新產品市場推廣方案(范文)

1、以下內容從原文隨機摘錄，并轉為純文本，不代表完整內容，僅供參考。新產品上市推廣方案方案名稱 ××電動車上市推廣方案 受控狀態(tài)編號執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門一、推廣目的1讓目標消費群在最短的時間內認知新產品的功能、效果,縮短新產品推廣期的時間長度,盡快進入成長期，創(chuàng)造效益。2使目標消費群產生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者.3提高品牌知名度和美譽度。4提高現(xiàn)場售點的產品的銷量。5鞏固通路經銷商的客情關系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經銷商的信心和積極性。二、前期市場調查本次市場調查主要是為××電動車上市推廣提供科學的依據(jù)。其調查內容

2、、調查方式及調查地點如下表所示。市場調查實施情況表調查內容 1管理層深度訪談2營銷人員小組座談或問卷調查3渠道調查:電動車銷售渠道類型及特點,知名品牌的渠道政策4終端調查：電動車銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等5經銷商調查:經銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)仉妱榆囀袌龅恼J識、是否有經銷新品牌的計劃等6消費者調查：對電動車的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等調查方式 深度訪談、問卷調查、小組座談走訪調查、二手資料等調查地點 _區(qū)域三、產品策略1產品定位：品牌定位于中高檔系列。2價格策略（1）利用專賣、加盟保持直接用戶價

3、格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設.（2）保證經銷商一定的高利潤，可以吸引更多的經銷商加入,提高市場拓展速度。（3）產品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間。四、產品推廣1廣告方面本公司針對××牌電動車推出的廣告,主要強調產品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益.電視廣告以省級臺和縣級臺為主;報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢，同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網站對本公司生產的××牌電動車進行宣傳，以達到如下效果.（1）在市場中建立產品知名度和激發(fā)購買興趣（2）提升企業(yè)及品牌形象2促銷在節(jié)假日或周末進行促銷活動，活動采取多種形式,達到提高×

4、×電動車的知名度及銷售額的效果。3事件營銷（1）贊助有重大影響的活動（2)為相關群體免費提供電動車五、電動車上市安排1上市時間:_2上市區(qū)域:以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴展.六、終端策略1將部分優(yōu)勢終端建成4S專賣店,進一步提高××品牌的影響力2強化終端形象建設,提高終端銷售力3提高終端導購人員執(zhí)行力七、服務策略1開通服務熱線,妥善處理客戶投訴問題2設計產品保修卡，建立客戶檔案3定期回訪××牌電動車使用者,詢問客戶建議,提高品牌美譽度，增強顧客忠誠度4重視售前和售中服務工作，提高顧客成交率八、相關部門職責1招商部:主要負責整體招商方案的制定,招商活動的執(zhí)行.2市場部：主要負責市場調研、營銷策劃和廣告管理等工作。3銷售部：主要負責產品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集.4物流部：主要負責零配件的采購、產品的配送。5客服部:主要負責客戶關于產品技術方面的咨詢、產品售后服務工作.九、工作進度安排對××牌電動車推廣工作大體安排內容如下表所示。××牌電動車推廣工作時間安排時間 工作安排_月_日_月_日 進行充分準備和市場調研_月_日_月_日 選擇當?shù)貓蠹?、雜志、網站進行宣傳_