現(xiàn)代生活的視覺(jué)語(yǔ)言 七年級(jí)

1、課 題：現(xiàn)代生活的視覺(jué)語(yǔ)言教學(xué)目標(biāo)：1.使學(xué)生了解標(biāo)志在日常生活中的作用。2.初步了解和掌握標(biāo)志的種類、特征以及設(shè)計(jì)方法。3.欣賞作品，體會(huì)現(xiàn)代標(biāo)志的美感。重點(diǎn)：標(biāo)志在現(xiàn)代生活中的作用和特點(diǎn)。難點(diǎn)：標(biāo)志象征意義的表現(xiàn)，色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中所表達(dá)的特殊情感。第一課時(shí)課前準(zhǔn)備：（學(xué)生）標(biāo)志設(shè)計(jì)的資料（教師）多媒體設(shè)備或中外優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)作品教學(xué)過(guò)程：1.導(dǎo)入教學(xué)。（1）用圖片展示交通和公共場(chǎng)所標(biāo)志。（2）展示過(guò)程中，講解標(biāo)志在現(xiàn)代生活中的重要作用。提示學(xué)生思考：自己在生活中見(jiàn)到過(guò)哪些標(biāo)志？這些標(biāo)志都有哪些特點(diǎn)？（3）展示中外標(biāo)志設(shè)計(jì)中的經(jīng)典作品，盡可能多地向?qū)W生展示他們較熟悉和喜愛(ài)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以邊演示

2、邊進(jìn)行講解。2.深入教學(xué)。（1）展示課本中的標(biāo)志設(shè)計(jì)。內(nèi)容包括“中國(guó)聯(lián)通公司標(biāo)志”、 “美國(guó)麥當(dāng)勞公司標(biāo)志”、“北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志”及不同國(guó)家的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志等。展示重點(diǎn)是“北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志”及其設(shè)計(jì)步驟。結(jié)合不同國(guó)家的文化特點(diǎn)，講解各國(guó)的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，向?qū)W生講述標(biāo)志的象征意義及標(biāo)志所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵。（2）重點(diǎn)演示“北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志”的設(shè)計(jì)思路和制作步驟，提示學(xué)生思考：該標(biāo)志的造型象征什么？五種色彩各代表什么含義？體現(xiàn)了哪些文化內(nèi)涵？演示其他國(guó)家的申辦奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志。提問(wèn)：不同國(guó)家的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志各有什么不同的特點(diǎn)？提示學(xué)生從不同標(biāo)志產(chǎn)生的文化背景因素進(jìn)行思考。（3）組織學(xué)

3、生討論：標(biāo)志的共同特點(diǎn)是什么？標(biāo)志在現(xiàn)代生活中是如何發(fā)揮作用的？待學(xué)生討論后，作出補(bǔ)充，然后進(jìn)行歸納。3.課堂延伸。根據(jù)課文中出現(xiàn)的幾個(gè)國(guó)家的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志，尋找這些國(guó)家的相關(guān)資料，了解背景知識(shí)，以便更深刻地理解這些作品設(shè)計(jì)所具有的文化內(nèi)涵。4.布置作業(yè)。說(shuō)說(shuō)生活中常見(jiàn)的公共標(biāo)志的含義。第二課時(shí)課前準(zhǔn)備：（學(xué)生）收集各種類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品圖片（教師）標(biāo)志設(shè)計(jì)制作步驟圖資料教學(xué)過(guò)程一、導(dǎo)入教學(xué)二、深入教學(xué)：1、標(biāo)志的形式：（1）字母標(biāo)志。字母標(biāo)志應(yīng)表現(xiàn)出字母鮮明的個(gè)性或獨(dú)特的形象特征，如麥當(dāng)勞公司的標(biāo)志“m”，施樂(lè)電子公司的標(biāo)志“X”等等。（2）圖形標(biāo)志。用圖形標(biāo)志來(lái)描繪一個(gè)物體，或直接表示物體，可

4、以是自身的圖形，也可以是象征符號(hào)。象征圖形只有超出物象本身，才有更深刻的意義。如新華航空公司標(biāo)志，用一只手形飛鴿來(lái)代表公司。（3）幾何標(biāo)志。圓形象征圓滿、祥和，如奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志；三角形在視覺(jué)造型中具有穩(wěn)定性，另外也含擴(kuò)張之意，有危機(jī)感和不安全性，三角形一般用做重要警告標(biāo)志，如教材中的“注意行人”、“路滑”、“注意安全”等標(biāo)志。（4）動(dòng)物標(biāo)志。動(dòng)物形象作標(biāo)志具有一定寓意，如新華航空公司的標(biāo)志，和平鴿代表和平、吉祥、友好，鳥的造型表示自由飛翔，該標(biāo)志有著豐富的內(nèi)涵；世界野生動(dòng)物基金會(huì)以大熊貓作標(biāo)志，表示保護(hù)野生動(dòng)物。（5）人形標(biāo)志。人形標(biāo)志多為抽象人形，以人的基本特征塑造象征性的人物形象，從而表

5、達(dá)一定含義，例如美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽標(biāo)志中有一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員的造型，很好地傳達(dá)了該聯(lián)賽的信息。（6）抽象型標(biāo)志。抽象型標(biāo)志使人們產(chǎn)生新奇的想象，通過(guò)抽象的形象進(jìn)行感性創(chuàng)造，如中國(guó)銀行的標(biāo)志是一個(gè)抽象的“中”字，中國(guó)國(guó)際航空公司的標(biāo)志為一個(gè)抽象的鳥的造型。2、標(biāo)志的表現(xiàn)形式。（1）對(duì)比。對(duì)比有黑白對(duì)比、形狀對(duì)比、方向?qū)Ρ鹊取Ｈ缃滩闹械摹鞍踩珮翘荨?、“緊急出口”均為黑白對(duì)比。（2）對(duì)稱。對(duì)稱的形象會(huì)使人感到穩(wěn)定和舒適，對(duì)稱具有完整、統(tǒng)一的格調(diào)，選擇對(duì)稱的方法進(jìn)行設(shè)計(jì)，要加以適度的調(diào)配，能夠使之產(chǎn)生美感，不失于呆板。（3）節(jié)奏。節(jié)奏是有規(guī)律的重復(fù)、延續(xù)或交替變化，好的節(jié)奏能體現(xiàn)出一定的韻律美。節(jié)奏有漸變、

6、動(dòng)感、起伏等變化。如美國(guó)蘋果電腦公司標(biāo)志，其顏色條由重到輕，色彩呈“藍(lán)紫紅橙黃綠”，給人一種賞心悅目的韻律美感。（4）均衡。均衡的分量有相等的感覺(jué)，均衡是變化的對(duì)稱，其圖形特點(diǎn)是對(duì)不同位置的大與小、靜與動(dòng)予以平衡處理。如“純羊毛標(biāo)志”即體現(xiàn)了均衡的手法。3、標(biāo)志色彩與運(yùn)用。標(biāo)志色彩有單色、雙色和多色之分，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)標(biāo)志的含義運(yùn)用色彩。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，有以下幾種色彩是常用的，其所代表的含義如下：紅救火、停止 黃注意綠安全、郵電、交通 橙危險(xiǎn)另外，還要注意色彩的對(duì)比度。一般來(lái)說(shuō)，明度對(duì)比大，傳達(dá)力較強(qiáng)；明度對(duì)比不大，傳達(dá)力較弱。在色彩的運(yùn)用中，要注意形式與內(nèi)容表現(xiàn)的一致性，如用紅色表現(xiàn)火的形象，可

7、給人以真實(shí)而溫暖的心理聯(lián)想，用綠色表現(xiàn)生物保健公司的標(biāo)志，會(huì)使人感受到植物的生命力。還須注意相同的色彩在不同區(qū)域，其所代表的含義不同，必須了解當(dāng)?shù)氐奈幕卣鳌?、標(biāo)志的特點(diǎn)、作用和種類。標(biāo)志是一種具有強(qiáng)烈傳達(dá)功能的符號(hào)，這種符號(hào)不同于一般的符號(hào)，是一種圖形的視覺(jué)符號(hào)，具有簡(jiǎn)潔、明快、醒目的特點(diǎn)，起到迅速準(zhǔn)確地向人們傳達(dá)思想的作用。運(yùn)用象征性、圖形化的形式引導(dǎo)大眾，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。標(biāo)志的視覺(jué)沖擊力是為了加深對(duì)該標(biāo)志傳達(dá)信息的了解，標(biāo)志還具有一定的視覺(jué)美感。正是標(biāo)志的這些功能和特點(diǎn)，使標(biāo)志在人們生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。標(biāo)志主要包括商標(biāo)、徽標(biāo)和公共標(biāo)志三大類。商標(biāo)是商品的標(biāo)記，應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，具有商業(yè)價(jià)值；公共標(biāo)志是指用于公共場(chǎng)所（如學(xué)校、車站、市場(chǎng)等）中的指示符號(hào)，作用是引導(dǎo)大眾應(yīng)該和不應(yīng)該做什么，以及怎樣去做等等；徽標(biāo)是由徽章演變而來(lái)，特點(diǎn)莊重，是一種具有特殊內(nèi)涵的標(biāo)志。5、標(biāo)志設(shè)計(jì)的步驟（1）構(gòu)思創(chuàng)意。構(gòu)思上要結(jié)合特征，注意形式不同的視覺(jué)圖形，尋找