bra 新媒體推廣方案_圖文

1、新媒體的bla bla “對(duì)談”bla bla bra 網(wǎng)絡(luò)推廣建議案 現(xiàn)狀檢視 1.在線下,受眾對(duì)品牌具有較高的認(rèn)可度,但線上缺乏即時(shí)的互動(dòng)平臺(tái),品牌溝通效果差。2.網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)口碑資源較少,能夠放大傳播的正面信息略有欠缺。 3.線上傳播沒有系統(tǒng)性的策略規(guī)劃,導(dǎo)致品牌形象不夠清晰,影響受眾的品牌認(rèn)知。 年輕、時(shí)尚的品牌定位,沒有與目標(biāo)客群產(chǎn)生共鳴?；?dòng)率低 口碑缺乏 形象模糊 1.熱衷時(shí)尚的年輕女性2.具有中度或深度的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣3.比起廣告信息更愿意相信朋友的口碑分享4.追求新鮮感,購物不確定因素較高偶然聽說興趣關(guān)注深入了解口碑分享產(chǎn)生意愿促成行動(dòng)類型A類型B興趣關(guān)注沖動(dòng)購買 1.提升線上平臺(tái)

2、的互動(dòng)率,加強(qiáng)潛在用戶與品牌的交流。2.增加線上品牌產(chǎn)品信息的曝光度,覆蓋潛在客群,提高品牌知名度。3.樹立明確的線上品牌形象,為后續(xù)傳播奠定優(yōu)質(zhì)的品牌基礎(chǔ),拉升線下產(chǎn)品的銷售。大家一起“bla bla” 1.將品牌產(chǎn)品信息結(jié)合熱點(diǎn)話題,開展線上活動(dòng),通過與網(wǎng)友的互動(dòng)提升潛在用戶的品牌認(rèn)知。2.多種新媒體平臺(tái)的整合運(yùn)用,提升品牌產(chǎn)品信息的曝光率,實(shí)現(xiàn)正面口碑的裂變式傳播。3.進(jìn)行線上品牌形象的個(gè)性化打造,強(qiáng)化與潛在客戶的互動(dòng)交流,建立品牌美譽(yù)度?；?dòng)+整合+個(gè)性互動(dòng)Interaction整合Integration個(gè)性Individuality3I營銷穩(wěn)定、高效的三角傳播策略在目前最主流的新媒體

3、平臺(tái)新浪微博開設(shè)官方微博,并發(fā)起微博活動(dòng),通過即時(shí)的形式與粉絲展開互動(dòng)。新媒體組合微博BBS 百科新聞bla bla bra通過發(fā)布網(wǎng)友常見的提問,植入品牌產(chǎn)品資料,在提高品牌信息曝光度的同時(shí),使目標(biāo)客群的信息獲取更加精準(zhǔn)與及時(shí)。在大型門戶網(wǎng)站進(jìn)行公關(guān)新聞稿的發(fā)布,強(qiáng)化品牌的正面信息的曝光,增強(qiáng)品牌的認(rèn)可度與受眾的認(rèn)知度。通過網(wǎng)絡(luò)話題事件的爆出,吸引網(wǎng)友對(duì)事件的聚焦,軟性植入品牌產(chǎn)品信息,實(shí)現(xiàn)口碑的迅速擴(kuò)散。 內(nèi)容示意:品牌歷史故事 產(chǎn)品展示 創(chuàng)意內(nèi)衣秀 Bra 選購常識(shí) Blabla 悄悄話 女性美體竅門 熱點(diǎn)話題在線客服(粉絲互動(dòng)2.微博日常運(yùn)營1.微博整體形象塑造 最懂你的bla bla

4、 小姐個(gè)性十足的貼心閨蜜關(guān)鍵字:可愛 性感 活潑 時(shí)尚 幽默 個(gè)性品牌 產(chǎn)品 熱門創(chuàng)意 產(chǎn)品周邊 通過微博內(nèi)趣味活動(dòng)的舉行,以豐富的獎(jiǎng)品吸引網(wǎng)友關(guān)注官方微博,在參與活動(dòng)的過程中強(qiáng)化品牌認(rèn)知。有助于品牌曝光度的提升,并拉近與網(wǎng)友的距離,在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)品牌理念的傳達(dá)。微博活動(dòng)示例1:【直到有一天,他們都穿上了bra】活動(dòng)說明:通過微博活動(dòng)平臺(tái)發(fā)起,上傳惡搞圖片,將任何圖片與BRA做趣味搭配,活動(dòng)結(jié)束進(jìn)行幸運(yùn)抽獎(jiǎng)。微博活動(dòng)示例2:【bra知識(shí)bla bla】活動(dòng)說明:每?jī)商彀l(fā)布一個(gè)關(guān)于bra的趣味提問,答對(duì)即有機(jī)會(huì)獲得bla bla 代金券。3.微博活動(dòng)的開展 傳播方向示意話題方向標(biāo)題示例品牌認(rèn)知曬曬你最珍愛的貼身小物吧產(chǎn)品效果男人只喜歡兩種女人,胸大的和胸更大的精華分享有的姑涼一輩子都不知道自己穿錯(cuò)了Bra論壇首頁推薦示意有的姑涼一輩子都不知道自己穿錯(cuò)了Bra新聞了解女性心底的秘密bla bla bra的產(chǎn)品觀話題方向標(biāo)題示例產(chǎn)品塑造了解女性心底的秘密bla bla bra的產(chǎn)品觀設(shè)計(jì)理念時(shí)尚由內(nèi)而外bla bla bra的設(shè)計(jì)背后活動(dòng)信息內(nèi)衣品牌社會(huì)化媒體初試,bla bla bra網(wǎng)絡(luò)派對(duì)精彩連連百科 提問方向 品牌信息 產(chǎn)品信息 使用體驗(yàn) 舉例 哪個(gè)品牌的內(nèi)衣穿著啊設(shè)計(jì)都不錯(cuò)的？ 幫我推薦一個(gè)bra的品牌吧，要活潑點(diǎn)的 正確挑選胸罩的方式是什么? 怎么穿內(nèi)衣最健康？ 大家都在穿