《網(wǎng)絡營銷》期末試卷.docx

1、網(wǎng)絡營銷期末試卷您的姓名：I填空題1*一、判斷（每題1分，共15題，15分）1. 現(xiàn)在電商企業(yè)急需運營、推廣、銷售專業(yè)型高級人才o （）單選題*A. 對B. 錯（正確答案）2. 同學們要提前做好多種崗位的準備，如同學們在校有實際工作經(jīng)驗，更有助于崗位選擇和適應。（）單選題*A. 對（正確答案）B. 錯3. 電商平臺類目也分為前臺類目和后臺類目。前臺類目面向用戶，方便用戶篩選；后臺類目面向全國商家，用于商品分類和屬性管理。（）單選題*A. 對（正確答案）B. 錯4. 現(xiàn)在的電商企業(yè)不再過度依賴一兩個平臺，采用多渠道營銷模式借助新媒體營銷。（）1單選題I*A. 對（正確答案）B. 錯5. 產(chǎn)品的價

2、值以產(chǎn)品價格的為基礎，同時又受到市場供求和市場環(huán)境因素的影響。 往往變化比較大，有內(nèi)部因素也有外部因素的影響。單選題*C、使用生僻字詞彰顯個性（iD、不要過于寬泛三、不定項選擇題（每題2分，共20題，40分）41. 簡單的說產(chǎn)品包括0。*A. 有形的實體正成答案）B. 產(chǎn)業(yè)用品C. 無形服務（確答案）D. 咨詢服務42. 網(wǎng)絡營銷的線上渠道成本低，傳播廣，給線下的傳統(tǒng)營銷渠道帶來了巨大壓力，主要體現(xiàn)在（）方面。*A. .客戶（正確答案）B. 中間商C. 產(chǎn)品（正確答案）D. 價格正確答矣）E. 服務（正確答案）43. 在四流中最重要最能體現(xiàn)電子商務與傳統(tǒng)商務差別和優(yōu)勢是（）的電子化。*A. 信

3、息流H確答奚）B. 客戶流C. 商流D. 資金流，:正魂答案）E. 物流44. 中國出口跨境電商有：（）。*A. 天貓國際B. 京東全球購C. 網(wǎng)易考拉D. 阿里巴巴（正確答案）E. 環(huán)球資源網(wǎng)（正確答實）45. 網(wǎng)店的產(chǎn)品款式布局包括（）。*A. 主推款（正確答案）B. 贈送款C. 引流款正確答案）D. 活動款:正破答突）E. 利潤款正礁答案）F. 形象款（三確答案）46. 消費品，按耐用程度可以分為（）。*A. 般耐用B. 高度耐用C. 非耐用品（正褫答案）D. 耐用品（正確答案）47、傳統(tǒng)分銷渠道按照有無中間環(huán)節(jié)，可以分為（）。*A. 直接分銷渠道（正確答案）B. 訂購分銷C. 間接分銷

4、渠道礁答奚）D. 間接促銷48、微商現(xiàn)有的兩種模式是（）。*A. 開設微商城正確答案）B. 代理產(chǎn)品C. 基于朋友圈的營銷正確答案）D. 基于移動電商的營銷49、網(wǎng)店定價禁忌有（）。*A. 跟風定價B. 盲目定價（正確答案）C. 頻繁改動價格詢答案）D. 高利潤定價50、電子商務中的任何一筆交易，都包含以4種基本流，艮|（）。A. 信息流:正成答案）B. 客戶流C. 商流正確答案）D. 資金流（正確答案）E. 物流（正確答案）51. 操作新聞營銷時需要注意哪些要點（）？ *A. 明確目標（正確答案）B. 新聞客觀公正：確答奚）C. 遵守新聞規(guī)律正礦答案）D. 持續(xù)性新聞（正確答安）52. 以下

5、哪些是新聞的發(fā)布形式？（）*A. 人脈關系（正確答案）B. 引起媒體主動關注（正確答奚）C. 資源互換正成答案）D. 報料投稿正照答m53. 微信公眾號和個人號是完全不同的產(chǎn)品，包括產(chǎn)品界面、使用方式、功能等。 微信公眾號又分為（）。*A、訂閱號正確答案）B、品牌號C、服務號（正確答案）D、企業(yè)號，正確答案）E、官方號54. 以下屬于設置公眾號被添加回復的要點有（）。*A、文字越多越好B、適當使用表情（正確答案）c、適當穿插一些特效：確答案）D、配合“關鍵詞自動回復”（正確答案）E、文字高度概括和精煉上確答案）55. 轉化率是衡量廣告好壞的關鍵數(shù)據(jù)，能夠體現(xiàn)出轉化率的數(shù)據(jù)包括（）*A. 點擊率

6、（正確答案）B. 咨詢率正確答率）C. 成交率（正確答案）D. 注冊率（正破答實）E. 用戶成本I正確答奚）56. 與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告主要有哪幾個特點和優(yōu)勢？ *A. 傳播范圍廣（正確答案）B. 性價比高（正確答案）c.表現(xiàn)形式多樣:正頊答案）D.互動性強T確答終）F. 靈活性好正碇答奚）G. 精準度高,（正確答案）H. 效果能夠精確統(tǒng)計確答案）57. 操作新聞營銷時需要注意哪些要點？ *A. 明確目標（正確答案）B. 途徑必須是大眾媒體（正切答案）C. 新聞客觀公正:正俑答安）D. 遵守新聞規(guī)律附答案）E. 不能產(chǎn)生負面營銷正供答奏）F. 持續(xù)性新聞（正確答案）G. 深入了解媒體特性。

7、（正確答案）58. 新聞營銷借勢策略中能借勢的載體有哪些？ *A. 名人（JE確答案）B. 體育（正確答案）C. 自然事件（正隔答案）D. 社會事件正確答案）E. 娛樂（正確答案）F. 挑戰(zhàn)（正確答案）59. 公眾號的定位（）° *A. 品牌型（正確答案）B. 吸粉型正礦答案）C. 銷售型正次答妄）D. 服務型:正研答了E. 媒體型（正確答案）F. 矩陣型正硝答奚）G. 混合型（正確答案）60. 做好公眾號內(nèi)容的6大秘籍（）。*A. 純原創(chuàng):正破答妄）B. 二次創(chuàng)作（|確答案）C. 采寫新聞（正確答案）D. 偽原創(chuàng):正破答突）E. 轉載（正確答案）F. 用戶投稿:正礦答案）四、實操題

8、供1題，20分）開封市紅黃藍親子園（主營業(yè)務為0-3歲的兒童早期教育）計劃開展一場營銷活動，計劃在春節(jié)之前推出一種限時銷售的課程包，與平日價目單不同。該課程包有 效期一年，含96課時，價格特別優(yōu)惠。請為此次活動撰寫一篇簡短的公眾號軟文，目標是閱讀量10萬+,創(chuàng)意不限，正 文要包含以下內(nèi)容：（1）為該課程包命名。（2）請為你撰寫的軟文起一個醒目的標題，可以是一句蘋果式文案。|填空題I*A. 對B. 錯（正確答案）6. 從現(xiàn)代市場營銷的觀點來看，產(chǎn)品是指企業(yè)向市場提供的，能夠滿足消費者和用戶各種需求和利益的物質(zhì)產(chǎn)品。（）單選題*A. 對B. 錯（正確答案）7. 通常在網(wǎng)絡環(huán)境條件下，消費者能夠更理

9、性地選擇商品。（）判斷題*對錯（正確答案）8. 社交電商渠道，社交電商種類多樣，領域交叉，直接觸及受眾，其中綜合社交為 目前社交網(wǎng)絡營銷的主要渠道。（）1單選題*A. 對（正確答案）B. 錯9、網(wǎng)絡營銷就是在對的時間把對的信息以對的方式傳遞給對的人。（）單選題*A. 對（正確答案）B. 錯10、新聞營銷通過郵件的形式和手法，多角度、多層面的詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi) 涵、產(chǎn)品機理、利益承諾、傳播行業(yè)資訊、引導消費時尚，指導購買決策o （）1單 選題*A. 對B. 錯（正確答案）11、爭議是新聞營銷中最大的賣點之一，爭議越大，媒體與公眾越關注。（）單選 題1 *A. 對（正確答案）B. 錯12. 網(wǎng)絡

10、廣告受時間空間限制，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的消息可以傳遞到世界上的任何一 個角落。（錯誤：不收時間空間限制）單選題*A. 對B. 錯（正確答案）13. 在同一關鍵詞的廣告中，單次點擊出價最高的廣告排在第1位，其他位置按照 廣告主出價不同，從高到低依次排列。（）單選題*A. 對（正確答案）B. 錯14. 按照目前微信的規(guī)則，微信公眾號最多可以創(chuàng)建3個一級菜單，在每個一級菜單下最多可以創(chuàng)建4個二級菜單。（）單選題*A. 對B. 錯（正確答案）15. 關鍵詞自動回復是指當用戶輸入特定的關鍵詞時，將指定內(nèi)容推送給用戶。（）I單選題1*A. 對（正確答奚）B. 錯二、單項選擇題（每題1分，共25題，25分）16

11、. 拉引策略企業(yè)必須具備的條件：企業(yè)擁有充分的（），有力量支持廣告促銷等。 單選題*A.資金（正確答？B. 時間C. 人力D. 方案17. （）面向境內(nèi)終端消費者，通過互聯(lián)網(wǎng)或移動通信網(wǎng)絡開展服裝、家電、食品、 家居建材、日用百貨、圖書音像、通訊數(shù)碼、航旅客票等領域零售業(yè)務的企業(yè)。I單選題1*A. 網(wǎng)上零售類（正確答案）B. 網(wǎng)上批發(fā)類C. 網(wǎng)絡化服務類D. 電子商務服務類E. 綜合型電子商務類F. 其它電子商務類18. （）面向企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)或移動通信網(wǎng)提供農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品和生產(chǎn)資料等批發(fā)服務的企業(yè)?！締芜x題I*A. 網(wǎng)上零售類B. 網(wǎng)上批發(fā)類（正礦J答案）C. 網(wǎng)絡化服務類D. 電子商務服務

12、類E. 綜合型電子商務類F. 其它電子商務類19. 電商行業(yè)迭代很快，新的思維，新的技術不斷涌現(xiàn)，從業(yè)人員首先是對行業(yè)有 極高的敏銳度，還要有分析和學習能，同時有強大的（）能夠做到現(xiàn)學現(xiàn)賣。單選 驪*A.學習力B. 決策力C. 行動力D. 執(zhí)行力三確答案）20. 不同顏色的手機，價格不同是差別定價策略中（）定價。單選題*A. 按照顧客特性B. 按照產(chǎn)品形式正優(yōu)答妄）C. 按照消費的金額D. 按照消費的地點E. 按照消費的時間21. 價格是價值的（）表現(xiàn)。單選題*A. 外在B. 內(nèi)在C. 內(nèi)涵D. 貨幣（正確答案）22、假設人口有30000人，具備耐克運動鞋購買能力的為30%,有耐克運動鞋購買欲

13、望的為10%,那么預估耐克運動鞋的購買市場為（）。I單選題*A. 300 人B. 900人（正確答案）C. 2000 人D. 3000 人23、（）是個人或團體通過創(chuàng)造提供出售并同他人交換產(chǎn)品和價值，以滿是其需要和 愿望的一種社會活動和管理過程。單選題*A.市場調(diào)查B .市場營銷（正確答號C. 市場供給D. 市場均衡24、周日售價是差別定價策略中（）定價。單選題*A. 按照顧客特性B. 按照產(chǎn)品形式C. 按照消費的金額D. 按照消費的地點E. 按照消費的時間（正俑答安）25、“酒香不怕巷子深”是一種（）觀念。單選題*A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品（正確答案）C、推銷D、社會營銷26、網(wǎng)絡營銷就是（）。單選題

14、*A. 營銷的網(wǎng)絡化B .利用互聯(lián)網(wǎng)等電子手段進行的營銷活動確答奚）B. 在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品D.在網(wǎng)上宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品27、網(wǎng)絡營銷是電子商務的（）。單選題*A、基礎（正確答案）B、高級階段C、資源D、經(jīng)營模式28、電子商務是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的（）。單選題*A、基礎B、高級階段:正確答案）C、資源D、經(jīng)營模式29、企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的根本目的是（）。單選題*A. 滿足顧客需求B. 實現(xiàn)利潤最大化（正確答安）C. 銷售商品D. 提高企業(yè)知名度30、分銷渠道和營銷渠道的區(qū)別在于分銷渠道不包括（）。單選題*A. 商人中間商B. 代理中間商C .供應商和服務商（王確答案）D.生產(chǎn)者和消費者31、拉引策略又稱“拉

15、式策略”，亦稱吸引策略是以（）為主要促銷對象。單選題A. 中間商B. 最終消費者（正確答案）C. 代理商D. 經(jīng)銷商32、按天貓經(jīng)營大類一覽表（2017）所示，天貓共分為（）個經(jīng)營大類。單選題A.17B.18C. 19（正確答言D. 2033. 選擇網(wǎng)銷產(chǎn)品時，首先確定銷售什么產(chǎn)品及貨源，其次遵從六要五不要初步篩 選產(chǎn)品，再次對產(chǎn)品進行層次劃分，發(fā)布打造（）產(chǎn)品群，做好爆款迭代是店鋪長久 運營。單選題I*A. 新款B. 潮款C. 特款D. 爆款正殯答奚）34. 以下哪項不屬于公益活動的內(nèi)容（）。|單選題*A公共福利B.慈善活動c.有償服務:正確答案）D.社會援助35. 以下哪種形式不是新聞營銷中造活動采用的手法。（）單選題*A. 發(fā)布會B. 行業(yè)報告正確答案）C. 促銷活動D. 行業(yè)展會36. 下面哪一個選項是CPM（每千人成本）計費方式（）。|單選題| *A. 按月計費B. 指廣告顯示1000次應付費用（正確答案）C. 每次點擊付費廣告，按照廣告的點擊次數(shù)計費付費，如果沒有人點擊廣告那就不 用付費。D. 每行動成本，即每個訪問者對網(wǎng)絡廣告所采取的行動收費的定價模式。37. 網(wǎng)絡廣告的投放步驟是（）。制作廣告創(chuàng)意確定廣告目標確定廣告預算選擇媒體廣告投放測試。單選題*A