立體POP廣告（課堂PPT）

1、.1POP廣告(立體POP廣告）.2POP廣告包括：銷售點外部廣告和內(nèi)部廣告。廣告形態(tài)包括：平面形態(tài)、立體形態(tài)和活動形態(tài)。立體廣告包括：燈箱廣告、氣模廣告、立體展示卡、臺式促銷廣告、吊掛促銷廣告和落地促銷廣告等。.3POP廣告發(fā)展趨向設(shè)計系統(tǒng)化應(yīng)用全面化形象特征化制作精美化.4立體POP廣告設(shè)計立體POP廣告是一門綜合性的設(shè)計其中包括：平面設(shè)計要素立體形態(tài)造型材料和制作工藝平面要素與立體形態(tài)關(guān)系基本概念：立體 POP廣告是以立體形態(tài)為媒介，多角度的傳播視覺信息。同時又分為以廣告內(nèi)容為主和陳列商品為主的兩種基本形式。 .5立體POP廣告材料與制作分類 包括：氣膜POP廣告、螢紅燈POP廣告電動P

2、OP廣告、磁性POP廣告、組裝件POP廣告、硬質(zhì)材料POP廣告和紙張材料POP廣告等。.6POP廣告設(shè)計（立體POP廣告部分）1、POP廣告的功能劃分小型展示卡：用于展示商品和宣傳內(nèi)容臺式POP廣告：用于展示商品和陳列商品懸掛式POP廣告：用于引導(dǎo)消費者落地式POP廣告：用于展示商品和陳列銷售商品包裝POP廣告：用于包裝產(chǎn)品與展示商品相結(jié)合.72、POP廣告形態(tài)要素要點：使用形態(tài)要素與廣告內(nèi)容、商品陳列方式、商品特點和企業(yè)制定的視覺識別系統(tǒng)相聯(lián)系。（1）基本形態(tài)：指形態(tài)基本形，包括錐體、柱體和球體,及變形的基本形態(tài)等。（2）形態(tài)元素：包括桿材、線材、面材和體塊，及變形的形態(tài)元素。（3）材料元素

3、：包括硬質(zhì)材料與柔軟的材料和透明材料與非透明材料。（4）輔助配件：一般是指各式各樣的將形態(tài)連接在一起的連接件。（5）連接方式：包括插接、黏結(jié)、栓接、磁性連接和捆綁等。.83、POP廣告形態(tài)設(shè)計要點：注意多角度空間的形態(tài)造型效果，并且與有關(guān)廣告內(nèi)容、促銷商品方式和擺列方式相互結(jié)合，形成和諧的造型和形態(tài)關(guān)系。（1）單面展示形態(tài)指以一個展示面展示商品和廣告內(nèi)容的形態(tài)設(shè)計。（2）雙面展示形態(tài)指以前后兩個展示面或九十度角的左右兩個展示面的形態(tài)設(shè)計。（3）多面展示形態(tài)指沿著一個豎向軸心，能夠多角度的展示商品和廣告內(nèi)容的形態(tài)設(shè)計。（4）多層次展示形態(tài)指豎向或橫向多層次的展示商品和廣告內(nèi)容的形態(tài)設(shè)計。（5）開

4、放展示形態(tài)指以單向或多向的開放式形態(tài)展示商品和廣告內(nèi)容。（6）組合形態(tài)展示組合形態(tài)包括豎向組合、橫向組合和多向組合等，以組合構(gòu)成造型形態(tài)的方式展示商品和廣告內(nèi)容。.94、POP廣告項目設(shè)計要點：注重造型形態(tài)與促銷內(nèi)容的關(guān)系、應(yīng)用材料與加工工藝的關(guān)系、具體形式與形態(tài)造型的關(guān)系，形象定位與銷售目標(biāo)在使用色彩和版式設(shè)計方面的關(guān)系，立體形態(tài)與平面形態(tài)和諧的關(guān)系。（1）小型展示卡展示卡是一種靈活的小型化的POP廣告形式,能夠應(yīng)用于商品促銷的各個方面。展示卡一般與商品展示配合使用，也可以與商品促銷活動配合使用。展示卡可根據(jù)一定的目的和要求安排廣告內(nèi)容：以形象品牌為主的廣告內(nèi)容以象征圖形和插畫為主的廣告內(nèi)容

5、以商品介紹和性能介紹為主的廣告內(nèi)容以商品展示為主并與形象廣告內(nèi)容相配合展示卡適應(yīng)于各種材料和工藝制作，造型形態(tài)富有變化。.10.11.12.13.14.15.16.17.18（2）懸掛POP廣告懸掛POP是一種懸掛于空中的以展示形象、品牌和為主的一種廣告形式,一般放置于企業(yè)商品專賣區(qū)的上方，或節(jié)日慶典活動使用,對于消費者具有引導(dǎo)和提示的作用。懸掛POP內(nèi)容一般是強調(diào)企業(yè)形象、商品品牌和廣告語的明朗化，或配合象征圖形和插畫一起使用。懸掛POP一般采用兩個面以上的造型形態(tài)，有利于多方位的展示廣告視覺內(nèi)容和信息傳播。.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.31.32

6、.33.34.35.36.37.38.39.40.41.42.43.44.45.46.47.48.49.50.51（3）臺式POP廣告臺式POP是一種小型化的可以展示商品和陳列商品為主要目的的廣告形式,一般放置于柜臺上或配合展會使用,為消費者提供近距離接觸商品和試用商品的機會。臺式POP一般以陳列商品為主，配合形象品牌和象征圖形等內(nèi)容。臺式POP較多采用透空式形態(tài)和開放式形態(tài)，有利于充分的展示商品,在各種材料和制作工藝中，根據(jù)實際需要適當(dāng)選擇。.52.53.54.55.56.57.58.59.60（4）落地POP廣告落地POP是一種大型的放置于地面上的促銷形式,一般應(yīng)用于商品的直接促銷活動，在

7、大型商場中一般應(yīng)用于企業(yè)商品專賣、廣告宣傳和商品陳列，或應(yīng)用于企業(yè)展示會和各種促銷活動。落地POP的展示內(nèi)容主要分為四個方面:以陳列銷售商品為主配合形象品牌廣告以陳列銷售商品為輔廣告內(nèi)容為主主要以展示商品為目的主要以形象廣告為目的落地POP廣告一般常用于豎向的兩個展示面以上的造型形態(tài)。并根據(jù)展示商品數(shù)量和廣告內(nèi)容具體進行合理的安排，根據(jù)放置位置確定造型形態(tài)的方向感，及展示面方向，各級特殊需要也運用運用組合形態(tài)。落地POP廣告一般將豎向形態(tài)上下分為三個階段,既底座、中間商品展示區(qū)域和頂端的廣告區(qū)域，并根據(jù)產(chǎn)品的特點、陳列數(shù)量和形象化的要求合理的選擇使用材料和工藝。.61（5）包裝POP廣告包裝P

8、OP是將包裝功能與廣告宣傳結(jié)合在一起構(gòu)成的一種特殊廣告形式,將完整的包裝打開,通過預(yù)先設(shè)置的結(jié)構(gòu)形式展示廣告內(nèi)容和商品,一般將其放置于柜臺上代替臺式POP廣告的促銷形式使用。包裝POP在應(yīng)用形態(tài)方面包括多中具體形式，如頂面展示、側(cè)面展示和兩面展示等，或根據(jù)展示方式選擇不同的基本形態(tài)和造型形式。包裝POP必須兼?zhèn)浒b和展示兩方面的功能，一般使用比較堅固的制版材料，以良好的合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計使其兼顧商品的功能。.625、POP廣告設(shè)計原則從促銷方式的角度：根據(jù)商品促銷的具體要求設(shè)計POP廣告的形態(tài)、設(shè)定廣告內(nèi)容、設(shè)定商品展示位置和各個方面的比例關(guān)系等。從綜合內(nèi)容的角度：立體POP是一種綜合性非常強的廣告形式,形態(tài)造型包括材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、制作工藝、連接件和連接方式等，以及商品的形態(tài)、放置商品的數(shù)量和方式。平面設(shè)計包括圖形、字體和廣告畫等。綜合設(shè)計是指按照確定的主題，將各種元素進一步構(gòu)成一個和諧的整體。根據(jù)VI識別系統(tǒng)設(shè)計POP廣告：將POP廣告視為VI識別系統(tǒng)設(shè)計的重要組成部分,從商品促銷的角度延續(xù)和推廣企業(yè)和商品的整體形象。.63POP廣告作業(yè)（立體POP廣告）作業(yè)內(nèi)容：小型展示卡、臺式POP廣告、懸掛式POP廣告3類型，選擇2種類型為同一品牌某一商品的促銷為目的展開設(shè)計。作業(yè)要求：1、注意平面與立體造型風(fēng)格的一致性，進一步達到各種元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)