第9屆學院獎策略單

1、 第九屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎命題策略單1、第九屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎商業(yè)命題LG電子命題單位樂金電子（中國）有限公司產品名稱LG E2290V極致纖薄LED液晶顯示器廣告主題LG顯示器引領LED革命品牌調性尖端、時尚、精致、引領行業(yè)潮流傳播營銷目的打造LG LED液晶顯示器產品的領導地位和美譽度，強化行業(yè)領導者的品牌形象企業(yè)產品簡介企業(yè)：作為世界電子信息通信產業(yè)的領軍企業(yè)，LG電子憑借其智能科技和時尚設計的完美融合以及全球化的生產、營銷體系，在美國財富雜志2010年世界500強的榜單中，位列67位，穩(wěn)居世界領先企業(yè)的前列。在中國，LG電子邁著更為快速與健康的發(fā)展步伐，在多

2、個電子領域中名列前茅。自創(chuàng)立之初，LG電子就秉承“經營以人為本，為顧客創(chuàng)造價值”的經營理念，致力于為消費者提供切合生活需求的，融合完美時尚設計與智能科技的卓越產品，進而為消費者創(chuàng)造出美好生活。我們以建立“一等LG”為經營愿景，不斷地為創(chuàng)造美好生活而努力著?！癓ifes Good”，這句寫在我們品牌標識上的話，就是LG電子對創(chuàng)造美好生活的最佳詮釋。產品：LG LED液晶顯示器 E2290V是當今顯示科技的巔峰之作！難以置信的7.2mm超薄機身；閃亮金屬質感的完美設計；EZ連接輕松整理連接線，讓你的桌面不再凌亂；還有人性化智能功能，如圖像增強器功能可以將普通低畫質處理成高分辨率的畫面效果，是看網絡

3、視頻的不二之選。E2290V采用21.5吋時尚16:9寬屏，1920*1080P高清分辨率，2ms響應時間，減少長時間觀看屏幕帶來的眼部不適。LED背光帶來1000萬:1的動態(tài)對比度，畫面層次感更強，更加細膩逼真，綜合帶來美妙的視覺享受。目標消費群年齡在16-35歲之間的電腦DIY愛好者以及電腦游戲愛好者；大眾家庭用戶消費中追求高品質、外觀時尚產品人群主要競爭者三星命題類別平面廣告作品(含戶外廣告)，影視廣告作品，網絡廣告作品、建議列入事項作品應圍繞“LED革命”的戰(zhàn)略展開，能與這一戰(zhàn)略理念緊密結合，強調LG顯示器的革命領導者地位；作品需符合尖端、時尚、精致的品牌調性其他補充事項LG企業(yè)標識、

4、LED液晶顯示器、“LED革命”理念Logo及素材  命題單位官方網站LG官網：最天使網站：LG BBs:【學院獎特別獎勵】大學生藝術節(jié)創(chuàng)意類2、第九屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎商業(yè)命題碧生源 命題單位碧生源控股有限公司產品名稱碧生源牌美安顆粒廣告主題深睡眠，好肌膚品牌調性健康、美麗、安全、有效傳播營銷目的通過廣泛而有效的傳播和推廣，將產品的優(yōu)勢和賣點傳遞給目標消費者，引起共鳴和激發(fā)購買欲望。在產品入市初期，快速打開市場，提高知名度，努力培養(yǎng)忠誠消費者，搶占市場份額。企業(yè)產品簡介碧生源牌美安顆粒是企業(yè)新推出的一款具有改善睡眠、祛黃褐斑雙重保健功能的產品，是碧生源品牌未來的主

5、打產品之一，現已在國內6個試點城市推出，即將推廣至全國市場。 產品源自古代中醫(yī)名方，融合東漢張仲景創(chuàng)制的改善睡眠名方“酸棗仁湯”（收載于金匱要略）和收載于明代名醫(yī)薛已正體類要的歸脾湯，經現代科技研制成集改善睡眠、祛斑美容于一身的天然湯劑保健品。 碧生源控股有限公司是一家集研發(fā)、生產、銷售于一體，專業(yè)生產經營茶療保健產品的科工貿企業(yè)。2010年3月，中國保健協會評定碧生源為中國“十大最具公信力保健品品牌”。2010年9月，碧生源（股票代碼：00926.HK）成功在香港聯交所主板上市。目標消費群2545歲女性群體為主主要競爭者太太靜心口服液、太太美容口服液、腦白金、養(yǎng)生堂天然維生素C、E等命題類別

6、營銷策劃案，平面廣告作品，影視廣告作品，網絡廣告作品、其他補充事項1、必須是原創(chuàng)。2、以影視廣告和網絡廣告為主。3、網絡作品應具備很強的故事性、趣味性等以吸引網民關注并自發(fā)傳播。Logo   命題單位官方網站3、第九屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎商業(yè)命題恒安七度空間命題單位恒安集團有限公司產品名稱七度空間少女系列迷你衛(wèi)生巾廣告主題小身材，大自在品牌調性時尚，個性，高檔傳播營銷目的1.塑造七度空間迷你衛(wèi)生巾為“小身材，大自在”的形象。 2.讓更多消費者對七度迷你巾產品認知加深。3.運用七度空間迷你巾延續(xù)七度空間品牌“玩美主義”的消費態(tài)度。企業(yè)產品簡介1.恒安集團是最早

7、進入中國衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一，擁有多項行業(yè)技術專利，目前衛(wèi)生巾市場占有率全國第一。旗下有安樂、安爾樂、七度空間等知名衛(wèi)生巾品牌，旨在為消費者提供優(yōu)質健康的個人護理產品。2.七度空間迷你巾為經期前后適用：經期前一天使用，預防潮涌襲來，有備無患；經期后幾天使用，吸收殘余煩惱；量少的日子適用，減少累贅和浪費，幫助你特殊日子輕松度過。目標消費群活潑開朗，有個性，有創(chuàng)新精神，喜歡新鮮事物的時尚女生主要競爭者 命題類別平面廣告作品 影視廣告作品 網絡廣告作品 營銷策劃作品建議列入事項1.文字：七度空間迷你巾小身材，大自在2.其他：七度空間LOGO其他補充事項1.七度空間開創(chuàng)少女系列細分市場。 2

8、.七度空間少女系列引領業(yè)界插畫包裝設計風潮。 3. “七度少女 Q愛寶藏”榮獲 2009年國際艾菲獎。 “七度少女，夢幻Q年華”獲得2010年國際艾菲獎。 4.七度空間作品榮獲第八屆大學生廣告節(jié)全場大獎。5.七度空間是創(chuàng)作時尚，提倡個性消費的品牌。Logo及素材  命題單位官方網站4、第九屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎商業(yè)命題盼盼食品命題單位福建盼盼食品集團產品名稱麥香系列產品（如麥香雞味塊、墨西哥雞味卷、燒烤牛排等）廣告主題Powers Easy for Life超級悠閑生活品牌調性年輕、時尚、休閑傳播營銷目的讓目標消費群體，特別是高校學生充分了解企業(yè)，了解產品，了解膨化食

9、品，從而理解健康食品的概念，在提及休閑食品時能自然聯想到盼盼食品。企業(yè)產品簡介福建盼盼食品集團始創(chuàng)于1996年，是以農產品精深加工為主的國家級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)，在全國范圍內建立了16家分公司，銷售網絡遍布全國各省市縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，年累計加工各類農產品已超50萬噸。盼盼麥香系列產品是以小麥、大米等為主要原料的膨化類產品，類似粗糧和五谷雜糧，銷量年增長穩(wěn)定，是一款適合年輕消費族群的休閑產品。目標消費群12-28歲消費群體（包括大學生、中學生和年輕職場白領等）主要競爭者薯片、薯條等膨化類產品命題類別平面廣告作品、影視廣告作品、網絡廣告作品、營銷策劃作品建議列入事項1）重新提煉產品廣告語；2）可增加“

10、新奧爾良”、“韓國泡菜”等口味進行產品包裝設計其他補充事項1）以平面和影視廣告作品為主，平面作品包括產品包裝和形象海報設計，影視作品可以是腳本創(chuàng)意，也可是視頻作品。 2）網絡廣告作品可考慮動漫設計、網絡情景劇等； 3）營銷策劃作品需具備操作可行性，且并適合在全國范圍內推廣?？傮w要求：體現產品的年輕、時尚和休閑的特性，同時向消費者傳達健康食品的概念。Logo及素材   命題單位官方網站5、第九屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎商業(yè)命題宛西制藥（仲景牌六味地黃丸）命題單位河南省宛西制藥股份有限公司產品名稱仲景牌六味地黃丸廣告主題藥材好  藥才好品牌調性正宗、地道、

11、文化、專業(yè)傳播營銷目的1傳播并強化宛西制藥專業(yè)、現代、文化底蘊濃厚的企業(yè)形象和仲景品牌形象； 2突出仲景牌六味地黃丸的正宗（源于醫(yī)圣張仲景）、地道（藥材好 藥才好的制藥理念及GAP地道藥材基地的建立）； 3、突出仲景牌六味地黃丸的市場領導者形象及品類冠軍地位（連續(xù)多年市場銷量第一，消費者認知度高，信任度高）。 4、在固有品牌定位和傳播模式的基礎上有所突破，賦予傳統經典的六味地黃丸以新的產品定位和時尚現代的元素，讓仲景牌六味地黃丸更好的為現代人接受、傳播和服用。企業(yè)產品簡介宛西制藥是一家大型中藥現代化制藥企業(yè)，坐落在醫(yī)圣故里中國南陽。公司以繼承和弘揚張仲景中醫(yī)藥文化為己任，憑借八百里伏牛山中藥材

12、資源優(yōu)勢，致力于中藥現代化，生產以仲景牌六味地黃丸、逍遙丸，月月舒痛經寶顆粒為代表的系列中成藥?，F已發(fā)展成為集中藥工業(yè)、中藥農業(yè)、中藥商業(yè)，中藥醫(yī)療養(yǎng)生為一體的企業(yè)集團，2009年位列中國制藥工業(yè)百強企業(yè)榜49位。 公司擁有“仲景”和“月月舒”兩大中國馳名商標。仲景六味地黃丸連續(xù)多年在同品類市場中銷量第一，為滋陰補腎類第一品牌。月月舒則是婦科治療痛經類的首選品牌。宛西制藥以良好的產品品質、厚重的中醫(yī)藥文化、誠實守信負責任的經營行為得到了行業(yè)及社會公眾的認可，尤其是得到了廣大消費者的肯定和信賴。是中國醫(yī)藥企業(yè)的優(yōu)秀代表和行業(yè)典范！目標消費群30歲以上腎陰虛體質者（不分男女）；注重生活質量和生命質

13、量的人；亞健康群體（保健養(yǎng)生）；主要競爭者同仁堂六味地黃丸，九芝堂六味地黃丸命題類別營銷策劃案，平面廣告作品，影視廣告作品，網絡廣告作品、建議列入事項廣告語提煉，要求訴求明確其他補充事項主要以營銷策劃案，平面和網絡作品為主，影視作品可以是腳本創(chuàng)意，也可以是視頻作品。Logo  命題單位官方網站6、第九屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎商業(yè)命題友基科技命題單位友基科技產品名稱數位板廣告主題友基數位板形象廣告品牌調性創(chuàng)意、個性、色彩傳播營銷目的·樹立并強化友基作為“國產數位板領軍品牌”的形象和定位；·賦予“友基”獨特的品牌個性；·通過傳播效應對友基品牌進

14、行一次深層次的推廣。·增加對數位板的認知度企業(yè)產品簡介友基科技是世界上少數生產先進手寫數字化產品的高科技企業(yè)。自 1998 年成立，作為中國的，具備國際一流水準的數位輸入產品制造商，一直以其優(yōu)良的品質、精湛的工藝，滿足著世界各地不同行業(yè)不同人群的需要。面對中國用戶市場，友基科技致力于運用其高端的手寫數字技術為國家的創(chuàng)意產業(yè)和多媒體信息化教育服務。目標消費群專業(yè)插畫師、設計師，美術、動漫、設計專業(yè)的學生，繪畫愛好者主要競爭者wacom命題類別營銷策劃案，平面廣告作品，影視廣告作品，網絡廣告作品“啟程”主題數字藝術作品建議列入事項·友基品牌logo或子品牌logo；·

15、產品形象·友基品牌廣告語為“讓意念盡體現”，鼓勵創(chuàng)意新的廣告語；·確立友基作為“國產數位板領軍品牌”的形象地位；·突出友基的品牌個性；·策劃類作品可就廣告、媒介、公共關系、顧客關系以及互動等方面針對友基的品牌營銷做出探討。·策劃類作品可重點考慮以網絡為平臺的推廣方案。其他補充事項·友基科技旗下擁有三大數位板子品牌，即“Rainbow”、“漫影”和“繪影”，它們針對的用戶群體分別為：動漫、繪畫愛好者；美術、動漫、設計專業(yè)的學生；專業(yè)插畫師、設計師。·參賽者既可針對友基品牌進行整體的創(chuàng)作，也可以針對友基旗下的子品牌或某一款產品進

16、行創(chuàng)作。· 數字藝術作品是指借助數位板等工具進行的，以數字繪畫、數字雕刻等形式創(chuàng)作的作品。此項為友基科技獨有命題類別，旨在鼓勵使用數字藝術方式進行創(chuàng)作。創(chuàng)作該項命題請參考以下要求：1. 作品需為原創(chuàng)作品，講究創(chuàng)意與技法的結合，并且切題。 2. 表現手法和風格不限，數字繪畫、數字雕刻均可。 “啟程”主題說明：啟程，滿載著希望，就像運動員站在起跑線上，聆聽那一聲槍響；又如水手揚帆起航，準備乘風破浪；更如箭在弦上，蓄勢待發(fā)，銳不可當。當朋友們都懷揣著各自的夢想心馳神往，他說要登上五岳之巔，我說要潛入海底萬里。而你，又將在哪里啟程呢？現在，無論你是向往啟程、準備啟程，抑或是已經出發(fā)，都可以用

17、畫筆與我們分享你的點滴感想。在啟程的路上，我們期待創(chuàng)意因你而閃光。參賽者可依據此主題展開聯想進行創(chuàng)作。Logo  命題單位官方網站 7、第九屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎商業(yè)命題太陽與太陽能命題單位太陽雨太陽能有限公司產品名稱太陽雨公益慈善基金“千鄉(xiāng)萬村陽光熱水工程”廣告主題自然之能 溫暖人生品牌調性低碳、節(jié)能、環(huán)保、健康、溫暖傳播營銷目的1、持續(xù)強化太陽雨：太陽能熱水器及熱水系統全球供應商的地位； 2、表現“千鄉(xiāng)萬村陽光熱水工程”的公益內涵、社會價值；3、凸顯太陽雨品牌生“態(tài)公益，反哺社會”的企業(yè)屬性和社會責任意識。企業(yè)產品簡介   

18、   太陽雨，專業(yè)從事太陽能等新能源應用產品技術研究、生產制造和市場推廣的高新技術企業(yè)，歷經十余年持續(xù)發(fā)展，目前已是全球最大的太陽能熱水器及熱水系統供應商，中國太陽能光熱產業(yè)領導者，產品遠銷全球100多個國家和地區(qū)。 太陽雨公益慈善基金“千鄉(xiāng)萬村陽光熱水工程”，通過捐贈太陽能熱水系統，著力為中國敬老院、福利院、希望學校、農村公共浴室等社會公共機構解決日常生活熱水。目標消費群1.廣大城鎮(zhèn)、農村家庭；中等及以下收入的城市消費家庭（注重生活成本）；2. 醫(yī)院、賓館等公共機構，及工業(yè)熱水需求。主要競爭者桑樂太陽能、四季沐歌太陽能、皇明太陽能等命題類別平面廣告作品建議列入事項1、20

19、09年太陽雨公益慈善基金成立，扶貧濟困，創(chuàng)業(yè)幫富。2、2010年太陽雨公益慈善基金“千鄉(xiāng)萬村陽光熱水工程”在全國開展。其他補充事項主要以平面作品為主，突出太陽雨“千鄉(xiāng)萬村陽光熱水工程”節(jié)能、健康、溫暖的形象，以溫馨的畫面體現太陽雨采集自然之能，溫暖人生的品牌訴求。Logo  命題單位官方網站8、第九屆中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎商業(yè)命題果實網命題單位中國教育電視臺果實網產品名稱中國教育電視臺果實網廣告主題人人教，人人學；排排坐，分果果；便宜便利，共建分享品牌調性快樂、健康、青春、文化、時尚、創(chuàng)新、國際、權威傳播營銷目的在高校消費群體擴大知名度，增加美譽度，提升影響力企業(yè)產品簡介果實網是中國教育電視臺研發(fā)的適用于終身學習的多網融合教育平臺。它是在中國教育衛(wèi)星寬帶傳輸網基礎上發(fā)展起來的同時適合發(fā)達和欠發(fā)達地區(qū)新型的廣播式IPTV、廣播式移動電視、基于直播衛(wèi)星的雙向交互、融合數字電視、第三代移動通信和互聯網的教育新媒體多網融合平臺，通過多種終端服務手段，建設成為國家級的教育服務平臺、文化傳播平臺、知識交易平