金融危機(jī)下的中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、金融危機(jī)下的中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展厲無畏2008年以來，由美國次貸危機(jī)引發(fā)的國際金融危機(jī)不斷蔓延，嚴(yán)重影響了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國也難以幸免。受國際金融危機(jī)的影響，2008年中國出口增長同比回落8.5%，并帶動GDP增長回落和許多產(chǎn)業(yè)增長速度下滑,去年第四季度經(jīng)濟(jì)增長已降至6.6%，工業(yè)增長降至5.8%。但在如此嚴(yán)峻的形勢下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻能逆勢而上，成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)寒冬中的一股令人振奮的暖流。為應(yīng)對國際金融危機(jī)的影響，中共中央、國務(wù)院已及時(shí)果斷調(diào)整政策，出臺了一系列刺激經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大內(nèi)需的措施，并強(qiáng)調(diào)要增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。從歷次金融危機(jī)引起的經(jīng)濟(jì)蕭條情況看，只有實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的國

2、家才能迅速走出危機(jī)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是推動經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的一支重要力量。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是開發(fā)人類創(chuàng)造力、解放文化生產(chǎn)力、提升產(chǎn)業(yè)競爭力、增強(qiáng)國家軟實(shí)力的有效手段。它強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)把文化、技術(shù)、產(chǎn)品（服務(wù)）和市場有機(jī)結(jié)合起來，不僅能為人們提供文化含量較高的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們的精神需求，從而有效刺激內(nèi)需，形成新的消費(fèi)市場，更重要的是還可以與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有效地推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展逆勢而上及其原因分析目前在金融危機(jī)下，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。根據(jù)2009年中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（廣電藍(lán)皮書），2008年全國全年廣播電影電視總收入（含財(cái)政補(bǔ)助收入）比上一年增長

3、了20.49%；據(jù)光明日報(bào)的最新報(bào)道，中國2008年電影票房收入的增長超過35%，2009年1、2月份則比去年同期增長110%，呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢；動漫游戲產(chǎn)業(yè)在2008年也增長了97%，將近翻了一番。近年來，中國不少地方創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度普遍高于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增幅。比如2007年，北京、上海、深圳GDP的增長率分別為12.3%、13.3%和15.0%，而三市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增率則分別達(dá)19.4%、22.8%和25.9%。目前在眾多產(chǎn)業(yè)的競爭中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)脫穎而出的原因在于其從消費(fèi)者的需求出發(fā)，開啟“藍(lán)?！睉?zhàn)略，為消費(fèi)者創(chuàng)造觀念價(jià)值。長期以來，競爭和競爭優(yōu)勢一直是企業(yè)戰(zhàn)略管理所關(guān)注的核心問題，在邁克爾

4、波特競爭戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下，企業(yè)選擇的戰(zhàn)略或是“差異化”或“成本領(lǐng)先”，目的是打敗對手，占有更大市場份額。如今在全球化和信息化推動下，技術(shù)擴(kuò)散速度越來越快，大量的同質(zhì)產(chǎn)品充斥市場，競爭白熱化。由于企業(yè)所拼搶的市場仍停留在已知的市場空間，低價(jià)血拼的結(jié)果是利潤空間日益狹小。這種血腥競爭的市場便是所謂的“紅?！?。2005年歐洲工商管理學(xué)院的錢金教授和勒妮莫博涅教授出版藍(lán)海戰(zhàn)略一書暢銷全球，引起巨大反響。“藍(lán)海戰(zhàn)略”要求企業(yè)把視線從供方轉(zhuǎn)向需方，從關(guān)注和比超競爭對手的所作所為轉(zhuǎn)向?yàn)橘I方提供新的（現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)未提供的）價(jià)值元素，并剔除和減少某些舊的價(jià)值元素，從而擺脫血腥競爭的市場“紅?！?，開創(chuàng)一片新的市場空間

5、“藍(lán)?！?，以較低成本為買方提供價(jià)值上的突破。他們指出：“藍(lán)海戰(zhàn)略”的基石是價(jià)值創(chuàng)新，并盡可能降低成本。如何向消費(fèi)者提供新的價(jià)值元素呢？當(dāng)前蓬勃興起的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，向各種產(chǎn)業(yè)的滲透，與之相融合，將為消費(fèi)者提供新的價(jià)值元素，可以說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)“藍(lán)?！睉?zhàn)略的手段。為此，我們先要研究對消費(fèi)者而言，產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值構(gòu)成。價(jià)值是與需求聯(lián)系的，需求是推動價(jià)值形成的原動力。企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)，被消費(fèi)者認(rèn)可實(shí)現(xiàn)銷售后便實(shí)現(xiàn)了價(jià)值商品的市場價(jià)值，同時(shí)轉(zhuǎn)化為企業(yè)收益。從消費(fèi)者角度看，產(chǎn)品的市場價(jià)值由功能價(jià)值和觀念價(jià)值兩部分構(gòu)成。功能價(jià)值是消費(fèi)者為滿足基本需要時(shí)愿意給商品物理屬性支付的價(jià)格部分。它由科技創(chuàng)造而成，是商

6、品的物質(zhì)基礎(chǔ)。觀念價(jià)值是指人們在消費(fèi)商品物理屬性的同時(shí)，因商品內(nèi)在的文化屬性、象征意義以及個(gè)人因消費(fèi)商品所帶來的感受和體驗(yàn)等方面的差異而愿意多支付的價(jià)格部分。觀念價(jià)值是商品中包含的能與一些社會群體的精神追求或文化崇尚產(chǎn)生“共鳴”的無形附加物，譬如品位、意味、風(fēng)尚、情趣等。觀念價(jià)值是主觀的、可以體會和感受的無形附加物，因文化創(chuàng)意滲透而生，是附加的文化觀念。金融危機(jī)引發(fā)我國生產(chǎn)過剩的矛盾需要擴(kuò)大內(nèi)需，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開拓市場，加強(qiáng)品牌建設(shè)，從而促進(jìn)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告會展、咨詢策劃等行業(yè)的發(fā)展。如2007年上海創(chuàng)意設(shè)計(jì)和咨詢策劃業(yè)比2005年分別增長了50.1%和96.7%。我國改革開放的前沿城市深圳抓

7、住機(jī)遇，努力以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，取得了良好的效果。去年12月聯(lián)合國教科文組織授于深圳“設(shè)計(jì)之都”稱號，成為我國第一個(gè)進(jìn)入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的城市。深圳通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展把產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營緊密結(jié)合起來，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得了新的動力。另一方面，由于金融危機(jī)的出現(xiàn)，人們對于未來生活的擔(dān)心轉(zhuǎn)變成了程度不同的心理壓力，十分需要舒解。以需求為導(dǎo)向的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，則非?！吧平馊艘狻钡貫楣娭圃煲粋€(gè)舒解現(xiàn)實(shí)生活壓力與苦悶的“歡樂世界”。同時(shí)，還可以用自己豐富多彩的文化創(chuàng)意，來為公眾構(gòu)筑一個(gè)寬闊的追逐自我愿望的平臺，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。此外，社會也需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供有助于重振民眾對未來發(fā)展信心的產(chǎn)品。正是因?yàn)?/p>

8、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)能符合金融危機(jī)中人們的心理需要。因此，即使在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)期創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也同樣能找到新的發(fā)展機(jī)會，所以電影、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲才有如此的快速發(fā)展。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為投資和貿(mào)易的新熱點(diǎn)，今年5月在深圳舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會盛況空前，參觀者超過了350萬人次，比去年增加近90萬人次，各類項(xiàng)目成交金額達(dá)877億元，比去年增加了175億元。二、新形勢下發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)的作用1.推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快自主創(chuàng)新進(jìn)程的重要力量。面對國際金融危機(jī)的沖擊形勢，我們首當(dāng)其沖的任務(wù)是加強(qiáng)自主研發(fā)能力，加快自主創(chuàng)新進(jìn)程，盡早擁有自己的品牌和核心技術(shù)，才能盡量減少對外經(jīng)濟(jì)的依存度。目前

9、，中國總的對外技術(shù)依賴率超過50%，工業(yè)產(chǎn)品的新開發(fā)技術(shù)中有65%屬外源性技術(shù)，在世界上叫得響的品牌寥寥無幾。這些現(xiàn)象的背后，反映了我國的不少企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力。因此，提倡創(chuàng)新精神、鼓勵自主創(chuàng)新，已經(jīng)成了走出危機(jī)的必由之路。在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以通過技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意這兩大引擎，來推動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新：第一是可以通過創(chuàng)意的融入，附加更多的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)差異化競爭，塑造出有特色的品牌，以提升產(chǎn)品的競爭力。比如，上海的石庫門建筑，本是19世紀(jì)末的一種獨(dú)具地方特色的建筑模式，是凝聚著上海海派文化的建筑符號，雖然在現(xiàn)代城市改造中不少已被拆除，但作為一種文化符合卻被越來越多地運(yùn)用到其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以增加產(chǎn)

10、品的文化內(nèi)涵，培養(yǎng)一種親切而熟悉的情感，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣，從而實(shí)現(xiàn)從文化資源到經(jīng)營資源的成功轉(zhuǎn)換。生產(chǎn)石庫門老酒的上海金楓酒業(yè)公司誕生于1939年。原來生產(chǎn)“金楓”牌黃酒，雖然品質(zhì)不錯(cuò)，但通常被用作燒菜的料酒，一瓶酒售價(jià)約兩三元。后來，通過嫁接石庫門這一文化符號，該廠成功推出了石庫門老酒的品牌。由于包裝設(shè)計(jì)精美，產(chǎn)品配方合理，口味口感良好，酒瓶造型新穎，融合了中西文化及海派文化的底蘊(yùn)，產(chǎn)品一上市就受到了消費(fèi)者的青睞。另外，在與消費(fèi)者的互動選擇上，石庫門老酒根據(jù)石庫門建筑的發(fā)展歷史，設(shè)計(jì)了“1939”和“2001”兩個(gè)不同品種，用不同年份區(qū)分不同酒基釀制的老酒，打破了傳統(tǒng)的“五年陳”、“十年陳”等

11、叫法，新的名稱分別為“紅標(biāo)”和“黑標(biāo)”。目前市場上石庫門老酒的最低售價(jià)分別為紅標(biāo)21元/瓶、黑標(biāo)31元/瓶。第二是可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入文化創(chuàng)意，用不同的表現(xiàn)形式給予人們豐富的想象，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新。比如在利用生物科技手段改變農(nóng)產(chǎn)品形狀、色彩和口味等物理功能的同時(shí)，融入文化元素，增加農(nóng)產(chǎn)品的文化藝術(shù)含量，并根據(jù)市場需求把農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)樗囆g(shù)品，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出“來自泥土的原生態(tài)作品”。例如，上海奉賢創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園生產(chǎn)的一籃五顏六色的小南瓜、茄子和西葫蘆，色彩斑斕，形狀可愛，命名為“繽紛年華”，使原來非常普通的瓜果、蔬菜一下子“身價(jià)百倍”，每籃價(jià)值300多元。此外，通過藝術(shù)點(diǎn)化，也可將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的一些廢棄物，

12、諸如麥秸、玉米殼、蛋殼等變?yōu)楣に嚻罚酁樯衿?。第三是可以在營銷中融入文化創(chuàng)意，引起消費(fèi)者的文化認(rèn)同，使之產(chǎn)生共鳴或好奇心，以拓展自己的市場。比如，2008年中國的電影賀歲片非誠勿擾中有許多商家用植入式廣告的形式開拓市場，比如四川劍南春酒廠在去年地震中受到重創(chuàng)，由于影片主角愛喝劍南春酒，該影片熱播后酒的銷量大幅度上升。又如，在成都一家婚慶禮儀公司為幫助玩具商促銷遙控直升機(jī)玩具，在一場婚慶活動中策劃了“喜從天降”場景，當(dāng)新郎要給新娘鉆戒時(shí)，幕后人操縱一架直升機(jī)繞場飛來，降到新郎手上，送來一枚從香港購來的鉆戒，真是“喜從天降”、“天賜良緣”啊。自此遙控直升機(jī)在年輕人中火爆熱銷，不僅可為婚禮增添歡

13、樂和吉祥的氣氛，以后有了孩子也可給孩子玩。還比如，眾所周知，河南鹿邑是老子故里，該縣由于卓有成效的老子文化創(chuàng)意開發(fā)工作，激活了旅游產(chǎn)業(yè)，拉動了城市建設(shè)，壯大了縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近來，慕名前往老子故里旅游觀光、尋根謁祖海內(nèi)外人士絡(luò)繹不絕。2009年一季度，該縣接待各類游客上百萬人次，同比增長21。2.優(yōu)化中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)保持了高速增長，加速了工業(yè)化進(jìn)程，消除了短缺，在生產(chǎn)能力和產(chǎn)量方面大大縮小了與發(fā)達(dá)國家之間的差距。但是伴隨著經(jīng)濟(jì)高速增長，在發(fā)展過程中一些問題和矛盾也日益顯現(xiàn)出來，比如內(nèi)需不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理和粗放型的發(fā)展方式等。而發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以有效擴(kuò)大內(nèi)需、

14、促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級換代和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。（1）優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)首先，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于擴(kuò)大內(nèi)需。投資、消費(fèi)和出口是拉動經(jīng)濟(jì)的三駕馬車。目前中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不協(xié)調(diào)在于經(jīng)濟(jì)增長過多地依賴于投資和外貿(mào)出口。其主要矛盾在于投資和消費(fèi)的不平衡，突出表現(xiàn)在固定資產(chǎn)投資的增長幅度仍處高位，且大大高于消費(fèi)。受金融危機(jī)的影響，目前外貿(mào)出口迅速滑坡，因此中國的經(jīng)濟(jì)近期走勢是以擴(kuò)大內(nèi)需來刺激經(jīng)濟(jì)的增長。目前中國的擴(kuò)大內(nèi)需主要是指啟動居民消費(fèi)。消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的原動力，消費(fèi)分為生存消費(fèi)、享受消費(fèi)和發(fā)展消費(fèi)三種。后兩種消費(fèi)都與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是文化、科技和產(chǎn)品的結(jié)合。需要消費(fèi)者具有一定的

15、鑒賞能力才可領(lǐng)悟潛藏在產(chǎn)品中的文化。只有當(dāng)人們的物質(zhì)需求被滿足后，才會有更高的精神文化層面的需求。美國著名未來學(xué)家約翰奈斯比特指出，在高科技為主導(dǎo)的現(xiàn)代社會中，人除了溫飽和安全之外，更迫切地要尋找人生的意義，要追求更高、更深、更遠(yuǎn)的東西。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助科技的支撐，可以提供日益豐富的文化產(chǎn)品，來滿足人們?nèi)找嬖龆唷⑷找嫫惹械匚幕枨蠛途裥枨?。目前中國的消費(fèi)層次是溫飽已解決，正向小康和富裕小康邁進(jìn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會加速這個(gè)進(jìn)程的步伐，也能有效地?cái)U(kuò)大內(nèi)需。其次，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代。從長期的發(fā)展趨勢來看，中國三大產(chǎn)業(yè)之間的比例關(guān)系有了明顯的改善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正向合理化方向變化。第一產(chǎn)

16、業(yè)在GDP中的比重呈現(xiàn)持續(xù)下降的態(tài)勢；第二產(chǎn)業(yè)的比重經(jīng)歷了不斷波動的過程，但長期穩(wěn)定保持在40%60%之間；第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重處于不斷上升的過程之中，增加值比重由1990年的17.3%大幅上升至2007年的42.3%。但是和發(fā)達(dá)國家相比，中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的第三產(chǎn)業(yè)比例還嚴(yán)重偏小，盡快實(shí)現(xiàn)三、二、一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所占比例排序的轉(zhuǎn)變。圖1.19902007年中國三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動圖數(shù)據(jù)來源：2008中國統(tǒng)計(jì)年鑒第48頁。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代。因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注重產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值的提升，屬于“新木桶”思維，即區(qū)別于舊木桶理論補(bǔ)短板的思路，將自身的長板與他人（或他區(qū)）的長板進(jìn)行組合，形

17、成更大的木桶空間。更重要的是，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過應(yīng)用技術(shù)的嫁接，比較深入地融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代，這種融合主要通過以下兩條途徑來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，可為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（包括農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等）注入新的文化信息要素，使各種產(chǎn)品或服務(wù)都能成為一定文化的載體，從而優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在各行各業(yè)的發(fā)展中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)根據(jù)市場的需求不斷融入文化與時(shí)尚的元素，就能獲得新的生命力，提升自身的附加值，開辟新的市場。比如音樂可以錄入芯片植入各種玩具、賀卡、紀(jì)念品、酒瓶等產(chǎn)品中，人們在消費(fèi)使用這些產(chǎn)品時(shí)還可欣賞到美妙的歌聲或塑造歡樂的氛圍。在產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游各個(gè)環(huán)節(jié)中不斷進(jìn)行文

18、化創(chuàng)意投入。具體指在文化市場上衍生相關(guān)出版和影視產(chǎn)品、游戲軟件以及和其它業(yè)態(tài)的組合程度，比如和服飾行業(yè)、旅游休閑業(yè)、娛樂主題公園行業(yè)及和媒體的組合方式及營銷創(chuàng)新手段。比如在大連種玉米時(shí)按照迷宮圖案種植，當(dāng)玉米長高后就為農(nóng)家樂旅游增加了“勇者之旅”走迷宮的活動。在河南嵩山少林寺觀光還可欣賞一場大型實(shí)景音樂舞蹈劇禪宗少林。（2）轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式近幾年來，中國經(jīng)濟(jì)一直保持著10%以上的速度增長，但是這種增長是以高能耗和高污染為代價(jià)。因此，需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，強(qiáng)調(diào)以人為本和可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展理念。比如，2006年中國GDP總量占到世界總量的5.5%左右，但是中國為此消耗的標(biāo)準(zhǔn)煤、鋼材和水泥，分別約占全

19、世界消耗量的15%、30%和54%。中國依靠高投入、高消耗帶來的粗放型的增長，必然導(dǎo)致高排放和高污染，中國環(huán)境污染狀況已經(jīng)十分嚴(yán)重，甚至在有些地區(qū)發(fā)生了生態(tài)破壞和退化。松花江水污染、淮河污染、太湖藍(lán)藻事件等等，越來越多的環(huán)境危機(jī)為中國經(jīng)濟(jì)敲響了警鐘。圖2.20022007年中國能源消耗總量及其增長速度圖數(shù)據(jù)來源：2008中國統(tǒng)計(jì)年鑒第243頁。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是開發(fā)人類的主體資源，通過滿足人的精神需求而產(chǎn)生社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，較少消耗自然資源。可以說是一個(gè)以人為本，高文化附加值、低消耗高產(chǎn)出的環(huán)保型新興綠色產(chǎn)業(yè)。從上圖可以看出，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有利于單位產(chǎn)出的能耗下降（能耗增長低于經(jīng)濟(jì)增長）。另

20、外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠開發(fā)人的創(chuàng)造力和潛能，給每個(gè)有創(chuàng)新力的人提供發(fā)揮才能、創(chuàng)造財(cái)富的機(jī)會，推動創(chuàng)意階層的形成。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還將為中國創(chuàng)造新的就業(yè)渠道，一方面創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身包含的專業(yè)領(lǐng)域很廣，能容納大量的勞動人口；另一方面，通過發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成的一些新型產(chǎn)業(yè)，可以為社會提供大量新的就業(yè)崗位。去年雖然許多行業(yè)不增人，甚至裁員，但在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域增加的就業(yè)超過了15%。由此可見大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以改變中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式。三、發(fā)展中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對策在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)危機(jī)、中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)暫時(shí)困難時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)抓住機(jī)遇，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。但是由于中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，面臨諸多瓶頸，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，而我們對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)

21、展的定位還不很明確；創(chuàng)意人才嚴(yán)重不足，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要；部門分割的管理體制尚需加強(qiáng)協(xié)調(diào)等。為能切實(shí)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，我們應(yīng)著手以下幾方面：第一、在觀念上對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)認(rèn)識，明確定位。從上世紀(jì)90年代末期開始，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)才在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)逐漸真正被人們所重視。而在中國，由于引入“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的時(shí)間并不長，從某種程度上講，它在中國還是一個(gè)新生事物。無論是理論界還是實(shí)際決策部門，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代中的地位和作用都缺乏應(yīng)有的認(rèn)識。因此要深入探討，進(jìn)一步加深對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性和迫切性的認(rèn)識，把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為中國新一輪發(fā)展中的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。今年在政府工作報(bào)告中首次提出了要積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才確立了其戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位。第二、營造良好的文化氛圍，并努力積累創(chuàng)意社會資本。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要創(chuàng)造寬松包容的文化氛圍，還必須厚植創(chuàng)意社會資本。寬松包容的文化氛圍和創(chuàng)意社會資本的積累是中國邁向創(chuàng)