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文檔簡介

1、廣告文案：邦迪，沒有愈合不了的傷口。修辭：雙關(guān)    邦迪創(chuàng)可貼是個老品牌，之前的廣告宣傳主要側(cè)重于功能訴求，比如防水，彈性，保護傷口等。而后來在社會層面重新界定了“傷口”，各種創(chuàng)傷，包括國家之間，政黨之間，生活中遇到的心靈創(chuàng)傷。 邦迪“朝韓峰會篇”     2000年夏季，朝韓峰會這個震動了世界的話題引起了全國關(guān)注，半個世紀的對峙終于握手言和。邦迪廣告“朝韓峰會篇”敏感地抓住這個時機，在朝韓領(lǐng)導(dǎo)人金正日與金大中進行會談時，邦迪創(chuàng)可貼在這個歷史性碰杯的經(jīng)典畫面旁邊發(fā)表自己的見解：邦迪堅信，沒有愈

2、合不了的傷口！把人們對和平的期盼融入其中，在消費者心中引起共鳴，使邦迪的形象得到很好的提升。邦迪創(chuàng)可貼將“愈合傷口”這個簡單的功效擴展為“再深，再久的創(chuàng)傷也終會愈合”的理念，開闊了廣告發(fā)揮的空間，極大提升了品牌形象。 邦迪“成長難免有創(chuàng)傷”系列廣告                               成長難免有創(chuàng)傷系列廣告，通過展示成長過程中極為常見的，可能每個人在童年，少年時代都曾經(jīng)經(jīng)歷過的現(xiàn)象：孩子哭鬧著要母親買玩具，小朋友們?yōu)橐稽c兒小事慪氣，暗戀中的小伙子看到心上人與男友約會。由這些普通的現(xiàn)象提示出邦迪品牌的理念和主張：邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口。這樣會讓消費者感到，邦迪是自己的朋友，是伴隨自己成長的朋友。廣告截取了三則分別反映親情，友情和愛情的不同生活片段，以喚起人們對熟悉情景的回憶，進而引起消費者的共鳴。生命中曾經(jīng)經(jīng)歷的一些傷痛和身體

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