企業(yè)商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)管理

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上企業(yè)商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)管理商標(biāo)是極為重要的無形資產(chǎn)，幾乎承載了企業(yè)所創(chuàng)造的全部商譽(yù)。一位跨國公司的CEO曾經(jīng)說過，盡管公司擁有多項(xiàng)重大發(fā)明專利，但與公司擁有的一件馳名商標(biāo)相比，公司的任何一項(xiàng)發(fā)明專利都是微不足道的，并且全部發(fā)明專利的價(jià)值之和也比不上該商標(biāo)的價(jià)值。一、商標(biāo)注冊(cè)及法律風(fēng)險(xiǎn)商標(biāo)權(quán)，是商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)的商標(biāo)所享有的權(quán)利。商標(biāo)僅僅作為一種標(biāo)識(shí)并不以注冊(cè)為條件，但是如果想讓商標(biāo)具有專利權(quán)等權(quán)利，就必須進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。(一)未注冊(cè)商標(biāo)及誤認(rèn)標(biāo)識(shí)的法律風(fēng)險(xiǎn)我國商標(biāo)保護(hù)采用注冊(cè)原則，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)不具有專屬權(quán)利。被他人使用時(shí)，無法進(jìn)行權(quán)利保護(hù)。而且當(dāng)他人搶先注冊(cè)后，還可能面臨

2、著企業(yè)將不能繼續(xù)使用商標(biāo)或標(biāo)識(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。該法律風(fēng)險(xiǎn)造成的損害不僅使企業(yè)投入的各種品牌建設(shè)付之東流，而且企業(yè)重新樹立品牌需要大量的費(fèi)用投入。因此，被他人搶注商標(biāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)屬于企業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)。法律禁止將通用名稱注冊(cè)為商標(biāo)。不少行業(yè)都有本行業(yè)通行的一些說法，而這些說法從商標(biāo)注冊(cè)角度看并不屬于通用名稱。企業(yè)在使用某些名稱時(shí)，特別是已經(jīng)具有一定通用性的名稱作為標(biāo)識(shí)，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)甄別其是否屬于通用名稱，能否注冊(cè)商標(biāo)。誤認(rèn)標(biāo)識(shí)為不能注冊(cè)商標(biāo)的通用名稱，將貽誤企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，而且這種誤認(rèn)的法律風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)經(jīng)營者屬于隱性法律風(fēng)險(xiǎn)，在實(shí)際產(chǎn)生法律危機(jī)之前很難重新識(shí)別法律風(fēng)險(xiǎn)。(二)未充分行使商標(biāo)申請(qǐng)權(quán)利的法律風(fēng)險(xiǎn)根據(jù)商標(biāo)

3、審查的結(jié)果不同，各國法律都規(guī)定了嚴(yán)密的審查程序。我國商標(biāo)法規(guī)定了兩審終審制。第一審由商標(biāo)局審查。商標(biāo)局認(rèn)為申請(qǐng)人提出的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容不符合商標(biāo)法規(guī)定，作出駁回商標(biāo)申請(qǐng)的通知。申請(qǐng)人對(duì)于商標(biāo)局駁回申請(qǐng)的理由和引證的法律條款，沒有不同意見的，商標(biāo)局的審查結(jié)果即為終結(jié)。如果申請(qǐng)人不服商標(biāo)局的駁回理由和法律依據(jù)，則可以向國家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。(三)商標(biāo)申請(qǐng)戰(zhàn)略與法律風(fēng)險(xiǎn)商標(biāo)戰(zhàn)略是制定者為了本身的長遠(yuǎn)利益和發(fā)展，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法律保護(hù)，在非技術(shù)性因素競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求最大經(jīng)濟(jì)利益，并保持自己非技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術(shù)的集成總和體。商標(biāo)申請(qǐng)戰(zhàn)略作為商標(biāo)

4、戰(zhàn)略的分支，是為了實(shí)現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略的整體目標(biāo)，在商標(biāo)申請(qǐng)活動(dòng)中，根據(jù)實(shí)際需要綜合考慮不同的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間、申請(qǐng)類別、商標(biāo)文字和圖形等因素的影響，確定申請(qǐng)方案的總體。1、注冊(cè)商標(biāo)時(shí)間安排及法律風(fēng)險(xiǎn)商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)，一般需要較長時(shí)間，從各國規(guī)定來看，短的需要一年左右時(shí)間，長的需要幾年時(shí)間。不少企業(yè)創(chuàng)立品牌時(shí)，往往采取先投放市場(chǎng)，根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)效果再?zèng)Q定是否注冊(cè)商標(biāo)。隨著企業(yè)品牌知名度的上升，被他人搶注的法律風(fēng)險(xiǎn)日益增強(qiáng)。另外商標(biāo)注冊(cè)周期較長，企業(yè)從申請(qǐng)到獲得注冊(cè)商標(biāo)過程中，可能由于商標(biāo)在社會(huì)的實(shí)際使用，而被他人仿冒、惡意注冊(cè)類似商標(biāo)等。由于此時(shí)企業(yè)仍不具有商標(biāo)專用權(quán)，無法禁止他人行為，商標(biāo)被惡意行為淡

5、化的法律風(fēng)險(xiǎn)顯而易見。2、缺乏防御性商標(biāo)注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)缺乏防御性商標(biāo)注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)主要有：(1)近似或類似商標(biāo)被他人搶注的法律風(fēng)險(xiǎn)。在同一類別的商品中，存在多個(gè)近似或類似的商標(biāo)，將直接導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)淡化。雖然法律規(guī)定不得注冊(cè)與他人注冊(cè)商標(biāo)相混淆的商標(biāo)，但法律規(guī)定的混淆比通常理解的類似或近似更為狹窄，這使商標(biāo)淡化的法律風(fēng)險(xiǎn)客觀存在。(2)相同商標(biāo)在不同類別被搶注的法律風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)法里，只有馳名商標(biāo)能夠跨類別限制他人的商標(biāo)注冊(cè)。而馳名商標(biāo)的認(rèn)定是復(fù)雜的，多數(shù)商標(biāo)在獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定前，已經(jīng)具有較高的知名度。他人在其他類別注冊(cè)相同名稱商標(biāo)，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)權(quán)淡化，不僅影響企業(yè)形象，而且還限制了企業(yè)跨行業(yè)發(fā)展。

6、另外商標(biāo)在不同類別歸屬多個(gè)法律主體，該商標(biāo)則很難再獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定。在缺乏防御性商標(biāo)注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)中，該風(fēng)險(xiǎn)比類似或近似商標(biāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)更為嚴(yán)重，甚至可能直接導(dǎo)致企業(yè)整個(gè)品牌戰(zhàn)略的失敗。二、商標(biāo)合同法律風(fēng)險(xiǎn)從法律意義上講，能夠轉(zhuǎn)讓的和許可他人使用的都限于權(quán)利。我們通常意義的賣東西，實(shí)質(zhì)從法律上講，是轉(zhuǎn)讓所有權(quán)。因此，在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或許可使用中，標(biāo)的物應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)權(quán)。所以商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)許可使用的前提條件就是注冊(cè)商標(biāo)。(一)商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓1、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)及法律風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)讓形式有兩種，一為合同轉(zhuǎn)讓;二為繼承轉(zhuǎn)讓。無論何種轉(zhuǎn)讓都必須依法辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)。轉(zhuǎn)讓商標(biāo)必須辦理有關(guān)手續(xù)。如果未辦理，屬于自行轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的行為，按照商

7、標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，將受到行政處罰。辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)須向商標(biāo)局提交以下文件：(1)轉(zhuǎn)讓人和受讓人簽訂的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議;(2)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)書一份，申請(qǐng)書上應(yīng)加蓋申請(qǐng)人及受讓人的印章;(3)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)手續(xù)通常由受讓人辦理，受讓人應(yīng)當(dāng)提供有效證件的復(fù)印件。如果委托他人辦理，應(yīng)當(dāng)有受讓人加蓋公章的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓委托書;(4)受讓人營業(yè)執(zhí)照的復(fù)印件;(5)按規(guī)定繳納商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)等費(fèi)用。2、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同法律風(fēng)險(xiǎn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同同樣存在法律風(fēng)險(xiǎn)，在評(píng)估時(shí)也常將這些風(fēng)險(xiǎn)并入合同法律風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估。企業(yè)在整個(gè)經(jīng)營期間涉及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事項(xiàng)頂多兩三次，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同特殊性帶來一些特殊的法律風(fēng)險(xiǎn)，以下對(duì)企業(yè)經(jīng)營者交易忽視但較為嚴(yán)重的法律

8、風(fēng)險(xiǎn)予以說明。(1)防御性商標(biāo)轉(zhuǎn)讓及法律風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)為保護(hù)自己的商標(biāo)常常注冊(cè)類似的防御性商標(biāo)，這些商標(biāo)并不實(shí)際投入使用。而商標(biāo)轉(zhuǎn)讓涉及的商標(biāo)多數(shù)屬于實(shí)際使用且有一定知名度的商標(biāo)，多數(shù)受讓人缺乏對(duì)防御性商標(biāo)的關(guān)注。然而這些商標(biāo)極易導(dǎo)致混淆或者淡化轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)，一旦出讓人啟用原注冊(cè)的防御性商標(biāo)，將給受讓人造成嚴(yán)重?fù)p害。商標(biāo)法實(shí)施條例第二十五條第二款規(guī)定：“轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其在同一種或者類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓?！币虼诉@部分商標(biāo)的受讓必須在受讓商標(biāo)時(shí)一并考慮，避免出讓人事后以此為要挾，索取高額轉(zhuǎn)讓價(jià)款。企業(yè)在受讓商標(biāo)時(shí)，容易忽視防御性商標(biāo)問題，該法律風(fēng)險(xiǎn)大小與轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)

9、情況相關(guān)，但兩者之間并非簡單的成正或反比函數(shù)關(guān)系，當(dāng)商標(biāo)知名度較低，法律風(fēng)險(xiǎn)同樣較低;當(dāng)商標(biāo)知名度較高時(shí)，由于商標(biāo)被淡化的法律風(fēng)險(xiǎn)也將降低。另外，防御性商標(biāo)的數(shù)量、歸屬、有效期限等都是影響法律風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的因素。(2)申請(qǐng)中商標(biāo)的查詢及法律風(fēng)險(xiǎn)法律規(guī)定只考慮了出讓人獲得的注冊(cè)商標(biāo)中類似商標(biāo)的一并轉(zhuǎn)讓，如果轉(zhuǎn)讓人尚有其他正在申請(qǐng)的商標(biāo)與轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)構(gòu)成使用于類似商品上的相同或近似商標(biāo)的，該如何辦理法律沒有規(guī)定。而普通經(jīng)營者更難考慮到此類商標(biāo)的問題，因此產(chǎn)生商標(biāo)淡化的法律風(fēng)險(xiǎn)將嚴(yán)重影響企業(yè)利益。多數(shù)的企業(yè)經(jīng)營者沒有涉及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易，即使涉及商標(biāo)轉(zhuǎn)讓也屬于一次性、偶然的交易活動(dòng)，難以對(duì)該交易活動(dòng)積累經(jīng)驗(yàn)。

10、因此在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中，企業(yè)一般沒有采用任何法律風(fēng)險(xiǎn)防范措施，交易是否實(shí)際遭遇法律風(fēng)險(xiǎn)完全依賴個(gè)別交易是否顯示存在法律風(fēng)險(xiǎn)，運(yùn)氣成為主要因素。(二)商標(biāo)權(quán)許可使用注冊(cè)商標(biāo)的使用許可是指商標(biāo)注冊(cè)人通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)使用許可合同，被許可人得到的只是一定條件下使用該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)仍然屬于注冊(cè)人。1、商標(biāo)許可形式及法律風(fēng)險(xiǎn)商標(biāo)許可基本形式包括獨(dú)占使用、獨(dú)家使用和普通使用三種。獨(dú)占使用許可形式，是指許可人將注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)授予一家被許可人，在商標(biāo)使用許可合同的存續(xù)期間許可人放棄自己依法享有的商標(biāo)使用權(quán)。獨(dú)家使用許可形式，是指在商標(biāo)使用許可人存續(xù)期間，除

11、商標(biāo)許可人自己使用外，只授予一家許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)。普通使用許可形式，是指許可人可以將被許可商標(biāo)許可多家使用，同時(shí)商標(biāo)權(quán)人自己也可以使用該商標(biāo)，這種形式較為普遍。很多采用加盟連鎖經(jīng)營方式的企業(yè)，通常都包括商標(biāo)許可，其許可形式采用普通使用，即將商標(biāo)提供給若干的加盟商使用，在快速擴(kuò)大經(jīng)營的同時(shí)迅速提升自身商標(biāo)的價(jià)值。由于商標(biāo)本身的創(chuàng)新價(jià)值不高，更多體現(xiàn)為具體使用商標(biāo)企業(yè)的商譽(yù)和信用，因此若企業(yè)希望獨(dú)占使用，則可能采用洽談商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式直接獲得商標(biāo)所有權(quán)。正因?yàn)檫@種特點(diǎn)，商標(biāo)許可與專利許可形式不同，普通使用許可是商標(biāo)許可中最為常見的形式。即使是普通使用許可，被許可方同樣需要在一定區(qū)域、一定時(shí)間、一

12、定領(lǐng)域內(nèi)排除競(jìng)爭(zhēng)，若商標(biāo)權(quán)人在同一區(qū)域同時(shí)許可多家使用商標(biāo)，必然影響被許可人的利益。在普通使用許可形式合同中缺少對(duì)商標(biāo)權(quán)人的必要限制，應(yīng)當(dāng)認(rèn)為被許可方面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。必要的限制包括商標(biāo)權(quán)人不得在特定區(qū)域、時(shí)間、領(lǐng)域許可第三方使用商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人在特定區(qū)域、時(shí)間、領(lǐng)域自營的限制等。2、商標(biāo)使用許可合同及法律風(fēng)險(xiǎn)(1)合同當(dāng)事人及法律風(fēng)險(xiǎn)被許可商標(biāo)必須是注冊(cè)商標(biāo)，許可人必須是注冊(cè)商標(biāo)的所有人。按照相關(guān)規(guī)定，使用人用藥品、醫(yī)用營養(yǎng)食品、醫(yī)用營養(yǎng)飲料和嬰兒食品商標(biāo)的，被許可人需提供衛(wèi)生行政管理部門的證明文件;使用卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲的商標(biāo)的，被許可人需提供國家煙草主管部門批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件，被許可人

13、是我國內(nèi)地以外的，不需要此類文件。若合同當(dāng)事人不符合相關(guān)規(guī)定，屬于不具有法定資格的主體不適格，因此導(dǎo)致合同無效的法律風(fēng)險(xiǎn)。(2)超范圍許可的法律風(fēng)險(xiǎn)被許可人使用許可商標(biāo)的商品或服務(wù)應(yīng)當(dāng)與該商標(biāo)被商標(biāo)局核準(zhǔn)使用的商品或服務(wù)相一致，不得超出商標(biāo)局核準(zhǔn)使用的商品或服務(wù)的范圍。一旦超過范圍許可使用，被許可人超范圍使用商標(biāo)，可能侵犯他人的商標(biāo)權(quán)，被他人追究侵權(quán)責(zé)任;許可方同樣面臨合同無效、違約等法律風(fēng)險(xiǎn)。(3)商標(biāo)使用不當(dāng)?shù)姆娠L(fēng)險(xiǎn)按照規(guī)定，經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。一些被許可人為避免商品被認(rèn)為是貼牌產(chǎn)品，而隱瞞實(shí)際的生產(chǎn)人名稱和產(chǎn)地，這種對(duì)商標(biāo)

14、的不當(dāng)使用，將導(dǎo)致行政法律風(fēng)險(xiǎn)和民事法律風(fēng)險(xiǎn)。按照法律規(guī)定，這種情況被許可人所在地的工商行政管理機(jī)關(guān)可以責(zé)令被許可人限期改正，收繳其商標(biāo)標(biāo)識(shí)，并可根據(jù)情節(jié)處以5萬元以下的罰款。另外，被許可人違反商標(biāo)許可合同的正常使用商標(biāo)的義務(wù)，將面臨承擔(dān)違約責(zé)任的法律風(fēng)險(xiǎn)。(4)許可合同備案及法律風(fēng)險(xiǎn)商標(biāo)法第二十六條規(guī)定：“商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案?！鄙虡?biāo)法實(shí)施條例第四十三條規(guī)定：“許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)自商標(biāo)使用許可合同簽訂之日起3個(gè)月內(nèi)將合同副本報(bào)送商標(biāo)局備案?！蓖ǔＵJ(rèn)為，商標(biāo)許可合同備案并不是商標(biāo)使用許可合同生效的條件，僅僅是程序要求。但商標(biāo)許可合同沒有進(jìn)行備案，不能產(chǎn)生對(duì)抗第三人

15、的效力。在這種時(shí)候，若商標(biāo)權(quán)人將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，新的受讓人可能排除被許可人使用商標(biāo)的權(quán)利。因此沒有進(jìn)行備案雖然不影響許可合同的效力，但同樣給被許可人造成法律風(fēng)險(xiǎn)。三、企業(yè)商標(biāo)管理產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的效益和聲譽(yù)，都凝聚在商標(biāo)上。一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)文化，也可以反映出這個(gè)企業(yè)的經(jīng)營理念、員工的精神風(fēng)貌、商品的競(jìng)爭(zhēng)能力等企業(yè)特質(zhì)。所以，每個(gè)企業(yè)都要像愛護(hù)生命一樣愛護(hù)自己的商標(biāo)。商標(biāo)管理是企業(yè)對(duì)于注冊(cè)及未注冊(cè)商標(biāo)的控制、使用、維護(hù)的過程，正確完善的管理可以很大程度地降低商標(biāo)的法律風(fēng)險(xiǎn)，提升品質(zhì)牌價(jià)值。(一)商標(biāo)檔案管理及法律風(fēng)險(xiǎn)檔案管理是商標(biāo)管理的基礎(chǔ)，檔案內(nèi)容至少包括每個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)類型、申請(qǐng)時(shí)間、公告時(shí)間、核準(zhǔn)注

16、冊(cè)時(shí)間、權(quán)利變動(dòng)等。商標(biāo)檔案管理需要專門人員或部門，目前多數(shù)企業(yè)商標(biāo)管理缺乏科學(xué)性，人員配備缺乏相關(guān)知識(shí)，無法有效管理。飛利浦公司全球設(shè)有10個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，約有150名知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人員，管理該公司的無形資產(chǎn)，其中包括21000個(gè)商標(biāo)。如果有糾紛發(fā)生，商標(biāo)檔案管理資料就是最有效的證據(jù)。而且企業(yè)能很好地了解商標(biāo)狀況，哪些商標(biāo)需要續(xù)期，哪些需要及時(shí)提出異議等。這些工作任何一項(xiàng)出現(xiàn)狀況，都可能給企業(yè)帶來難以彌補(bǔ)的損失。在法律風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，將企業(yè)缺乏有效保證這些活動(dòng)順利完成的機(jī)制都納入法律風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行管理，不能認(rèn)為企業(yè)個(gè)別處理方案能夠長效地確保無誤。企業(yè)商標(biāo)數(shù)量越多、商標(biāo)關(guān)系越復(fù)雜則越需要這樣的管理制度，

17、若企業(yè)只有一件商標(biāo)，即使缺乏商標(biāo)制度法律風(fēng)險(xiǎn)也可以忽略。(二)商標(biāo)慣性管理及法律風(fēng)險(xiǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)慣性，是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略基礎(chǔ)上企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所表現(xiàn)出來的處理習(xí)慣，商標(biāo)慣性是其中的重要一環(huán)。商標(biāo)慣性就是要認(rèn)識(shí)到商標(biāo)工作的重要性，確定在商標(biāo)保護(hù)的各個(gè)環(huán)節(jié)中企業(yè)的態(tài)度。比如確定什么樣的客體要通過商標(biāo)注冊(cè)的形式進(jìn)行保護(hù)，何時(shí)進(jìn)行保護(hù)，怎樣進(jìn)行保護(hù);商標(biāo)儲(chǔ)備的操作進(jìn)程和要達(dá)到的效果;商標(biāo)在國外進(jìn)行保護(hù)的方案;商標(biāo)異議、商標(biāo)爭(zhēng)議的運(yùn)作模式;反假冒的相關(guān)內(nèi)容;遭遇到侵權(quán)后企業(yè)的處理方法;對(duì)他人造成侵權(quán)的解決方案等。商標(biāo)慣性管理首先應(yīng)當(dāng)在企業(yè)建立良好的商標(biāo)策略，之后將該商標(biāo)策略培養(yǎng)為企業(yè)的商標(biāo)慣性，加以維持。良

18、好的商標(biāo)慣性會(huì)使企業(yè)注意到各個(gè)產(chǎn)品線在新產(chǎn)品推出之前已經(jīng)解決了商標(biāo)注冊(cè)問題;一些企業(yè)推出的獨(dú)創(chuàng)性的文字、圖形組合，包括卡通形象、項(xiàng)目名稱、產(chǎn)品名稱、廣告語等都要提前考慮能否通過商標(biāo)的形式注冊(cè)下來。這種商標(biāo)慣性對(duì)法律風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的影響，類似于企業(yè)法律風(fēng)險(xiǎn)偏好的作用。雖然商標(biāo)慣性與具體法律風(fēng)險(xiǎn)沒有直接的對(duì)應(yīng)關(guān)系，但反映了商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)的維度、企業(yè)對(duì)待商標(biāo)法律見險(xiǎn)的認(rèn)知狀態(tài)等事項(xiàng)。商標(biāo)慣性是商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估需要考慮的重要整體性因素。(三)商標(biāo)流程管理及法律風(fēng)險(xiǎn)流程管理不僅包括商標(biāo)本身的流程，還包括商標(biāo)工作同其他工作的配合?，F(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)作強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)滲透到企業(yè)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，商標(biāo)也不例外。商標(biāo)管理部門應(yīng)該建

19、立各種商標(biāo)事務(wù)流程，比如：商標(biāo)注冊(cè)流程、商標(biāo)使用流程、問題反饋流程、反假冒流程等。以商標(biāo)注冊(cè)流程為例，應(yīng)首先由市場(chǎng)部門提出需求，然后由企劃部門完成創(chuàng)意、設(shè)計(jì)，最后由法務(wù)部門進(jìn)行評(píng)估、查詢，并將意見反饋，最終確定方案并注冊(cè)。在流程的各個(gè)環(huán)節(jié)中，落實(shí)到人世間，如果出現(xiàn)問題，可以由管理部門進(jìn)行調(diào)節(jié)。管理流程的遺漏直接導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的法律風(fēng)險(xiǎn)，該因素與具體識(shí)別的企業(yè)商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行綜合研判，能夠幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生機(jī)理以及長效的解決途徑。(四)商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)管理要建立根據(jù)商標(biāo)管理辦法制定的監(jiān)測(cè)機(jī)制，通過商標(biāo)管理部門進(jìn)行監(jiān)測(cè)，同商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)結(jié)合，對(duì)商標(biāo)時(shí)效進(jìn)行監(jiān)控，使商標(biāo)續(xù)展等工作得以順利進(jìn)行，避免類似于商標(biāo)連續(xù)三年不使用導(dǎo)致權(quán)利喪失等情況的發(fā)生;通過一線銷售隊(duì)伍對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)反饋市場(chǎng)中可能出現(xiàn)的侵權(quán)行為;通過商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)對(duì)于商標(biāo)公告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，