立體POP廣告（課堂PPT）

1、.1POP廣告(立體POP廣告）.2POP廣告包括：銷售點外部廣告和內部廣告。廣告形態(tài)包括：平面形態(tài)、立體形態(tài)和活動形態(tài)。立體廣告包括：燈箱廣告、氣模廣告、立體展示卡、臺式促銷廣告、吊掛促銷廣告和落地促銷廣告等。.3POP廣告發(fā)展趨向設計系統化應用全面化形象特征化制作精美化.4立體POP廣告設計立體POP廣告是一門綜合性的設計其中包括：平面設計要素立體形態(tài)造型材料和制作工藝平面要素與立體形態(tài)關系基本概念：立體 POP廣告是以立體形態(tài)為媒介，多角度的傳播視覺信息。同時又分為以廣告內容為主和陳列商品為主的兩種基本形式。 .5立體POP廣告材料與制作分類 包括：氣膜POP廣告、螢紅燈POP廣告電動P

2、OP廣告、磁性POP廣告、組裝件POP廣告、硬質材料POP廣告和紙張材料POP廣告等。.6POP廣告設計（立體POP廣告部分）1、POP廣告的功能劃分小型展示卡：用于展示商品和宣傳內容臺式POP廣告：用于展示商品和陳列商品懸掛式POP廣告：用于引導消費者落地式POP廣告：用于展示商品和陳列銷售商品包裝POP廣告：用于包裝產品與展示商品相結合.72、POP廣告形態(tài)要素要點：使用形態(tài)要素與廣告內容、商品陳列方式、商品特點和企業(yè)制定的視覺識別系統相聯系。（1）基本形態(tài)：指形態(tài)基本形，包括錐體、柱體和球體,及變形的基本形態(tài)等。（2）形態(tài)元素：包括桿材、線材、面材和體塊，及變形的形態(tài)元素。（3）材料元素

3、：包括硬質材料與柔軟的材料和透明材料與非透明材料。（4）輔助配件：一般是指各式各樣的將形態(tài)連接在一起的連接件。（5）連接方式：包括插接、黏結、栓接、磁性連接和捆綁等。.83、POP廣告形態(tài)設計要點：注意多角度空間的形態(tài)造型效果，并且與有關廣告內容、促銷商品方式和擺列方式相互結合，形成和諧的造型和形態(tài)關系。（1）單面展示形態(tài)指以一個展示面展示商品和廣告內容的形態(tài)設計。（2）雙面展示形態(tài)指以前后兩個展示面或九十度角的左右兩個展示面的形態(tài)設計。（3）多面展示形態(tài)指沿著一個豎向軸心，能夠多角度的展示商品和廣告內容的形態(tài)設計。（4）多層次展示形態(tài)指豎向或橫向多層次的展示商品和廣告內容的形態(tài)設計。（5）開

4、放展示形態(tài)指以單向或多向的開放式形態(tài)展示商品和廣告內容。（6）組合形態(tài)展示組合形態(tài)包括豎向組合、橫向組合和多向組合等，以組合構成造型形態(tài)的方式展示商品和廣告內容。.94、POP廣告項目設計要點：注重造型形態(tài)與促銷內容的關系、應用材料與加工工藝的關系、具體形式與形態(tài)造型的關系，形象定位與銷售目標在使用色彩和版式設計方面的關系，立體形態(tài)與平面形態(tài)和諧的關系。（1）小型展示卡展示卡是一種靈活的小型化的POP廣告形式,能夠應用于商品促銷的各個方面。展示卡一般與商品展示配合使用，也可以與商品促銷活動配合使用。展示卡可根據一定的目的和要求安排廣告內容：以形象品牌為主的廣告內容以象征圖形和插畫為主的廣告內容

5、以商品介紹和性能介紹為主的廣告內容以商品展示為主并與形象廣告內容相配合展示卡適應于各種材料和工藝制作，造型形態(tài)富有變化。.10.11.12.13.14.15.16.17.18（2）懸掛POP廣告懸掛POP是一種懸掛于空中的以展示形象、品牌和為主的一種廣告形式,一般放置于企業(yè)商品專賣區(qū)的上方，或節(jié)日慶典活動使用,對于消費者具有引導和提示的作用。懸掛POP內容一般是強調企業(yè)形象、商品品牌和廣告語的明朗化，或配合象征圖形和插畫一起使用。懸掛POP一般采用兩個面以上的造型形態(tài)，有利于多方位的展示廣告視覺內容和信息傳播。.19.20.21.22.23.24.25.26.27.28.29.30.31.32

6、.33.34.35.36.37.38.39.40.41.42.43.44.45.46.47.48.49.50.51（3）臺式POP廣告臺式POP是一種小型化的可以展示商品和陳列商品為主要目的的廣告形式,一般放置于柜臺上或配合展會使用,為消費者提供近距離接觸商品和試用商品的機會。臺式POP一般以陳列商品為主，配合形象品牌和象征圖形等內容。臺式POP較多采用透空式形態(tài)和開放式形態(tài)，有利于充分的展示商品,在各種材料和制作工藝中，根據實際需要適當選擇。.52.53.54.55.56.57.58.59.60（4）落地POP廣告落地POP是一種大型的放置于地面上的促銷形式,一般應用于商品的直接促銷活動，在

7、大型商場中一般應用于企業(yè)商品專賣、廣告宣傳和商品陳列，或應用于企業(yè)展示會和各種促銷活動。落地POP的展示內容主要分為四個方面:以陳列銷售商品為主配合形象品牌廣告以陳列銷售商品為輔廣告內容為主主要以展示商品為目的主要以形象廣告為目的落地POP廣告一般常用于豎向的兩個展示面以上的造型形態(tài)。并根據展示商品數量和廣告內容具體進行合理的安排，根據放置位置確定造型形態(tài)的方向感，及展示面方向，各級特殊需要也運用運用組合形態(tài)。落地POP廣告一般將豎向形態(tài)上下分為三個階段,既底座、中間商品展示區(qū)域和頂端的廣告區(qū)域，并根據產品的特點、陳列數量和形象化的要求合理的選擇使用材料和工藝。.61（5）包裝POP廣告包裝P

8、OP是將包裝功能與廣告宣傳結合在一起構成的一種特殊廣告形式,將完整的包裝打開,通過預先設置的結構形式展示廣告內容和商品,一般將其放置于柜臺上代替臺式POP廣告的促銷形式使用。包裝POP在應用形態(tài)方面包括多中具體形式，如頂面展示、側面展示和兩面展示等，或根據展示方式選擇不同的基本形態(tài)和造型形式。包裝POP必須兼?zhèn)浒b和展示兩方面的功能，一般使用比較堅固的制版材料，以良好的合理的結構設計使其兼顧商品的功能。.625、POP廣告設計原則從促銷方式的角度：根據商品促銷的具體要求設計POP廣告的形態(tài)、設定廣告內容、設定商品展示位置和各個方面的比例關系等。從綜合內容的角度：立體POP是一種綜合性非常強的廣告形式,形態(tài)造型包括材質、結構、制作工藝、連接件和連接方式等，以及商品的形態(tài)、放置商品的數量和方式。平面設計包括圖形、字體和廣告畫等。綜合設計是指按照確定的主題，將各種元素進一步構成一個和諧的整體。根據VI識別系統設計POP廣告：將POP廣告視為VI識別系統設計的重要組成部分,從商品促銷的角度延續(xù)和推廣企業(yè)和商品的整體形象。.63POP廣告作業(yè)（立體POP廣告）作業(yè)內容：小型展示卡、臺式POP廣告、懸掛式POP廣告3類型，選擇2種類型為同一品牌某一商品的促銷為目的展開設計。作業(yè)要求：1、注意平面與立體造型風格的一致性，進一步達到各種元素的協調統