7萬象新天標(biāo)版萬象新天標(biāo)版 萬萬 象象 新新 天天萬象新天萬象新天。鏡號(hào)鏡號(hào) 畫畫 面面音音 效效字幕字幕1爺爺坐在沙發(fā)上，孫子趴在他腿上，棚爺爺坐在沙發(fā)上，孫子趴在他腿上，棚著爺爺?shù)哪?，在爺爺臉上?shù)皺紋著爺爺?shù)哪槪跔敔斈樕蠑?shù)皺紋一、二、三一、二、三 2孫子指著爺爺?shù)念~頭，充滿疑惑地問孫子指著爺爺?shù)念~頭，充滿疑惑地問爺爺，你臉上怎爺爺，你臉上怎么這么多彎彎的么這么多彎彎的線啊線啊 3爺爺笑著回答爺爺笑著回答因?yàn)闋敔斕焯煨σ驗(yàn)闋敔斕焯煨Π“?4

13、特寫弧形標(biāo)志特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展5萬象新天標(biāo)版萬象新天標(biāo)版 萬象新天萬象新天問答篇問答篇三系列三系列創(chuàng)意說明：生活里無處不在的弧線，對(duì)弧線或睿智、或天真、或溫暖的釋義都說明創(chuàng)意說明：生活里無處不在的弧線，對(duì)弧線或睿智、或天真、或溫暖的釋義都說明同一個(gè)問題：弧線是美好的同一個(gè)問題：弧線是美好的鏡號(hào)鏡號(hào) 畫畫 面面音音 效效字幕字幕1女孩趴在桌上用蠟筆在紙上涂寫，把一女孩趴在桌上用蠟筆在紙上涂寫，把一張社區(qū)設(shè)計(jì)圖上的直線路全改成弧形張社區(qū)設(shè)計(jì)圖上的直線路全改成弧形 2設(shè)計(jì)師爸爸走過來，驚訝地問她設(shè)計(jì)師爸爸走過來，驚訝地問她寶貝，為什么把寶貝，為什么把直路改彎呢直

14、路改彎呢 3小女孩在爸爸懷里小女孩在爸爸懷里彎的路好看啊，彎的路好看啊，象彎彎的月亮，象彎彎的月亮，多美呀多美呀 4特寫弧形標(biāo)志特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展5萬象新天標(biāo)版萬象新天標(biāo)版 萬象新天萬象新天 鏡號(hào)鏡號(hào) 畫畫 面面音音 效效字幕字幕1一對(duì)新婚夫婦在家具市場挑選餐桌一對(duì)新婚夫婦在家具市場挑選餐桌 2老公始終在圓形的餐桌里挑選老公始終在圓形的餐桌里挑選 3老婆疑惑問老婆疑惑問老公，為什么老公，為什么專挑圓桌呢專挑圓桌呢 4老公回答老公回答圓桌，一家人圓桌，一家人坐得更靠近一坐得更靠近一點(diǎn)啊點(diǎn)啊 5特寫弧形標(biāo)志特寫弧形標(biāo)志6萬象新天標(biāo)版萬象新天標(biāo)版萬象新天萬象新天

15、豐富、活躍、豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展 鏡號(hào)鏡號(hào) 畫畫 面面音音 效效字幕字幕1青云氤氳的宇宙里，出現(xiàn)半個(gè)地球，黑色青云氤氳的宇宙里，出現(xiàn)半個(gè)地球，黑色的地球邊線在白色星云的映襯下，圓潤柔的地球邊線在白色星云的映襯下，圓潤柔和和空靈、悠揚(yáng)的音空靈、悠揚(yáng)的音樂樂 2蒼翠的遠(yuǎn)山，弧形山脈線舒展、延伸蒼翠的遠(yuǎn)山，弧形山脈線舒展、延伸 3城市公園里，一少女在蕩秋千，特寫秋千城市公園里，一少女在蕩秋千，特寫秋千劃過的弧線劃過的弧線 4臥室里，年輕媽媽用手搖著搖籃，小寶寶臥室里，年輕媽媽用手搖著搖籃，小寶寶安靜地睡著了，搖籃輕輕地劃著弧線安靜地睡著了，搖籃輕輕地劃著弧線 5中年女人微笑臉上彎彎的嘴角

16、、彎彎的眼中年女人微笑臉上彎彎的嘴角、彎彎的眼睛睛如果這一切都是如果這一切都是直的直的 6特寫弧形標(biāo)志特寫弧形標(biāo)志豐富、活躍、可豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展持續(xù)發(fā)展豐富、活躍、豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展7萬象新天標(biāo)版萬象新天標(biāo)版萬象新天，弧線萬象新天，弧線社區(qū)社區(qū)萬象新天，萬象新天，弧線社區(qū)弧線社區(qū)B.形象報(bào)廣“弧形弧形”品牌形象平面廣告創(chuàng)意：品牌形象平面廣告創(chuàng)意：A A方案方案“弧形弧形”品牌形象廣告平面創(chuàng)意：品牌形象廣告平面創(chuàng)意：B B方案方案“弧形弧形”形象平面廣告創(chuàng)意：形象平面廣告創(chuàng)意：CC方案方案C.軟性報(bào)道軟文綱略軟文綱略 作為地產(chǎn)項(xiàng)目，萬象新天為什么要做品牌？作為地產(chǎn)項(xiàng)目，萬象新

17、天為什么要做品牌？ 萬象品牌的含義，為什么用弧形做品牌傳播符號(hào)？萬象品牌的含義，為什么用弧形做品牌傳播符號(hào)？ 弧線推廣公關(guān)活動(dòng)信息告知弧線推廣公關(guān)活動(dòng)信息告知萬象新天萬象新天“弧線弧線”品牌宣導(dǎo)軟文品牌宣導(dǎo)軟文D.產(chǎn)品廣告“品質(zhì)地產(chǎn)品質(zhì)地產(chǎn) 百年建筑百年建筑”主題主題訴求弧形規(guī)劃、弧形園林、弧形建筑以及訴求弧形規(guī)劃、弧形園林、弧形建筑以及區(qū)域和社區(qū)的發(fā)展空間區(qū)域和社區(qū)的發(fā)展空間E.形象書弧生活框架結(jié)構(gòu)：框架結(jié)構(gòu)：生活中的美好弧線生活中的美好弧線萬象新天的美好的弧線萬象新天的美好的弧線弧形文化弧形文化弧形生活弧形生活F.期刊建筑生活包含四大板塊內(nèi)容：包含四大板塊內(nèi)容：天鴻集團(tuán)與北京共同建筑美好生

18、活的天鴻集團(tuán)與北京共同建筑美好生活的2121年年新城鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的思想和動(dòng)態(tài)新城鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的思想和動(dòng)態(tài)品質(zhì)地產(chǎn)的品質(zhì)地產(chǎn)的100100組組“三個(gè)考慮三個(gè)考慮”萬象新天項(xiàng)目進(jìn)展萬象新天項(xiàng)目進(jìn)展G.公關(guān)活動(dòng) 在搜弧搜樂活動(dòng)中的攝影作品，做一個(gè)集中展示；在品牌網(wǎng)站上開辟展示專題；參展作品每月評(píng)選月度獎(jiǎng)、每季評(píng)選季度獎(jiǎng)；獲獎(jiǎng)作品做一個(gè)影展，評(píng)選年度大獎(jiǎng)?！盎⌒伪本┗⌒伪本庇跋裾褂跋裾梗ā八阉鸦』∷褬匪褬贰被顒?dòng)延伸）活動(dòng)延伸）“搜弧搜弧搜樂搜樂”峽谷踏春行峽谷踏春行“弧響聯(lián)翩弧響聯(lián)翩”夏日峽谷音樂會(huì)夏日峽谷音樂會(huì)“弧尚弧尚”峽谷時(shí)裝秀峽谷時(shí)裝秀 活動(dòng)在景觀峽谷舉辦，吸引客戶來現(xiàn)場感受弧形的峽谷、弧形的步道，活動(dòng)在景觀峽谷舉辦，吸引客戶來現(xiàn)場感受弧形的峽谷、弧形的步道，以及優(yōu)美自然的景觀環(huán)境。以及優(yōu)美自然的景觀環(huán)境。公關(guān)活動(dòng)（57月）內(nèi)容結(jié)構(gòu)：內(nèi)容結(jié)構(gòu)：天鴻歷史天鴻歷史萬象新天品質(zhì)地產(chǎn)萬象新天品質(zhì)地產(chǎn)萬象新天新城鎮(zhèn)開發(fā)萬象新天新城鎮(zhèn)開發(fā)萬象新天廣告下栽萬象新天廣告下栽萬象會(huì)萬象會(huì)H.品牌網(wǎng)站萬象新天品牌