徐匯區(qū)打響上海文化品牌

1、徐匯區(qū)打響“上海文化”品牌彰顯“海派之源”新標(biāo)桿三年行動(dòng)計(jì)劃根據(jù)市委全力打響“上海文化”品牌的戰(zhàn)略部署，為充分發(fā)揮徐匯文化品牌對(duì)上海城市形象的提升作用，用好用足徐匯紅色文化、海派文化、江南文化資源，凸顯徐匯“海派文化之源”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，特制定本行動(dòng)計(jì)劃。一、總體要求（一）指導(dǎo)思想圍繞上海建設(shè)卓越全球城市的愿景，市委全力打響“上海文化”品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，以及徐匯區(qū)加快建成現(xiàn)代化國(guó)際大都市一流中心城區(qū)的目標(biāo)和“四個(gè)徐匯”戰(zhàn)略框架，依托豐厚的紅色文化資源、海派文化資源、江南文化資源以及一流的文化設(shè)施基礎(chǔ)，加快建設(shè)國(guó)際文化大都市先行區(qū)和核心區(qū)，彰顯“海派之源”新標(biāo)桿，著力打造一批在國(guó)內(nèi)國(guó)際有影響力的知名文

2、化品牌，全面增強(qiáng)徐匯文化軟實(shí)力。（二）基本原則緊扣“三個(gè)文化”。以打造紅色文化、海派文化、江南文化為著力點(diǎn)，深度傳承和挖掘“三個(gè)文化”的精髓，把徐匯文化資源的厚重感和豐富性轉(zhuǎn)化為文化品牌的閃光點(diǎn)，轉(zhuǎn)化為區(qū)域環(huán)境優(yōu)化的無形資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)資源，轉(zhuǎn)化為社區(qū)建設(shè)的內(nèi)在活力，轉(zhuǎn)化為市民群眾的獲得感。聯(lián)動(dòng)“三個(gè)品牌”。把打響“上海文化”品牌工作與打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購(gòu)物”品牌緊密結(jié)合、互動(dòng)發(fā)展、系統(tǒng)推進(jìn)，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，把“海派文化之源”的創(chuàng)新性開放性內(nèi)涵深度融入與滲透進(jìn)徐匯“科技服務(wù)品牌”“智能制造品牌”“商旅文融合的購(gòu)物品牌”的持續(xù)建設(shè)中，創(chuàng)造高品質(zhì)生活，營(yíng)造一流營(yíng)商環(huán)

3、境。聚焦三個(gè)區(qū)域。聚焦徐家匯地區(qū)、衡復(fù)歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)、徐匯濱江三個(gè)文化功能區(qū)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)文化新地標(biāo)，高水平保護(hù)區(qū)域文脈，創(chuàng)新性展示文化融合業(yè)態(tài)，形成文化功能復(fù)合多元、特色化差異化發(fā)展的空間格局，帶動(dòng)徐匯文化整體發(fā)展，成為上海國(guó)際文化大都市建設(shè)成果精彩展示的標(biāo)志性區(qū)域。凸顯文化特色。彰顯“百年徐匯”歷史積淀，以“徐家匯源”“魅力衡復(fù)”“藝術(shù)西岸”三個(gè)品牌形成的歷史文化和當(dāng)代文化為徐匯文化特質(zhì)，打造獨(dú)樹一幟的由歷史建筑群、名人故居群、徐家匯源景點(diǎn)群、演藝劇場(chǎng)群、藝術(shù)場(chǎng)館群等構(gòu)成的具有國(guó)際影響力的文化地標(biāo)群落，提升重大節(jié)慶展會(huì)賽事效應(yīng)，依托市級(jí)院團(tuán)集聚優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)高水平藝術(shù)表演作品，形成文化辨識(shí)度高、品

4、牌知曉度高、公眾參與度高的徐匯文化氣質(zhì)和徐匯文化性格。加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。構(gòu)建打響文化品牌行動(dòng)的頂層設(shè)計(jì)，整體布局、協(xié)同發(fā)展、有序推進(jìn)，加強(qiáng)外部文化智庫(kù)的戰(zhàn)略支撐，加強(qiáng)文化品牌建設(shè)相關(guān)政府部門間的聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)重點(diǎn)區(qū)域間的協(xié)作。充分發(fā)揮政府的政策引領(lǐng)、協(xié)調(diào)服務(wù)等作用，充分發(fā)揮市場(chǎng)的文化資源配置作用，吸引社會(huì)多方力量積極參與。（三）發(fā)展目標(biāo)立足建成卓越全球城市的目標(biāo)愿景，充分用好紅色文化、海派文化、江南文化資源，傳承文脈，優(yōu)勢(shì)再造，體現(xiàn)國(guó)際水準(zhǔn)、上海精神、徐匯特色。以“海派文化之源”為名片，形成優(yōu)質(zhì)文化資源富集、文化地標(biāo)綻放魅力、文化活動(dòng)精彩紛呈、文化名家英才薈萃、公共文化服務(wù)完善、文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)達(dá)、國(guó)際

5、文化交流頻繁的發(fā)展新格局。到2020年，城市文化內(nèi)涵更為深厚，文化標(biāo)識(shí)度更為鮮明，文化品牌效應(yīng)更為凸顯。抬升發(fā)展坐標(biāo)，區(qū)域文化特質(zhì)更加彰顯。積極發(fā)揮全國(guó)文明城區(qū)示范效應(yīng)，弘揚(yáng)主流價(jià)值，立足紅色文化、海派文化、江南文化，挖掘城市的根和魂，凝練“匯文化”精神內(nèi)核，彰顯區(qū)域傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化交相輝映的文化特質(zhì)，形成結(jié)合上海戰(zhàn)略部署、體現(xiàn)徐匯文化特色的文化價(jià)值體系，提升市民人文素質(zhì)和幸福感。到2020年，新增市區(qū)兩級(jí)志愿者服務(wù)基地6個(gè)以上，全區(qū)志愿者注冊(cè)人數(shù)達(dá)到全區(qū)常住人口的15%以上。打造服務(wù)標(biāo)桿，現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系率先建成。發(fā)揮首批國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)示范引領(lǐng)效應(yīng)，提高服務(wù)水平，形成服務(wù)特

6、色，規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，打造功能布局更均衡、軟件硬件雙提升的八大公共文化新地標(biāo)（西岸圖書館、西岸美術(shù)館、綠谷藝文館、徐匯檔案館、徐匯規(guī)劃館、徐家匯源館、百代唱片館、衡復(fù)風(fēng)貌館），并實(shí)施國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化管理和運(yùn)行，力爭(zhēng)在公共文化服務(wù)能力提升、管理體制機(jī)制創(chuàng)新等方面走在全市乃至全國(guó)前列。到2020年，新增公共文化設(shè)施面積達(dá)到8萬平方米，公共文化活動(dòng)年均參與人次達(dá)到440萬，新增非遺傳承基地6處以上。提升發(fā)展品質(zhì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上臺(tái)階。大力發(fā)展藝術(shù)、演藝、影視、傳媒等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，積極培育新興文化業(yè)態(tài)，推進(jìn)文化與科技、金融、商業(yè)、旅游、教育、體育等創(chuàng)新融合，構(gòu)筑上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。到2020年

7、，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到14%以上。匯聚多方資源，國(guó)際文化交流重大平臺(tái)地位凸顯。強(qiáng)化對(duì)標(biāo)，以國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)衡量區(qū)域文化發(fā)展水平，集聚各類國(guó)際文化交流項(xiàng)目和文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，做強(qiáng)做優(yōu)西岸全球水岸論壇、世界人工智能大會(huì)·西岸峰會(huì)、西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)等文化品牌活動(dòng)，凸顯文化提升營(yíng)商環(huán)境的獨(dú)特作用。每年舉辦具有國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力的重大文化節(jié)慶和會(huì)展活動(dòng)10場(chǎng)以上，成為國(guó)際性會(huì)展和節(jié)慶活動(dòng)的新地標(biāo)。集聚市場(chǎng)主體，文化創(chuàng)意人才高地基本形成。聚焦國(guó)際文化企業(yè)總部、文化龍頭企業(yè)、文化重點(diǎn)企業(yè)和“獨(dú)角獸”企業(yè)，集聚文化大家、國(guó)際文化人才和文化創(chuàng)新人才，進(jìn)一步發(fā)揮市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作用

8、，塑造和培育一批具備較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化主體。到2020年，吸引5家以上文化龍頭企業(yè)入駐，引進(jìn)10名以上具有國(guó)內(nèi)國(guó)際影響力的高端文化人才，重點(diǎn)支持、培養(yǎng)100名以上文創(chuàng)人才，培訓(xùn)文化從業(yè)人員達(dá)1000余人次。二、專項(xiàng)行動(dòng)以“海派文化之源”為目標(biāo)引領(lǐng)，聚焦“徐家匯源”“魅力衡復(fù)”“藝術(shù)西岸”三大文化品牌，煥發(fā)“千年龍華，百年徐匯，十年西岸”的文化價(jià)值，貫徹落實(shí)“上海文創(chuàng)50條”，對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，打造一批全國(guó)乃至全球知名的古今融合、中西合璧、雅俗兼容的文化品牌。（一）聚焦三個(gè)區(qū)域，優(yōu)化文化品牌發(fā)展布局1.重塑引領(lǐng)風(fēng)尚的“徐家匯源”。充分挖掘徐家匯在時(shí)代變遷中歷練、融合并升華形成的以“光啟文化”為特質(zhì)

9、的文化內(nèi)涵，以百年電影、百年唱片、百年工藝、百年教育、百年氣象為核心抓手，整合徐家匯源文化資源，優(yōu)化整體設(shè)計(jì)，推動(dòng)土山灣博物館移址和二次提升、百代唱片小紅樓修繕、徐光啟“兩館一園”建設(shè)改造等項(xiàng)目落實(shí)，注入體育文化等新內(nèi)容，再現(xiàn)徐家匯中西文化交流重鎮(zhèn)風(fēng)采。2.打造薈萃中西的“魅力衡復(fù)”。立足百年建筑、百年音樂淵源，積極保護(hù)傳承海派文脈，打造衡復(fù)海派文化精品街區(qū)。加快品牌重構(gòu)、業(yè)態(tài)更新和結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步推進(jìn)名人故居群對(duì)外開放，推進(jìn)上音歌劇院、黑石公寓、修道院公寓等項(xiàng)目建設(shè)。以歷史建筑群像為街區(qū)背景，以高雅現(xiàn)代音樂為街區(qū)細(xì)胞，以名人生活印跡為街區(qū)故事，以慢生活休閑為街區(qū)節(jié)奏，多種方式活化利用歷史文化遺

10、產(chǎn)，打造歷史與當(dāng)代完美融合的全球城市的衡復(fù)樣本。3.建設(shè)世界級(jí)的“藝術(shù)西岸”。以邁向全球城市的卓越水岸目標(biāo)為引領(lǐng)，堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)、文化先導(dǎo)、生態(tài)優(yōu)先、科創(chuàng)主導(dǎo)，凸顯百年工業(yè)遺址對(duì)西岸濱江空間塑造的文化價(jià)值，豐富西岸文化走廊內(nèi)涵，加快“上海夢(mèng)中心”項(xiàng)目、“美術(shù)館大道”等一批世界級(jí)、現(xiàn)代化的大型文化設(shè)施建設(shè)，云集國(guó)際級(jí)藝術(shù)大師作品、國(guó)際級(jí)策展和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、國(guó)際級(jí)藝術(shù)原創(chuàng)人才，構(gòu)建集美術(shù)館、公共藝術(shù)中心、圖書館、劇場(chǎng)、公共開放空間等業(yè)態(tài)為一體，以“文化場(chǎng)館20+、劇場(chǎng)6+、座位10000+”規(guī)模比肩世界級(jí)水平的亞洲最大的國(guó)際藝術(shù)群落，推動(dòng)徐匯西岸成為上海當(dāng)代藝術(shù)新地標(biāo)、國(guó)際藝術(shù)交流必選地。（二）承前啟后

11、，奏響“海派文化之源”新華章1.做深做精“百年再造系列”（1）百年電影。營(yíng)造電影文化氛圍，充分依托上海電影廣場(chǎng)、上海電影博物館等大型電影文化載體，聯(lián)動(dòng)上海電影藝術(shù)研究所等研究力量，圍繞電影歷史、電影制作、電影演員、電影音樂、電影劇本等開展電影文化教育，舉辦電影文化主題活動(dòng)、電影行業(yè)論壇，設(shè)計(jì)電影文化旅游路線。加快趙丹舊居的修繕開放，講述其在中國(guó)電影史的地位和演藝人生。配合做好上影演員劇團(tuán)回遷武康路工作，放置張瑞芳銅像，制作老藝術(shù)家浮雕等，展現(xiàn)老藝術(shù)家的演藝風(fēng)采。（2）百年唱片。在百代唱片公司舊址（小紅樓）修繕改建基礎(chǔ)上，聯(lián)合中國(guó)唱片公司，探索市場(chǎng)化運(yùn)作模式，積極推進(jìn)百代唱片館的籌建，初步啟動(dòng)布

12、展工作。豐富展示館功能內(nèi)涵，記錄中國(guó)唱片發(fā)展史的脈絡(luò)，講好國(guó)歌義勇軍進(jìn)行曲唱片的誕生故事以及大路歌畢業(yè)歌碼頭工人歌等著名革命歌曲創(chuàng)作的故事，挖掘“聽得見”的紅色記憶，重現(xiàn)聶耳、黎錦輝、冼星海等著名作曲家在“百代”工作的經(jīng)歷和人物故事。（3）百年工藝。彰顯土山灣百年工藝地位，拓深土山灣博物館厚度，將土山灣博物館整體移入徐家匯源文化綜合體，形成土山灣文化展示以及公共閱讀、展覽展示等功能復(fù)合的標(biāo)志性文化空間。推進(jìn)土山灣博物館二次提升改造，開展國(guó)際文化交流，打造集展覽、收藏、教學(xué)、科研為一體的現(xiàn)代化綜合性博物館，使之成為“徐家匯源”4A景區(qū)核心地標(biāo)。（4）百年教育。傳承徐匯中西教育融合、注重職業(yè)教育的

13、教育文化精髓，依托徐匯中學(xué)（徐匯公學(xué)）、市四中學(xué)（啟明女中）、上海交通大學(xué)（南洋公學(xué)）等近代教育發(fā)源地資源，展示徐匯“百年教育”的歷史沿革、發(fā)展脈絡(luò)及在當(dāng)代的優(yōu)秀成果，并通過宣傳長(zhǎng)廊等方式將藏書樓文化外溢到周邊。集中修繕馬相伯舊居，挖掘其作為中國(guó)近代著名教育家和愛國(guó)民主人士的傳奇故事和愛國(guó)精神。（5）百年氣象。挖掘“百年氣象”文化蘊(yùn)含的科學(xué)探索精神，豐富氣象博物館文化功能，對(duì)接不同年齡群體需求，將科技、科普、教育、文化等要素融入氣象博物館服務(wù)體系，通過展覽、展示、體驗(yàn)、互動(dòng)、論壇、學(xué)術(shù)研討、課外教室等形式，提升氣象博物館的綜合服務(wù)能力。同時(shí)開發(fā)徐家匯觀象臺(tái)的系列服務(wù)功能，形成以“氣象文化”為主

14、題的科技文化融合發(fā)展示范點(diǎn)。（6）百年建筑。徐匯衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)是上海城市歷史記憶、文化個(gè)性與生活品質(zhì)的重要體現(xiàn)，近千幢建造于不同時(shí)期、不同風(fēng)格的優(yōu)秀歷史建筑造就了衡復(fù)地區(qū)的萬國(guó)建筑博覽群文化特征。深化優(yōu)秀歷史建筑修繕保護(hù)常態(tài)化機(jī)制，創(chuàng)新活化利用老建筑的路徑和方式，導(dǎo)入多元功能，將其更新改建為展覽展示等公益性文化載體、文旅配套設(shè)施、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)總部等業(yè)態(tài)，賦予老建筑以新內(nèi)涵。推進(jìn)修道院公寓改建為衡復(fù)風(fēng)貌館，為徐匯闡釋海派文化提供更多的展示空間和文化研究資源。推進(jìn)大修道院底樓建成徐匯規(guī)劃館，以徐家匯源、衡復(fù)歷史風(fēng)貌區(qū)、濱江西岸為重點(diǎn)區(qū)域展示徐匯規(guī)劃藍(lán)圖。同時(shí)，運(yùn)用高科技方式增加百年建筑體

15、驗(yàn)感，通過志愿者講解、提升二維碼語音導(dǎo)覽質(zhì)量等方式，多維度體現(xiàn)建筑是可閱讀的、可觸摸的理念。（7）百年音樂。以上海交響樂團(tuán)音樂廳及周邊戶外空間、上音賀綠汀音樂廳、上海大戲院、在建上音歌劇院等為核心，以交響樂、音樂劇及歌劇演出為特色，在復(fù)興中路、汾陽(yáng)路區(qū)域打造全球知名的音樂人才匯聚、音樂產(chǎn)業(yè)集聚、音樂形式多樣，協(xié)同電影、戲劇、舞蹈發(fā)展的國(guó)際音樂文化街區(qū)。結(jié)合黑石公寓改造，集聚國(guó)內(nèi)外知名音樂機(jī)構(gòu)，引入音樂機(jī)構(gòu)總部和大師工作室等。對(duì)汾陽(yáng)路復(fù)興中路街區(qū)進(jìn)行整體改造，并以2019年上海交響樂團(tuán)成立140周年慶為重大節(jié)點(diǎn)營(yíng)造國(guó)際音樂文化街區(qū)聲勢(shì)。（8）百年工業(yè)。進(jìn)一步顯現(xiàn)百年工業(yè)遺址對(duì)城市更新改造、歷史文

16、脈留存、區(qū)域面貌提升的作用，立足龍華機(jī)場(chǎng)大機(jī)庫(kù)、北票碼頭等工業(yè)遺存改建為美術(shù)館、藝術(shù)中心和創(chuàng)意園區(qū)的成功案例，繼續(xù)挖掘歷史文化底蘊(yùn)，對(duì)沿江工業(yè)遺存進(jìn)行保護(hù)式開發(fā)或復(fù)建，打造城市公共文化開放空間。加快上海水泥廠舊址改建為夢(mèng)中心劇場(chǎng)群落，原南浦站火車候車室改建為星美術(shù)館，原龍華機(jī)場(chǎng)航站樓改建為西岸圖書館，利用工業(yè)油罐建成油罐藝術(shù)公園，推動(dòng)舊廠房、舊倉(cāng)庫(kù)等空間的藝術(shù)化、產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化。2.做優(yōu)做細(xì)“名系列”（1）名人故居。推進(jìn)夏衍舊居、草嬰書房、馬相伯舊居、趙丹舊居對(duì)外開放，展現(xiàn)鮮活的名人生活起居細(xì)節(jié)。加強(qiáng)對(duì)名人和名人故居的研究，深度挖掘巴金、張樂平、柯靈等名人故事，展現(xiàn)時(shí)代變遷中的歷史人文風(fēng)貌，爭(zhēng)

17、取首座“上海名人館”落戶衡復(fù)地區(qū)。（2）名院名品。發(fā)揮上海交響樂團(tuán)、上海音樂學(xué)院、上海戲曲藝術(shù)中心、上海京劇院、上海滬劇院、上海越劇院、上海話劇藝術(shù)中心等市級(jí)院團(tuán)集聚優(yōu)勢(shì)，上演匿名者敦煌女兒素女與魃徐光啟與利馬竇蘆蕩火種上海1921等一批紅色文化、海派文化、江南文化經(jīng)典劇目和新品，同時(shí)推進(jìn)經(jīng)典劇目的日常化演出、國(guó)內(nèi)外巡演以及經(jīng)典劇目數(shù)字化。配合上海戲曲藝術(shù)中心項(xiàng)目、上海傳統(tǒng)戲劇院團(tuán)設(shè)施提升項(xiàng)目等市級(jí)大型傳統(tǒng)文化設(shè)施建設(shè)，為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化提供重要陣地。建立與市級(jí)院團(tuán)戰(zhàn)略合作機(jī)制，共建文化共同體，爭(zhēng)取院團(tuán)資源深度參與徐家匯藝術(shù)商圈打造、衡復(fù)藝術(shù)季等重大文化活動(dòng)、公共文化產(chǎn)品配送、文藝作品創(chuàng)作、藝術(shù)普

18、及推廣等。（3）名園名館。一是以龍華烈士“一園一館”為核心弘揚(yáng)紅色文化。進(jìn)一步發(fā)掘龍華烈士陵園蘊(yùn)含的革命精神，拓展“龍華魂”愛國(guó)主義主題教育系列活動(dòng)內(nèi)容，圍繞建國(guó)70周年舉辦系列主題紀(jì)念活動(dòng)，實(shí)施龍華烈士紀(jì)念館提升計(jì)劃，弘揚(yáng)“龍華英烈頌”紅色精神品牌，豐富淞滬警備司令部舊址布展內(nèi)容。與宋慶齡故居紀(jì)念館深度合作，擴(kuò)展展覽展示區(qū)域和內(nèi)涵，擴(kuò)大影響力。以鄒容紀(jì)念館重新布展開放為契機(jī)，積極申報(bào)愛國(guó)主義教育基地。二是以徐光啟“兩館一園”為核心精耕海派文化。設(shè)立光啟文化傳承館，著力發(fā)揮徐光啟科技創(chuàng)新精神；實(shí)施光啟公園改造工程，提升光啟公園的區(qū)位優(yōu)勢(shì)；推動(dòng)光啟紀(jì)念館內(nèi)容提升，形成“館園合一”“文旅合作”長(zhǎng)效

19、發(fā)展機(jī)制。三是加快華涇“兩館一園”建設(shè)。打造形成黃道婆紀(jì)念館、鄒容紀(jì)念館、華涇公園為一體的館園組合模式，開展黃道婆紀(jì)念館內(nèi)容二次提升工作，樹立黃道婆紀(jì)念塑像。四是建設(shè)傳統(tǒng)戲曲傳習(xí)館。建成“互動(dòng)+體驗(yàn)”模式的上海京劇傳習(xí)館，推進(jìn)上海滬劇傳習(xí)館、上海越劇傳習(xí)館建設(shè)，展示傳統(tǒng)藝術(shù)魅力，將更多國(guó)粹文化融入街區(qū)。五是推進(jìn)綠谷藝文館建設(shè)。在中城綠谷軸線上建設(shè)集展覽、展示、演藝等功能為一體的經(jīng)典、精致的文藝綜合體。（4）名街名路。彰顯中國(guó)歷史文化名街武康路等街區(qū)在上海的美譽(yù)度，策劃設(shè)計(jì)多主題衡復(fù)漫行路線、紅色經(jīng)典路線。推出名人故居主題路線，講好建筑背后的人文歷史故事。推出音樂之聲主題路線，感受高雅經(jīng)典藝術(shù)的

20、熏染。推出城市更新樣本主題路線，感知城市建筑變遷的溫度。設(shè)計(jì)戲曲傳習(xí)主題路線，植入傳統(tǒng)國(guó)粹文化。深化博物館奇妙物語主題路線，以光啟博物館聯(lián)盟為載體讓博物館走進(jìn)日常生活。形成美食休閑主題路線，突出休閑商業(yè)和文化藝術(shù)融合特色。打造徐家匯-龍華紅色經(jīng)典主題路線，引導(dǎo)市民感悟紅色文化、傳承革命傳統(tǒng)。同時(shí)在街角景觀改造工程中導(dǎo)入文化藝術(shù)元素，提升街區(qū)品位?？傮w上形成武康路區(qū)域彰顯人文歷史建筑融合優(yōu)勢(shì)，復(fù)興中路、汾陽(yáng)路區(qū)域形成國(guó)際音樂文化街區(qū)，岳陽(yáng)路區(qū)域營(yíng)造慢生活氛圍，衡山路區(qū)域突出歷史建筑休閑文化特色的布局。（5）名勝民俗。延續(xù)“千年龍華”歷史文脈，做深龍華禪寺文化，圍繞龍華禪寺及周邊上海京劇院、朵云軒

21、藝術(shù)中心等載體，打造集展示演繹、活動(dòng)體驗(yàn)、教育培訓(xùn)等功能于一體的江南傳統(tǒng)文化集聚區(qū)。著力開發(fā)徐家匯藏書樓、徐家匯天主教堂、黃道婆墓、徐光啟墓等古跡的歷史內(nèi)涵，增加周邊公共交通的匹配度，提升名勝古跡的游覽體驗(yàn)。加快徐家匯源整體設(shè)計(jì)和品牌包裝，打通建筑內(nèi)外界限，提升道板、走廊、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)感，使建筑體、時(shí)尚設(shè)計(jì)元素和戶外綠色空間有機(jī)融合，形成流線型的暢通的行走體驗(yàn)。以國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目龍華廟會(huì)傳承傳統(tǒng)節(jié)慶文化，做深“上海民俗第一游”，不斷挖掘龍華廟會(huì)蘊(yùn)含的民俗性、娛樂性和商貿(mào)性，結(jié)合龍華禪寺文化、龍華民謠，將龍華廟會(huì)與非遺項(xiàng)目緊密融合，注重跨界合作和運(yùn)用高科技手段，與文創(chuàng)企業(yè)合作大力開發(fā)龍華廟會(huì)文創(chuàng)

22、產(chǎn)品，設(shè)計(jì)策劃新的廟會(huì)文化活動(dòng)。（6）名匠名坊。引入一批非遺傳承人，打造琺瑯彩瓷器繪制技藝、龍華禪事、海派黃楊木雕、江南絲竹、上海剪紙、老鳳祥金銀胎琺瑯器制作技藝等非遺傳承基地。加快建設(shè)區(qū)級(jí)非遺展示中心，以陳列、展演、傳習(xí)、體驗(yàn)等多種形式呈現(xiàn)上海剪紙、黃楊木雕、江南絲竹等非遺文化成果，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性觀展體驗(yàn)。以美術(shù)、書法、雕刻、音樂、文學(xué)領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，加快引進(jìn)陳佩秋、陳家泠、譚盾、余隆等大師開設(shè)工作室，為衡復(fù)地區(qū)注入新活力。提升“名家坊”空間利用率，落實(shí)“名家坊+”公益文化聯(lián)盟活動(dòng)機(jī)制，設(shè)計(jì)名家講堂、名家授曲等不同形式的主題活動(dòng)，在新媒體直播平臺(tái)等傳播，擴(kuò)大影響力。做深現(xiàn)有品牌“名家藝術(shù)季”，定制化

23、設(shè)置內(nèi)容，通過高品質(zhì)的演出和鑒賞類講座，激發(fā)市民喜愛藝術(shù)的原動(dòng)力。（三）比肩國(guó)際，打造“海派文化之源”新標(biāo)桿1.率先開創(chuàng)“首系列”（1）時(shí)尚產(chǎn)品的首發(fā)之地。集聚國(guó)際知名設(shè)計(jì)師和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，吸引時(shí)裝、電影、珠寶首飾、智能家具、新科技汽車、電子產(chǎn)品、游戲動(dòng)漫等龍頭企業(yè)舉辦新品發(fā)布會(huì)，將西岸逐步培育成為引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)和具有國(guó)際影響力的新品首發(fā)地。（2）精品劇目的首演之地。發(fā)揮“上海夢(mèng)中心”劇場(chǎng)群的旗艦效應(yīng)，與紐約百老匯、倫敦西區(qū)等國(guó)際一流演藝集聚區(qū)建立合作關(guān)系，引進(jìn)歐美經(jīng)典劇目，成為國(guó)際演藝節(jié)目登陸上海的首演地，成為本土優(yōu)秀劇目在國(guó)內(nèi)開展巡演的第一站，探索精品劇目的駐場(chǎng)演出模式。（3）

24、當(dāng)代藝術(shù)的首展之地。依托龍美術(shù)館、余德耀美術(shù)館、西岸藝術(shù)中心等載體，依托西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)和西岸美術(shù)館與蓬皮杜中心合作項(xiàng)目，吸引國(guó)內(nèi)外知名策展人在西岸策展，推動(dòng)西岸成為國(guó)際知名藝術(shù)展覽、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家作品進(jìn)入上海的首展地，成為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)藝術(shù)作品巡展的第一站。（4）文化消費(fèi)的上海首試之地。發(fā)揮首個(gè)全國(guó)擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)城區(qū)效應(yīng)，擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)規(guī)模、領(lǐng)域和方式，整合徐匯區(qū)域內(nèi)各類優(yōu)質(zhì)文化資源，促進(jìn)文化消費(fèi)與區(qū)域內(nèi)各類大型節(jié)展活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，引領(lǐng)文化消費(fèi)趨勢(shì)。與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)行合作，建立有效的文化消費(fèi)信息發(fā)布機(jī)制，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。（5）文化貿(mào)易的上海首設(shè)之地。發(fā)揮上海首家國(guó)家文化出口基地效應(yīng)，突出

25、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、上影集團(tuán)、巨人、游族、網(wǎng)易、淘米等企業(yè)的帶動(dòng)作用，重點(diǎn)培育支持申報(bào)一批國(guó)家級(jí)、上海市級(jí)文化出口重點(diǎn)企業(yè)及文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的文化“走出去”格局，推動(dòng)徐匯在“一帶一路”倡議中有所作為。2.著力開拓“國(guó)際系列”（1）國(guó)際演藝劇場(chǎng)群。推進(jìn)由2500座空間劇場(chǎng)、1800座專業(yè)音樂劇劇場(chǎng)、1000座演藝劇場(chǎng)、800座互動(dòng)音樂廳、400座黑匣子先鋒劇場(chǎng)等5個(gè)劇院和1個(gè)開放性藝術(shù)空間組成的“上海夢(mèng)中心”演藝集聚區(qū)建設(shè)，融入全球精品文化娛樂內(nèi)容，建設(shè)國(guó)際戲劇娛樂中心。發(fā)揮華人文化演藝公司集結(jié)全國(guó)21家龍頭演出公司的資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作、制作一批中文版原創(chuàng)劇目。推出“THE

26、 Stage West Bund西岸藝場(chǎng)”項(xiàng)目，以戲劇節(jié)、演出季等表現(xiàn)形式集聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典、前沿、跨界的舞臺(tái)藝術(shù)資源，為2020年即將建成的演藝劇場(chǎng)群落預(yù)熱、積累資源。（2）國(guó)際藝術(shù)場(chǎng)館群?！懊佬g(shù)館大道”打造為國(guó)際藝術(shù)展上海首選地，依托龍美術(shù)館、余德耀美術(shù)館、上海攝影藝術(shù)中心等一流場(chǎng)館持續(xù)舉辦現(xiàn)當(dāng)代國(guó)際大師著名展覽，形成當(dāng)代藝術(shù)最高口碑，推動(dòng)星美術(shù)館、西岸美術(shù)館、油罐藝術(shù)公園、保稅倉(cāng)庫(kù)二期等文化藝術(shù)項(xiàng)目建成。（3）國(guó)際峰會(huì)。以全球水岸論壇為核心，打造與國(guó)際水岸城市間的高端對(duì)話平臺(tái)，共同演繹水岸利用、城市更新方面的新理念和新舉措；以具有全球影響力的世界人工智能大會(huì)·西岸峰會(huì)為核心，

27、打造人工智能產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和大型展示廳，加快各類技術(shù)在文化體驗(yàn)活動(dòng)中推廣運(yùn)用，推動(dòng)西岸成為上海乃至全國(guó)的人工智能發(fā)展新地標(biāo)。啟動(dòng)大型國(guó)際會(huì)議設(shè)施建設(shè)，加快推進(jìn)國(guó)際會(huì)議博覽中心項(xiàng)目。積極引進(jìn)大型國(guó)際會(huì)議品牌，提升徐匯國(guó)際會(huì)議地標(biāo)影響力。支持舉辦國(guó)際交響樂高端論壇，擴(kuò)展復(fù)興中路汾陽(yáng)路國(guó)際音樂街區(qū)影響力。（4）國(guó)際展會(huì)。積極爭(zhēng)取引入瑞士巴塞爾國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)等全球頂級(jí)藝術(shù)博覽會(huì)，舉辦系列國(guó)際級(jí)水平的藝術(shù)展覽，推動(dòng)西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)成為頂尖的國(guó)際性大型藝術(shù)博覽會(huì)，成為國(guó)際藝術(shù)交流的重要平臺(tái)，爭(zhēng)取納入中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)項(xiàng)目。積極引進(jìn)意大利米蘭設(shè)計(jì)展等國(guó)際時(shí)尚展會(huì)。（5）國(guó)際節(jié)慶。爭(zhēng)取引入上海國(guó)際電影音樂節(jié)、

28、奧地利布雷茨根藝術(shù)節(jié)、簡(jiǎn)單生活節(jié)，提升上海國(guó)際詩(shī)歌節(jié)、上海國(guó)際花展等品牌活動(dòng)帶動(dòng)效應(yīng)，增強(qiáng)國(guó)際影響力。以藝術(shù)、攝影、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、創(chuàng)意、親子、市集等為主題，繼續(xù)辦好春夏、秋冬兩季的西岸文化藝術(shù)季，以及西岸音樂節(jié)、西岸食尚節(jié)等系列活動(dòng)，強(qiáng)化文化體驗(yàn)。（6）國(guó)際賽事。以徐家匯體育公園為核心提升重大賽事影響力。聚焦徐家匯體育公園的體育文化功能，做好國(guó)際田徑鉆石聯(lián)賽、上海國(guó)際馬拉松賽等重大賽事的配套工作，逐步將徐家匯體育公園打造成為首屈一指的體育文化地標(biāo)。支持舉辦上海艾薩克·斯特恩國(guó)際小提琴比賽，提升賽事在國(guó)際樂壇的權(quán)威性。（7）國(guó)際文化交互平臺(tái)。推進(jìn)西岸美術(shù)館與蓬皮杜藝術(shù)中心開展五年期展覽和

29、研討會(huì)合作，打造高級(jí)別國(guó)際文化交流和長(zhǎng)效性藝術(shù)體驗(yàn)分享的核心承載平臺(tái)，同時(shí)打造本土藝術(shù)家的培育、輸出平臺(tái)，帶動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)作品走出去，開啟對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)研究、作品收藏及人才培養(yǎng)計(jì)劃。以上海時(shí)裝周最大的青年設(shè)計(jì)師博覽ONTIMESHOW為平臺(tái)，推動(dòng)一批中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)入世界時(shí)裝藝術(shù)舞臺(tái)。以“大群落+小群落”聯(lián)盟機(jī)制打造國(guó)際原創(chuàng)藝術(shù)策源地，發(fā)揮當(dāng)代藝術(shù)場(chǎng)館集聚的大群落優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外畫廊機(jī)構(gòu)、畫家工作室、建筑設(shè)計(jì)師事務(wù)所、演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)等構(gòu)成的藝術(shù)小群落規(guī)模和效應(yīng)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)聯(lián)盟、演藝聯(lián)盟、藝術(shù)聯(lián)盟三大機(jī)制對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的營(yíng)造，打通文化場(chǎng)館、藝術(shù)家工作室之間的原創(chuàng)作品創(chuàng)作、展示通道。（8）國(guó)際文化機(jī)構(gòu)。繼續(xù)引進(jìn)著名國(guó)際畫廊、國(guó)際藝術(shù)品拍賣行、國(guó)際藝術(shù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、國(guó)際策展機(jī)構(gòu)等藝術(shù)類機(jī)構(gòu)，吸引國(guó)際演藝劇團(tuán)、國(guó)際演藝經(jīng)紀(jì)公司、國(guó)際演藝協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)入駐。搭建徐匯與世界的文化溝通橋梁，爭(zhēng)取引進(jìn)國(guó)際文化研究機(jī)構(gòu)、國(guó)際文化中介機(jī)構(gòu)入駐。三、保障措施（一）提升組織協(xié)作能力一是優(yōu)化體系內(nèi)文化協(xié)同發(fā)展機(jī)制。強(qiáng)化文化發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室職能，形成區(qū)宣傳、文化、發(fā)改、規(guī)土、商務(wù)、科技、