無(wú)線店鋪運(yùn)營(yíng)管理

1、無(wú)線店鋪運(yùn)營(yíng)管理對(duì)于淘寶店鋪而言，無(wú)線端的重要性已經(jīng)不言而喻。但是不少賣家對(duì)于如何布局無(wú)線端，以及如何做到無(wú)線端的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)還并不是很了解或者還不是很在行?，F(xiàn)在大部分類目無(wú)線端流量占比已經(jīng)達(dá)到70%以上，并且還在呈上漲趨勢(shì)，但無(wú)線端流量碎片化比較嚴(yán)重，轉(zhuǎn)化率較低，所以我們要研究的還有很多。1.無(wú)線端一定要專門做詳情頁(yè)P(yáng)C端詳情一般比較冗長(zhǎng)，那么無(wú)線端一定要做到合適手機(jī)尺寸丶簡(jiǎn)潔易懂，做好用戶體驗(yàn)。詳情頁(yè)也要根據(jù)轉(zhuǎn)化率丶停留時(shí)間等數(shù)據(jù)去做優(yōu)化，并且專門的詳情頁(yè)(7屏左右)也會(huì)為你的無(wú)線端搜索加權(quán)的。除此之外，因?yàn)闊o(wú)線端轉(zhuǎn)化率普遍偏低，所以我們要引導(dǎo)客戶收藏和添加購(gòu)物車，建議大家參考一下茵曼家的，

2、他們家無(wú)線端詳情頁(yè)是我見過(guò)做的最出色的。2.通過(guò)負(fù)責(zé)無(wú)線搜索的小二得出主要內(nèi)容的抓取來(lái)源于商品標(biāo)題丶商品屬性丶副標(biāo)題(部分類目不顯示)丶無(wú)線端詳情頁(yè)內(nèi)容。(這幾點(diǎn)優(yōu)化很重要)標(biāo)題布局：標(biāo)題需要包含無(wú)線搜索下拉框詞匯尤其是以搜索下拉框3.無(wú)線端個(gè)性化比較嚴(yán)重。因?yàn)榇蟛糠秩藳]有刪除手機(jī)cookie的習(xí)慣。所以說(shuō)即使第一次瀏覽沒有成交的客戶，也是很有潛力的客戶。如果有足夠的預(yù)算，單獨(dú)開直通車無(wú)線端計(jì)劃丶結(jié)合DMP鉆展拉無(wú)線流量還是很有必要的。比如：促銷類廣告對(duì)于加收藏丶加購(gòu)物車等有品牌認(rèn)知度的客戶比較有效，而賣點(diǎn)型/突出品牌類廣告對(duì)于新客戶比較有效。4.無(wú)線主圖不要大范圍牛皮癬，會(huì)影響權(quán)重。5.無(wú)線

3、端最大的三個(gè)流量入口主要是以鉆展淘搶購(gòu)以及自然搜索為主鉆展：第二屏和第三屏的點(diǎn)擊率最高，淘搶購(gòu)：中午和晚上的流量最大，自然搜索如果不是前三頁(yè)通常很少擁有流量，因?yàn)楹苌儆锌蛻艨梢栽谑謾C(jī)上翻看那么多頁(yè)，無(wú)線端搜索加權(quán)技巧(手機(jī)專享價(jià)，淘金幣折扣能夠開通的全部開通)6.無(wú)線端普遍客單價(jià)要低于PC端有人說(shuō)這個(gè)原因是因?yàn)榇蟛糠质褂脽o(wú)線端的是年輕人，但我認(rèn)為還有個(gè)原因就是PC端和無(wú)線端的產(chǎn)品權(quán)重問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)在同樣的關(guān)鍵詞去搜索，一般PC端展示的產(chǎn)品要比無(wú)線端價(jià)格高一些。比如說(shuō)好孩子店鋪，PC端店鋪在1000左右，無(wú)線端客單價(jià)在600左右。那么類似的產(chǎn)品線較長(zhǎng)的店鋪，PC端和無(wú)線端主推的產(chǎn)品就要分開。7.目前無(wú)線端的流量非常碎片化很多我們?cè)赑C端的流量高峰期和無(wú)線端的流量高峰期是不重合的，但是關(guān)于無(wú)線端的流量來(lái)訪高峰期，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的規(guī)律，平時(shí)流量高峰期主要是以早上7：308：00中午12:0014：00，晚上是20：0023：00，而像五一，國(guó)慶這種大型節(jié)假日主要是以中午12:0014：00到晚上20：0023：00為主。8.可以針對(duì)無(wú)線端客戶做主題的營(yíng)銷活動(dòng)比如說(shuō)一般周末和晚上無(wú)線流量比較大，我們就搞個(gè)無(wú)線周末購(gòu)丶夜場(chǎng)購(gòu)活動(dòng)。促銷不就是為降價(jià)找噱頭嘛：我們就是為你們用手機(jī)在這個(gè)時(shí)間段購(gòu)買的人群打折，不用剁手，買買買9.關(guān)注競(jìng)品數(shù)據(jù)好多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始在