桂林會展旅游營銷戰(zhàn)略研究

1、 桂林會展旅游營銷戰(zhàn)略研究作者:謝雄輝, 伍先福, XIE Xiong-hui, WU Xian-fu作者單位:謝雄輝,XIE Xiong-hui(桂林航天工業(yè)高等?？茖W(xué)校,廣西,桂林,541004, 伍先福,WU Xian-fu(北京航空航天大學(xué)北海學(xué)院,旅游管理學(xué)院,廣西,北海,536000刊名:桂林航天工業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報英文刊名:JOURNAL OF GUILIN COLLEGE OF AEROSPACE TECHNOLOGY年,卷(期:2009,14(2引用次數(shù):0次參考文獻(xiàn)(6條1.戴學(xué)鋒中國會展旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 20062.Oppermann M Convention des

2、tination images:analysis of association meeting planner's perception 1996(33.許峰會展旅游的概念內(nèi)涵與市場開發(fā)期刊論文-旅游學(xué)刊 2002(44.程紅.路紅艷從國際會展業(yè)發(fā)展動態(tài)看我國會展業(yè)發(fā)展方向期刊論文-中國流通經(jīng)濟(jì) 2003(35.林越英對我國會展旅游發(fā)展若干問題的初步探討期刊論文-北京第二外國語學(xué)院學(xué)報 2002(66.孫偉.王彩娟服務(wù)視角下的會展企業(yè)營銷期刊論文-市場研究 2006(6相似文獻(xiàn)(10條1.期刊論文諶世龍.郝慶智桂林會展旅游初探-桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報2003,14(6會展旅游是現(xiàn)今我

3、國旅游業(yè)的亮點(diǎn).桂林應(yīng)明確會展旅游的作用,充分利用自身的良好條件,大力發(fā)展會展旅游,提升旅游競爭力,獲得新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn).為此,必須圍繞會展旅游,明確定位,打造品牌,完善設(shè)施和機(jī)構(gòu),培育企業(yè),培養(yǎng)人才,爭取在競爭激烈的會展旅游市場上占據(jù)有利位置,推動桂林旅游業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展.2.期刊論文唐善茂.張鮮艷.TANG Shan-mao.ZHANG Xian-yan旅行社經(jīng)營會展旅游探析以桂林為例-廣西財經(jīng)學(xué)院學(xué)報2007,20(2會展旅游是一項專門的有著良好市場前景的旅游產(chǎn)品,以桂林市為例,旅行社必須大力發(fā)展和經(jīng)營會展旅游這一新的旅游產(chǎn)品.桂林的旅行社在數(shù)量、接待經(jīng)驗等方面具有明顯的優(yōu)勢,同時中國

4、-東盟博覽會落戶廣西、大批知名會議落戶桂林、外資企業(yè)紛紛進(jìn)駐桂林、桂林市政府以經(jīng)營城市的戰(zhàn)略眼光對外大力宣傳桂林,這些都成為旅行社經(jīng)營會展旅游的大好機(jī)遇.3.期刊論文汪霞對桂林會展旅游整合營銷的系統(tǒng)思考-廣西右江民族師專學(xué)報2006,19(4桂林會展旅游在近年發(fā)展較快,但由于時間不長和起步較晚,桂林會展旅游企業(yè)尚未能形成自己的競爭優(yōu)勢.文章以系統(tǒng)論的觀點(diǎn),對桂林會展旅游企業(yè)進(jìn)行整合營銷作出了有益的探索,以期達(dá)到增強(qiáng)桂林會展旅游企業(yè)核心競爭力的目的.4.期刊論文白崇萍.Bai Chong Ping桂林會展旅游探析-特區(qū)經(jīng)濟(jì)2007(7會展旅游以其兼容性強(qiáng)、輻射面廣、消費(fèi)檔次和文化含量高等特性,為

5、一種新興的旅游形態(tài),在全球范圍內(nèi)迅速興起,并日益成為各地提高旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國際化發(fā)展的一個新的突破點(diǎn).改革開放以來,中國的會展業(yè)從無到有,從小到大,以年均近20%的速度遞增,逐步成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn).桂林以國際旅游名城為平臺,會展旅游也得到了長足的發(fā)展.5.學(xué)位論文馮麗嫻桂林會展旅游發(fā)展研究2009二十世紀(jì)八十年代以來,我國會展業(yè)從小到大、從一級城市向二三級城市不斷發(fā)展。近年來更以年均近20%的速度遞增,行業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大,專業(yè)場館建設(shè)日臻完善,會展業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn),成為名副其實(shí)的“無煙”產(chǎn)業(yè)。 由于旅游業(yè)和會展業(yè)之間天然的偶合關(guān)系,使會展旅游成為當(dāng)前我國旅游發(fā)

6、展的熱點(diǎn)。就旅游行業(yè)而言,會展旅游并非大眾產(chǎn)品,但卻是旅游行業(yè)中創(chuàng)造較高經(jīng)濟(jì)效益的一個分支。就旅游產(chǎn)業(yè)的功能而言,會展旅游的開展,也較好地體現(xiàn)旅游業(yè)在促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所具有的價值。 本文以會展旅游為研究對象,運(yùn)用會展旅游相關(guān)理論對桂林會展旅游的現(xiàn)狀和市場特征進(jìn)行探討,嘗試給行業(yè)管理和企業(yè)發(fā)展若干啟示。 本文運(yùn)用會展旅游理論和競爭力評價,分析和解決桂林會展旅游業(yè)存在的問題,具體采用理論研究、對比分析、文獻(xiàn)分析及數(shù)據(jù)資料整理等研究方法。首先論述會展旅游的相關(guān)概念,分析會展旅游的內(nèi)涵、特征,歸結(jié)會展旅游的功能;接著從分析我國會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀入手,闡明桂林發(fā)展會展旅游的意義;通過對桂林發(fā)展會展旅游的

7、SWOT分析,從而明晰桂林會展旅游業(yè)總體特征;在此基礎(chǔ)上,提出桂林會展旅游市場運(yùn)作模式和管理機(jī)制,并進(jìn)一步從環(huán)境管理、品牌建設(shè)、區(qū)域合作、營銷創(chuàng)新以及人才培養(yǎng)方面給桂林會展旅游提出促進(jìn)性的策略、建議。6.期刊論文龔維玲桂林發(fā)展會展旅游的思考-旅游科學(xué)2003(2本文分析桂林發(fā)展會展旅游的條件、影響因素,提出了進(jìn)一步發(fā)展會展旅游的設(shè)想。7.期刊論文曾鵬桂林會展旅游現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析-特區(qū)經(jīng)濟(jì)2004(10一、桂林會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀 會展業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是指提供會議和展覽綜合服務(wù)的產(chǎn)業(yè).主要包括會議業(yè)、展覽業(yè)和獎勵旅游業(yè).作為朝陽產(chǎn)業(yè),會展業(yè)能夠為地區(qū)帶來巨額利潤和經(jīng)濟(jì)的繁榮,能夠

8、帶動城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在會展業(yè)十分發(fā)達(dá)的歐洲流行這樣一句話:會展是城市的面包.根據(jù)國際展覽業(yè)權(quán)威人士估算,國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占世界各國GDP總和的1%,如果加上相關(guān)行業(yè)從展覽業(yè)中的受益,展覽業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)則達(dá)到了8%以上.8.期刊論文謝雨萍.鄧祝仁中國優(yōu)秀旅游城市會展旅游之定位-地域研究與開發(fā)2002,21(4會展旅游是旅游業(yè)的一個極其重要的組成部分.中國優(yōu)秀旅游城市的升級與深度發(fā)展,以發(fā)展會展旅游為突破口是一種審時度勢的明智選擇.文章將中國137個優(yōu)秀旅游城市分為三大類,探討了它們各自發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢、不足和定位,預(yù)測了其發(fā)展方向.9.期刊論文 汪霞.龍斌.WANG Xia.LON

9、G Bin 我國會展旅游企業(yè)整合營銷探討 -桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報 2006,17(1 入世后,我國會展旅游企業(yè)要在嚴(yán)峻的市場環(huán)境中與國際會展企業(yè)共同競爭,惟一的辦法就是進(jìn)行全方位地整合和結(jié)構(gòu)優(yōu)化,以增強(qiáng)自身的核心競爭力 .通過將整合營銷理念在我國會展旅游企業(yè)中的有機(jī)結(jié)合和應(yīng)用,對我國會展旅游企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了積極有益地探索. 10.學(xué)位論文 歐陽嘉旋 基于競爭優(yōu)勢理論的會展旅游發(fā)展研究以桂林為例 2009 隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，旅游業(yè)的發(fā)展也是日新月異。隨著旅游者需求個性化、多樣化趨勢日益明顯，旅游產(chǎn)品已經(jīng)超越了單純的觀光、度假階段 ，正逐步向更高層次的專項旅游如會展旅游、體育旅游、

10、文化旅游等發(fā)展。由于旅游業(yè)和會展業(yè)之間天然的緊密關(guān)系，使會展旅游成為當(dāng)前我國旅游業(yè) 發(fā)展的熱點(diǎn)。會展旅游是會展和旅游發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因其巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益而被譽(yù)為旅游“皇冠上的寶石”。會展旅游的發(fā)展，為現(xiàn) 代城市的發(fā)展注入了一股新的活力，國內(nèi)外許多城市都將會展旅游作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方面，會展旅游也由此成為研究的熱點(diǎn)。 本文選取具 有地方性特征的桂林會展旅游作為研究對象，來探討會展旅游的一些相關(guān)問題。力求在當(dāng)前桂林會展旅游的現(xiàn)有發(fā)展基礎(chǔ)上，尋求進(jìn)一步發(fā)展的可能 ，并為其進(jìn)一步的發(fā)展提供一些有益的思路和對策。 第一部分序論是關(guān)于本論文的選題背景、研究意義及會展旅游國內(nèi)外研究綜述，對其研究理 論進(jìn)行了一次梳理回顧，并提出本文的研究方向和對象。 第二部分包含三章，提出本文研究的理論依據(jù)，并系統(tǒng)介紹了會展旅游相關(guān)概念，會展 旅游的發(fā)展條件、特征、功能，會展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系，會展旅游國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀、格局和趨勢，當(dāng)前桂林會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、和在全國所處的梯 度流向位置。 第三部分包含兩章，引入波特鉆石模型，運(yùn)用模型中六要素原理對桂林進(jìn)一步發(fā)展會展旅游的競爭優(yōu)勢進(jìn)行了分析，相應(yīng)的指出劣 勢，并從產(chǎn)品管理的角度利用波士頓矩陣對會展旅游這個專項產(chǎn)品在桂林旅游市場中進(jìn)行了產(chǎn)品定位，分析得出其發(fā)展階段，根據(jù)分析結(jié)果確定桂林會 展旅游的發(fā)展方向和發(fā)展前景。 第四部分根據(jù)第三部